孫鵬飛

在全媒體時代，如何讓重大主題報道出新出彩是地市黨報的一道必答題。河南平頂山日報全媒體在“喜迎二十大”主題報道中，堅持高起點、小切口、大傳播，超前精心策劃，突出地方特色，與該報復(fù)刊40周年紀(jì)念活動巧妙結(jié)合，先后策劃推出了“喜迎二十大 奮進新時代”全媒體新聞行動暨“城記·40年”主題采訪活動等重大主題宣傳報道，并注重多維傳播，用理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新實現(xiàn)了傳播效果最大化，為地市黨報在重大主題報道中出新出彩探索積累了經(jīng)驗。

一、高起點：從精心策劃入手，做好頂層設(shè)計

“用兵之道，以計為首。”做好重大主題報道必須將策劃放在第一位。只有通過精心策劃做好頂層設(shè)計，才能使地市黨報的重大主題報道既堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，又突出時代性和地方特色，從而使報道更受群眾歡迎。黨的二十大是黨和國家政治生活中的大事，平頂山日報社在2021年底就敏銳地預(yù)感到，做好“喜迎二十大”相關(guān)報道將會是各級主流媒體2022年的重點任務(wù)，其中蘊含著巨大的新聞價值，必須盡早著手謀劃設(shè)計報道創(chuàng)意和路徑。

重大主題報道尤其考驗選題上的立意決策，面對宏大的主題，若力求面面俱到，就很容易導(dǎo)致報道流于表面，缺乏感染力?！跋灿蟆笔且粋€十分宏大的主題，如何用富有特色的選題策劃將這一主題與平頂山本地實際更加緊密地聯(lián)系起來？考慮到2022年是《平頂山日報》復(fù)刊40周年這一時間節(jié)點，平頂山日報社黨委和編委會決定將“喜迎二十大”這個“大主題”與慶祝《平頂山日報》復(fù)刊40周年這個“小主題”有機結(jié)合，在這篇必須寫好的“命題作文”中融入更多地方特色和基層因素，用《平頂山日報》40年來特別是近10年來見證并記錄的城市變遷歷程來展示平頂山經(jīng)濟社會和人民生活發(fā)生的翻天覆地變化。

經(jīng)過反復(fù)研討，平頂山日報社制定了“喜迎二十大 奮進新時代”全媒體新聞行動暨“城記·40年”主題采訪活動方案，通過總結(jié)平頂山40年特別是近10年的發(fā)展歷程、輝煌成就，展現(xiàn)黨報和城市發(fā)展的緊密聯(lián)系，記錄人民群眾創(chuàng)造新生活的偉大實踐及喜人變化。

平頂山日報“喜迎二十大 奮進新時代”全媒體新聞行動暨“城記·40 年”主題采訪活動版面

平觀新聞客戶端設(shè)立“喜迎二十大 奮進新時代”全媒體新聞行動暨“城記·40 年”主題采訪活動專題

此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動分為新聞報道和成就展示兩個方面。新聞報道方面分為兩個系列：一是“城記·40年40事”系列，精選《平頂山日報》復(fù)刊40 年來報道記錄的40件大事，用今昔對比見證滄桑巨變，從一件事反映出整個行業(yè)、整個領(lǐng)域的發(fā)展變化；二是“城記·40年40人”系列，精選40年來《平頂山日報》曾經(jīng)報道過的40位典型人物進行回訪，進一步發(fā)揮典型示范引領(lǐng)作用。成就展示方面主要回顧全市各地各單位各企業(yè)40年尤其是近10年來的發(fā)展變化、取得的輝煌成就，展現(xiàn)其在現(xiàn)代化建設(shè)新征程中的新思路、新謀劃、新舉措。

為確保此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動取得扎實成效，平頂山日報社精選骨干力量，成立了“喜迎二十大奮進新時代”全媒體新聞行動領(lǐng)導(dǎo)小組，實行項目化推進、專班化運作，確保形成強大合力、產(chǎn)生更大宣傳效果。

前置策劃要因時而變、因勢而調(diào)。為了進一步突出對黨的十八大以來平頂山市經(jīng)濟社會發(fā)展巨大成就的宣傳報道，在2022年5月啟動全媒體新聞行動暨主題采訪活動后，于7月底策劃推出“奮進新征程 建功新時代·非凡十年出彩鷹城”主題報道，與全媒體新聞行動暨主題采訪活動合并執(zhí)行，使“喜迎二十大”重大主題報道既內(nèi)容全面又重點突出。

二、小切口：以地方特色為魂，突出生動鮮活

地市黨報要想在全國性重大主題報道中出新出彩，就必須立足地方實踐，發(fā)揮自身優(yōu)勢，勇于開拓創(chuàng)新，找準(zhǔn)受眾的興奮點、共鳴點，深入基層捕捉鮮活新聞資源，與人民群眾發(fā)生情感共振。

在基層實踐中深挖鮮活新聞。基層的實踐中蘊藏著最生動的故事、最鮮活的新聞，新聞工作者要善于在重大主題報道中挖掘基層實踐的“瑰寶”。此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動發(fā)揮平頂山日報離基層近、貼近群眾的優(yōu)勢，堅持沉入水底捉活魚，從小切口入手講述基層故事、反映宏大主題，達到窺一斑而見全豹的效果。例如，“城記·40年40事”報道中，《一部燃氣發(fā)展史 鷹城兩度開先河》采訪了不同時期的市民、燃氣公司職工，用他們的見聞講述“平頂山成為全省第一個使用管道煤氣的城市”“成為國家‘西氣東輸’項目的首批用戶”的歷史，通過群眾“做飯用火”這件“小事”的變化，反映出市民生活方式變革這個“大主題”。

在回望歷史中凝聚奮進力量。群眾是歷史的創(chuàng)造者，報紙是歷史的記錄者。平頂山因山而名、因煤而立、依煤而興，1953年開始勘探開發(fā)煤田，1957年3月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)市，被稱為“中原煤倉”。60多年來，這座城市擁有過資源帶來的輝煌，經(jīng)受了“一煤獨大”帶來的轉(zhuǎn)型陣痛，終于在“壯士斷腕”后實現(xiàn)了“鳳凰涅槃”，在“難”與“變”中交出了厚重提氣的優(yōu)異答卷。此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動的記者大量采訪平頂山40年來重大歷史事件的當(dāng)事人，還原事件細節(jié)、提煉時代價值，通過40個事件拼接出平頂山40年砥礪奮進、跨越發(fā)展的壯美畫卷，用40個典型人物的感人事跡傳遞向上向善的正能量。例如，在《眾志成城神馬飛尼龍航母踏浪行》一文中，記者用“艱難曲折書歷史”“篳路藍縷迎輝煌”“砥礪奮進向未來”3個部分，講述了平頂山尼龍66鹽項目從立項建設(shè)、艱難創(chuàng)業(yè)到如今成為“亞洲最大的尼龍66鹽生產(chǎn)基地”的歷史，用尼龍66鹽公司這家企業(yè)的發(fā)展史反映平頂山這座資源型城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型史。

三、大傳播：用全媒傳播賦能，唱響主流聲音

習(xí)近平總書記強調(diào)，要讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從“一張報紙”變成“一個平臺”，打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，是黨報鞏固主流地位、拓展輿論陣地的必然選擇。

近年來，平頂山日報社不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，主動適應(yīng)新形勢，積極擁抱新技術(shù)，大力推進媒體深度融合，努力建設(shè)“四全媒體”，取得了顯著成效，打造了報、網(wǎng)、端、微、屏多平臺互動傳播的全媒體矩陣。在此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動中，平頂山日報社注重發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，讓黨的主流聲音通過多種平臺唱得更加響亮。

堅持從源頭生產(chǎn)全媒體新聞產(chǎn)品。此次全媒體新聞行動暨主題采訪活動從策劃到采訪都堅持全媒體思維，專班牽頭領(lǐng)導(dǎo)和采訪團隊一起研究制定采訪計劃，文字記者、攝影記者、短視頻拍攝團隊共同參與采訪。例如，“城記·40年40人”報道中，《“背上兄弟”：39年演繹大愛傳奇》這組報道回訪了曾被中央電視臺《焦點訪談》欄目報道、獲得“感動中原”年度人物的竇小偉、李永和的事跡，采訪團隊提前收集資料、謀劃采訪思路，制定文字記者、攝影記者和視頻主播等協(xié)作方案。這種“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”模式把靜態(tài)表達和動態(tài)表達完美融合起來，讓重大主題報道不僅發(fā)揮了黨報傳統(tǒng)的圖文報道優(yōu)勢，而且通過優(yōu)質(zhì)短視頻讓受眾看得到、聽得見、能感知，適應(yīng)了全媒體時代不同受眾群體的多渠道信息需求形勢。

堅持多平臺聯(lián)動、多維度傳播。平頂山日報社在網(wǎng)站、新聞客戶端設(shè)立“喜迎二十大 奮進新時代——城記·40年”專題，集中展示、精準(zhǔn)推送相關(guān)圖文報道和報紙版面。同時，網(wǎng)站、客戶端和短視頻的評論區(qū)有效彌補了紙媒與受眾互動能力較差的短板，眾多網(wǎng)友為相關(guān)報道和視頻點贊的同時，還在評論區(qū)留言互動。例如，《張朝岑：永遠在路上的精神俠客》短視頻發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言表達敬意。多平臺聯(lián)動傳播讓受眾通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式產(chǎn)生蒲公英式擴散化傳播效果，增強了群眾對主流價值的認(rèn)同，營造出了強大的宣傳聲勢，大大提升了“喜迎二十大 奮進新時代”全媒體新聞行動暨“城記·40年”主題采訪活動的傳播力和影響力，形成了線上線下齊聲高唱“喜迎二十大”主旋律的生動局面。

結(jié)語：

從平頂山日報“喜迎二十大”主題報道的創(chuàng)新實踐經(jīng)驗來看，在當(dāng)前媒體深度融合的新形勢下，地市黨報要推動重大主題報道出新出彩，就必須增強政治敏銳性，主動搶占先機，提前精心謀劃，做好選題、采訪、制作、發(fā)布等全流程的頂層設(shè)計，充分利用地市黨報貼近基層的優(yōu)勢，突出地方特色，從小切口入手深入挖掘，用生動鮮活的新聞作品以小見大，用多平臺聯(lián)動傳播擴大傳播力和影響力。