歐洪樂

摘要：在新媒體背景下，若要進(jìn)一步提高廣播電視臺的綜合競爭力，就要對播音主持人的素質(zhì)進(jìn)行全面提升。主持人要掌握必要的主持技巧，了解播音主持的特點(diǎn)，將主持與新媒體相結(jié)合，不斷提高自身綜合素質(zhì)，通過強(qiáng)大的主持能力，提高節(jié)目的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；播音主持；技巧；特點(diǎn)

廣播電視播音主持人要考慮到新媒體所帶來的沖擊和新的挑戰(zhàn)，善于完善播音主持風(fēng)格，掌握新媒體時(shí)代的播音主持技巧，擅長與觀眾進(jìn)行溝通和交流，為觀眾傳播所需信息。在各大媒體競爭日益激烈的今天，播音主持人需掌握新時(shí)代的工作特點(diǎn)與技巧，提高自身能力，實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的有效宣傳。

新媒體概述

新媒體概念

新媒體是指通過計(jì)算機(jī)、移動通信網(wǎng)等媒介，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)和組織形式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們能夠獲得更多豐富而又方便快捷的資訊。這些都成為了我們生活中不可或缺的重要組成部分之一，同時(shí)也是新媒體對廣播電視業(yè)產(chǎn)生沖擊性影響的主要原因。新媒體的出現(xiàn)對廣播電視業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。以往，廣播電視是傳播信息的主要媒介，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們生活方式的改變、受眾群體逐漸擴(kuò)大等因素導(dǎo)致廣播電視媒體發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊。廣播電視所存在的大量問題開始凸顯出來：節(jié)目內(nèi)容過于單一，缺乏創(chuàng)意，難以吸引觀眾眼球，使得廣播電視節(jié)目的收視率大大降低。廣義上說，新媒體在形式、內(nèi)容和類型上都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的。同時(shí)，在不同的解讀對象下，新媒介的起點(diǎn)也存在著一定的差別，表現(xiàn)為數(shù)字媒介、數(shù)字廣播和數(shù)字電視。所以，新媒體是以紙媒、廣播電視為基礎(chǔ)的一種新的媒介，與傳統(tǒng)媒介相比，它的特點(diǎn)更加突出。

新媒體核心

新媒體是在信息時(shí)代的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)不斷更新，人們獲取新聞、傳遞資訊已經(jīng)不再單一化，而是呈現(xiàn)出了多渠道性。電視傳播媒介也開始向多元化方向前進(jìn)。首先就傳統(tǒng)廣播電視來說，其作為大眾傳媒方式之一，具有一定優(yōu)勢：首先，它所承載的是社會中每個(gè)人對于聲音等各種媒體形式信息資源的需求。其次在新媒體時(shí)代下受眾可以借助移動終端來獲取大量新聞、娛樂資訊和文化知識等等，而且在新媒體中所傳播的內(nèi)容也更加豐富，受眾可以從多種渠道獲取自己感興趣、想要了解和關(guān)注的新聞，并且還能夠通過新媒體平臺來進(jìn)行觀看。最后是傳統(tǒng)電視媒介已經(jīng)逐漸開始走向了融合化發(fā)展。廣播電視節(jié)目與其他媒介相比具有非常明顯的優(yōu)勢：傳播范圍廣、形式多樣且靈活多變、表現(xiàn)方式多樣化而且生動有趣等等特點(diǎn)受到觀眾們青睞，這也是電視媒體在今后發(fā)展中的必然趨勢。

新媒體時(shí)代廣播電視

播音主持的必要性

廣播電視具有一定的權(quán)威性和公信力，盡管在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，但這并沒有降低廣播電視在人們心中的地位。人們在獲取節(jié)目信息時(shí)，通常會將廣播電視作為重要的渠道，因此，對廣播電視播音主持人的業(yè)務(wù)能力提出嚴(yán)格的要求。在新媒體時(shí)代，播音主持人要考慮到工作性質(zhì)和工作內(nèi)容的變化，并充分意識到接踵而至的挑戰(zhàn)，樹立個(gè)人品牌。新媒體可賦予主持人以展現(xiàn)自我的機(jī)會，許多優(yōu)秀的主持人會選擇專門的手機(jī)APP設(shè)置個(gè)人電臺，或利用微信公眾平臺打造個(gè)人品牌，從而獲得更多人的關(guān)注。為了滿足更多人的需求，播音主持人要有獨(dú)特的主持風(fēng)格，充分結(jié)合新媒體平臺的特點(diǎn)，選擇趣味性較強(qiáng)的語言，積極與受眾互動，才能更容易獲得人們的青睞。部分主持人的人氣比較高，擁有眾多的粉絲，并積極開辦線下活動，與粉絲進(jìn)行互動。這充分說明，新媒體平臺可以賦予播音主持人更加廣闊的發(fā)展空間。在這一基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人必須在提高自身專業(yè)技能的同時(shí)，抓住新媒體所賦予的機(jī)會，積極與受眾進(jìn)行交流，進(jìn)而進(jìn)一步提高節(jié)目的影響力。

新媒體背景下廣播

電視播音主持的特點(diǎn)

互動性

廣播電視播音主持人要根據(jù)新媒體所提出的新要求以及受眾的需求，加強(qiáng)與受眾的互動?？赏ㄟ^多種傳播方式進(jìn)行新聞的報(bào)道與宣傳，確保不同用戶的需求得到全方位滿足。比如，主持人可采用微信或微博等常見的新媒體平臺進(jìn)行節(jié)目宣傳，也可通過直播的方式與受眾進(jìn)行友好互動。播音主持人要明確受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)，篩選合適的內(nèi)容進(jìn)行分析和探討，就能吸引受眾的關(guān)注。廣播電視播音主持人要加強(qiáng)對播出內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，具有獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，使受眾能夠與之產(chǎn)生共鳴。

語言邏輯性

播音主持要根據(jù)自身工作的特殊性，對語言的邏輯進(jìn)行嚴(yán)格梳理。在日常工作中，主持人要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和清晰的邏輯，根據(jù)社會的發(fā)展現(xiàn)狀與受眾的需求，對表述的內(nèi)容進(jìn)行精確的分析，向受眾呈現(xiàn)完整的內(nèi)容。如果主持人的語言不夠嚴(yán)謹(jǐn)，就可能會對受眾產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。因此，在新媒體時(shí)代，播音主持要具有良好的語言邏輯性，才能保證節(jié)目的播報(bào)質(zhì)量。

真實(shí)性

播音主持要通過多個(gè)角度對新聞的內(nèi)容進(jìn)行闡述和分析，其播報(bào)的質(zhì)量與播音稿的質(zhì)量息息相關(guān)。在進(jìn)行播音稿撰寫時(shí)，要保證新聞素材的真實(shí)性，根據(jù)播音主持的特點(diǎn)和具體內(nèi)容，對整體播報(bào)結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)思，就能提高播音效果。

強(qiáng)化交流溝通

電臺節(jié)目不是只靠播音主持人一個(gè)人來做，有的節(jié)目還會邀請一些專業(yè)人士參加，需要具備一定的溝通技巧，才能讓節(jié)目順利進(jìn)行。在節(jié)目開始前，主持人要對新聞信息進(jìn)行充分的搜集，并按照嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷以及節(jié)目的主題來撰寫相應(yīng)的新聞報(bào)道。在進(jìn)行訪談中，主持人要充分尊重對方的發(fā)言，不要占用太多的時(shí)間。在交談中要掌握好度，以了解真實(shí)情況為依據(jù)，掌握整個(gè)節(jié)目的發(fā)展趨勢和風(fēng)格，將正面、健康的觀點(diǎn)傳達(dá)給受眾。播音主持要訓(xùn)練學(xué)習(xí)溝通技巧，培養(yǎng)與觀眾之間的信任，是拓展節(jié)目深度、豐富節(jié)目內(nèi)容的有效途徑。

新媒體背景下播音

主持人應(yīng)掌握的技巧

隨機(jī)應(yīng)變

廣播電視播音主持人要善于隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)不同的場合，采取靈活多樣的主持方式，吸引受眾的注意力。播音主持不能怯場，在主持的過程中，要保持說話的連貫性，善于從不同角度向受眾分析事件的來龍去脈，充分吸引受眾的注意力。一旦在現(xiàn)場發(fā)生突發(fā)狀況，主持人可靈活冷靜地處理，保持理性的思維，避免現(xiàn)場尷尬，不影響節(jié)目的正常播放。

保證聲音具有感染力

廣播電視播音主持人要善于利用自己的聲音展示新聞的內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)出新聞的來龍去脈。播音主持的聲音是否獨(dú)特，將直接影響到受眾的參與度。主持人要保證聲音具有一定的親和力和感染力，播報(bào)新聞時(shí)做到字正腔圓，保持正常的說話節(jié)奏，使觀眾能夠跟隨播報(bào)的內(nèi)容，了解事情的前因后果。具備優(yōu)質(zhì)音色的主持人不僅具有先天性優(yōu)勢，還能為節(jié)目增光添彩，為受眾帶來全方位的享受。

具有豐富的情感

播音主持人要在播報(bào)新聞的過程中，重視對情感的合理融入，這樣才能使新聞打動人心，使觀眾與節(jié)目產(chǎn)生共鳴。為了確保觀眾進(jìn)一步了解節(jié)目的信息，主持人要投入恰當(dāng)?shù)那楦?，使?jié)目與受眾之間的關(guān)系更加緊密，對節(jié)目進(jìn)行合理編排和制作，展示出節(jié)目的內(nèi)涵。當(dāng)觀眾能夠感受到主持人的真情實(shí)感，就能更加感同身受。主持人要保證信息得到有效傳遞，就要通過恰當(dāng)?shù)那楦信c觀眾產(chǎn)生共鳴。要加強(qiáng)與觀眾的交流，善于傾聽觀眾的想法，從而吸引更多觀眾參與到節(jié)目之中。

貼近生活

要保證播音主持工作貼近生活，符合大眾的需求。播音主持人在講述相應(yīng)的政策時(shí)，要將生活中的案例與政策相結(jié)合，使政策的內(nèi)容更加形象生動，使其更容易被受眾所理解。

具有復(fù)合型技能

在新媒體時(shí)代，播音主持要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，創(chuàng)新工作模式和工作方法，善于發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，開展新聞播報(bào)。播音主持要具備良好的語言組織能力，積極學(xué)習(xí)新媒體的操作方法，成為真正的復(fù)合型人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷增加，許多用戶積極使用微信、微博和抖音等新媒體軟件接收新聞，這就使得廣播電視媒體面臨很大的沖擊。許多電視播音主持人紛紛開通微博或建立微信公眾號，打造屬于自己的自媒體平臺，不僅能夠保證信息傳播效率的提升，還能吸引更多的受眾關(guān)注。在自媒體平臺中，電視廣播播音主持除了要掌握扎實(shí)的文字功底之外，還要善于處理多種圖片和視頻，豐富媒體內(nèi)容，提高品牌的影響力。主持人要掌握一手資源，積極深入到現(xiàn)場之中了解實(shí)際情況。要運(yùn)用富有創(chuàng)意的語言進(jìn)行新聞內(nèi)容的表達(dá)，根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的報(bào)道方式。

擅長深度報(bào)道

在新媒體的影響下，許多信息會在極短的時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)礁鱾€(gè)用戶的手機(jī)終端，雖然會對傳統(tǒng)媒體造成一定程度的沖擊，但也給電視等傳統(tǒng)媒體變革帶來契機(jī)。電視播音主持要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合，發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，積極開展深度報(bào)道。播音主持要掌握深度報(bào)道的技巧，善于挖掘新聞事件背后的故事，這樣就能在社會中引發(fā)強(qiáng)烈的反響。

培養(yǎng)廣播電視節(jié)目的獨(dú)特性

現(xiàn)如今不單單是廣播電視媒體的發(fā)展，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速成長也在新媒體視域下占領(lǐng)一席之地。而網(wǎng)絡(luò)作為青年群體最容易接觸的途徑，各類特點(diǎn)也與青少年的成長特征相符，將個(gè)性化追求發(fā)展到極致，也是網(wǎng)絡(luò)媒體對青少年影響最深的主要原因?，F(xiàn)在各類經(jīng)濟(jì)因素的滲透，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀往往形成了獨(dú)樹一幟的時(shí)代特色，這其中有良性也有惡性的思想。惡性的網(wǎng)絡(luò)不良文化會對青少年的身心健康造成極大損害，其鑄就的性格甚至?xí)ξ磥淼氖聵I(yè)前途產(chǎn)生影響。而廣播電視節(jié)目唯一能夠力挽狂瀾的措施就是與網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合，增強(qiáng)電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢，吸引受眾群體，引領(lǐng)積極健康的價(jià)值觀形成，將新媒體發(fā)展引入正軌。因此必須將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，制度與個(gè)性協(xié)調(diào)，保持年輕群體對節(jié)目的注意力，找到自身節(jié)目能夠接觸到年輕人的地方，打造個(gè)性化電臺節(jié)目。

新媒體背景下播音

主持工作的改進(jìn)對策

提高播音主持的工作能力

廣大播音主持要充分意識到新媒體所帶來的新挑戰(zhàn)，樹立全新的工作理念，既要重視信息的傳播與管理，又要加強(qiáng)對自我能力的提升。要將自身發(fā)展與廣播電視行業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，根據(jù)新媒體所提出的新要求，有針對性地提升自身能力，不斷創(chuàng)新工作理念和工作方法。為了提高節(jié)目的影響力，主持人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要為廣大受眾陳述事件的來龍去脈，還要深入到現(xiàn)場，對事件的情況進(jìn)行全面的調(diào)查，對當(dāng)事人進(jìn)行采訪，使受眾能夠感同身受，有效保證節(jié)目的質(zhì)量。主持人積極進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握各個(gè)行業(yè)的知識和最新政策，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，善于用簡潔的語言進(jìn)行陳述，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流，了解受眾最感興趣的內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。

轉(zhuǎn)變工作職能

播音主持人要考慮到自身職能的變化，根據(jù)新媒體的開放性和信息傳播的迅速性，對自身職能進(jìn)行重新定位，充分做到以受眾為本，為受眾播報(bào)感興趣的新聞，通過個(gè)人魅力感染更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率。要鼓勵(lì)受眾參與到節(jié)目之中，為其提供自由的交流平臺，積極與其進(jìn)行互動，了解受眾的想法，虛心接受受眾的建議，不斷完善節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

重視新媒體

播音主持要充分發(fā)揮出新媒體的價(jià)值，賦予電視節(jié)目以更多的發(fā)展空間和傳播途徑。要積極應(yīng)用手機(jī)和移動電視等先進(jìn)的新媒體進(jìn)行主持，確保人們隨時(shí)隨地獲得所需信息，并與主持人進(jìn)行有效的溝通。要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的需求進(jìn)行分析，了解受眾的興趣愛好和習(xí)慣，不斷完善節(jié)目的內(nèi)容，學(xué)習(xí)更多的知識，設(shè)置明確的節(jié)目主題。通過這種方式，既能積累忠實(shí)的用戶，又能提高節(jié)目的品牌知名度，并促進(jìn)廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

綜上所述，盡管新媒體對廣大傳統(tǒng)媒體造成的沖擊比較明顯，但也賦予廣大電視播音主持以更加廣泛的發(fā)展機(jī)遇，使其擁有更多的機(jī)會。要提高主持人的綜合素質(zhì)，使其能夠在工作中不斷創(chuàng)新，了解受眾的需求，為受眾提供感興趣的內(nèi)容，使受眾更加關(guān)注節(jié)目，提高廣播電視臺的綜合競爭力。

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（作者單位：衡水廣播電視臺）