韓永杰

（甘肅省碌曲縣委黨校，甘南藏族自治州 747200）

引 言

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾，在整合、重組、吸收、優(yōu)化古今中外的先進(jìn)文化成果基礎(chǔ)上，以馬克思列寧主義的科學(xué)理論為指導(dǎo)而生成的革命文化。發(fā)揚(yáng)紅色文化是全社會人民的責(zé)任和使命，也是中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的責(zé)任初心。融媒體時(shí)代，傳播信息的形式逐漸多元化，因此可以通過融媒體傳播紅色文化。

一、融媒體時(shí)代下的紅色文化傳播

融媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，傳播文化的速度日益增長，與傳統(tǒng)的傳播形式大相徑庭，傳播紅色文化如同歷史觀念與現(xiàn)代觀念的碰面。但在實(shí)際發(fā)展過程中，大部分國民對于紅色文化了解較少，甚至不知道紅色文化的定義和意義。相較而言，現(xiàn)代人民對于互聯(lián)網(wǎng)的熟知度可能會高于對紅色文化的熟知度，利用融媒體的便利性是較為有效的傳播方法。融媒體的形式多樣，如可以圖片、視頻、廣播、直播等形式傳播?，F(xiàn)代人們喜歡通過刷短視頻或者觀看直播進(jìn)行消遣娛樂，可以根據(jù)這一特點(diǎn)，通過融媒體多種多樣的形式，吸引國民關(guān)注紅色文化、了解紅色文化、傳承紅色文化。另外，紅色文化單一的宣傳手段可以通過融媒體來打破，多方面、多角度宣傳紅色文化，讓國民感受紅色文化傳播的力量。信息科技時(shí)代發(fā)展前期，紅色文化的傳播主要通過博物館展覽或者紅色文化書籍推廣，這在很大程度上限制了受眾群體。大部分國民居住地點(diǎn)沒有展覽館，而且閱讀書籍的人數(shù)也是限量的，并不是每一個(gè)人都可以閱讀書籍或者有時(shí)間閱讀紅色文化書籍。融媒體時(shí)代下的傳播形式會多樣化一些，而且不受地域和經(jīng)濟(jì)的限制。國民只需要通過手機(jī)、電腦就可以實(shí)時(shí)了解紅色文化，廣播形式、視頻形式、直播形式等都不會影響國民接收紅色文化信息。綜上所述，融媒體給紅色文化的傳播帶來了巨大的幫助，不僅拓寬了紅色文化的接收群體，而且使得紅色文化的推廣范圍擴(kuò)展至每一位國民。

二、融媒體傳播紅色文化的重要意義

21世紀(jì)，社會方方面面都發(fā)生了巨大的變化，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有目共睹。新時(shí)代衍生的新事物和新觀念層出不窮，傳播行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化。融媒體時(shí)代下，舊有的傳播方式被國民和行業(yè)內(nèi)的新人加以審視，傳統(tǒng)媒體宣傳形式面臨著被淘汰的境地。時(shí)代更迭時(shí)，舊有的事物和觀念都會被放置于新時(shí)代的中心，被批判、審視，因?yàn)闀r(shí)代“新”了，“舊”的便應(yīng)該成為過去。然而，一些舊有的事物和觀念是不可或缺的寶藏，即便時(shí)代不斷更迭，它們也會成為時(shí)代的珍寶，歷久彌新。紅色文化便是其中一顆珍寶，它更是一個(gè)里程碑，時(shí)刻提醒我們現(xiàn)今的和平年代是如何來的。這些“紅”是革命先輩用鮮血暈染的，是國家的標(biāo)志，更是我們每一位中國人應(yīng)謹(jǐn)記于心的。紅色文化的傳承不能斷，我們要通過融媒體將其延續(xù)至后代子子孫孫。紅色文化是我們的精神支柱，我們應(yīng)該在時(shí)代中時(shí)刻謹(jǐn)記紅色文化的力量，洗滌內(nèi)心，構(gòu)建正、清、良的社會風(fēng)氣，不斷鞭策自己，把紅色文化傳播的理念付諸行動，融入生活，砥礪前行，不畏風(fēng)雨。

三、融媒體時(shí)代下傳播紅色文化存在的問題

盡管融媒體的形式可以有效幫助傳播紅色文化，但是兩者之間畢竟存在著一些差距。融媒體是新時(shí)代的產(chǎn)物，紅色文化是歷史的珍寶，將兩者融合在一起，必定需要磨合。在磨合過程中，面臨著傳播形式、方法及內(nèi)容的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)會使紅色文化和融媒體的交融遇到一系列問題。例如，在傳播紅色文化時(shí)，融媒體的形式可能會導(dǎo)致紅色文化的內(nèi)容有所缺失。視頻的時(shí)長有限，在視頻播放時(shí)，音頻、字幕、講說等會占用一些時(shí)間，這些特效類的產(chǎn)品疊加一定程度上是為了吸引國民的興趣，但是紅色文化在視頻中的展現(xiàn)并不全面，國民閱覽的專注度可能會由于這些特效產(chǎn)生分散，最終接收到的紅色文化內(nèi)容少之又少。這與傳播紅色文化的初衷是背道而馳的，紅色文化的核心內(nèi)容和精神內(nèi)涵沒有在視頻中體現(xiàn)出來，傳播至國民心中。

四、融媒體時(shí)代下傳播紅色文化的方式

（一）借鑒多種形式整合宣傳

融媒體時(shí)代下，媒介融合是最為顯著的特征。媒介與媒介之間相互交融，實(shí)現(xiàn)融合式傳播，達(dá)到最優(yōu)秀的傳播效果。融媒體與紅色文化的交融要善于利用媒介，將時(shí)代的隔閡打破，了解人民喜聞樂見的傳播方式，將紅色文化的核心內(nèi)容容納進(jìn)傳播手段中，達(dá)到國民吸收和理解紅色文化核心內(nèi)容的目的。除此之外，要善于整合借鑒，嘗試用不同的形式傳播紅色文化，可以借鑒其他行業(yè)的傳播方式，將紅色文化融入其中。例如，借用舞臺劇的形式，編排一場關(guān)于紅色文化的舞臺劇，或者通過電視劇的形式，選取國民認(rèn)知度高、演技扎實(shí)、廣受歡迎的演員，在沒有播劇之前做好宣傳，提高國民興趣度，也可以有效宣傳紅色文化。只有響應(yīng)國民的需求和關(guān)注方向，才能通過融媒體傳播紅色文化的核心內(nèi)容及其意義。紅色文化通過電影宣傳的傳播手段使用更為廣泛一些。電影一般在兩個(gè)小時(shí)左右，相較電視劇，電影的形式更受人們的歡迎和認(rèn)可。日常的人際交往中，看電影的人數(shù)占比較高一些，因此電影可以為紅色文化的傳播提供更好的宣傳平臺。通過電影拍攝方宣傳影片，開電影發(fā)布會、媒體會，請知名演員參與電影拍攝以保障影片質(zhì)量，發(fā)布預(yù)告片吸引熱度等形式，不斷宣傳影片以獲得國民關(guān)注，從而在影片播放時(shí)可以吸引大量觀眾去電影院觀賞影片，學(xué)習(xí)紅色文化的核心內(nèi)容和精神內(nèi)涵。由此可見，融媒體時(shí)代下，可以借鑒的宣傳形式多種多樣，紅色文化的傳播形式也可多樣化，與時(shí)俱進(jìn)，提高國民熱度，才可將紅色文化傳播至國民，成為國民話題，實(shí)現(xiàn)紅色文化的傳承使命，在發(fā)展現(xiàn)代社會主義的同時(shí)，以紅色文化為時(shí)代精神，建設(shè)風(fēng)氣清正廉明、人民精神充足的社會。

（二）提升紅色文化傳播的精神內(nèi)核

融媒體與紅色文化的高效融合是需要及時(shí)解決的問題。在融媒體傳播紅色文化前，需要先全面了解紅色文化的核心內(nèi)容及紅色文化的精神內(nèi)涵，然后根據(jù)紅色文化的特點(diǎn)，與融媒體傳播手法相結(jié)合，傳播更為優(yōu)質(zhì)的紅色文化內(nèi)容。紅色文化傳播內(nèi)容要有重點(diǎn)，在吸引國民關(guān)注的同時(shí)，才能精確傳播紅色文化，讓紅色文化在人們心中留下記憶，深化紅色文化的印象，分享給身邊的家人、朋友、同事，讓紅色文化深入家家戶戶，深入每個(gè)人的精神領(lǐng)域，并激勵其不斷前行。融媒體在傳播紅色文化時(shí)，應(yīng)該選取一些既能體現(xiàn)紅色文化精神內(nèi)涵又富有歷史性的話題。人們一般對歷史產(chǎn)物及其歷史背景、歷史故事感興趣，因此可以選取一些類似的歷史事件展現(xiàn)紅色文化的發(fā)展歷程。例如：深圳從一個(gè)默默無聞的邊陲小漁村，經(jīng)過改革開放，在40年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，成為國際化大都市，成為國內(nèi)知名的科技發(fā)展城市；中國共產(chǎn)黨從革命奮斗到建設(shè)現(xiàn)代社會主義的路程，這一路上孕育的延安精神、西柏坡精神等都可以融入融媒體中，每次只傳播一個(gè)主題，完整展現(xiàn)紅色文化的核心內(nèi)容及其精神內(nèi)涵，真正做到傳播紅色文化、傳承紅色文化，將紅色文化中的奮斗、革命、探索精神傳達(dá)至每一個(gè)正在了解、學(xué)習(xí)紅色文化的人。

（三）豐富傳播紅色文化的形式

融媒體傳播紅色文化的真正核心應(yīng)該是正確、全面地將紅色文化傳播至國民，國民在接收紅色文化核心內(nèi)容和精神內(nèi)涵后，可以對其精神觀和個(gè)人行為產(chǎn)生一定的影響。融媒體時(shí)代下，信息繁雜，傳播形式多樣，紅色文化的傳播舉步維艱，因此紅色文化傳播的形式一定要豐富，才能在不斷嘗試中找到最受歡迎的傳播方式，沿用這些傳播方式，繼續(xù)傳播紅色文化。傳播紅色文化受眾最難的群體就是青年人，現(xiàn)代青年人自由、獨(dú)立、富有個(gè)性，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的狀態(tài)下，精神也較為獨(dú)立，有自己的想法、愛好，很難去說服這些青年人主動了解紅色文化。因此，融媒體傳播紅色文化的形式一定要標(biāo)新立異，和青年人的喜好同步，才能讓青年人接受并了解紅色文化。

以往的紅色文化傳播形式都是通過電影或者電視劇來吸引青年人的青睞。要想拓展新的傳播形式就要多樣化，不停轉(zhuǎn)換傳播形式，才能一直抓住青年人的目光，使其持續(xù)關(guān)注紅色文化，并通過學(xué)習(xí)紅色文化改變陋習(xí)，將紅色文化的精神內(nèi)核傳承下去。除了視頻類的傳播形式頗受青年人喜愛，音頻傳播的形式也可以適用于青年人。大部分青年人在上下班路程中或者睡前都會聽一聽音頻，既能學(xué)習(xí)到新知識，又能讓自己放松。融媒體時(shí)代可通過一些音頻平臺，如QQ音樂、喜馬拉雅等，錄制紅色文化音頻，傳播紅色文化。音頻內(nèi)容可以是紅色文化故事、紅色文化歷史進(jìn)程，或者是創(chuàng)作的紅色文化歌曲。此外，短視頻已經(jīng)成為時(shí)代的新標(biāo)志。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺都增加了短視頻形式，以供人們?yōu)g覽。由于現(xiàn)代人的節(jié)奏快，忙碌了一天，希望通過一些簡單有效的方法放松頭腦，短視頻恰好抓住了這一特征，短短十幾秒，吸引觀眾瀏覽，以此傳遞視頻核心，一目了然。融媒體時(shí)代下，傳播紅色文化也可以通過制作短視頻網(wǎng)絡(luò)劇迎合人們的需求，以短小精悍的網(wǎng)絡(luò)劇，將紅色文化的革命故事及精神內(nèi)核融入其中，傳遞給觀眾，使其受到紅色文化的影響。近些年來，國內(nèi)脫口秀興起，成年人的精神壓力和生活壓力逐日增加，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)水平也在不斷提高，生活中紛繁復(fù)雜的事情像秋天的落葉，一股腦飄向?yàn)榱松娑床娜?，而看脫口秀可以適當(dāng)緩解年輕人的精神壓力。紅色文化的傳播其實(shí)也可以納入脫口秀中，增加紅色文化的曝光度，拓寬紅色文化的知名度，讓人們在脫口秀中了解到紅色文化的內(nèi)核，擴(kuò)大紅色文化傳播受眾群體。

（四）提高紅色文化傳播的質(zhì)量

紅色文化的內(nèi)容是融媒體傳播的重點(diǎn)，如果內(nèi)容質(zhì)量差，選取的內(nèi)容不能吸引國民的關(guān)注度，那么傳播紅色文化的初衷便不可實(shí)現(xiàn)。因此，紅色文化傳播的內(nèi)容質(zhì)量一定要高且內(nèi)容制作要具有吸引力。紅色文化傳播的內(nèi)容可以從經(jīng)典中汲取。經(jīng)典一般是國民認(rèn)可度較高且達(dá)到流傳的標(biāo)準(zhǔn)。紅色文化中的經(jīng)典包含著黨中央拼搏奮斗的歷程，流淌著紅色革命先輩們的血液，承載著紅色文化的紅色基因，可以讓紅色血脈代代相傳。從紅色經(jīng)典中汲取紅色文化的傳播力量，從紅色經(jīng)典中提取高質(zhì)量的紅色文化傳播內(nèi)容，是傳播紅色文化的較好辦法。例如，翻拍紅色文化經(jīng)典影視劇，重憶經(jīng)典，將紅色文化再度放置于人們的眼前，在潛移默化中將紅色文化的主要內(nèi)容和精神內(nèi)涵傳入人們的思想中，成為人們的思想底蘊(yùn)，在生活中遇到難事時(shí)，不易放棄、逃避、氣餒，而是傳承紅色文化精神，勇于面對、勇于解決、勇于挑戰(zhàn)。紅色文化經(jīng)典書籍也可以通過音頻形式呈現(xiàn)給聽眾，通過使用現(xiàn)代化科技產(chǎn)品或者手機(jī)軟件，將紅色文化的歷史性時(shí)刻傳播給國民，使國民時(shí)刻謹(jǐn)記革命先輩傳承下的紅色精神和紅色文化，不忘歷史，不忘先輩，成為自強(qiáng)不息、腳踏實(shí)地的現(xiàn)當(dāng)代國民。

結(jié) 語

綜上所述，融媒體時(shí)代下傳播紅色文化是一件不容易的事情。融媒體是現(xiàn)代發(fā)展的產(chǎn)物，紅色文化是中國共產(chǎn)黨留下的歷史珍寶，兩者的交融需要一定的磨合，需要融媒體在傳播紅色文化前，全面了解紅色文化的核心內(nèi)容、主要精神內(nèi)涵及傳承意義，選擇人們能接受的傳播形式，整合借鑒其他傳播形式，注重傳播紅色文化的內(nèi)容質(zhì)量，才能使紅色文化在融媒體時(shí)代下完整展現(xiàn)其特色，吸引國民關(guān)注度，真正做到每一位國民都了解紅色文化，接收到紅色文化的主要內(nèi)容及其精神內(nèi)涵，將傳承紅色文化作為自己的社會責(zé)任和社會使命，建設(shè)更加強(qiáng)大和諧的社會主義社會。