◎陸華麗 李 劍

(吳川市融媒體中心，廣東 吳川 524500)

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的形成，新媒體發(fā)展速度加快，人們獲取傳播信息的途徑呈現(xiàn)出多元化特征，在日常生活中，可以利用新媒體客戶端獲取相關(guān)的信息，各項(xiàng)變化對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定程度的影響，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要想有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)電視媒體來講，應(yīng)當(dāng)把新媒體形式和傳播方式相互結(jié)合到一起，利用自身的優(yōu)勢發(fā)展出與媒體環(huán)境相符合的新模式，采取何種方式把傳統(tǒng)電視媒體和新媒體優(yōu)勢結(jié)合到一起，增強(qiáng)媒體的競爭力，是未來傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域發(fā)展中需要重點(diǎn)考慮的。本文認(rèn)為只有結(jié)合實(shí)際情況，引進(jìn)適合自身的發(fā)展模式，滿足新時(shí)代需求，才能夠進(jìn)一步拓展和延伸傳統(tǒng)電視媒體處于未來媒體大環(huán)境中的發(fā)展空間。對此，本文主要從新媒體短視頻方向入手，全面探究傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展情況。

一、對于傳統(tǒng)電視媒體和新媒體特征的分析

(一)傳統(tǒng)電視媒體具備的特征

一般來講，傳統(tǒng)電視媒體有著發(fā)展時(shí)間長、群眾基礎(chǔ)好的特征，形成了穩(wěn)定性良好的發(fā)展模式，內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)、質(zhì)量非常高、專業(yè)性也特別強(qiáng)，制作流程標(biāo)準(zhǔn)、傳播方式更為明顯的是單向和線型趨勢，互動(dòng)性比較低。

(二)新媒體具備的特征

對于新媒體來講，全面放大了媒體的社會(huì)屬性，傳播方式也轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)模式，個(gè)人是獨(dú)立單元，參與并且主導(dǎo)信息的比例逐漸增加，終端播放平臺(tái)數(shù)量非常多、覆蓋面廣、內(nèi)容有著個(gè)性化特征、形式靈活、多樣性、信息更新速度是非?？斓模梢匝h(huán)播放視頻，不過從實(shí)際情況來看，新媒體也有著信息冗余、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，質(zhì)量較低，不方便展開管理。

二、傳統(tǒng)電視媒體和新媒體短視頻相互融合發(fā)展情況

(一)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體短視頻融合以后內(nèi)容發(fā)生了改變

第一，內(nèi)容較短，數(shù)量非常多。短視頻是近幾年年出現(xiàn)的，短視頻的出現(xiàn)開啟了影像時(shí)代，基于歷史的發(fā)展，在一百多年后的今天，短視頻又重新出現(xiàn)在了人們視野中。在一百多年前，受拍攝條件和技術(shù)的限制，短視頻制作有著一定難度，而在新時(shí)代背景下，基于短視頻形式的重新開啟，逐漸演變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技生活方式形成的產(chǎn)物，在人們時(shí)間日益碎片化的狀態(tài)下，短視頻回歸，有著時(shí)代發(fā)展必然性、簡短且高效、信息傳播的特征，只有時(shí)間簡短，內(nèi)容才可以與主題更加接近，便于人們理解。人們接受新事物的程度表現(xiàn)為多個(gè)階段，分別是認(rèn)識(shí)、熟悉、習(xí)慣、認(rèn)可，大量輸出相關(guān)內(nèi)容的短視頻，能夠加深群眾對短視頻內(nèi)容的接受程度，高效短視頻內(nèi)容都有著同樣的結(jié)構(gòu)形式以及相近的風(fēng)格和相互聯(lián)系的情節(jié)內(nèi)容，以此吸引受眾群體，形成與自身內(nèi)容定位相符合的傳播范圍。

第二，制作內(nèi)容特色和互動(dòng)性特征。短視頻的出現(xiàn)體現(xiàn)出了內(nèi)容的作用，內(nèi)容給予了傳播載體以意義。與外在形式相比較而言，內(nèi)容是視頻的一項(xiàng)重點(diǎn)，當(dāng)缺少內(nèi)容支持的話，即便是再合理的形式也會(huì)呈現(xiàn)出單一性特征，在信息互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，受眾可以自由選擇內(nèi)容，對內(nèi)容質(zhì)量的挑剔程度也隨之提升，短視頻靈活性、互動(dòng)性、多樣性形成了內(nèi)容冗余的特征，決定了在內(nèi)容規(guī)劃方面需要做到精準(zhǔn)性和特色性，定位短視頻的特色性，從數(shù)量較多的視頻中脫穎而出，吸引群眾的目光，提升宣傳效率。通常情況下，人們的認(rèn)知是來自于與外界的信息互動(dòng)，通過獲取外界的信息改變自身的認(rèn)知，調(diào)整和改進(jìn)思想與行為，便于同外部世界有效互通。短視頻特征表現(xiàn)在信息傳播交互性方面，比如可以設(shè)置懸念，提出相關(guān)問題，留言互動(dòng)，在添加該項(xiàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上吸引群眾參與進(jìn)來，有著較強(qiáng)互動(dòng)屬性的內(nèi)容，更能夠激發(fā)觀看者的熱情，將傳播本質(zhì)更好地發(fā)揮出來。

(二)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體短視頻融合以后制作技術(shù)方面產(chǎn)生的變化

其一，視頻的畫面質(zhì)量。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比較而言，短視頻的長度是非常少的，通常是在五分鐘之內(nèi)，雖然時(shí)間比較短，不過與標(biāo)準(zhǔn)要求相符合?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展背景下，短視頻傳播有著多樣性的特征，制作門檻比較低，可操作性特別強(qiáng)，因此普遍存在著視頻質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。短視頻制作質(zhì)量決定了該項(xiàng)視頻是否能夠成功吸引觀看者的注意。以往傳統(tǒng)的電視媒體中，在節(jié)目素材儲(chǔ)備、質(zhì)量控制、清晰度和色彩還原度方面都優(yōu)于短視頻平臺(tái)，將其投放到平臺(tái)中播放，能夠帶來極高的視覺效果。

其二，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體短視頻融合以后，后期制作方面的思路轉(zhuǎn)換，制作靈活性更高，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的受眾大多數(shù)是年輕人，因此對于短視頻制作提出了活潑、幽默、個(gè)性化的要求。由于短視頻長度問題，后期制作方面也經(jīng)常受到相關(guān)因素的影響。

其三，控制畫面節(jié)奏感。新媒體短視頻和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比較，短視頻在畫面節(jié)奏感中的處理要求是非常高的。首先是內(nèi)容的選擇上，由于短視頻的整體時(shí)間長度非常短，表達(dá)出來的內(nèi)容不一定完整，因此在選擇素材過程中需要簡單明確，同時(shí)在鏡頭銜接方面，上個(gè)鏡頭和下個(gè)鏡頭之間可以采取快速切換的方法，每一個(gè)鏡頭在表達(dá)意思的基礎(chǔ)上不能夠過長，鏡頭轉(zhuǎn)換之間合理利用轉(zhuǎn)場特效加以銜接，整體上而言，除了確保內(nèi)容清晰之外，還必須將視頻剪輯的節(jié)奏感體現(xiàn)出來，避免觀看者過于勞累、失去興趣。

其四，字幕。與傳統(tǒng)電視節(jié)目比較而言，新媒體短視頻的字幕形式得到了一定程度的創(chuàng)新和改變，字幕呈現(xiàn)出來的效果越來越生動(dòng)、有趣，將多樣化的字幕添加到短視頻內(nèi)，即可以對視頻內(nèi)容產(chǎn)生良好的提示效果，同時(shí)還有利于增加視頻的可看度，吸引群眾的注意力，取得良好的效果。

其五，音樂和音效。影視屬于一項(xiàng)視覺和聽覺結(jié)合到一起的藝術(shù)，不管是新媒體短視頻還是傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目，音樂和音效都十分重要，加入音樂和音效以后可以體現(xiàn)出視頻的生動(dòng)性和節(jié)奏感，把信息有效傳遞給觀看者，激發(fā)觀看人員的興趣，同時(shí)帶來內(nèi)容提示的效果。在內(nèi)容節(jié)點(diǎn)上和制作短視頻的過程中，選取音樂和音效非常關(guān)鍵，這就應(yīng)當(dāng)依照不同視頻內(nèi)容加以搭配。良好的配樂除了能夠增添趣味性之外，還可以提升節(jié)奏感，吸引群眾的注意力。

(三)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體短視頻融合以后傳播方式發(fā)生的變化

基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和改進(jìn)，人們接受信息的方式不再局限于傳統(tǒng)媒體，各種手機(jī)軟件和短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)使人們的選擇呈現(xiàn)出了多元化特征，不再受到時(shí)間和空間方面的限制，還可以根據(jù)自己的喜好獲取各項(xiàng)信息。

三、傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展的具體策略

現(xiàn)階段，隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，以往傳統(tǒng)類型的電視媒體受到了一定程度的影響，傳統(tǒng)電視媒體也因此開展了相應(yīng)的改革工作。對于傳統(tǒng)類型的電視媒體而言，除了把握良好的發(fā)展機(jī)遇，在競爭激烈的領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位之外，還必須加強(qiáng)創(chuàng)新力度，將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體技術(shù)充分融合，從而創(chuàng)建出各項(xiàng)類型的電視媒體，具體表現(xiàn)為數(shù)字化電視、移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視，從根本上與各項(xiàng)類型用戶提出的高要求相符合。

(一)對電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體系加以完善

當(dāng)前階段，在傳統(tǒng)電視媒體和新媒體相互融合的過程中創(chuàng)建了規(guī)范的電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體系，該體系對于電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向有著決定性的影響，并且還與電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)配置情況有著密切的聯(lián)系，有利于達(dá)到媒體融合的目的，提升融合效率。但是從目前情況來看，該體系還有待健全和完善，基于此，要想確保電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體系的完善程度，還需要從以下幾個(gè)要點(diǎn)入手：第一，構(gòu)建良好的傳輸體系。結(jié)合實(shí)際情況改善傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)傳輸體系，使其與標(biāo)準(zhǔn)要求相符合，改善原有的傳輸網(wǎng)管理模式，采取多種類型的傳輸方式實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的傳輸目標(biāo)，建立更加規(guī)范化的傳輸網(wǎng)絡(luò)。第二，構(gòu)建制播體系。在電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展背景下，制播體系屬于非常重要的一方面，基于該項(xiàng)體系對信息數(shù)據(jù)處理制作和信息輸入等多方面提出了完善的要求，這就需要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體結(jié)合到一起，從而確保信息的完善程度。第三，改善經(jīng)營制度。如果電視企業(yè)朝著網(wǎng)絡(luò)化趨勢發(fā)展，那么必定會(huì)占據(jù)更為廣闊的傳播市場，經(jīng)營模式也會(huì)得到了一定程度的改進(jìn)，在這一狀態(tài)下，需要構(gòu)建良好的電視媒體市場格局，拓展和延伸電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化收入渠道，完善經(jīng)營體系，而且隨著電視媒體和新媒體融合進(jìn)度的加快，兩者之間的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸被打破。在全面改善以上幾種體系的基礎(chǔ)上能夠達(dá)到電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體系進(jìn)一步健全的目的，從而確保傳統(tǒng)電視媒體和新媒體更好的結(jié)合到一起。

(二)完善電視傳播和網(wǎng)絡(luò)化傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)類型的電視媒體傳播信息，本身有著一定的權(quán)威性特征，不過包含的信息數(shù)量是非常少的，而新媒體信息，但是難以提升信息的準(zhǔn)確性。基于此，要想使傳統(tǒng)電視媒體和新媒體相互結(jié)合到一起，就必須進(jìn)一步對電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播信息加以整合，成立專業(yè)性強(qiáng)并且經(jīng)驗(yàn)豐富的工作小組，有效地篩選和發(fā)布信息，動(dòng)態(tài)性地調(diào)查真實(shí)性缺失的信息，確定信息的準(zhǔn)確性以后再加以發(fā)布，以免影響到群眾。而且電視雖然不能將一些重要的影像資料進(jìn)行保存，但新媒體具備保存的功能可以把傳統(tǒng)電視傳播中的各項(xiàng)資料整合到一起，利用網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)播放資料。采取此類播放方式可以進(jìn)一步推廣傳統(tǒng)電視媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)發(fā)展需求。

(三)增強(qiáng)新媒體的正規(guī)性，確保信息的真實(shí)性

目前，有很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是言論自由的法外之地，因此可以采取網(wǎng)絡(luò)的形式將相關(guān)言論信息發(fā)表出來，可是這些信息摻進(jìn)了諸多個(gè)人情感，真實(shí)性有待考察。對此，當(dāng)新媒體發(fā)布期間可以借鑒傳統(tǒng)電視媒體，全面掌握信息傳播內(nèi)容，保持新媒體信息的正規(guī)性。比如，傳統(tǒng)電視媒體在信息發(fā)布過程中通常是從廣播電臺(tái)和電視臺(tái)這種正規(guī)渠道發(fā)布出去的，觀看人員覺得可信度非常高。而新媒體不同，主要是從各類公眾號、營銷號發(fā)送信息的，真實(shí)性有待考察，甚至有的情況下為了從中獲取流量，還會(huì)發(fā)布諸多不符合實(shí)際情況的信息。所以，在新舊媒體融合期間，相關(guān)人員應(yīng)嚴(yán)格審查，發(fā)布信息是否嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)。比如不同新媒體發(fā)布信息前期階段中應(yīng)當(dāng)派專業(yè)人員加以調(diào)查，采取記錄信息和圖片的方式，將事件發(fā)生的實(shí)際情況體現(xiàn)出來，從根本上確保信息傳播的真實(shí)性，而且網(wǎng)絡(luò)新媒體管理人員也必須加大監(jiān)督管理力度，避免出現(xiàn)不良的社會(huì)輿論。

(四)探究融媒體時(shí)代發(fā)展形勢，培養(yǎng)專業(yè)性的媒體人員

現(xiàn)階段，無論是傳統(tǒng)類型的電視媒體還是新媒體，在發(fā)展過程中都少不了專業(yè)性人才的大力支持。傳統(tǒng)電視媒體培養(yǎng)出來的是傳統(tǒng)的電視媒體人員，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體不同，新媒體培養(yǎng)出來的是現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才。在融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)將兩者全面融合到一起，突破新舊媒體的限制，保持信息發(fā)布的完善性和嚴(yán)謹(jǐn)性以及便捷性，同時(shí)在各項(xiàng)媒體平臺(tái)中培養(yǎng)人才期間，還必須轉(zhuǎn)變以往單一的人才培養(yǎng)方式，加大人員培訓(xùn)力度，保障信息發(fā)布過程中的真實(shí)性，培養(yǎng)期間引進(jìn)新型的新媒體技術(shù)，其中包含了網(wǎng)站設(shè)計(jì)和視頻剪輯等，讓媒體人員全面掌握傳統(tǒng)媒體的信息化傳播形式，結(jié)合新時(shí)代實(shí)際發(fā)展需要，與不同受眾的要求相符合。

(五)改進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式

通過相關(guān)探究來看，之所以新媒體受到了人們的關(guān)注和喜愛，具體原因是由于新媒體傳播速度特別快，有利于人們快速獲取想要的信息，獲取信息以后也可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自身的言論，增強(qiáng)觀看人員的參與感，滿足觀看人員的言論需求，傳統(tǒng)電視媒體與之相比較來看通常是為公眾發(fā)布信息，將信息發(fā)布以后觀看人員并沒有相關(guān)的渠道評論信息，這就是大多數(shù)人覺得傳統(tǒng)電視媒體形式處于單一性狀態(tài)的原因。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以利用新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)新和改善傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式，這是非常重要的一方面，比如某地舉辦晚會(huì)，為了提升群眾的活躍度和參與度，晚會(huì)中設(shè)置了諸多抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而且電視媒體播出期間也可以引進(jìn)各種各樣的形式，設(shè)置意見反饋渠道，結(jié)合具體的群眾信息進(jìn)行評論，將自身的建議發(fā)表出去。該種類型的信息互動(dòng)能夠讓群眾有較強(qiáng)的參與感。在觀眾發(fā)表評論期間，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管人員必須加強(qiáng)監(jiān)督管理，避免產(chǎn)生不良言論。

四、結(jié)語

新時(shí)代發(fā)展背景下以往傳統(tǒng)媒體面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)在結(jié)合自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加深傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。