顧志敏

理論宣講工作，是黨的理論武裝工作的重要組成部分。推進(jìn)基層理論宣講需要用好黨的各個(gè)陣地，以創(chuàng)新理念積極探索新路徑，讓黨的最新理論政策與基層群眾“零距離”接觸。

黨報(bào)，上連黨心、下接民心，上通天線、下接地氣。當(dāng)前，基層理論宣講方式方法不斷推陳出新，蘇報(bào)融媒守正創(chuàng)新，深耕“新聞+理論”領(lǐng)域，從宣傳向宣講延伸，在組建全媒體矩陣做好理論宣傳的同時(shí)，不斷嘗試開展多形式基層理論宣講。

“我讀黨報(bào)給你聽”正是基于這一核心要義的創(chuàng)新嘗試。找準(zhǔn)物、事、人三者在跨界融合中的定位，既用好用活黨報(bào)豐富的黨史資料，又通過線上線下結(jié)合提高宣講效果；既是對(duì)黨報(bào)內(nèi)容的二次傳播、有效利用，又是構(gòu)建“沉浸式媒體”的全新表達(dá)，在開門辦報(bào)中增加用戶黏性、推動(dòng)融合升級(jí)。

物：媒體數(shù)據(jù)資源找準(zhǔn)活化利用的有效場(chǎng)景

今年是喜迎黨的二十大勝利召開的特殊年份，這是今年的基層理論宣講工作的重中之重，同時(shí)也要積極創(chuàng)新：如何出彩入圈，讓黨的聲音第一時(shí)間更好地飛入尋常百姓家，如何讓群眾百姓與黨的最新理論政策“零距離”。

從黨報(bào)的角度出發(fā)，做好相關(guān)宣傳報(bào)道、輿論引導(dǎo)是必答題。但在必答題之外，黨報(bào)的陣地作用能不能繼續(xù)拓寬，深度融入基層理論宣講工作？在這方面，黨報(bào)有著先天優(yōu)勢(shì)。

作為黨的主要輿論工具，黨報(bào)黨刊在宣傳黨的路線、方針、政策等方面發(fā)揮了輿論上的旗幟作用、導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用。在黨的發(fā)展歷程中，黨報(bào)黨刊既是宣傳陣地也是學(xué)習(xí)課堂。

黨報(bào)是黨史的重要記錄載體，是了解、研究黨史的重要史料，同時(shí)也是黨史學(xué)習(xí)的重要平臺(tái)?；诖?，蘇報(bào)融媒提出了“我讀黨報(bào)給你聽”基層理論宣講的初步方案。在與太倉(cāng)市委宣傳部的溝通交流中，該方案直接切中了基層理論宣講工作的痛點(diǎn)難點(diǎn)——如何體現(xiàn)地方特色？

風(fēng)勁帆滿圖新志，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。下一步，集團(tuán)（總局）黨委將繼續(xù)把學(xué)習(xí)好宣傳好貫徹好習(xí)近平總書記重要講話精神作為首要政治任務(wù)，持續(xù)掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹的熱潮，擼起袖子加油干，以新氣象、新?lián)?dāng)、新作為推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)總書記的親切關(guān)懷和殷切期望。

蘇報(bào)融媒首批“理論播報(bào)站”授牌

宣講員現(xiàn)場(chǎng)宣講《蘇州日?qǐng)?bào)》關(guān)于鄉(xiāng)村振興的報(bào)道

每一張黨報(bào)，每年巨量的報(bào)道內(nèi)容，無疑是學(xué)習(xí)地方黨史、了解城市發(fā)展變遷、熟知風(fēng)土人情的最佳資源。同時(shí)，相比于史志辦、檔案館等部門的文獻(xiàn)資料，通俗易懂的新聞報(bào)道，內(nèi)容更加豐富生動(dòng)，這是基層宣講不可多得的內(nèi)容源頭。

黨報(bào)的跨界參與，為地方開展基層理論宣講解決了內(nèi)容來源的問題。而從黨報(bào)自身的發(fā)展來說，這也是對(duì)黨報(bào)幾十年沉淀資源的有效利用。

眾所周知，近年來，在媒體融合創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)重要工作就是從紙上到線上的陣地建設(shè)，即對(duì)歷史資源進(jìn)行了數(shù)字化處理，建立自身的媒體資源庫(kù)。這些融媒改革工作，從技術(shù)操作上為媒體資源后續(xù)的活化利用奠定了基礎(chǔ)。關(guān)鍵是數(shù)字化之后的應(yīng)用場(chǎng)景，如何找到明確的方向。

在融媒改革中，傳統(tǒng)媒體通過多領(lǐng)域出擊、多維度創(chuàng)新，不斷拓寬媒體邊界?！拔易x黨報(bào)給你聽”的創(chuàng)新就是聚焦一個(gè)方向、錨定一個(gè)航道的定向突破、矢量推進(jìn)，在單個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深耕細(xì)作。因此，“我讀黨報(bào)給你聽”的創(chuàng)新嘗試，成功實(shí)現(xiàn)了雙贏。

同樣在今年，《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》推出了“黨報(bào)學(xué)習(xí)站”，與蘇報(bào)融媒的“我讀黨報(bào)給你聽”項(xiàng)目的創(chuàng)新理念、手法大致相當(dāng)——既為理論宣講凸顯地方特色提供了豐富的素材，又為媒體數(shù)據(jù)資源找到活化利用的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

事：從紙上空間到線上線下的廣闊拓展

經(jīng)過前期對(duì)媒體資源的精心設(shè)計(jì)、系統(tǒng)謀劃，“我讀黨報(bào)給你聽”項(xiàng)目打出了一套組合拳，圍繞“理論播報(bào)”形成了全方位的突破。

線下宣講。圍繞一個(gè)“讀”字，宣講活動(dòng)做足了文章。一是從自己讀變成我來讀，在現(xiàn)場(chǎng)宣講中，宣講員結(jié)合PPT文稿演示和相關(guān)短視頻播放，改變了傳統(tǒng)的讀報(bào)方式，從簡(jiǎn)單的讀變成了融視聽看于一體的知識(shí)包圍。二是從閱讀報(bào)道內(nèi)容變成解讀報(bào)道內(nèi)容。宣講員通過結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，解讀文章背后的背景和意義，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠感知新聞作品的深度。

播報(bào)站的建立。蘇報(bào)融媒依托各地新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，打造了一批“理論播報(bào)站”，廣泛開展“理論播報(bào)”。關(guān)于播報(bào)站的選擇，蘇報(bào)融媒在新時(shí)代文明實(shí)踐中心、所、站三級(jí)陣地中，直接選擇了最基層的站一級(jí)，直接落地村（社區(qū)），讓黨報(bào)第一時(shí)間走進(jìn)最基層，直面群眾百姓，充分發(fā)揮黨報(bào)思想“坐標(biāo)系”、價(jià)值“主心骨”作用，做優(yōu)基層理論宣講。

播報(bào)指數(shù)的嘗試。如今，黨報(bào)的主流思想輿論陣地不僅在紙上，也在指尖。近年來，蘇報(bào)融媒“引力播”客戶端開設(shè)了“眾說學(xué)習(xí)”“黨史”等頻道，成為蘇州各地理論工作的新陣地。為此，蘇報(bào)融媒通過對(duì)報(bào)紙和“引力播”客戶端的資源進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)關(guān)鍵詞分門別類，打造出能夠?qū)崟r(shí)更新的數(shù)據(jù)集成平臺(tái)“播報(bào)指數(shù)”，并能夠根據(jù)各地各部門的實(shí)際需求定制。今后，在“理論播報(bào)站”的屏幕上，市民百姓可以根據(jù)喜好，點(diǎn)開“播報(bào)指數(shù)”中的相應(yīng)欄目，線上讀報(bào)，學(xué)習(xí)黨史、了解城市發(fā)展變遷。

這一套組合拳構(gòu)建的場(chǎng)景式、交互式、沉浸式傳播手段，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)從有限的紙上，到廣闊線上線下的空間拓展。這種開放的傳播渠道，正是蘇報(bào)融媒開門辦報(bào)的新嘗試。

“我讀黨報(bào)給你聽”選擇深入群眾、面向群眾，走好新時(shí)代群眾路線。在高質(zhì)量開放互動(dòng)中，讓群眾想看、愿看、看有所得，及時(shí)了解、掌握黨的路線、方針、政策。

這種聚焦單個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，既引導(dǎo)黨員群眾養(yǎng)成全新的黨報(bào)閱讀習(xí)慣，有效提高黨報(bào)閱讀率、使用率；又推動(dòng)黨報(bào)實(shí)現(xiàn)了由“平面媒體”到“立體媒體”“沉浸式媒體”的轉(zhuǎn)變。

人：從宣講隊(duì)伍“零部件”到“結(jié)構(gòu)件”的角色跨界

近年來，基層理論宣講的持續(xù)創(chuàng)新，不僅在于宣講方式、宣講渠道的拓寬，宣講隊(duì)伍的組成也在不斷擴(kuò)大，各行各業(yè)的典型人物、百姓名嘴，成為宣講隊(duì)伍中的重要力量。

作為黨的思想輿論陣地的堅(jiān)守者、黨的最新理論政策傳播者，黨媒記者主動(dòng)擁抱、積極參與。在這方面，新聞媒體行業(yè)已經(jīng)作出了卓有成效和極具影響的嘗試。

從2014年起，由中宣部、國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)記協(xié)主辦“好記者講好故事”演講，讓記者分享一線采訪經(jīng)歷和所思所悟，全面交流增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的真實(shí)感受和深刻感悟，自舉辦以來的歷屆演講在業(yè)內(nèi)飽受好評(píng)。

“我讀黨報(bào)給你聽”正是蘇報(bào)融媒基于“好記者講好故事”的實(shí)踐啟發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)新。在現(xiàn)場(chǎng)宣講中，蘇報(bào)融媒邀請(qǐng)資深記者擔(dān)當(dāng)宣講員。負(fù)責(zé)宣講記者的日常工作與宣講主題關(guān)聯(lián)度高，結(jié)合自己工作中的多年積累和所見所聞，以通俗化、大眾化的語言，將理論政策講實(shí)講透，讓基層干部群眾產(chǎn)生共鳴，從中汲取奮進(jìn)力量。

巧合的是，今年，浙江省義烏市融媒體中心組建了一支媒體記者宣講團(tuán)，結(jié)合自身工作學(xué)習(xí)體會(huì)，用平實(shí)話語為群眾百姓講解浙江省第十五次黨代會(huì)精神。這一嘗試，與蘇報(bào)融媒的“我讀黨報(bào)給你聽”創(chuàng)新不謀而合，拓寬了記者這一群體的身份定義。

在兩家媒體異曲同工的嘗試中，關(guān)于“人”這部分的方法論，關(guān)鍵在于角色轉(zhuǎn)換中，保持了媒體記者的獨(dú)特屬性。

如蘇報(bào)融媒在太倉(cāng)市雙鳳鎮(zhèn)舉辦的“我讀黨報(bào)給你聽”宣講中，記者圍繞《習(xí)近平談治國(guó)理政》第四卷中關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重要論述，結(jié)合自己多年來對(duì)太倉(cāng)鄉(xiāng)村振興方面的報(bào)道進(jìn)行生動(dòng)解讀，既通“天線”又接“地氣”，通過新聞報(bào)道展現(xiàn)太倉(cāng)“三農(nóng)”工作的點(diǎn)滴變化，讓干部群眾對(duì)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的時(shí)代主題有了更切身的感受。

參與其中的記者，不是以“輕騎兵”的個(gè)體形式“加入”基層理論宣講員隊(duì)伍，成為這一龐大人群中的一個(gè)零部件；而是以一個(gè)群體的角色“加盟”基層理論宣講，成為宣講隊(duì)伍中具有較高獨(dú)特性和辨識(shí)度的一個(gè)重要結(jié)構(gòu)件。即在“我讀黨報(bào)給你聽”宣講中，記者是“理論+實(shí)際”的結(jié)合體。

在這一基調(diào)中，不管是“記者”還是“講者”，不管是理論傳播者還是宣講參與者，都是角色在跨界，強(qiáng)化了黨報(bào)的傳播效應(yīng)和宣講的影響深度，進(jìn)而在實(shí)踐中拓寬了“新聞+理論”的表達(dá)廣度和深度。