◎鄒 薇
(東莞廣播電視臺,廣東 東莞 523071)
2021年2月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,較2020年3月增長8 540萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%?;ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量巨大、搜索便捷等優(yōu)勢,已經(jīng)成為了新聞傳播的重要渠道。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入人們的生活,三網(wǎng)融合、三屏融合的程度也越來越高。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛普及,長視頻、短視頻、VLOG、視頻號、公眾號等新媒體在不斷地迭代創(chuàng)生。各種傳統(tǒng)媒體也紛紛應(yīng)用各種新技術(shù)展開激烈的競爭,普羅大眾面對多種多樣的傳播媒體,也有了更多的選擇。這對于地市級的廣播新聞來說,原本的時效性特征,往往無法勝過一些大型的國家級以及省級新媒體。也正因此,地市級廣播新聞,在全媒體時代面臨著更大的挑戰(zhàn)。
在實際操作中,廣播新聞節(jié)目如何做到新穎獨特,突破傳統(tǒng)思維方式是一個亟待解決的問題。廣播新聞從業(yè)者必須將以往習(xí)慣性操作所形成的僵化固定的思維模式及程序拋開,積極創(chuàng)新,更好地實現(xiàn)地市級廣播新聞的價值。
在傳統(tǒng)新聞的模式上,廣播新聞往往是在廣播頻率的固定時間段進(jìn)行傳播,傳播形式較為單調(diào)。同時,傳播內(nèi)容和廣播特色也不太明顯。而不少廣播新聞從業(yè)者習(xí)慣了以往的這類模式,往往對于創(chuàng)新有畏難情緒甚至抗拒心理,對于如何迎接適應(yīng)全媒體時代的變革無所適從。
實際上,創(chuàng)新是我們新聞廣播事業(yè)發(fā)展的重要手段。全媒體時代的到來,對我們每個新聞工作者的自身素質(zhì)、能力和水平,都提出了更高的要求。知識廣博、基礎(chǔ)扎實、一專多能的復(fù)合型采編人才是媒體深度融合發(fā)展的制勝關(guān)鍵。
在推進(jìn)媒體融合改革過程中,作為一名優(yōu)秀的廣播新聞從業(yè)者,更應(yīng)該認(rèn)清媒體融合發(fā)展的大勢,主動適應(yīng)新常態(tài),把握新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,切實破除消極畏難、安于現(xiàn)狀、求穩(wěn)怕亂的思想,要勇于走出“舒適區(qū)”,在新的領(lǐng)域、新的環(huán)境,直面困難,直面挑戰(zhàn),尋找解決辦法,尋求突破;要樹立創(chuàng)新觀念,積極通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、內(nèi)部輪崗等多種方式加強(qiáng)自身培訓(xùn),促進(jìn)快速轉(zhuǎn)型,適應(yīng)新的運(yùn)作機(jī)制,做到廣播新聞記者能拍電視新聞,電視新聞記者能做廣播報道,成為一專多能的復(fù)合型采編人才。
全媒體時代,海量的信息撲面而來。而在搭載網(wǎng)絡(luò)平臺等技術(shù)手段后,廣播新聞的傳播規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)時代得到徹底顛覆,廣播新聞產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)多平臺發(fā)布后,其競爭對象不再局限于一個城市,全省、全國、乃至全世界的廣播新聞人都在共享受眾資源。如何做好市場細(xì)分、強(qiáng)化地市級廣播新聞產(chǎn)品在無限市場中的有限受眾爭奪,需要整個團(tuán)隊在產(chǎn)品的策劃制作上更具有本土特色、制作更加精良、反應(yīng)更加快速,這也就對整個團(tuán)隊的選題策劃、團(tuán)隊素質(zhì)、技術(shù)支撐等方面提出更高要求。如何找準(zhǔn)自身定位,做出新意,做出深度地址,對于地市級媒體的廣播新聞工作者來說,是一個不小的考驗,也需要更多的智慧和取舍。
2019年,國務(wù)院辦公廳對外公布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》,提出20條穩(wěn)定消費預(yù)期、提振消費信心的政策措施,發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”是其中的一條。作為夜間生活最活躍的城市之一,夜經(jīng)濟(jì)是東莞著力打造的一張名片。東莞廣電臺記者從東莞的城市特性出發(fā),深入大街小巷,包括食街、超市、書店、電影院、劇場、公園、健身會館等地,采用體驗式采訪的方式,根據(jù)廣播新聞的特色,使用大量的現(xiàn)場同期聲,采訪人們的夜間消費娛樂,尋找夜經(jīng)濟(jì)的脈搏,帶來最直觀的城市夜經(jīng)濟(jì)的人情味與煙火氣,引發(fā)受眾對城市生活的共鳴。由此形成系列報道《亮起來的夜東莞》,分別從深夜食堂、文化夜市、運(yùn)動之城三個領(lǐng)域著手,從外賣小哥、運(yùn)動達(dá)人、舞團(tuán)負(fù)責(zé)人等普通人身上,勾勒出東莞人的夜間生活百態(tài),展現(xiàn)城市的活力,折射著時代之變。同時,通過采訪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)<?,為東莞的夜經(jīng)濟(jì)把脈,思考東莞夜經(jīng)濟(jì)的方向,促進(jìn)城市夜間消費多元化、品牌化、品質(zhì)化發(fā)展,不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
同時,系列報道在聚焦東莞夜經(jīng)濟(jì)的餐飲、文化、運(yùn)動等城市特質(zhì),展現(xiàn)東莞夜經(jīng)濟(jì)繁華的同時,直面文化消費短板、餐飲品質(zhì)提升等問題,最后通過專家點評為城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。系列報道體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與價值,具有良好的社會效應(yīng),有力地推動了城市的規(guī)范有序發(fā)展。
在媒體深度融合進(jìn)程中,渠道非常重要,但“內(nèi)容為王”始終是王道,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是媒體的安身立命之本。做好節(jié)目和內(nèi)容是我們的主業(yè),是我們的發(fā)展根基,因此,我們必須全力打好精品內(nèi)容生產(chǎn)攻堅戰(zhàn),在激烈的媒體競爭中樹立廣電品牌。
在融媒體時代,爆款、10萬+等等,往往成為諸多媒體追求的目標(biāo)。但對于地市級廣播新聞媒體來說,在眾多媒介中,想要更好地吸引受眾,就要更精準(zhǔn)地找準(zhǔn)自身定位。作為地方媒體,應(yīng)該扎扎實實服務(wù)好本土的“忠實用戶”——哪怕本土的忠實用戶只有1 000人,但只要扎實做好服務(wù),1 000人可以“量變”1萬或者10萬。這就要求地市級廣播新聞從業(yè)者,要緊抓本土特色,深入挖掘本土新聞題材,這樣才能采寫出上接天線下接地氣、叫好又叫座的新聞作品。尤其是面對一些舉世矚目的大事件時,如何在新聞播報中體現(xiàn)本土特色,引起本土聽眾的共鳴,更是一個值得地市級媒體的廣播新聞工作者時時思考的問題。
如2018年6月,四年一次的世界杯開幕,吸引了全世界的目光。世界杯期間,各大媒體的報道紛至沓來。雖然中國足球隊沒能入圍,但各大媒體對于世界杯的報道并沒有因此而缺位。當(dāng)時,國內(nèi)各大媒體,尤其是國家級、省級媒體,紛紛抓住世界杯充滿“中國元素”這一特點進(jìn)行報道。
對于地市級廣播新聞媒體來說,如何將世界杯與本土特色相結(jié)合呢?作為制造業(yè)名城東莞的地方廣播媒體,當(dāng)時就以敏銳地注意到,國際足聯(lián)首次引入的官方專用球、“大力神杯”紀(jì)念品、世界杯定制球衣鑰匙扣、以及世界杯贊助商、東莞智能手機(jī)的代表——vivo,讓世界杯處處都打上“東莞制造”的印記。因此,我們在對世界杯進(jìn)行報道時,抓取了世界杯充滿“東莞元素”這一特點,突出了“東莞制造”印記。同時,記者的采訪沒有“蜻蜓點水”般地停留在表面,而是在深入采訪相關(guān)制造業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)上,更進(jìn)一步深入,采用“記者手記”的形式,闡述了東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程,用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了“東莞制造業(yè)支撐了東莞經(jīng)濟(jì)的半壁江山”這一令人振奮的事實。在記者手記的結(jié)尾部分,記者還將中國首次轉(zhuǎn)播世界杯,到2018年世界杯充滿“中國元素”,這一歷時40年的變化,與改革開放40年同步放在一起進(jìn)行對比,更好地深化了作品的主題。
對于東莞的聽眾來說,他們也因此感受到世界杯與東莞這座城市的關(guān)聯(lián),也因此對于這方面報道更有親切感更能產(chǎn)生共鳴。這也正是將新聞大事件與本土特色相結(jié)合的一種較好的嘗試。
面對激烈的媒體競爭,以往一般意義上的日常采訪,在全媒體時代會顯得較為單薄,也缺乏競爭力。網(wǎng)絡(luò)時代,搶新聞、搶頭條已經(jīng)成為家常便飯,同一時間打開各大網(wǎng)站或者APP,看見的新聞大同小異的情形并不鮮見。因此,廣播新聞的采寫更需要策劃,獨家的、有策劃、有見地的新聞就顯得尤為重要。
通過強(qiáng)化策劃,突出主題主線宣傳的亮點,把握好主題主線宣傳的節(jié)點,從而形成主題主線廣電宣傳的“爆點”。
2017年9月25日到30日,東莞廣播電視臺全媒體新聞中心派出記者,隨市委宣傳部組織的援疆工作報道采訪團(tuán),赴新疆進(jìn)行一線采訪報道。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),東莞對口幫扶地區(qū)眾多,每年都會組織各種采訪活動,報道幫扶事跡,反映幫扶成果。那么,如何提前進(jìn)行策劃,讓這一組報道具有新意呢?廣播新聞欄目組與前方記者提前溝通,大膽對新聞報道形式進(jìn)行改革,決定以記者日記的形式,進(jìn)行創(chuàng)新性報道,最終形成了系列報道《西行日記——發(fā)自東莞援疆一線的報道》。
不同于以往的報道模式,該作品以日記的形式,通過記者口播,描述了記者在新疆的所見所聞所感,感情真切自然,能讓聽眾產(chǎn)生共鳴,作品播出后,聽眾紛紛留言,表示這是聽到的最身臨其境的新聞報道,真切感人。廣東援疆前方指揮部專門發(fā)來感謝信,東莞市委宣傳部也對采編人員進(jìn)行了表彰。
同樣,策劃不僅僅可以用在采訪之前,在采訪過程中,也可以根據(jù)新聞事件的進(jìn)展,適時進(jìn)行策劃。2020年,湖北籍務(wù)工者吳桂春與東莞圖書館、東莞市直機(jī)關(guān)以及東莞企業(yè)之間發(fā)生的溫情故事,流傳千萬里,感動千萬人。而這一故事的起源,只是吳桂春作為讀者,在東莞圖書館留言本上的一則簡短留言。
吳桂春,湖北孝感人,2003年開始來東莞打工,因為只能在鞋廠打一些零工,空閑時間比較多。最開始去書攤看書。后來同事告訴他,東莞圖書館不僅書籍多,還有免費的空調(diào),便開始往圖書館跑了。2020年6月24日,他在退還讀書證時在留言本上留下了一段話?!半m萬般不舍,然生活所迫。余生永不忘你東莞圖書館,愿你越辦越興旺,識惠東莞,識惠農(nóng)民工?!睒闼氐恼Z言,粗放的字體,深深的眷戀,淡淡的憂傷,這個留言擊中了大眾內(nèi)心中柔軟的部分,迅速在網(wǎng)上發(fā)酵,演繹了“一座城留住一個人”的溫暖劇情。
記者當(dāng)時在得到這一線索之后,不僅以最快的速度采訪了東莞圖書館相關(guān)工作人員、吳桂春等,還迅速聯(lián)系了東莞人社部門。在東莞人社部門的推薦下,光大物業(yè)招聘吳桂春入職,他成了景湖花園小區(qū)里的一個物業(yè)綠化工人,可以在公司安排的免費宿舍里開始新的生活了,這里距離東莞圖書館的直線距離大概是2.7公里,吳桂春在工作之余可以更加便利地去書海遨游。
吳桂春事件被報道后,2020年6月27日,人社部官方微信稱:“在此,想對和吳桂春一樣的勞動者說,各地人社部門將提供不斷線就業(yè)服務(wù),在求職就業(yè)路上,助你們一臂之力。如果你已經(jīng)失業(yè),可通過人力資源社會保障政務(wù)服務(wù)平臺或各地網(wǎng)上服務(wù)平臺在線辦理失業(yè)登記,也可前往公共就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場辦理。工作人員將會向你介紹就業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持政策,提供職業(yè)指導(dǎo),推薦就業(yè)崗位?!?/p>
在系列報道的最后,記者及編輯通過編后評論,指出“東莞之所以被人們稱之為‘最佳打工城市’,還在于公共設(shè)施完善,能滿足農(nóng)民工精神需求,除圖書館外,還有植物園、博物館等,而且這些公共服務(wù)產(chǎn)品,都能讓外來農(nóng)民工免費‘品嘗’。我國現(xiàn)在有2.8億多農(nóng)民工,而且每年是以百萬計的數(shù)量在增長。農(nóng)民工是許多產(chǎn)業(yè)行業(yè)的主力軍,他們用自己的雙手,為城市建設(shè)與服務(wù)行業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此,善待他們,包容他們,這是各級政府應(yīng)當(dāng)履行的責(zé)任與義務(wù)?!痹谶@一系列報道中,記者不僅僅作為一個記錄者,更作為一個參與者,使得新聞事件在獲得溫情結(jié)局的同時,也使得各級部門、社會各界更加關(guān)注外來工群體的就業(yè)問題、精神生活等,不僅升華了稿件的高度和深度,更體現(xiàn)了策劃在新聞作品中的價值和力量。
全媒體時代,我們不僅要突出廣播新聞的特色,更要注重廣播新聞與新媒體的融合發(fā)展,加強(qiáng)資源整合,實現(xiàn)新聞多元化。
如廣播網(wǎng)絡(luò)化就是時下的一個特性。以往廣播節(jié)目具有線性特征,無法回溯,而廣播網(wǎng)絡(luò)化就很好地解決了這一難題。就從節(jié)目平臺到門戶網(wǎng)站來說,目前,各個電臺紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站,開發(fā)了官方APP等,作為一種新的傳播平臺,比如,中央人民廣播電臺的“央廣網(wǎng)”和中國國際廣播電臺的“國際在線”等大型門戶網(wǎng)站,這類型網(wǎng)站主要包括隨選播音和在線收聽直播兩種。隨選播音彌補(bǔ)了在線收聽時間上的不足之處,同時,還可讓聽眾按照自己的喜好來選擇電臺頻率,合理滿足不同用戶不同的信息需求。
在線收聽廣播,可以讓聽眾在通過廣播獲取信息的時候不會受到地域的限制,同時也克服了信號的干擾,收聽效果好。比如,東莞作為一個外來人員較多的城市,人口流動性大。以往,不少廣播聽眾往往在離開東莞后,無法從合適的渠道再收聽東莞廣播新聞和廣播節(jié)目。而在建立網(wǎng)站和“知東莞”APP后,聽眾就有更多的收聽廣播節(jié)目的方式。這也要求我們,要進(jìn)一步加強(qiáng)臺內(nèi)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等四大資源的整合,要善于思考如何讓節(jié)目內(nèi)容“聲”動鮮活,多思考如何利用線下活動為節(jié)目造勢。要將廣播節(jié)目“出圈”,走出直播室,注重新媒體新技術(shù)創(chuàng)新融合應(yīng)用,采用節(jié)目直播、線下直播等形式打造廣播視頻號,突出年輕態(tài)、生動化表達(dá),結(jié)合知東莞、抖音、蜻蜓等不同手機(jī)客戶端,將節(jié)目打造成為吸引流量和公眾關(guān)注的前沿陣地。
同時,大數(shù)據(jù)時代,我們還可以依靠平臺,更好地了解什么時間有哪類受眾,他們喜歡什么內(nèi)容?這個時間主流聽眾喜好是什么?通過平臺獲得這方面的專業(yè)數(shù)據(jù),有大數(shù)據(jù)做依據(jù),能更好地服務(wù)節(jié)目生產(chǎn),有針對性地做出受市場歡迎的新聞節(jié)目。
全媒體融合時代的到來,確實為地市級廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn),但同時也給了地市級廣播新聞節(jié)目一個對外發(fā)展的平臺與機(jī)遇。作為地市級廣播新聞從業(yè)者,更應(yīng)該抓住這一新機(jī)遇,堅持創(chuàng)新發(fā)展,提高戰(zhàn)略格局,找準(zhǔn)自身定位,以本土用戶為抓手,堅持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢,加強(qiáng)與新媒體新技術(shù)的融合,使傳統(tǒng)媒體形式下的廣播新聞實現(xiàn)自我發(fā)展的突破和創(chuàng)新。