呂俊奇

如果問(wèn)當(dāng)今世界發(fā)展最快的行業(yè)是什么，相信一定是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。這一現(xiàn)象在近十年間表現(xiàn)更為突出。而近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日新月異，給傳統(tǒng)媒體越來(lái)越大的壓力：傳統(tǒng)媒體必須深化改革，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和推動(dòng)媒體融合發(fā)展，唯有如此，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型往往是痛苦的，也不是輕易能實(shí)現(xiàn)的。面對(duì)科技快速發(fā)展的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化，作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，應(yīng)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極思考和應(yīng)對(duì)新媒體快速發(fā)展給傳媒行業(yè)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)、影響，積極投身到傳統(tǒng)媒體推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展和媒體融合發(fā)展的改革大業(yè)中來(lái)，為傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地生存發(fā)展添磚加瓦。作為傳統(tǒng)媒體的一名老記者，有二十多年的工作經(jīng)歷，見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體由輝煌到艱難再到轉(zhuǎn)型融合發(fā)展各階段的情形，感觸良多。

一、新時(shí)期推動(dòng)媒體融合發(fā)展的必然性和必須性

當(dāng)今人類社會(huì)中，媒體有著獨(dú)特的作用：既有輿論監(jiān)督的責(zé)任使命，又有傳播信息政策的作用。當(dāng)然，媒體是與現(xiàn)代人類社會(huì)共生共存的，媒體的存在和發(fā)展也必須圍繞著現(xiàn)代人類社會(huì)日常的政治、經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)而扮演角色、發(fā)揮作用。新時(shí)代以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不能有效滿足人們和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)對(duì)傳播的需求，而新媒體如雨后春筍迅速發(fā)展，在很大程度上替代了傳統(tǒng)媒體的角色。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。至此，“媒體融合”被提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和作為“新生事物”的新媒體的融合發(fā)展也已是必然。2022年4月，中央又出臺(tái)了關(guān)于市級(jí)媒體融合改革的實(shí)施方案，并在全國(guó)確定了60個(gè)試點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其紙媒來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展既是新時(shí)期的必然選擇，也是必須選擇。

2022年7月15日，第十七屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在四川瀘州開(kāi)幕。

現(xiàn)實(shí)層面上看，多年來(lái)，受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、快速化、便捷化趨勢(shì)，而紙媒發(fā)行量、廣告量、閱讀量持續(xù)大幅下滑，媒體生存格局、盈利模式等都發(fā)生了深刻變革。似乎一夜之間，紙媒的生存環(huán)境形勢(shì)變得惡劣嚴(yán)峻。生死存亡，必須做出抉擇。求變求新，積極轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展，則成為傳統(tǒng)媒體新時(shí)期唯一的生存、發(fā)展王道和不二選擇。

二、緊抓“內(nèi)容為王”這個(gè)關(guān)鍵，科學(xué)高效推動(dòng)媒體融合發(fā)展

眾所周知，代表著一個(gè)媒體品牌聲譽(yù)的首先是其內(nèi)容。內(nèi)容，可以說(shuō)是媒體的“硬通貨”和“軟實(shí)力”的綜合體，所以在媒體界，多年來(lái)始終流行這句富含真理的金言“內(nèi)容為王”。這一金言就是真理，永遠(yuǎn)“屹立不倒”，無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，也無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體還是融媒體?？v觀近代媒體發(fā)展史，無(wú)論媒介形態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王”是不變的主基調(diào)。

為此，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2020年9月印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。這也為媒體融合發(fā)展提供了基本方向和原則——深耕內(nèi)容。

當(dāng)然，相比于眾多的新媒體而言，注重內(nèi)容水平是傳統(tǒng)媒體一貫的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和立身之本，這也是傳統(tǒng)媒體多年來(lái)權(quán)威性和公眾信賴度高及自身的特點(diǎn)要求、運(yùn)營(yíng)流程所決定的。傳統(tǒng)媒體確認(rèn)消息來(lái)源、稿件多審多校的采編流程決定了其內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性、公正性都比較高。有關(guān)調(diào)查表明，雖然新媒體發(fā)展快、使用率高，但從受眾的信任度、靠譜性角度上看，基本上是傳統(tǒng)媒體的得分明顯高于新媒體。面對(duì)新媒體繁多的信息，大部分受眾還是趨向于從傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中確認(rèn)重要新聞事件的真實(shí)性。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，也存在各自的不足。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，這也正是新時(shí)期推動(dòng)媒體融合發(fā)展，發(fā)揮融媒體綜合效應(yīng)，更好服務(wù)社會(huì)和滿足人民群眾美好生活的動(dòng)能所在。顯然，在輿論引導(dǎo)功能和受眾對(duì)媒體的信賴等“高大上”層面上，傳統(tǒng)媒體依然保持著強(qiáng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而新媒體通過(guò)憑借先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù)，能夠第一時(shí)間快速、大量、形式多樣地為受眾提供豐富多彩的信息，可謂“顏值”高、速度快、內(nèi)容豐富，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是很難做到的。當(dāng)然，在深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等方面，傳統(tǒng)媒體依然擁有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。所以，業(yè)內(nèi)人士將深度報(bào)道比作傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的突圍利劍。

幾年前，面對(duì)新媒體的勃勃生機(jī)，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)者疾呼：紙媒出路何在？這些人的擔(dān)憂不無(wú)道理。沒(méi)有遠(yuǎn)慮，必有近憂。積極尋求對(duì)策方能轉(zhuǎn)危為安。實(shí)際上，那些較早認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體面臨危機(jī)而能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，積極利用新技術(shù)發(fā)展新媒體、揚(yáng)長(zhǎng)避短高效務(wù)實(shí)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的傳統(tǒng)媒體都較早、較好地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展，有力提升了自身媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，受到廣大受眾、社會(huì)和專家的一致好評(píng)。

當(dāng)然，對(duì)于一些改革轉(zhuǎn)型、媒體融合發(fā)展工作不夠及時(shí)、成效不夠突出的傳統(tǒng)媒體單位，其實(shí)都有過(guò)一段不堪回首的艱難歲月。亡羊補(bǔ)牢猶未晚，好在這些媒體中的一些單位決策者們能夠痛定思痛，及時(shí)補(bǔ)上了深化改革這一課，積極轉(zhuǎn)型，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使得作為傳統(tǒng)媒體的自家單位融入新時(shí)期媒體融合發(fā)展的潮流中來(lái)，在保證自身生存的前提下，較好地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展。

三、以高效機(jī)制促融合發(fā)展，打造新時(shí)期高水準(zhǔn)融媒團(tuán)隊(duì)

眾所周知，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)單位，無(wú)論大小，要保持健康持續(xù)發(fā)展，必須建立一套優(yōu)秀、高效的機(jī)制和擁有一個(gè)團(tuán)結(jié)、協(xié)作的高水準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，也是如此。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在過(guò)去較長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期，由于其所處的社會(huì)地位和擔(dān)負(fù)的“喉舌”使命，讓不少局外人誤認(rèn)為這樣的“吃皇糧”單位不需要什么機(jī)制，這當(dāng)然是個(gè)誤區(qū)。其實(shí)，盡管這些傳統(tǒng)媒體擁有“喉舌”的光環(huán)，但要長(zhǎng)久擔(dān)當(dāng)好這個(gè)榮耀而重要的“喉舌”角色，其實(shí)并不容易，因?yàn)橐ＷC這一“喉舌”角色不出問(wèn)題，除了要恪盡職守外，作為一個(gè)單位，必須有一套相應(yīng)的安全運(yùn)行機(jī)制來(lái)保障才行。有規(guī)矩方成方圓，否則，一切將無(wú)從談起。

而進(jìn)入新時(shí)期，隨著多數(shù)傳統(tǒng)媒體不再享受“皇糧”待遇而實(shí)施自創(chuàng)自收的現(xiàn)代企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)模式，確實(shí)曾讓一些媒體一時(shí)難以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮，媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展出現(xiàn)問(wèn)題。分析發(fā)現(xiàn)，這其中與這些單位缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、仍然沉浸在過(guò)去“吃皇糧不用愁”的固有思維、缺乏媒體單位積極應(yīng)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)保障機(jī)制相關(guān)，與缺乏建立一支高水平專業(yè)隊(duì)伍等也不無(wú)關(guān)系。

當(dāng)歷史的車(chē)輪進(jìn)入“十四五”時(shí)期，面對(duì)新媒體的高速發(fā)展所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)等現(xiàn)實(shí)狀況，一些舉步維艱的傳統(tǒng)媒體面臨的迫切問(wèn)題已不是要不要改革、轉(zhuǎn)型及實(shí)施融合發(fā)展，而是如何深化改革、如何高效轉(zhuǎn)型、如何做好融媒體發(fā)展。箭在弦上，火燒眉毛，已無(wú)退路。當(dāng)然，要解決好以上問(wèn)題，就需要這些媒體創(chuàng)新機(jī)制，增添發(fā)展活力，并創(chuàng)新打造高水準(zhǔn)融媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

那么，如何實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新機(jī)制，增添發(fā)展活力？如何創(chuàng)新打造高水準(zhǔn)融媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)呢？筆者的幾點(diǎn)體會(huì)概括如下：一是傳統(tǒng)媒體單位決策者必須本著為國(guó)家、為人民、為單位和為員工高度負(fù)責(zé)的使命感、責(zé)任感，時(shí)不我待，只爭(zhēng)朝夕，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，加快改革步伐，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障；二是創(chuàng)新考核及培養(yǎng)使用人才機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)新聞專業(yè)編輯的業(yè)務(wù)水平，提高新聞工作人員的資源整合能力，著力培養(yǎng)打造一支具有更高專業(yè)眼光、專業(yè)判斷和專業(yè)技能的融媒體時(shí)代的全媒體記者隊(duì)伍；三是要致力于以先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新為支撐，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。