◎楊志軍

(珠海傳媒集團(tuán)，廣東 珠海 519000)

隨著網(wǎng)絡(luò)時代到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體并行，人們可隨時隨地獲取新聞(信息)。媒介形態(tài)、語態(tài)等傳播生態(tài)發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力逐漸式微，新媒體時代正在到來，傳播新語境下受眾需求轉(zhuǎn)變電視新聞編輯亟須創(chuàng)新。

電視(傳播主體)是音畫結(jié)合的新方式，受眾(收受主體)從單純“聽”升級到“視聽”兼收，電視是繼報紙、廣播之后的另一種主流媒體。電視新聞節(jié)目是電視媒體信息傳播的重要形態(tài)，是傳播競爭中的先鋒力量。傳播新語境下，電視如何重塑大屏?xí)r代的輝煌？如何實現(xiàn)突破？電視新聞編輯必須真正自受眾角度出發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，提高品質(zhì)，從而推動新聞事業(yè)良性發(fā)展。

一、受眾對新聞節(jié)目的新需求

(一)新聞內(nèi)容需求

當(dāng)下，信息呈現(xiàn)海量化和同質(zhì)化的特點，而受眾最終獲取或者其關(guān)注點在于內(nèi)容的精準(zhǔn)性、時效性?！熬珳?zhǔn)性”的核心是“本土”或“本己”，換句話說，就是“是否與己有關(guān)”。筆者供職的電視媒體有將近十五年民生類節(jié)目的歷史，該類節(jié)目立足本土，講述本城小事。歷屆民生節(jié)目的運管層，不約而同地站在受眾端出發(fā)甄選內(nèi)容，從是否與受普通百姓生活息息相關(guān)著手，標(biāo)定尺度與價值，該類節(jié)目一直是區(qū)域內(nèi)最受歡迎的電視節(jié)目，收視份額常年高居收視榜首。只有充分了解受眾的“口味”，才能得到受眾“對味”，才能獲得關(guān)注。除新聞內(nèi)容和自身生活有關(guān)外，受眾對新聞還有“快”“新”的需求，這就是常說的時效性。受制于諸多條件，電視新聞的“快”往往難以真正實現(xiàn)，以“快訊”名義進(jìn)行播出，有名無實。近幾年，隨著直播技術(shù)的應(yīng)用，電視在“快”這方面有一定的改變，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對“快”的需求。

新聞之所以為新聞均因“新”故，“新”也是價值所在。受眾對“新”有天然的好奇(新奇心理)、獲得(得益心理)、求知(求知心理)、比較(對比心理)、親和(接近心理)、反叛(逆反心理)。除此之外，“新”還有從事件發(fā)生到個體獲知的時間關(guān)系、空間關(guān)系等內(nèi)涵?！靶隆笔腔谑鼙娋裆系男睦硇枨?。

(二)新聞節(jié)目輸出形式需求

受眾要求節(jié)目輸出靈活、便捷，使受眾實時了解新聞信息[1]。電視媒體節(jié)目制作周期相對長，注重新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性、真實性，這種嚴(yán)謹(jǐn)以復(fù)雜的制作流程、長生產(chǎn)周期為代價。電視媒體新聞節(jié)目的播出有固定的時段，加之線性播映，因此，只能部分滿足受眾對電視新聞(信息)的“快”“新”“全”輸出需求。一般來講，新聞節(jié)目多采用錄播的方式，借助新聞記者、主持人出鏡播報事件畫面，表達(dá)形式相對單一，很難滿足受眾的“快”“新”“全”需求。近幾年，電視媒體大興“直播”風(fēng)，真正意義上的直播的確是能讓受眾有身在現(xiàn)場親歷事件，但由于受到諸多的限制，電視媒體的“直播”這一傳播利器，還沒有真正地發(fā)揮其作用。

(三)心理需求

受眾心理需求是一種精神需要，是受眾對新聞(信息)的需求愿望，這種需要是個人的心理活動與行為的基本動力，是一種心理狀態(tài)。

美國心理學(xué)家馬斯洛將需求分成五個層次層次：生理、安全、社交需要、尊重和自我實現(xiàn)。受眾的心理需求，是受眾對新聞的需求愿望，是受眾為了自己的某種需要，引起和維持個體接收新聞的活動,并使這一活動達(dá)到某一種目標(biāo)的內(nèi)部活動力。

受眾對新聞的關(guān)注，一方面是為從節(jié)目中獲得信息，另一方面是通過對新聞信息的了解，來判斷掌握信息的真?zhèn)巍Ｐ侣劚〞r代，新聞(信息)短時間內(nèi)完成傳播，但受眾對新聞需要辨識，以配合完成其它社會活動。

上述均屬于受眾對新聞的心理需求，受眾的心理需求要素直接影響受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。

(四)其他需求

除上述需求外，受眾對新聞信息的互動性、時效性及畫面美感等也提出了較高要求，具體表現(xiàn)為：一是新聞信息的互動性，隨著傳播新語態(tài)的豐富，以微博、微信為代表的新型互動平臺，因其能滿足受眾獲取信息、自行評價等實時參與、即時表達(dá)的需求，備受年輕受眾的認(rèn)可；二是新聞信息的時效性，短時間幫助受眾獲取信息，受眾獲得知曉“快感”需求；三是受眾的審美情趣不斷提升，對音樂、畫面的辨別、鑒賞能力在逐步攀升，受眾由早期“看見”“看清”到“好看”的收視進(jìn)化中提出了更高的審美需求。

二、現(xiàn)階段新聞編輯工作存在的問題

(一)新聞內(nèi)容單調(diào)乏味

電視新聞編輯不能根據(jù)新聞事件特點做出相應(yīng)的呈現(xiàn)方式和形式上的變化，新聞節(jié)目缺乏形式和表達(dá)的多樣性，也就失去了吸引力。某些編輯在制作新聞節(jié)目時，只會使用拍攝的幾個畫面，配音陳述已發(fā)生的事件，根本不進(jìn)行講解，這樣的新聞節(jié)目不僅信息量少，更不具備創(chuàng)新性[2]。從本質(zhì)上看，新聞節(jié)目內(nèi)容包含很多元素，只要在編輯中運用各種模式，就能實現(xiàn)新聞節(jié)目的豐富性和多樣化。事實上，目前新聞編輯沒有利用這一點，仍然使用傳統(tǒng)的編輯手法，以致新聞節(jié)目單一、枯燥，降低受眾對新聞節(jié)目的期待與興趣。不可否認(rèn)，隨著新聞受眾的流失，電視新聞編輯的生存、發(fā)展勢必會受到影響。

(二)新聞節(jié)目信息量不足

目前，電視受眾的需求呈現(xiàn)多樣化，對于電視新聞節(jié)目的要求也越來越多，新聞節(jié)目信息方面的問題日益凸顯，其中最主要的問題是新聞節(jié)目信息量不足。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的物理速度、內(nèi)容更新頻率不斷加快，呈現(xiàn)出“爆炸”的時代特征。面對這種變化，電視新聞節(jié)目仍使用傳統(tǒng)的編輯模式，處理新聞信息的程式化，采用這種方式編輯新聞節(jié)目，不僅會導(dǎo)致新聞內(nèi)容枯燥單一，而且會導(dǎo)致受眾大量流失，勢必影響電視新聞事業(yè)的生存和發(fā)展。

(三)新聞編排形式老套

目前，由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，電視新聞編輯思路陳舊，不能及時學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯理念，受傳統(tǒng)觀念影響，新聞節(jié)目的形式老套，毫無生氣。長此以往，將降低受眾對新聞節(jié)目的忠誠度，削弱其在受眾心目中的地位[3]。若想激起受眾對新聞節(jié)目的興趣，除了要對新聞內(nèi)容、形式和傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新外，還要重視新聞信息的質(zhì)量內(nèi)涵。電視新聞編輯加大學(xué)習(xí)力度，向其他媒介學(xué)習(xí)思維方式、制作技巧，兼容并包并加以創(chuàng)新，從而制作出內(nèi)容到形式符合受眾需求的新聞節(jié)目。當(dāng)然，國內(nèi)電視新聞節(jié)目內(nèi)容獨具權(quán)威性和時政感，無論是文化新聞，還是軍事、政治新聞，都可以維持、激發(fā)受眾的觀看興趣。但在長期爆炸式的信息轟炸下，受眾將出現(xiàn)排斥、反感心理，不再愿意收看電視新聞節(jié)目，從而不斷拉低節(jié)目收視率，最終會阻礙電視事業(yè)的發(fā)展。

三、受眾需求轉(zhuǎn)變背景下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的意義和策略

(一)受眾需求轉(zhuǎn)變背景下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的意義

1.滿足受眾的新聞需求

研究新聞受眾心理特點可以使新聞傳播更符合規(guī)律，有利于推動和深化新聞改革。掌握新聞受眾的心理特點，能夠更深入地了解受眾的需求，有利于電視新聞編輯工作更好地進(jìn)行。

滿足受眾的新聞需求，以滿足受眾需求為指向的電視新聞編輯工作的創(chuàng)新，能帶動節(jié)目內(nèi)容、輸出方式的升級，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度，讓受眾回歸電視大屏幕，從而為電視業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)會，鞏固和提升電視媒介在全媒體新環(huán)境下、傳播新語境中的地位。同時，電視新聞編輯只有通過創(chuàng)新工作，改進(jìn)創(chuàng)作方向和思路、技巧和方法，順應(yīng)傳播新語態(tài)變化的時代趨勢，新聞編輯才能不敗于時代大潮。

2.順應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展需求

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)步入新媒體時代。在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的過程中，在媒體不斷迭代和更新中，在傳播新語境中，作為電視新聞編輯和媒介的受眾，從不同的方向?qū)π侣劸庉嫻ぷ魈岢龈訃?yán)格的要求。電視媒介要想站穩(wěn)腳跟，就要創(chuàng)新新聞節(jié)目的創(chuàng)作理念，始終緊跟行業(yè)發(fā)展的步伐。

(二)受眾需求轉(zhuǎn)變背景下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的策略

1.挖掘新聞內(nèi)容

主觀性、隨意性是受眾在觀看新聞節(jié)目時普遍存在的共性，滿足好奇心、貼近需求的新聞節(jié)目才能引起受眾的關(guān)注。從實際情況來看，很多電視新聞節(jié)目內(nèi)容枯燥，缺乏表現(xiàn)力，這也是影響新聞節(jié)目收視率的重要原因。某些電視臺新聞節(jié)目大多以政府會議的形式播放，時政新聞?wù)己艽蟊壤?，而且多?shù)新聞重復(fù)播放，很難引起受眾的持續(xù)關(guān)注[4]。

基于受眾需求角度編輯新聞，不僅要保證新聞內(nèi)容簡單易懂，方便受眾快速理解；更要重視新聞內(nèi)容的信息含量，增強(qiáng)新聞事件的趣味性、故事性，實現(xiàn)價值最大化的目標(biāo)。

因此，在電視新聞的編輯過程中，編輯要充分利用信息技術(shù)獲得新聞信息，了解當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)心的問題，結(jié)合受眾的生活明確新聞主題，保證新聞內(nèi)容簡單易懂。為滿足受眾的基本需求，要求在編輯過程中采用各種形式增加信息量，比如后續(xù)鏈接、深度報道等，為受眾提供更翔實的新聞內(nèi)容。例如在重要新聞播放中，可以在新聞下方給出鏈接，或在后續(xù)簡單介紹電視新聞的未來發(fā)展，從而吸引更多受眾的關(guān)注。

2.創(chuàng)新新聞形式

傳播新語境下，無論是科學(xué)技術(shù)，還是新聞節(jié)目的輸出平臺，都獲得了前所未有的發(fā)展。為了更好地滿足受眾的新聞輸出形式需求，需要重視新聞編輯形式的創(chuàng)新。實踐中，可從以下幾點進(jìn)行：一是全方位地了解受眾生活，基于受眾的行為習(xí)慣，適當(dāng)調(diào)整與改進(jìn)新聞節(jié)目版塊。對于類型不同的新聞節(jié)目，采用不同的播報方式，提高新聞節(jié)目的專業(yè)性，并延展節(jié)目內(nèi)容的豐富性，促使新聞節(jié)目在各個階層傳播，增強(qiáng)新聞節(jié)目的價值；二是重視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，高技巧多手段處理圖像、文字和聲音，提高節(jié)目的整體包裝意識。通過虛擬技術(shù)、AI技術(shù)開發(fā)和利用，突破現(xiàn)場與受眾的心理距離；通過直播實現(xiàn)新聞與受眾的互動、交流。三是提高受眾的新聞參與度，讓受眾不再被動接地受新聞，積極參與到新聞的傳播中，以電視新聞節(jié)目為核心建立傳播矩陣，增強(qiáng)節(jié)目受眾的聯(lián)系，創(chuàng)建抖音號、微博、公眾號等，與受眾及時交流、互動，全面掌握受眾的新聞需求，為新聞編輯工作的開展與創(chuàng)新指明方向。

3.豐富新聞播音稿

電視頻道是傳播信息的主要途徑，電視新聞編輯制作新聞節(jié)目時，既要尊重受眾的畫面審美需求，還要追求新聞稿件文字審美。例如，很多新聞稿件標(biāo)題都是對仗的，富有語言對稱性、韻律美。因此，編輯新聞稿件時，要結(jié)合新聞信息、受眾的接受能力，提升新聞稿質(zhì)量，盡量少用或不用生僻字[5]。在新聞?wù)Z言方面，盡量少用片面化的語言，重視新聞稿的邏輯性。

4.巧用社會熱點凸顯新聞價值

新媒體時代，受眾不再是被動接受信息的人，而是信息的制造者，通過各種渠道和方式獲得信息，新聞編輯人員必須充分認(rèn)識并隨機(jī)應(yīng)變。例如社會熱點能夠增強(qiáng)新聞信息的新鮮感，新聞編輯可靈活運用社會熱點，深層次地挖掘和編輯新聞信息，從多個維度引導(dǎo)受眾思考，提升新聞信息的質(zhì)量，拉近受眾與新聞節(jié)目之間的距離。

5.培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識

新聞內(nèi)容不僅要符合受眾的各種心理需求，更要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，這是時新聞從業(yè)者的基本要求。受眾心理已經(jīng)成為新聞是否有價值的決定性因素之一，其對于贏得受眾喜愛，提高新聞節(jié)目的傳播效果具有重要作用。新聞編輯須具備創(chuàng)新意識，合理選擇播報方式，提高新聞事件的社會影響力。例如在貧困地區(qū)播報失學(xué)兒童的新聞中，可以從多個角度進(jìn)行報道，從而引起社會群體的關(guān)注。失學(xué)兒童求知的眼神、有補(bǔ)丁的衣服等，這些都能引起受眾共鳴，獲得良好的傳播效果。

6.其他策略

一是突出創(chuàng)新新聞節(jié)目的審美性、差異性。新聞編輯為受眾帶來具有美感的畫面，并與同質(zhì)媒體形成差異化的表現(xiàn)方式。因此，新聞編輯要不斷提高審美意識，創(chuàng)新性的嘗試多種視覺藝術(shù)的應(yīng)用，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的畫面，提高新聞節(jié)目的可視性。二是從電視媒介角度看待新聞節(jié)目的時效性，要客觀認(rèn)識電視媒介新聞滯后的不足，同時要創(chuàng)新性地在深度和廣度上下功夫花力氣，結(jié)合具體情況增加直播后續(xù)解讀、專題報道等形式提高新聞節(jié)目的傳播效率，滿足受眾的需求。三是在科學(xué)技術(shù)不斷升級形勢下，新聞節(jié)目的信息、傳播方式等發(fā)生巨大變化[6]。面對社會的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型、升級，尤其是新聞節(jié)目的制作流程。例如，兩會推出的“中央廚房”平臺，成為行業(yè)的關(guān)注重點。該平臺利用流程平臺化、內(nèi)容定制性等特征，創(chuàng)作新聞大餐，而且新聞內(nèi)容也在微信、微博等平臺廣泛推廣。通過再造制作流程，提高新聞節(jié)目的立體傳播，更加契合新聞節(jié)目的傳播特征。

四、結(jié)語

綜上所述，傳播新語境下，電視新聞數(shù)量上看是在增加，但傳統(tǒng)的新聞編輯的程式化和傳播途徑、形式已不能滿足受眾的需求，阻礙了電視行業(yè)發(fā)展。因此，新聞編輯人員必須要轉(zhuǎn)變工作思路，堅持創(chuàng)新發(fā)展原則，掌握受眾需求，結(jié)合新聞節(jié)目的具體情況對新聞內(nèi)容、輸出形式等進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿足受眾的需求，提高電視媒體的競爭力。