于彬彬

在媒體融合的背景下，主流媒體正在探索融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。作為地方新聞APP，江蘇揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的“揚(yáng)州發(fā)布”APP緊緊抓住地方特點(diǎn)，以“信、達(dá)、雅”為標(biāo)準(zhǔn)，策劃推出融媒體產(chǎn)品。今年“煙花三月”節(jié)期間，揚(yáng)州發(fā)布綜合運(yùn)用了開機(jī)、海報(bào)、SVG、H5、視頻、手繪、長圖等多種新媒體手法，并在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容豐富，層次分明，融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，很好地體現(xiàn)了“好地方”揚(yáng)州的名城風(fēng)采。

一、信——選題精準(zhǔn)，引發(fā)共情

信，即內(nèi)容準(zhǔn)確，對(duì)新媒體來說，體現(xiàn)為選題精準(zhǔn)、引發(fā)共情。

今年，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橛绊懀?月18日開幕的2022中國·揚(yáng)州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)偏重于云上，但宣傳要求沒有降低。作為揚(yáng)州已延續(xù)20多年的一年一度的重大活動(dòng)，“煙花三月”節(jié)本身就自帶流量。在此情況下，找準(zhǔn)網(wǎng)友們最關(guān)心什么，新媒體產(chǎn)品就成功了一半。

一句“煙花三月下?lián)P州”，成了春天最美好的期許。在美好的季節(jié)，來一趟揚(yáng)州，看一看煙雨江南，品一品文化意蘊(yùn)，嘗一嘗淮揚(yáng)味道，成了多少人心之所向。然而，因?yàn)橐咔椋嗌偃酥荒芡Ａ粼谒映鞘?、自己的家中。揚(yáng)州發(fā)布作品《這個(gè)煙花三月，你未曾錯(cuò)過！》用詩一般的語言、數(shù)百幅圖片，以云游江南春風(fēng)十里、尋夢廣陵記憶揚(yáng)城、他鄉(xiāng)共享饕餮盛宴、地標(biāo)建筑打卡新地四個(gè)部分，講述了北湖濕地、瘦西湖、何園、個(gè)園、古街巷等揚(yáng)州代表性景點(diǎn)，以及揚(yáng)州精神、揚(yáng)州文化、揚(yáng)州美食、揚(yáng)州標(biāo)志性新景觀等，堪稱最新版揚(yáng)州導(dǎo)游手冊。只要你心中有煙花三月，你便沒有錯(cuò)過這一季的繁華。這件作品，微信點(diǎn)擊量6.5萬、微博點(diǎn)擊量8.2萬。

雖然本次“煙花三月”節(jié)期間，多個(gè)傳統(tǒng)活動(dòng)沒有舉行，但其重頭戲——重大項(xiàng)目簽約、開工儀式在4月18日照常舉行。按照上級(jí)要求，這個(gè)儀式?jīng)]有直播。這是揚(yáng)州古城與各方朋友一年一度的春天之約，也擂響了全市上下攻堅(jiān)項(xiàng)目建設(shè)的聲聲戰(zhàn)鼓，重要性、關(guān)注度不言而喻。揚(yáng)州發(fā)布緊追不放，在前期與前方記者充分溝通的基礎(chǔ)上，第一時(shí)間推出H5《煙花三月“大”有說“項(xiàng)”》和海報(bào)《三個(gè)“率”，打開春天的封面》，前者是新竣工項(xiàng)目、新開工項(xiàng)目的巡禮，后者是對(duì)市委書記張寶娟在簽約、開工儀式上的重要講話的提煉，引發(fā)一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

二、達(dá)——形式活潑，利于傳僠

達(dá)，即通順明白，對(duì)新媒體來說，體現(xiàn)為形式活潑、利于傳僠。

“煙花三月下?lián)P州”，見證揚(yáng)州2500年歷史的，除了通史式城池，更有豐厚的文化底蘊(yùn)。今年恰逢揚(yáng)州被國務(wù)院列入全國首批歷史文化名城四十周年，揚(yáng)州的歷史文化、古城保護(hù)，也是本次“煙花三月”節(jié)宣傳的重點(diǎn)?！皳P(yáng)州發(fā)布”客戶端根據(jù)題材，選用了不同的新媒體表現(xiàn)形式，一口氣推出多個(gè)產(chǎn)品。

地道揚(yáng)州話，是揚(yáng)州人的標(biāo)志之一，它也是揚(yáng)州文化的代表。揚(yáng)州話屬于江淮官話，隨著歷朝歷代區(qū)域變更和人口流動(dòng)融合，在宋代就已成形，且與吳越方言迵異。揚(yáng)州發(fā)布客戶端選取了“安”“架勢”“假好呢”“來斯”“搭手”“家ki啊”等16個(gè)具有代表性的地道揚(yáng)州話，并搭配手繪揚(yáng)州地標(biāo)和表情，制作了一組表情包，進(jìn)行城市形象萌趣擬人化表達(dá)。熟悉的鄉(xiāng)音、最能代表揚(yáng)州的建筑物，加上好似要飛起的動(dòng)畫表情，令人愛不釋手。這組表情包，在“揚(yáng)州發(fā)布”微信公眾號(hào)，24小時(shí)點(diǎn)擊量即達(dá)5.7萬。目前，這組表情包已在微信上架，供網(wǎng)友隨時(shí)下載使用。

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“煙花三月下?lián)P州”，自古以來，揚(yáng)州是唐詩宋詞的寵兒，更是令人向往的佳處。作為古運(yùn)河原點(diǎn)城市、申遺牽頭城市，揚(yáng)州因運(yùn)河而生，因運(yùn)河而興，沉淀了興衰更迭的家國記憶，書寫著傳承千年的運(yùn)河文脈。時(shí)下，這座城市不僅“兩岸花柳全依水”，且至今仍保存著較為完整的城池格局和街巷肌理，傳統(tǒng)風(fēng)貌協(xié)調(diào)，歷史文化馥郁，是讓人們記得住鄉(xiāng)愁的好地方。揚(yáng)州發(fā)布采用類似“清明上河圖”的全景手繪長卷，以揚(yáng)州版“千里江山圖”的形式，展開揚(yáng)州的城池格局和街巷肌理，展現(xiàn)古今文化交相輝映的魅力。手機(jī)橫過來，揚(yáng)州東站、京杭之心、古邗溝、吳王夫差廣場、“兩爿半廠”之一的揚(yáng)州麥粉廠舊址、東關(guān)街、東圈門、個(gè)園、大明寺、宋夾城、瘦西湖、何園、皮市街、石塔寺、文昌閣、京華城、快速路網(wǎng)、運(yùn)河三灣、中國大運(yùn)河博物館……2500年的揚(yáng)州盡收眼底，揚(yáng)州人的幸福表情一覽無余。

揚(yáng)州40年來的名城保護(hù)，留下了一段段難忘的回憶，走過的每一步都令人驚喜。40年來的變化，留存在揚(yáng)州人的記憶里。揚(yáng)州發(fā)布SVG海報(bào)《帶你穿越！ta們邀你點(diǎn)一點(diǎn)》，利用SVG動(dòng)態(tài)海報(bào)“一鍵穿越”，以東關(guān)街、廣陵新城、南河下、瘦西湖、文昌閣、揚(yáng)州汽車站等八組新舊對(duì)比的照片進(jìn)行一個(gè)時(shí)空的穿梭，展現(xiàn)“好地方”揚(yáng)州的歷史巨變。

三、雅——界面優(yōu)美，語言優(yōu)雅

雅，即用詞得體，對(duì)新媒體來說，體現(xiàn)為界面優(yōu)美、語言優(yōu)雅。

作為揚(yáng)州市推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的又一張重要名片，揚(yáng)州推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重大項(xiàng)目，邗江區(qū)北山地區(qū)首個(gè)生態(tài)綠肺公園——北湖濕地公園于“煙花三月”節(jié)期間開放。就此，揚(yáng)州發(fā)布推出系列融媒產(chǎn)品《頻頻入鏡央視，揚(yáng)州這個(gè)“寶藏景區(qū)”火了！》《“三十二西湖”勝景再現(xiàn)，揚(yáng)州這個(gè)濕地公園揭開面紗！》《揚(yáng)州雅士隱居地，藏著這些“文化密碼”！》，以圖解、短視頻形式，從北湖生態(tài)之美、景點(diǎn)之美、人文之美三方面，全景展現(xiàn)北湖濕地公園。該融媒產(chǎn)品以濃縮的文字、精美的圖片、短視頻等為表現(xiàn)形式，兼具新聞性與藝術(shù)性，受到網(wǎng)友好評(píng)。

按照報(bào)道計(jì)劃，產(chǎn)品在“煙花三月”節(jié)期間、北湖濕地公園正式開園前推出，從策劃、資料收集到制作都需要提前介入，而當(dāng)時(shí)一手圖片資料并不豐富，編輯部門發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在用好記者前期探訪拍攝素材的基礎(chǔ)上，和北湖濕地公園管理部門取得聯(lián)系，得到了園方通訊員拍攝的大量精美圖片，以及園方的宣傳短片，同時(shí)查閱大量關(guān)于北湖的文史材料，進(jìn)行資料歸類整合，讓這一組產(chǎn)品的“底子”和“面子”更有料。

“煙花三月”節(jié)期間，為展示“好地方”揚(yáng)州的名城風(fēng)采，揚(yáng)州發(fā)布還推出了“煙花三月圖數(shù)館”系列，包括《東關(guān)街：揚(yáng)城知名度最大的街區(qū)》《瘦西湖：最美天際線》《揚(yáng)州城區(qū)最長道路，串起古城新城》《揚(yáng)州“文博城”：全國最早啟動(dòng)建設(shè)》《三灣：運(yùn)河沿岸最美的明珠》，用圖解數(shù)說的形式，聚焦揚(yáng)州的美景、新地標(biāo)、新成就，以5個(gè)“最”的視角，以小角度窺見大變化。

“圖數(shù)館”是揚(yáng)州發(fā)布的特色專欄，過去往往是“一事一圖”，而這一組產(chǎn)品的時(shí)間跨越大，資料檢索難度高，編輯部門和采訪部門傾力合作，條口記者根據(jù)方案提供了一手資料，責(zé)任編輯對(duì)資料以時(shí)間為軸進(jìn)行二次加工，美編結(jié)合圖文進(jìn)行長圖制作，有條不紊推進(jìn)融媒體產(chǎn)品的制作。煙花三月圖數(shù)館推出后，被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果。