□潘星雨/文

近年來(lái)，國(guó)有經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、控制力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力不斷提升的同時(shí)，傳統(tǒng)的宣傳思想文化工作與新時(shí)期國(guó)企改革發(fā)展的要求不相匹配。因此，國(guó)資央企要準(zhǔn)確把握新時(shí)期宣傳思想文化工作的重要定位，重新聚焦其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律?；诖?，文章首先闡述了做好宣傳思想文化工作的重要意義，并分析當(dāng)前進(jìn)行宣傳活動(dòng)中存在的相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)提出了針對(duì)性的優(yōu)化解決策略。以期促進(jìn)新時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)思想文化宣傳活動(dòng)的質(zhì)量。

宣傳思想文化工作是央企黨群工作極為重要的內(nèi)容。做好宣傳思想文化工作，能夠提升職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，做到戰(zhàn)略認(rèn)同、管理認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同，凝聚起企業(yè)向上向好、同心同向的文化氛圍。對(duì)內(nèi)聚人心，對(duì)外樹(shù)形象。在推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的過(guò)程中，做好宣傳思想文化工作可以起到塑造品牌的作用，提高企業(yè)的影響力與美譽(yù)度。當(dāng)對(duì)外宣傳達(dá)到一定的高度，外在的影響力將高度凝練為一種文化符號(hào)，甚至成為一種文化現(xiàn)象，對(duì)推進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、打造百年央企“老店”具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 做好國(guó)企宣傳思想文化工作的重要意義

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)運(yùn)行和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜和困難。國(guó)有企業(yè)在引深化改革的背景下面臨了巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)企作為立國(guó)之本，必須積極承擔(dān)克服發(fā)展困難的重要責(zé)任，全面開(kāi)展對(duì)企業(yè)內(nèi)部的宣傳思想文化管理工作。通過(guò)思想文化的內(nèi)在動(dòng)力，全面激發(fā)企業(yè)企業(yè)員工，努力奮斗的積極心態(tài)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)在新時(shí)期下的持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，并要全面落實(shí)黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)思想文化的建設(shè)。黨的十八大以來(lái)，國(guó)家逐步加強(qiáng)對(duì)國(guó)企宣傳思想文化活動(dòng)建設(shè)指示。鼓勵(lì)企業(yè)圍繞自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，全面開(kāi)展宣傳企業(yè)核心價(jià)值以及思想文化的活動(dòng)，利用新媒體等手段，通過(guò)優(yōu)秀思想文化的傳播，處理和解決好各部門業(yè)務(wù)活動(dòng)中的難點(diǎn)，積極響應(yīng)和解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的疑難問(wèn)題。以全面促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

2 國(guó)有企業(yè)在思想文化宣傳過(guò)程中存在的相關(guān)問(wèn)題

2.1 對(duì)思想文化宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)不足

個(gè)別央企對(duì)宣傳工作的重視程度不夠，以筆者曾經(jīng)工作過(guò)的單位為例，首先，在黨委部門中，僅以黨委工作部或黨群工作部代替黨委宣傳部（企業(yè)文化部）的職能，甚至在黨委工作部或黨群工作部中，沒(méi)有分管宣傳思想文化工作的部門負(fù)責(zé)人，只設(shè)置宣傳干事承擔(dān)相應(yīng)工作，極大地挫傷了宣傳工作者的工作積極性。其次，對(duì)宣傳思想文化工作的認(rèn)知有偏差。個(gè)別單位宣傳工作的考核與新形勢(shì)脫節(jié)，把宣傳思想文化工作等同于宣傳工作，認(rèn)為就是“發(fā)發(fā)公眾號(hào)”或“編個(gè)報(bào)紙”，以企業(yè)內(nèi)刊或微信公眾號(hào)上稿篇數(shù)作為考核的唯一指標(biāo)，嚴(yán)重忽視意識(shí)形態(tài)工作、文化建設(shè)等方面在宣傳思想文化工作中的重要性。

2.2 宣傳方式相對(duì)單一

近年來(lái)，信息技術(shù)發(fā)展迅速，微博、抖音、頭條等各新媒體平臺(tái)層出不窮，正朝著多元化的方向發(fā)展。但部分央企在進(jìn)行宣傳思想文化工作時(shí)，仍然使用比較傳統(tǒng)的宣傳冊(cè)、企業(yè)報(bào)紙、微信公眾號(hào)等方式，不能將新媒體應(yīng)用到企業(yè)文化推廣過(guò)程中，導(dǎo)致宣傳效率較低。此外，部分央企在意識(shí)形態(tài)工作中，慣常采用對(duì)職工集中培訓(xùn)、學(xué)習(xí)講話等方式進(jìn)行思想教育活動(dòng)，不能很好地起到提高宣傳影響力的作用。因此，央企必須與時(shí)俱進(jìn)，拓展宣傳方式，開(kāi)展多元化的文化宣傳工作，有效發(fā)揮宣傳思想文化工作在企業(yè)管理過(guò)程中的積極作用。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體管理失控的問(wèn)題

科技的進(jìn)步以及用戶數(shù)量的增加，互聯(lián)網(wǎng)成為通信最強(qiáng)大的信息媒介。雖然它有力地推動(dòng)了社會(huì)文明的發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題。對(duì)社會(huì)秩序以及思想文化的傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，互聯(lián)網(wǎng)管理已成為全社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。尤其在開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，匿名注冊(cè)用戶的數(shù)量龐大。雖然給了群眾更多的言論自由，但同時(shí)也產(chǎn)生大量謠言或量偽信息。對(duì)良好的宣傳思想文化工作造成了一定的阻礙。由于相關(guān)技術(shù)和媒體系統(tǒng)的限制，目前仍需要開(kāi)展引導(dǎo)和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，以促進(jìn)優(yōu)秀思想文化的的廣泛傳播。

2.4 工作團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)還有待提高

改革開(kāi)放以來(lái)，無(wú)論是國(guó)企還是私人企業(yè)，在生產(chǎn)過(guò)程中均把經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)放在首位，從總體上來(lái)看，對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)和思想文化宣傳的工作不夠重視。雖然有的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)中存在宣傳部門，但日常工作基本以宣傳企業(yè)發(fā)展為核心內(nèi)容。很少涉及企業(yè)核心價(jià)值，以及社會(huì)主義科學(xué)發(fā)等文化主題。同時(shí)，由于企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于人員的錄用和選擇規(guī)范不統(tǒng)一，造成企業(yè)員工的素質(zhì)高低不一，一些企業(yè)也缺乏定期的培訓(xùn)，對(duì)員工能力進(jìn)行提升。造成了當(dāng)前企業(yè)員工整體綜合素質(zhì)不高的局面。

2.5 企業(yè)管理人員的文化宣傳意識(shí)不足

由于企業(yè)管理人員的水平不高，沒(méi)有深入明確思想文化宣傳工作和經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的緊密內(nèi)存聯(lián)系。一些管理人員思想落后，工作總體協(xié)調(diào)性差，導(dǎo)致相關(guān)制度的落實(shí)很不到位。同時(shí)，沒(méi)有形良好的思想文化宣傳格局。雖然進(jìn)行文化研究和輿論監(jiān)督，成為宣傳部門業(yè)務(wù)內(nèi)容，但對(duì)其管理和指導(dǎo)相對(duì)獨(dú)立。對(duì)宣傳思想文化工作職責(zé)分工模糊不清。另外就是相關(guān)的思想文化資源缺乏創(chuàng)新。對(duì)思想文化的傳播工作，貫徹落思路，照搬照抄內(nèi)容較多，與實(shí)際情況相背離，沒(méi)有發(fā)揮提高人員思想覺(jué)悟與意志的作用。

3 提升宣傳思想文化工作水平的相關(guān)優(yōu)化措施

3.1 突出政治領(lǐng)導(dǎo)在宣傳思想文化中的地位

立足中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，必須進(jìn)一步把政治建設(shè)擺在首位，堅(jiān)決以黨為旗幟，做到初心不改、使命不移。正確的政治導(dǎo)向和輿論氛圍，是企業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。因此，要牢固把握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“意識(shí)形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全?！毖肫蟾愫眯麄魉枷胛幕ぷ鳎P(guān)乎黨方針政策的有效貫徹和執(zhí)行，同時(shí)也對(duì)國(guó)家和各族人民凝聚力，以及國(guó)有企業(yè)的發(fā)展前途和命運(yùn)產(chǎn)生重要的影響。央企宣傳部門要把握意識(shí)形態(tài)工作的話語(yǔ)權(quán)，堅(jiān)持對(duì)干部職工正向引導(dǎo)，打造思想高地，逐步提升企業(yè)宣傳思想文化工作的重要地位。要堅(jiān)持常態(tài)長(zhǎng)效，持續(xù)落實(shí)“第一議題”制度，督促黨組織把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)主席新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為集體學(xué)習(xí)的核心內(nèi)容，及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話和指示批示精神、黨中央重大決策部署，以“關(guān)鍵少數(shù)”帶動(dòng)絕大多數(shù)。要嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭把方向、抓導(dǎo)向、管陣地、強(qiáng)隊(duì)伍，堅(jiān)持守土有責(zé)、守土盡責(zé)，在大是大非問(wèn)題上敢于亮劍，堅(jiān)決守住意識(shí)形態(tài)工作陣地。

3.2 加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度

央企要加強(qiáng)對(duì)思想文化工作研究，重點(diǎn)做好對(duì)外宣傳工作，讓大眾更多地了解企業(yè)的文化和發(fā)展，提高對(duì)央企的認(rèn)知度，樹(shù)立良好形象，鞏固國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略地位。充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，輔助做好國(guó)企宣傳思想文化工作。在開(kāi)展宣傳思想文化工作時(shí)，要始終以圍繞大政方針政策，把服務(wù)大局、做好企業(yè)品牌宣傳作為重點(diǎn)。隨著新媒體信息化時(shí)代的到來(lái)，部分央企已經(jīng)成立了融媒體中心，更好地宣傳企業(yè)文化理念及品牌。在此基礎(chǔ)上，要挖掘企業(yè)的獨(dú)特內(nèi)涵，利用新媒體技術(shù)幫助人們更好了解國(guó)有企業(yè)。央企要在新時(shí)期做好企業(yè)文化和品牌的推廣，彌補(bǔ)對(duì)新媒體信息化技術(shù)的認(rèn)識(shí)、不斷優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用不足等問(wèn)題。在做好文化宣傳工作時(shí)，要提高企業(yè)廣告的效應(yīng)，改善信息傳播的整體狀況，營(yíng)造多元化的文化傳播模式，實(shí)現(xiàn)線上線下新媒體與傳統(tǒng)文化傳播方式的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)媒體技術(shù)的應(yīng)用，彰顯央企品牌特色。營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍，讓職工堅(jiān)定信念，有效融入企業(yè)的核心文化，更好地促進(jìn)企業(yè)凝聚力并打造優(yōu)質(zhì)品牌，推進(jìn)國(guó)企品思想文化工作的建設(shè)和研究。

3.3 持續(xù)發(fā)揮新媒體信息平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，央企要在做好思想文化管理工作的同時(shí)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)廣大職工群眾積極參與思想文化傳播工作，也要把握文化研究和傳播工作的重點(diǎn)難點(diǎn)。在傳播過(guò)程中，企業(yè)更需要深入基層、前線，積極采取網(wǎng)絡(luò)采訪或相關(guān)信息化文化研究活動(dòng)。通過(guò)積極領(lǐng)導(dǎo)基層職工的思想政治文化培訓(xùn)，將具有實(shí)踐意義的理論，與思想文化政治教育緊密聯(lián)系起來(lái)，轉(zhuǎn)化成非常廣泛的學(xué)習(xí)的參與領(lǐng)域。在進(jìn)行思想文化教育的時(shí)候，選擇反映一線職工作風(fēng)的情況，讓大家看到問(wèn)題是要靠廣大職工共同解決，依靠智慧和力量完一起成既定的任務(wù)，以全面實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)這些來(lái)自基層、貼近群眾的宣傳活動(dòng)，有效增加了思想文化及政治工作的影響力。提高了做好思想文化宣傳工作的質(zhì)量和效率。國(guó)企也要全面發(fā)揮新媒體的的良好功能。

近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)為有效穩(wěn)定其發(fā)展，獲得更大的市場(chǎng)，必須要開(kāi)始和合理應(yīng)用門戶網(wǎng)站，將企業(yè)內(nèi)部文化宣傳刊物進(jìn)行全面的宣傳和展示。通過(guò)微信等方式展示國(guó)企思想文化工作內(nèi)容和成果。通過(guò)這些平臺(tái)，讓國(guó)企員工可更好地了解現(xiàn)階段企業(yè)的關(guān)鍵性問(wèn)題和主要的工作重心、企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)度及相關(guān)成果等。并通過(guò)文化宣傳平臺(tái)大力宣傳企業(yè)榜樣員工的事跡，樹(shù)立良好的企業(yè)文化。通過(guò)良好的思想文化宣傳工作，擁護(hù)和拓展企業(yè)和總體發(fā)展思路，讓企業(yè)文化逐步融入員工的工作和生活中，提高企業(yè)生產(chǎn)及管理工作質(zhì)量。改善企業(yè)思想文化研究和管理工作水平。要全面豐富文化宣傳內(nèi)容。作為宣傳工作的重要組成，好的宣傳內(nèi)容能吸引職工的注意力，實(shí)現(xiàn)良好的思想文化宣傳效果。

因此，企業(yè)要在新媒體時(shí)代背景下，要加強(qiáng)和發(fā)展宣傳工作，鼓勵(lì)內(nèi)容向多元化方向發(fā)展，以吸引職工的參與度，發(fā)揮思想文化宣傳工作的作用。宣傳人員要了解員工的心理動(dòng)態(tài)，將多元化的思想內(nèi)容融入宣傳體系，加強(qiáng)與企業(yè)員工的互動(dòng)，滿足員工的思想文化以及道德文化的需求。

3.4 不斷提升企業(yè)應(yīng)用思想宣傳工作的能力

企業(yè)要以宣傳為載體，發(fā)揮自身媒體在進(jìn)行思想文化宣傳中的帶頭作用，營(yíng)造良好的企業(yè)文化發(fā)展環(huán)境。央企相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員，要抓好組織決策和宣傳工作，做好內(nèi)部思想文化宣傳工作。發(fā)揮媒體的積極作用，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)的發(fā)展。及時(shí)溝通決策層的相關(guān)運(yùn)行過(guò)程，全面調(diào)動(dòng)人員工作的積極性。同時(shí)必須定期組織開(kāi)展宣傳思想文化建設(shè)及管理工作研討會(huì)。通過(guò)交流思想，交流意見(jiàn)，深入探討提升思想文化宣傳工作的方法。圍繞企業(yè)核心工作，全面做好對(duì)外文化宣傳，用多種手段推進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，開(kāi)展專項(xiàng)宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。圍繞制度考核，引導(dǎo)教育企業(yè)管理人員和廣大職工，提高綜合素質(zhì)，發(fā)揮積極引領(lǐng)作用。要組織了大型讀書(shū)會(huì)，鼓勵(lì)員工寫讀書(shū)心得，從不同層面分析其內(nèi)心感受，鼓勵(lì)員工勤奮好學(xué)，并對(duì)優(yōu)秀員工工作進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。

鼓勵(lì)員工通過(guò)良好的思想文化學(xué)習(xí)得到全面的發(fā)展。要深化思想認(rèn)識(shí)與各級(jí)管理部門進(jìn)行互動(dòng)。形成良好的文化意識(shí)形態(tài)，以促進(jìn)和決定企業(yè)文化的發(fā)展路徑。要始終對(duì)思想文化研究宣傳工作有深刻認(rèn)識(shí)，做好“思想文化內(nèi)容的全面協(xié)調(diào)和宣傳工作的統(tǒng)籌規(guī)劃。嚴(yán)格進(jìn)行組織實(shí)施，以創(chuàng)建新媒文化傳播網(wǎng)絡(luò)。要強(qiáng)化加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍建設(shè)，打造一支素質(zhì)好、文筆硬的新媒體文化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。新媒體文化工作者，克服思想障礙，維護(hù)國(guó)家和企業(yè)發(fā)展利益，穩(wěn)固文化工作的重要站位。不斷從基層吸納寫作人才，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷提高對(duì)企業(yè)思想文化核心內(nèi)容的創(chuàng)作水平。

3.5 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)宣傳思想文化工作

營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，以思想文化工作為重點(diǎn)，建立健全宣傳思想文化機(jī)制，凝聚宣傳思想文化隊(duì)伍力量，積極做好思想文化宣傳工作。企業(yè)既要重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，抓好思想工作，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為宣傳思想文化提供支持，大力宣傳思想文化也為生產(chǎn)提供了精神力量。加強(qiáng)宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)，為形成良好的氛圍作出貢獻(xiàn)。完善思想文化宣傳制度，明確思想文化宣傳隊(duì)伍的職責(zé)，組織管理流程并不斷的優(yōu)化系統(tǒng)資源，建立有效的發(fā)展機(jī)制，建立內(nèi)外部協(xié)調(diào)宣傳思想文化建設(shè)體系。選拔高素質(zhì)人才，充實(shí)思想文化宣傳工作隊(duì)伍，并通過(guò)交流和學(xué)習(xí)培訓(xùn)，多方位地培養(yǎng)和發(fā)展人員在宣傳思想文化領(lǐng)域的技能。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，宣傳文化思想在央企發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，對(duì)促進(jìn)企業(yè)的凝聚力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有重要意義。因此，央企要重視宣傳文化思想工作，創(chuàng)新現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益發(fā)展。管理人員要明確央企宣傳思想文化工作的重要性，針對(duì)當(dāng)前思想文化研究中的問(wèn)題提出對(duì)策。在新時(shí)代下，將加強(qiáng)國(guó)企思想文化宣傳工作，作為央企管理中的大事。同時(shí)穩(wěn)定其服務(wù)工作，全面促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

引用

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