索朗白宗

（西藏自治區(qū)廣播電視局當(dāng)雄中波轉(zhuǎn)播臺(tái)，西藏拉薩 851500）

0.引言

紙媒作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，曾是社會(huì)信息的傳播和輿論的引導(dǎo)者。隨著媒體渠道的發(fā)展，經(jīng)歷了輝煌的時(shí)期，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入到日常生活的各個(gè)方面。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙媒形式，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中面臨的較大困難以及問(wèn)題，雖然通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的積累，擁有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，紙媒的弊端和問(wèn)題也越來(lái)越凸顯。為了避免遭到淘汰，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維通過(guò)提高傳播速度、注重時(shí)效以及豐富內(nèi)容等方法，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以生存和發(fā)展[1]。

1.相關(guān)概念綜述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”主要是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和推動(dòng)下，形成的新的知識(shí)社會(huì)體系，并且在推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中形成了新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)以及社會(huì)發(fā)展形式。簡(jiǎn)單說(shuō)，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)融合的過(guò)程當(dāng)中激發(fā)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提升自身優(yōu)勢(shì)形成升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)能夠形成新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.2 紙媒概念

紙媒主要是指?jìng)鹘y(tǒng)意義所提出的雜志、報(bào)紙等媒體方式，從最初的發(fā)展到目前為止，有多種形式的表現(xiàn)，通過(guò)線上線下的結(jié)合方式開(kāi)創(chuàng)的相關(guān)紙媒載體，可以達(dá)到更強(qiáng)的廣告及信息投放效果，并實(shí)現(xiàn)信息傳遞的作用。

1.3 紙媒優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，因?yàn)閾碛衅洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)紙媒報(bào)道團(tuán)隊(duì)更具有專業(yè)性，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，通常擁有團(tuán)隊(duì)，并且以層層把關(guān)的形式，將新聞報(bào)道進(jìn)行篩選，報(bào)道的專業(yè)性以及真實(shí)性更加明顯，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，能夠引導(dǎo)和樹(shù)立正確的觀念；第二，傳統(tǒng)紙媒更加具有權(quán)威性，主要包括針對(duì)社會(huì)當(dāng)中的現(xiàn)實(shí)報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，通過(guò)數(shù)據(jù)的方式，可以體現(xiàn)出報(bào)道的真實(shí)性，也樹(shù)立了其權(quán)威性，相對(duì)比網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，讀者更愿意相信紙媒；第三，傳統(tǒng)紙媒的閱讀性更加凸顯品質(zhì)，雖然傳統(tǒng)紙媒在閱讀速度或時(shí)效性相對(duì)較慢，但是閱讀質(zhì)量相對(duì)來(lái)說(shuō)更加全面。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體多數(shù)文章通過(guò)是轉(zhuǎn)載或洗稿的方式，與傳統(tǒng)紙媒當(dāng)中的作品質(zhì)量很難相提并論[2]。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期紙媒生存困境

2.1 缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

由于互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，通過(guò)微信、微博等新的媒體方式進(jìn)行傳播信息，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒行業(yè)流失了大量用戶，并且互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，也給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了相應(yīng)的壓力，傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始急于轉(zhuǎn)型，并沒(méi)有從根本進(jìn)行分析并深入研究，并通過(guò)有效的路徑開(kāi)展轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型初期并沒(méi)有對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在信息傳播和發(fā)布的過(guò)程當(dāng)中缺少了一定的主導(dǎo)性，根據(jù)目前已經(jīng)轉(zhuǎn)型的紙媒來(lái)看，可以看出部分平臺(tái)在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過(guò)程當(dāng)中缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，并沒(méi)有將自身優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，轉(zhuǎn)型比較被動(dòng)。

2.2 新型媒體占領(lǐng)市場(chǎng)

由于傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程當(dāng)中所創(chuàng)造的利潤(rùn)相對(duì)較小，因此，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中由于用戶數(shù)量的減少以及市場(chǎng)占有率喪失，也導(dǎo)致了其利潤(rùn)逐漸縮減，同時(shí)在整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其地位也逐漸下降。由于用戶的分流以及市場(chǎng)份額的降低，導(dǎo)致了利潤(rùn)空間縮小的情況問(wèn)題更加凸顯。并且在用戶群體上，根據(jù)市場(chǎng)當(dāng)中群體劃分，中青年作為市場(chǎng)的主要用戶群體，多數(shù)已經(jīng)采用互聯(lián)網(wǎng)媒體的方式接收信息。僅有部分老年群體仍然采用傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式，并且互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)簡(jiǎn)短的圖文或視頻快速傳達(dá)信息，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在成本增加的情況下，利潤(rùn)不斷縮小[3]。

2.3 缺少多樣傳播形式

在傳統(tǒng)紙媒信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)說(shuō)，其發(fā)布的信息數(shù)量更少，并且在信息傳播中，需要通過(guò)大量的人力和物力進(jìn)行篩選，將信息層層過(guò)濾，這個(gè)信息形成的周期相對(duì)較慢，并且針對(duì)社會(huì)事件的時(shí)效性存在滯后現(xiàn)象，與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒在信息傳播過(guò)程當(dāng)中，主要是以文字或圖文圖結(jié)合的基礎(chǔ)方式，其傳播樣式相對(duì)來(lái)說(shuō)更加簡(jiǎn)單，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展當(dāng)中，其傳播方式的多樣性也是其優(yōu)勢(shì)，造成傳統(tǒng)紙媒劣勢(shì)更加明顯。

2.4 創(chuàng)新意識(shí)較弱

傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營(yíng)管理方面思路較為落后，缺乏一定的創(chuàng)新意識(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的融合，傳統(tǒng)的管理經(jīng)營(yíng)模式，很難適應(yīng)快速的社會(huì)需求，因此，傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也受到了一定的限制。傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)在線下占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額，但是在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體方面仍然存在缺陷以及差距，沒(méi)有形成人才管理等方面新的理念，對(duì)于人才的專業(yè)培養(yǎng)以及人才思想觀念的更新上，沒(méi)有形成相應(yīng)的體系，同時(shí)在人才任用方面，也存在不完善問(wèn)題，導(dǎo)致年輕人無(wú)法看到未來(lái)和前景。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期紙媒生存困境原因

3.1 信息量不足

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其存儲(chǔ)數(shù)量以及所展現(xiàn)的信息量更大，通過(guò)海量的信息進(jìn)行展示，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的信息可以滿足一切用戶的所有需求，相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)報(bào)紙或雜志的形式，受到版面和字?jǐn)?shù)等限制。導(dǎo)致其傳播的信息量相對(duì)較少，無(wú)法滿足所有用戶的需求，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，其新聞篇幅或故事長(zhǎng)短可以進(jìn)行控制，根據(jù)需要可以展開(kāi)敘述，也可以通過(guò)總結(jié)性的報(bào)道對(duì)事件進(jìn)行還原。由于傳統(tǒng)紙媒篇幅和文字容量的限制，導(dǎo)致其與“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的媒體相比來(lái)說(shuō)信息量顯得更少[4]。

3.2 傳播效率低

在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)當(dāng)中，報(bào)紙作為一種信息傳播的方式，其時(shí)效性一直以來(lái)都是其優(yōu)勢(shì)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)速度在傳輸數(shù)據(jù)以及信息等方面更快，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性變成了劣勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象等，可以在瞬間傳遍全球，這是傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程當(dāng)中無(wú)法達(dá)到的。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上將信息分享和上傳，也更加迅速，其版面和形式更容易讓觀眾接受，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度也促進(jìn)了其實(shí)效性的增加，相比來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性受到了影響。

3.3 傳播形式少

相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)在傳播形式方面更少，并且所形成的傳播方式主要是通過(guò)文字和圖片的方式，形式組成較為單一，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，可以通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等多種元素的組合形式進(jìn)行表現(xiàn)，在信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，可以更加生動(dòng)和形象，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)可以產(chǎn)生更強(qiáng)的感受，但是，傳統(tǒng)的紙媒方式只能通過(guò)圖文并茂的形式進(jìn)行展現(xiàn)，形式和生動(dòng)性相對(duì)來(lái)說(shuō)更少。

3.4 受眾群體窄

媒體行業(yè)作為信息的傳播者，主要是針對(duì)不同的信息而引發(fā)讀者的興趣，由于傳統(tǒng)紙媒所包含的信息容量以及本身的定位，能夠影響到的受眾群體具有一定的局限性，并且讀者在讀報(bào)紙或雜志時(shí)，只能閱讀其相關(guān)內(nèi)容，并無(wú)法獲得其感興趣的其他相關(guān)信息。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以通過(guò)巨大的信息量，為讀者提供多角度的內(nèi)容，并且讀者可以通過(guò)選擇閱讀自己感興趣的信息。尤其是在自主選擇性方面，擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，參與度的提升也促進(jìn)受眾群體的擴(kuò)大，然而，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中形成的互動(dòng)較少，并且互動(dòng)形式受到限制，也影響了傳統(tǒng)紙媒受眾群體的擴(kuò)展。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期紙媒生存機(jī)遇對(duì)策

4.1 拓寬內(nèi)容強(qiáng)調(diào)專業(yè)性

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求更加具有時(shí)效性，同時(shí)傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，受到了互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊。也沒(méi)有發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，由于基礎(chǔ)用戶具有較強(qiáng)的信任度，其影響力也無(wú)法完全被取代。例如，中老年人經(jīng)常閱讀的健康類報(bào)紙，應(yīng)當(dāng)考慮此類用戶群體的特性，在內(nèi)容和版面設(shè)置上，通過(guò)圖文比例加大等方式，增強(qiáng)讀者的好感。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息質(zhì)量存在差異，并且并沒(méi)有形成深度的報(bào)道，這也是傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)報(bào)道的深入調(diào)查和分析，加強(qiáng)紙媒在內(nèi)容方面的真實(shí)度，增強(qiáng)評(píng)論功能，可以通過(guò)跟蹤報(bào)道的形式，促進(jìn)讀者深入了解事件，引導(dǎo)輿論方向形成正確的價(jià)值觀念。

4.2 提高信息傳播時(shí)效性

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)戰(zhàn)略思維的制定，提高讀者的閱讀興趣，根據(jù)不同的需求提供相應(yīng)的信息，在互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程當(dāng)中，打造全新的媒體品牌。在信息傳播方面要更加注重信息的時(shí)效性以及與讀者的互動(dòng)性，在新聞時(shí)效性方面基于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息獲取以及發(fā)布的同步性，促進(jìn)紙媒在建立網(wǎng)站的過(guò)程當(dāng)中，能夠?qū)⑿侣剬?shí)時(shí)進(jìn)行傳播。在互動(dòng)方面，傳統(tǒng)紙媒原來(lái)通過(guò)電話和書(shū)信方式進(jìn)行互動(dòng)，造成讀者的積極性較弱，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行互動(dòng)，建立網(wǎng)站評(píng)論區(qū)，積極地與讀者進(jìn)行溝通，增強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的聯(lián)系。

4.3 多樣性內(nèi)容滿足讀者需求

相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，擁有一定的市場(chǎng)占有率，但逐漸在縮減，但是仍然存在部分優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)加發(fā)展的背景下，用戶對(duì)于信息的辨識(shí)度以及能力都有所提高，網(wǎng)絡(luò)新媒體在發(fā)布信息的真實(shí)度方面存在許多漏洞，并且信息的準(zhǔn)確性和來(lái)源都受到質(zhì)疑。對(duì)于追求高效的群體來(lái)說(shuō)，紙媒信息的真實(shí)性可以吸引部分用戶，但是在內(nèi)容方面需要紙媒進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)多樣化的方式，形成多樣性的信息內(nèi)容，通過(guò)不同的讀者需求，明確為用戶制定個(gè)性化的信息推薦，同時(shí)依靠紙媒信息處理的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化的經(jīng)營(yíng)方式，把握信息的質(zhì)量以及傳播中的可信度，清晰目標(biāo)群體并形成競(jìng)爭(zhēng)力，滿足讀者需求。

4.4 更新經(jīng)營(yíng)模式

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，傳統(tǒng)紙媒需要清晰自身的優(yōu)勢(shì)，并且改善不足，保持紙媒特色，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的思維結(jié)合，將新媒體的特點(diǎn)和方向進(jìn)行明確，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)。從傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的方向和趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，保持線下特色并且拓展線上市場(chǎng)，通過(guò)線上線下同步的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)用戶引入線上，依托傳統(tǒng)紙媒所擁有的專業(yè)采訪和編輯隊(duì)伍，明確社會(huì)事件以及新聞報(bào)道能夠具有真實(shí)性和時(shí)效性，改進(jìn)用戶對(duì)傳統(tǒng)紙媒的看法以及對(duì)新聞報(bào)道等審視的角度。在采訪過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)視頻、文字、圖片等綜合形式，在網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布，吸引讀者群眾的注意力，可以有效地避免出現(xiàn)信息滯后的問(wèn)題，同時(shí)吸取新型的經(jīng)營(yíng)模式，改善經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方式，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

5總結(jié)

社會(huì)在不斷進(jìn)步，科技水平也在不斷更新，傳統(tǒng)紙媒如果不進(jìn)行改革和創(chuàng)新，將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，通過(guò)成功的轉(zhuǎn)型可以促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)將原有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值保留，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的形式將新的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，確保新聞價(jià)值以及質(zhì)量，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行結(jié)合，將已有用戶以及新用戶進(jìn)行組織，并形成粘性。在紙媒內(nèi)部通過(guò)管理模式的更新和改善，形成新的發(fā)展方向，通過(guò)深層的改革實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)紙媒能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。