余遠(yuǎn)來 孫亦祥

【內(nèi)容提要】中國(guó)共產(chǎn)黨在馬克思主義理論指導(dǎo)下走過百年，取得了輝煌成就。一百多年來，黨的理論創(chuàng)新步伐從未停止，對(duì)外傳播黨的聲音的探索也從未停止。中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，成為國(guó)際社會(huì)關(guān)切的重大理論問題。面對(duì)世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播工作的歷史節(jié)點(diǎn)、邏輯起點(diǎn)、推進(jìn)基點(diǎn)均在發(fā)生變化，需要以我為主更新國(guó)際傳播理念，探索創(chuàng)新國(guó)際傳播的新路徑、新方法，積極構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論宣傳的對(duì)外話語(yǔ)體系，統(tǒng)籌運(yùn)用外宣資源平臺(tái)，全面提升國(guó)際傳播質(zhì)效，為塑造中國(guó)共產(chǎn)黨形象、提升中國(guó)話語(yǔ)說服力、推進(jìn)全球治理作出卓越理論貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】黨的創(chuàng)新理論 國(guó)際傳播 全球化話語(yǔ)敘事 中國(guó)共產(chǎn)黨形象 內(nèi)外協(xié)同

中國(guó)共產(chǎn)黨向來具有寬廣的世界眼光和非凡的國(guó)際氣度，歷來重視黨的理論的對(duì)外傳播工作。中國(guó)共產(chǎn)黨本身就是馬克思主義理論武裝起來的政黨，甫一成立，就在共產(chǎn)國(guó)際的指導(dǎo)下開展工作，吸引了國(guó)際社會(huì)特別是國(guó)際進(jìn)步力量的廣泛關(guān)注。以毛澤東同志為代表的老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家，始終注重做好中國(guó)共產(chǎn)黨政治綱領(lǐng)和主張的對(duì)外宣介，致力于建立和鞏固國(guó)際統(tǒng)一戰(zhàn)線，不斷擴(kuò)大自身政治影響力，積極爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)和廣大民眾支持?？梢哉f，黨的理論從誕生開始，就具備了國(guó)際化、革命化的本質(zhì)屬性，就有著參與國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的對(duì)外傳播本能，逐步走上了一條不斷探索不斷創(chuàng)新的國(guó)際傳播之路，與黨的對(duì)外工作一起成為黨的工作和事業(yè)的重要組成部分。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的理論創(chuàng)新工作。中國(guó)共產(chǎn)黨已經(jīng)走過百年，是世界上最大的馬克思主義執(zhí)政黨，因?yàn)閹ьI(lǐng)中國(guó)取得巨大歷史成就而具有廣泛的國(guó)際影響力。當(dāng)前正值世界百年未有之大變局的歷史節(jié)點(diǎn)，國(guó)際輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生深刻變化，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)交鋒、全球治理規(guī)則權(quán)爭(zhēng)奪愈加激烈，做好黨的創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播，對(duì)于掌握輿論話語(yǔ)權(quán)、提升形象塑造力、引領(lǐng)主流價(jià)值觀、反制污名化宣傳等具有十分重要的意義，有助于更好地發(fā)揮中國(guó)共產(chǎn)黨作為國(guó)際秩序積極參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者①的作用。

一、樹立黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播的新理念

進(jìn)入新時(shí)代，我們黨比以往任何時(shí)候都更加開放自信，始終保有對(duì)創(chuàng)新理論先進(jìn)性、科學(xué)性和人民性的戰(zhàn)略定力與充分自信，積極主動(dòng)、坦蕩大方地向世界說明自己的核心政治理念，借助不同渠道闡明自己的最新理論成果，推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)化馬克思主義的國(guó)際傳播形成聲勢(shì)、產(chǎn)生效果，為解決人類面臨的共同問題貢獻(xiàn)中國(guó)的理論創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新成果。

（一）強(qiáng)化主體性認(rèn)知和話語(yǔ)敘事實(shí)踐的傳播自覺

黨的理論創(chuàng)新來源于馬克思列寧主義在中國(guó)的傳播實(shí)踐，其本身內(nèi)蘊(yùn)了國(guó)際傳播的內(nèi)涵要義。正如毛澤東同志所說：“中國(guó)人找到馬克思主義，是經(jīng)過俄國(guó)人介紹的……十月革命幫助了全世界的也幫助了中國(guó)的先進(jìn)分子，用無(wú)產(chǎn)階級(jí)的宇宙觀作為觀察國(guó)家命運(yùn)的工具，重新考慮自己的問題?！雹谶@種無(wú)產(chǎn)階級(jí)宇宙觀是一種理論視野，更是一種國(guó)際視野。傳播的內(nèi)容是基于主體性認(rèn)知和話語(yǔ)、敘事實(shí)踐的結(jié)果，是群體意識(shí)的外化與外在體現(xiàn)。③黨的創(chuàng)新理論的對(duì)外傳播與一般的新聞信息傳播不同，必須注重從國(guó)際傳播視角發(fā)掘和喚醒傳播的主體性意識(shí)，強(qiáng)化話語(yǔ)敘事的理論邏輯和架構(gòu)，用理論自身的魅力征服受眾、贏得認(rèn)同。新中國(guó)成立以后，黨中央系統(tǒng)做好毛澤東著作的對(duì)外翻譯宣介工作，創(chuàng)造了近代以來思想理論國(guó)際傳播的一個(gè)高峰。黨的十八大以來，我們黨精心組織習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外宣介，積極開展《習(xí)近平談治國(guó)理政》等重要著作國(guó)際傳播工作，為世界讀懂中國(guó)、理解中國(guó)共產(chǎn)黨打開了思想之窗，引發(fā)了海外政黨議會(huì)領(lǐng)袖、社會(huì)學(xué)家等的研究熱情和理論認(rèn)同。話語(yǔ)的背后是思想，是理論，是“道”?；谥黧w性認(rèn)知和話語(yǔ)敘事實(shí)踐進(jìn)行國(guó)際傳播，有利于闡明黨的理論蘊(yùn)含的意義與價(jià)值、闡釋自我的發(fā)展邏輯與世界意義。曾有外媒評(píng)論說：“中國(guó)的事情，就是世界的事情?！雹墚?dāng)今世界從來沒有像今天這樣看好中國(guó)、關(guān)注中國(guó)、擁抱中國(guó)，同時(shí)從未像今天這樣深入解讀中國(guó)、研究中國(guó)、學(xué)習(xí)中國(guó)，迫切希望從中國(guó)的發(fā)展中找到理論答案、歷史機(jī)遇和發(fā)展密碼，這無(wú)疑為我們黨主動(dòng)提供公共思想產(chǎn)品、對(duì)外宣傳黨的創(chuàng)新理論提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口。

（二）強(qiáng)化用中國(guó)理論闡述中國(guó)實(shí)踐的傳播擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。⑤黨的創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播要強(qiáng)化這種話語(yǔ)構(gòu)建意識(shí)，運(yùn)用理論思維、學(xué)術(shù)話語(yǔ)、知識(shí)邏輯來展開傳播活動(dòng)，多學(xué)科、多維度、系統(tǒng)化地深入研究習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全面闡釋黨的理論的歷史源流、創(chuàng)新特質(zhì)和實(shí)踐效應(yīng)，切實(shí)搞好學(xué)理研究，做好學(xué)術(shù)闡發(fā)，切實(shí)糾正“言必稱西方”的研究?jī)A向。中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)上長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位。特別是以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)世界舞臺(tái)的中心位置，牢牢掌握著國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，一直致力于把資本主義社會(huì)的意識(shí)形態(tài)、政治體制、價(jià)值理念、生活方式等打造成為世界文明的范本，并不斷向世界推廣其思想文化。⑥盡管中國(guó)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，但美國(guó)等西方國(guó)家一直以“他者”視角對(duì)中國(guó)進(jìn)行歪曲解讀、輿論攻擊，試圖削弱中國(guó)話語(yǔ)的說服力和解釋力。要強(qiáng)化用中國(guó)話語(yǔ)闡述中國(guó)實(shí)踐的傳播擔(dān)當(dāng)，組織力量將黨的理論創(chuàng)新成果與黨領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的鮮活實(shí)踐結(jié)合起來研究，創(chuàng)建一套能夠準(zhǔn)確反映、深刻揭示黨的創(chuàng)新理論的基本精神、核心思想的話語(yǔ)體系，切實(shí)把黨的創(chuàng)新理論的政治話語(yǔ)轉(zhuǎn)換成不同學(xué)科、不同專業(yè)的學(xué)術(shù)話語(yǔ)，在知識(shí)生產(chǎn)層面為全球?qū)W術(shù)界提供豐厚的理論供給，提升中國(guó)話語(yǔ)說服力，扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來存在的中西方理論“逆差”，實(shí)現(xiàn)對(duì)西方中心主義話語(yǔ)圍堵的理論突圍，讓黨的創(chuàng)新理論成為引領(lǐng)全球治理體系變革的思想引擎、輿論策源和熱門顯學(xué)。

（三）強(qiáng)化對(duì)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)行政治傳播的籌劃設(shè)計(jì)

我們黨歷經(jīng)百年，與其他政黨相比，是理論體系成熟的政黨。在堅(jiān)持和發(fā)展馬克思主義的過程中，把對(duì)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律、人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)提高到了新的水平，為黨和國(guó)家的建設(shè)提供了有力的理論指導(dǎo)，同時(shí)為全人類發(fā)展提供了科學(xué)的世界觀和方法論。為更好掌握全球治理理念的話語(yǔ)權(quán)、引領(lǐng)政黨建設(shè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、提升國(guó)際社會(huì)認(rèn)同的信賴度，須將創(chuàng)新理論對(duì)外宣傳納入黨的政治傳播的整體籌劃，納入國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系一體設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌好對(duì)外發(fā)聲、對(duì)外說明與融通中外、共商互鑒，對(duì)傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象等進(jìn)行精細(xì)研究、分類施策。重點(diǎn)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，凝練表達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨的主流價(jià)值觀、執(zhí)政理念、優(yōu)良傳統(tǒng)和建設(shè)成就，構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)、生動(dòng)形象的話語(yǔ)體系；通過黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和有力工作，統(tǒng)籌媒體機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、專家智庫(kù)、企業(yè)單位以及廣大網(wǎng)民等傳播主體，構(gòu)建有序互動(dòng)、協(xié)同參與的新型傳播體系；把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，堅(jiān)持陣地在哪里，黨的理論宣傳就到哪里，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、媒態(tài)豐富的媒介傳播體系；積極推動(dòng)外宣外做、外宣請(qǐng)外國(guó)人參與做，通過政黨議會(huì)外交、境外媒體宣介、國(guó)際學(xué)術(shù)交流、海外“網(wǎng)紅”傳播等形式，挖掘培養(yǎng)更多“新時(shí)代的斯諾”，提高黨的創(chuàng)新理論在國(guó)際社交媒體平臺(tái)的能見度與影響力，確保進(jìn)入圈群、深入人心，持久影響、深度互動(dòng)。

二、探索黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播的新路徑

做好黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播工作，必須堅(jiān)持政治站位、傳播視角，堅(jiān)持國(guó)家站位、全球視野，從國(guó)際化視域中思考傳播話語(yǔ)、傳播機(jī)制、傳播方法、傳播技巧、傳播能力等，不斷探索和拓寬國(guó)際傳播的新路徑，實(shí)現(xiàn)全方位、多平臺(tái)、寬領(lǐng)域、廣覆蓋立體協(xié)同推進(jìn)。

（一）構(gòu)建理論與傳播互融的工作體系

黨的創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播首要的任務(wù)是闡釋理論、傳播理論，運(yùn)用理論的知識(shí)邏輯、學(xué)術(shù)話語(yǔ)以及實(shí)踐成果等，向外說明中國(guó)共產(chǎn)黨“從何處來、向何處去”等重大理論問題，講清中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，引導(dǎo)世界樹立正確中國(guó)政黨觀，更加客觀真實(shí)地理解中國(guó)共產(chǎn)黨，這就需要促進(jìn)理論與傳播的互融互促，切實(shí)做實(shí)做新做活創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播。在傳播力量上，要將理論專家、媒體機(jī)構(gòu)、翻譯人才與傳播精英等統(tǒng)籌起來，建設(shè)一支精通理論、了解受眾、善于傳播的理論外宣隊(duì)伍；在傳播形式上，要將黨的創(chuàng)新理論成果形象化、通俗化、可視化、國(guó)際化，做好文本語(yǔ)義的翻譯，闡釋理論背后的內(nèi)在邏輯、實(shí)踐規(guī)律及價(jià)值支撐等，并運(yùn)用多媒態(tài)表現(xiàn)形式打造“頭部”賬號(hào)、“爆款”產(chǎn)品，推出一批宣介中國(guó)道路、解讀中國(guó)實(shí)踐的圖書讀物、專題片紀(jì)錄片和新媒體產(chǎn)品，真正讓外國(guó)受眾“解渴”；在傳播體制上，要構(gòu)建更為靈活的外宣機(jī)制，綜合運(yùn)用高訪外宣、媒體外宣、網(wǎng)絡(luò)外宣、政黨議會(huì)外宣、高校智庫(kù)外宣、駐外機(jī)構(gòu)外宣等方式，推動(dòng)黨的理論國(guó)際傳播融入日常、保持經(jīng)常。

（二）加強(qiáng)共識(shí)性國(guó)際議題的理論闡釋

長(zhǎng)期以來，美國(guó)等西方國(guó)家占據(jù)話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，主導(dǎo)著全球治理、民主政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等方面的國(guó)際議題，并在全球廣泛傳播。自2008年美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)以來，西方一些有識(shí)之士開始向馬克思主義尋求破解之道，試圖用馬克思的基本理論來重新認(rèn)識(shí)資本主義社會(huì)。相較而言，中國(guó)因?yàn)楫?dāng)時(shí)處于全面改革開放初期，理論供給非常有限，并未深度參與系列國(guó)際議題的提出、博弈和傳播。隨著黨的理論創(chuàng)新步伐加快和中國(guó)綜合國(guó)力的快速躍升，一方面證明了在黨的正確理論指導(dǎo)下，中國(guó)探尋出一條成功的國(guó)家治理和全球治理之道，這條道路對(duì)未來人類發(fā)展至關(guān)重要；另一方面助推中國(guó)在創(chuàng)設(shè)國(guó)際議題方面的輿論影響力與日俱升，“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等理念深入人心，在重振全球發(fā)展、消除絕對(duì)貧困、建立創(chuàng)新型社會(huì)、踐行新發(fā)展理念方面為世界提供了可供參考的中國(guó)方案。做好黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播工作，必須立足于為世界提供全球性的公共思想產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)人類面臨共同問題的理論剖析與理論闡釋，為創(chuàng)設(shè)共識(shí)性國(guó)際議題發(fā)出中國(guó)聲音、提供堅(jiān)實(shí)支撐。當(dāng)前，特別要結(jié)合抗擊新冠肺炎疫情、全球治理、應(yīng)對(duì)氣候變化、維護(hù)共同發(fā)展等重要國(guó)際議題，運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)方法分析和解決問題，進(jìn)一步加強(qiáng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的國(guó)際傳播，從政治、安全、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等方面闡釋內(nèi)在本質(zhì)、價(jià)值立場(chǎng)等，批判西方社會(huì)二元對(duì)立、弱肉強(qiáng)食的錯(cuò)誤邏輯，闡明我們黨強(qiáng)調(diào)命運(yùn)與共、多元共存的正確理念，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)客觀理性認(rèn)識(shí)黨的執(zhí)政理念、發(fā)展邏輯、建設(shè)方向，澄清錯(cuò)誤論調(diào)，化解外界疑慮。

（三）做好跨文化分眾傳播的輿論經(jīng)營(yíng)

“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！雹唿h的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播，既要讓人聽得見，還要讓人聽得懂、聽得進(jìn)，要通過一定的話語(yǔ)把理論講好、講深、講透，不斷提高其說服力和解釋力。不管面對(duì)持何種信仰、何種價(jià)值觀、何種文化的國(guó)外受眾，都能最大限度地喚起他們內(nèi)心的情感認(rèn)同、思想認(rèn)同和理論認(rèn)同，這就需要注重跨文化和分眾化傳播的設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)。延安時(shí)期，毛澤東在與斯諾聊天時(shí)，曾用“執(zhí)政黨與在野黨”幽默地介紹了自己的家庭情況，引發(fā)斯諾的會(huì)心大笑，通過巧妙的隱喻消弭了兩人之間的文化差異。提升黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播質(zhì)效，一方面要正視意識(shí)形態(tài)鴻溝和文化壁壘問題，堅(jiān)持求同存異，注重“外外有別”，考慮不同國(guó)家地區(qū)的思維習(xí)慣、文化心理、政治信仰等，自覺站在受眾的視角上闡述理論本原、構(gòu)建敘事范式，運(yùn)用國(guó)際規(guī)則、共通情感、普遍價(jià)值講好中國(guó)故事，將理論傳播融入日?；?、多元化敘事，用國(guó)外受眾喜聞樂見的形式推動(dòng)本土化傳播；另一方面，要區(qū)分對(duì)象國(guó)、一國(guó)之內(nèi)不同群體及重點(diǎn)人群做好理論傳播的輿論經(jīng)營(yíng)，以我為主構(gòu)建黨的理論的敘事邏輯和敘事框架，分眾傳播提高理論外宣的針對(duì)性、到達(dá)率與認(rèn)同度，運(yùn)用理性的力量加強(qiáng)正面宣介，更加積極有效地傳播我們黨的人民觀、發(fā)展觀、安全觀、世界觀，有力鞏固基本盤，弘揚(yáng)正能量，減少消極面。

（四）加強(qiáng)主流媒體理論傳播能力建設(shè)

媒體是我黨加強(qiáng)對(duì)外傳播的主陣地，是擔(dān)綱黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播的主力軍。早在1955年，毛澤東同志就對(duì)新華社提出“把地球管起來”“要讓全世界都聽到我們的聲音”的要求。⑧此前，劉少奇同志1951年在《黨的宣傳戰(zhàn)線上的任務(wù)》報(bào)告中就曾明確了“使我們中華民族在世界上成為有最高理論水平的民族之一”的目標(biāo)任務(wù)。⑨發(fā)揮主流媒體的理論傳播功能，是推進(jìn)理論走進(jìn)群眾、贏得受眾的必然途徑。但在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體場(chǎng)域下，媒體空間去中心化、娛樂化的趨勢(shì)日益明顯，內(nèi)在層面的理論批判力、解釋力和供給力面臨著全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，理論傳播的話語(yǔ)符號(hào)、敘事方式、邏輯架構(gòu)全新轉(zhuǎn)型的要求迫在眉睫，亟須加強(qiáng)媒體理論傳播能力建設(shè)。充分發(fā)揮媒體理論部、評(píng)論部或時(shí)政部的作用，深耕黨的創(chuàng)新理論研究，加強(qiáng)對(duì)外理論宣介的學(xué)理性、系統(tǒng)性和國(guó)際性，講清楚創(chuàng)新理論背后的理論邏輯、歷史源流、共通價(jià)值和普適規(guī)則，大力宣傳黨的主張及路線方針政策，闡明黨的重大決策部署的科學(xué)性、必然性與現(xiàn)實(shí)性，深入挖掘黨的創(chuàng)新理論的世界意義與當(dāng)代價(jià)值，切實(shí)提升黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播的話語(yǔ)說服力、價(jià)值感召力及文化軟實(shí)力。緊跟傳播技術(shù)、輿論格局的變化，構(gòu)建多層次、多語(yǔ)種、多聲部的全媒體對(duì)外傳播矩陣，持續(xù)加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論的對(duì)外宣介，確保黨的聲音在國(guó)際輿論場(chǎng)的能見度、參與度與美譽(yù)度。注重做好議程設(shè)置，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)，統(tǒng)籌用好國(guó)內(nèi)陣地與海外平臺(tái)，將黨的創(chuàng)新理論對(duì)外傳播融入新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研討、文藝演出、民間交流等各個(gè)領(lǐng)域，以“連接中外、溝通世界”為使命，融合各種全新要素，通過宣傳片、短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等更具親和力、吸引力的傳播方式，使理論傳播突破灌輸說教、刻板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)窠臼，真正走入國(guó)外受眾的內(nèi)心，贏得他們的理解與認(rèn)同。

三、創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播的新方法

黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播，不僅需要在內(nèi)容表達(dá)上創(chuàng)新，以凝聚國(guó)際共識(shí)，還需要在傳播方式上創(chuàng)新，以深化傳播效果。在傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)、媒體格局深刻變化的時(shí)代，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)的以媒體宣傳為主要抓手的實(shí)踐范式，不斷豐富黨的理論國(guó)際傳播的方法手段，最終實(shí)現(xiàn)立體造勢(shì)、全景呈現(xiàn)、提質(zhì)增效的目的。

（一）持續(xù)推進(jìn)翻譯推介工程

語(yǔ)言是傳播的第一手段。國(guó)際傳播離不開翻譯推介。我們黨歷來重視翻譯推介黨的理論成果。1938年成立的馬克思列寧主義學(xué)院專門設(shè)立編譯部，負(fù)責(zé)翻譯推廣馬列著作。新中國(guó)成立后，又成立了馬恩列斯著作編譯局和毛澤東選集出版委員會(huì)，有力推動(dòng)黨的理論傳播工作大踏步邁進(jìn)。黨的十八大以來，《習(xí)近平談治國(guó)理政》《之江新語(yǔ)》等著作的翻譯出版和宣介推廣取得了十分明顯的成效，為推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2014年10月至2020年10月，在國(guó)外共舉辦習(xí)近平主席署名著作首發(fā)式、讀者會(huì)30場(chǎng)，其中7場(chǎng)有外方國(guó)家元首（首腦）出席或致賀信。這些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人熱情稱贊習(xí)近平主席的治國(guó)理念和執(zhí)政方略，對(duì)中國(guó)在習(xí)近平主席領(lǐng)導(dǎo)下政治清明、經(jīng)濟(jì)繁榮、人民安居樂業(yè)表示欽佩。⑩黨的創(chuàng)新理論翻譯推介，必須強(qiáng)化產(chǎn)品思維和受眾本位意識(shí)，立足于讓外國(guó)受眾愿意看、看得懂這個(gè)基點(diǎn)，盡量吸取外國(guó)專家進(jìn)入，充分考慮不同人群的思維方式和閱讀習(xí)慣，采用融通中外的話語(yǔ)體系進(jìn)行文本的再創(chuàng)造、再構(gòu)建，打造一批現(xiàn)象級(jí)的外宣產(chǎn)品，包括多語(yǔ)種、多媒體的政治話語(yǔ)對(duì)外傳播平臺(tái)“中國(guó)關(guān)鍵詞”和“走讀中國(guó)”“感知中國(guó)”“視聽中國(guó)”等系列產(chǎn)品等。

（二）統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際協(xié)同發(fā)聲

推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播，運(yùn)籌上需求“上下聯(lián)動(dòng)”，戰(zhàn)術(shù)上需要“內(nèi)外協(xié)同”，構(gòu)建多主體、多層次、多聲部的立體發(fā)聲格局，促進(jìn)國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)輿論場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，使黨的聲音能夠在各個(gè)層面“破圈”出海。構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播協(xié)同發(fā)聲機(jī)制，在國(guó)內(nèi)，要統(tǒng)合好“學(xué)、研、譯、傳、評(píng)”的完整鏈條，動(dòng)員社會(huì)科學(xué)研究“百萬(wàn)大軍”的主體力量，發(fā)揮黨校、高校、智庫(kù)等專業(yè)機(jī)構(gòu)的主體作用，搞好翻譯出版，構(gòu)建官方媒體、商業(yè)媒體和社交媒體的多維傳播矩陣，培養(yǎng)一批具有全球視野、世界眼光和本土情懷的專家學(xué)者與意見領(lǐng)袖，善于契合國(guó)際熱點(diǎn)事件和目標(biāo)受眾需求進(jìn)行理論研究和傳播，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給、傳播平臺(tái)落地發(fā)聲、理論吸引力感召力不斷上升。在國(guó)外，要經(jīng)營(yíng)好媒體關(guān)系、出海平臺(tái)以及人脈朋友，充分利用外媒講好中國(guó)故事、傳播好黨的聲音，更多主動(dòng)喂料、更多提供獨(dú)家消息，更多推動(dòng)我國(guó)政府官員、理論專家等在外媒發(fā)聲；充分利用我國(guó)主流媒體海外平臺(tái)布局建設(shè)成果，加快探索理論外宣本土化的路子，結(jié)合影視劇傳播、自媒體賬號(hào)推送、文化交流活動(dòng)等推動(dòng)聲音落地；充分發(fā)揮人際傳播在場(chǎng)、切身的理論說服力，與外國(guó)政客政要、知名學(xué)者、商界精英、編輯記者、“網(wǎng)紅”“大V”等廣交朋友，加強(qiáng)聯(lián)系溝通，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播在人際交往中更加深入持久、更富活力魅力；鼓勵(lì)國(guó)家高端智庫(kù)、專業(yè)機(jī)構(gòu)與外國(guó)友華智庫(kù)開展合作研究、委托研究，支持海外高校開展中國(guó)學(xué)研究，設(shè)立專項(xiàng)資助扶持海外學(xué)者進(jìn)行中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)新理論研究，進(jìn)一步擴(kuò)大黨的創(chuàng)新理論的學(xué)術(shù)影響力、國(guó)際傳播度。

（三）技術(shù)助推理論傳播效能

隨著5G、大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等傳播技術(shù)的廣泛運(yùn)用，不僅推動(dòng)了新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，而且還改變了信息傳播的樣式態(tài)勢(shì)，以及人們觸媒用媒的習(xí)慣，為推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播提供了新的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。在籌劃設(shè)計(jì)上，關(guān)注和運(yùn)用智能傳播、計(jì)算宣傳、技術(shù)賦能等新方法，重點(diǎn)建設(shè)智慧主導(dǎo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、界面友好的基礎(chǔ)理論數(shù)據(jù)庫(kù)，推動(dòng)提高黨的創(chuàng)新理論精準(zhǔn)傳播、泛在傳播、移動(dòng)傳播、可視傳播的熱度和效度，不斷提升中國(guó)話語(yǔ)在國(guó)際輿論場(chǎng)的能見度與影響力；在傳播形式上，堅(jiān)持讓“硬”科技賦能“軟”表達(dá)，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)加強(qiáng)沉浸式、交互式傳播，借助H5動(dòng)圖、電子漫畫、影視作品、短視頻、直播等形式加強(qiáng)形象化、可視化傳播，在臉書、推特、優(yōu)兔等國(guó)際社交媒體平臺(tái)推動(dòng)圈群化、社交化傳播，不斷豐富創(chuàng)新理論的藝術(shù)表達(dá)形式，增加理論宣傳的情感聯(lián)動(dòng)和用戶黏性；在精準(zhǔn)傳播上，利用數(shù)據(jù)挖掘和算法智能推薦，針對(duì)不同國(guó)家不同受眾的愛好、需求以及對(duì)黨的理論的認(rèn)同程度進(jìn)行分析，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并根據(jù)他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制與推薦；在評(píng)估反饋上，廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，在海外廣泛開展民情民意調(diào)查，及時(shí)收集用戶反饋，評(píng)估理論傳播效果，提出存在矛盾問題，調(diào)整優(yōu)化議題設(shè)置，有針對(duì)性地提出改進(jìn)方案，確保傳播效果始終在線。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，做好黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播工作，是一項(xiàng)爭(zhēng)取人心和匯聚思想的工作。要跨越意識(shí)形態(tài)鴻溝、文化壁壘、地域差異等重重障礙，關(guān)鍵在于堅(jiān)定自信、轉(zhuǎn)變觀念，以我為主構(gòu)建黨和國(guó)家的全球化話語(yǔ)敘事，逐漸克服用內(nèi)宣手段搞外宣的慣性思維和路徑依賴，一方面要發(fā)揮理論自身的魅力，強(qiáng)化用中國(guó)理論詮釋中國(guó)實(shí)踐的傳播擔(dān)當(dāng)，重視對(duì)人類面臨共同問題、國(guó)際共通性議題的理論闡釋與回應(yīng)，提升黨的創(chuàng)新理論國(guó)際傳播中的議題共振、話語(yǔ)共情、理論共鳴的能力，對(duì)于國(guó)際熱點(diǎn)事件、受眾重大關(guān)切能夠用黨的創(chuàng)新理論及時(shí)說明、有力說服，并快速形成議題同構(gòu)和認(rèn)同聚合；11另一方面，要發(fā)揮傳播的力量，加快構(gòu)建完善各部門、各領(lǐng)域、各戰(zhàn)線、各行業(yè)統(tǒng)合在一起的內(nèi)外協(xié)同發(fā)聲機(jī)制，打造全媒體、寬領(lǐng)域、多聲部的傳播矩陣，加持智能傳播技術(shù)，使黨的創(chuàng)新理論傳播能夠更好地精準(zhǔn)覆蓋、有效到達(dá)。

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)與治理問題研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17BSH028）階段性研究成果。

余遠(yuǎn)來系國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院教授；孫亦祥系國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院副教授

「注釋」

①中共中央宣傳部： 《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》，北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2021年，第40 頁(yè)。

②毛澤東：《毛澤東選集》（第4卷），北京：人民出版社，1991年，第1470-1471頁(yè)。

③張毓強(qiáng)、段鵬：《新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播：新基點(diǎn)、新邏輯與新路徑》，《現(xiàn)代傳播》2021年第7期，第42頁(yè)。

④《外媒：十九大是中國(guó)的大事 也是全世界的大事》，央廣網(wǎng)微信公眾號(hào)，2017年10月18日。

⑤《習(xí)近平： 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，新華社百家號(hào)，https： / /baijiahao.baidu.com/s？ id =1701351690005252206&wfr = spider&for= pc，2021 年6 月1 日。

⑥鄭海友：《論習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播》，《麗水學(xué)院學(xué)報(bào)》2020年第5期，第24頁(yè)。

⑦馬克思，恩格斯：《馬克思恩格斯文集》（第 1 卷），北京：人民出版社，2009年，第11頁(yè)。

⑧中共中央文獻(xiàn)研究室、新華通訊社：《毛澤東新聞工作文選》，北京：新華出版社，1983年，第182頁(yè)。

⑨劉少奇：《劉少奇選集》（下卷），北京：人民出版社，1985年，第81頁(yè)。

⑩中共中央宣傳部干部局：《新時(shí)代宣傳思想工作》，北京：學(xué)習(xí)出版社，2020年，第233頁(yè)。

11劉小燕，趙甍源：《聯(lián)通中外：中國(guó)共產(chǎn)黨百年對(duì)外傳播的基軸》，《現(xiàn)代傳播》2021年第8期，第69頁(yè)。

責(zé)編：荊江