徐晟丹

（常州劉國(guó)鈞高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 常州 213025）

0 引言

平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用于電子商務(wù)中，希望可以有效促進(jìn)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展了新的領(lǐng)域。本文將探討平面設(shè)計(jì)應(yīng)用于電子商務(wù)中的原則及策略。

1 電子商務(wù)中平面設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)商店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付，這不僅是商家進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，也是當(dāng)今很多消費(fèi)者選擇購(gòu)物的重要途徑。電子商務(wù)的快捷方式使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)了將企業(yè)文化和品牌傳遞給全球各地區(qū)的消費(fèi)者，從而有效地刺激消費(fèi)者購(gòu)物，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。

1.1 布局設(shè)計(jì)

電子商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)面布局設(shè)計(jì)包括多種形式，如“T”型布局、對(duì)稱(chēng)對(duì)比布局、POP布局、“口”型布局、圖文結(jié)合等，可以根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容、特征選擇不同的布局設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，選擇合理的頁(yè)面布局可以有效地提升視覺(jué)效果，給瀏覽者帶來(lái)煥然一新的感覺(jué)。

1.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要目的是將電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行秩序化和藝術(shù)化設(shè)計(jì)，通過(guò)使用圖片、動(dòng)畫(huà)等提升版面的視覺(jué)沖擊力，給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中需要涵蓋功能、標(biāo)志等信息，能夠?qū)⒕W(wǎng)站所想要傳達(dá)的信息以生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的形式傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

1.3 最佳視覺(jué)領(lǐng)域

最佳視覺(jué)領(lǐng)域是指需要將電子商務(wù)網(wǎng)站中最具有瀏覽價(jià)值的內(nèi)容設(shè)置在消費(fèi)者的視覺(jué)最佳處。當(dāng)整個(gè)頁(yè)面進(jìn)入消費(fèi)者視覺(jué)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于不同區(qū)域的關(guān)注度也不相同，因此，在頁(yè)面布局時(shí)需要充分考慮消費(fèi)者的最佳視覺(jué)領(lǐng)域，將不同內(nèi)容合理放入不同的功能區(qū)域，以此達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。除此之外，隨著當(dāng)前電子商務(wù)的不斷發(fā)展，廣告的形式也發(fā)生了較大程度的變化，從原先的靜態(tài)廣告逐漸向動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展，動(dòng)態(tài)廣告的出現(xiàn)可以有效地抓住目標(biāo)用戶的內(nèi)心，將商品信息以更加生動(dòng)的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，給予用戶最佳的視覺(jué)感受，同時(shí)還可以設(shè)計(jì)反饋式的廣告系統(tǒng)，增加消費(fèi)者與電子商務(wù)之間的互動(dòng)，有效滿足用戶的實(shí)際需求。

1.4 情緒因素

在設(shè)計(jì)電子商務(wù)板式時(shí)，需要將文字、圖片、顏色進(jìn)行合理搭配，進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合，減少消費(fèi)者瀏覽的壓力，將信息以更加清晰的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，盡可能使網(wǎng)站信息與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，給消費(fèi)者帶來(lái)更加輕松的瀏覽體驗(yàn)，充分考慮消費(fèi)者在瀏覽頁(yè)面時(shí)的情緒體驗(yàn)，從而有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

1.5 信息的節(jié)奏感

平面設(shè)計(jì)中信息的節(jié)奏感的掌握給消費(fèi)者帶來(lái)的也會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。信息與信息之間、要素與要素之間的間距較大，留取適當(dāng)?shù)目瞻讌^(qū)域會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)輕松、舒適的體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的想象空間，效果更好。而信息與信息之間、要素與要素之間間距較大，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)疲勞，起到反作用。

2 平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中應(yīng)用原則

2.1 網(wǎng)頁(yè)色彩運(yùn)用

科學(xué)、合理的運(yùn)用色彩可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，是電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的靈魂和特色，也是提升視覺(jué)效果、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望的重要方式。消費(fèi)者在打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)頁(yè)色彩運(yùn)用是瀏覽者第一個(gè)接收的信息，色彩通過(guò)視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激，產(chǎn)生相應(yīng)的心理反應(yīng)，留下第一印象，在此之后才會(huì)關(guān)注網(wǎng)頁(yè)內(nèi)所涉及的信息內(nèi)容。除此職位之外，在心理角度可以發(fā)現(xiàn)，色彩印象在心理變化非常復(fù)雜，如紅色會(huì)帶來(lái)瀏覽者心情愉悅，而暗色系則會(huì)帶來(lái)沉重的心情，帶來(lái)不同心理暗示。

2.2 體現(xiàn)品牌信息

體現(xiàn)品牌信息時(shí)平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中應(yīng)用的重要原則之一，因此，品牌信息需要設(shè)置在網(wǎng)頁(yè)中最明顯的區(qū)域，品牌信息在顏色、形式設(shè)計(jì)上需要與整體風(fēng)格相一致。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，電商需要注重對(duì)自身品牌和口碑的建設(shè)，使消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任，因此在平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分體現(xiàn)電商為消費(fèi)者所提供的服務(wù)項(xiàng)目，如七天無(wú)理由退換貨、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、保修服務(wù)等，以此樹(shù)立品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

2.3 網(wǎng)頁(yè)圖片處理

圖片在電子商務(wù)的平面設(shè)計(jì)中非常重要，通過(guò)圖片的形式可以將商品以更容易被消費(fèi)者所接受的形式呈現(xiàn)，增加整個(gè)頁(yè)面的趣味性和生動(dòng)性。圖片具有直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)于很多生活節(jié)奏快、時(shí)間較少、不同語(yǔ)言區(qū)域的人群更快的接受網(wǎng)頁(yè)信息，產(chǎn)生美的視覺(jué)效果。

2.4 產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)計(jì)

電子商務(wù)網(wǎng)站標(biāo)題的設(shè)計(jì)需要盡可能傳遞商品的關(guān)鍵信息，標(biāo)題文字描述應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，設(shè)置在最佳視覺(jué)領(lǐng)域，以此激發(fā)消費(fèi)者的瀏覽欲望和購(gòu)物愿望。在選擇標(biāo)題文字風(fēng)格時(shí)，需要合理選擇字號(hào)和顏色，顏色與字號(hào)相協(xié)調(diào)可以增強(qiáng)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的感染力，給人一種煥然一新的體驗(yàn)。如可以在標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)使用流行語(yǔ)，字體顏色、背景顏色和主體顏色相協(xié)調(diào)，提升網(wǎng)頁(yè)畫(huà)面的整體感，將文字生動(dòng)地展現(xiàn)給瀏覽者。標(biāo)題可以設(shè)置在網(wǎng)頁(yè)的上部，使瀏覽者可以首先看到標(biāo)題，吸引瀏覽者繼續(xù)瀏覽商品，提升網(wǎng)頁(yè)宣傳效果。

2.5 導(dǎo)航欄設(shè)置

導(dǎo)航欄可以幫助瀏覽者快速尋找自己所需的信息，給消費(fèi)者提供指導(dǎo)的服務(wù)。在設(shè)置導(dǎo)航欄時(shí)，需要注重導(dǎo)航欄的層次感，并且需要設(shè)置在消費(fèi)者容易發(fā)現(xiàn)的位置。在運(yùn)用圖片和顏色時(shí)，可以設(shè)置反差較大的顏色，或采用浮雕的手法，突出導(dǎo)航欄。

3 平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中應(yīng)用策略

3.1 提高平面設(shè)計(jì)的人性化，優(yōu)化宣傳效果

在電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)中，需要注重設(shè)計(jì)的人性化，需要結(jié)合消費(fèi)者的需求，符合消費(fèi)者的性格特點(diǎn)，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的任性結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)和規(guī)范平面設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的沖突。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子商務(wù)環(huán)境中，商家想要有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，需要做到以人為本，縮小與消費(fèi)者之間的距離，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商家建立的信任。除此之外，還可以應(yīng)用交互設(shè)計(jì)的理念，設(shè)計(jì)者可以將商品信息以音頻的形式植入電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)中，當(dāng)消費(fèi)者想要進(jìn)一步了解商品信息時(shí)，可以對(duì)商品信息做到補(bǔ)充說(shuō)明的作用，但是需要注重設(shè)置選擇收聽(tīng)的功能，充分尊重消費(fèi)者的瀏覽需求，引導(dǎo)消費(fèi)者逐步完成購(gòu)買(mǎi)，做到以人為本，提高平面設(shè)計(jì)的人性化，促進(jìn)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

例如，在平面設(shè)計(jì)中，需要注重建立電子商務(wù)信息與消費(fèi)之間的互動(dòng)性，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用五感設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者的體驗(yàn)出發(fā)，提高設(shè)計(jì)的服務(wù)意識(shí)，利用聯(lián)想、想象的思維方式，應(yīng)用人性化設(shè)計(jì)理念，將會(huì)帶來(lái)全新的平面設(shè)計(jì)效果。首先，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，應(yīng)用水平視野相比于垂直視覺(jué)效果更好，視角更加寬闊。視錯(cuò)覺(jué)是一種重要的提高視覺(jué)效果的方法，消費(fèi)者在感受電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，所觀察的視覺(jué)結(jié)果與真實(shí)事物之間存在一定的差異，要求在平面設(shè)計(jì)中結(jié)合人的視覺(jué)特點(diǎn)，針對(duì)不同受眾范圍的視覺(jué)特點(diǎn)，合理地將商品文字、色彩、圖片進(jìn)行搭配，以此提升信息傳遞的準(zhǔn)確性和人性化。在平面設(shè)計(jì)中可以引入與商品信息相關(guān)的主題音樂(lè)，給消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，營(yíng)造良好的品牌主題氛圍，提高消費(fèi)者的參與度。

3.2 有效傳遞信息，科學(xué)使用視覺(jué)色彩

在建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，很多消費(fèi)者關(guān)心的當(dāng)前網(wǎng)站商品是否對(duì)真實(shí)商品進(jìn)行美化，即是否存在虛假宣傳的現(xiàn)象，這就需要通過(guò)平面設(shè)計(jì)提升電子商務(wù)的信息傳遞能力，給予消費(fèi)者充足的信任感。想要更好地建立用戶的信任感，需要從當(dāng)前網(wǎng)站所提供的商品信息入手，對(duì)信息傳遞的方式和信息排版進(jìn)行優(yōu)化，提高信息的透明度，讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更加便捷舒適。若想有效提升自身的產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)自身產(chǎn)品所具有的特色，就需要平面設(shè)計(jì)人員對(duì)當(dāng)前商品圖片、信息進(jìn)行有效的分布設(shè)計(jì)，采用科學(xué)的顏色搭配，起到優(yōu)化的效果，使消費(fèi)者可以快速地發(fā)現(xiàn)商品的特色，提升店鋪的銷(xiāo)量，以此帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，提升平面設(shè)計(jì)效果。

具體來(lái)說(shuō)，以當(dāng)前的服裝品牌為例，很多品牌在拍攝服裝時(shí)并沒(méi)有注重服裝的色差，或者服飾拍攝的設(shè)備不能達(dá)到要求，從而使很多服飾的顏色與真實(shí)的商品之間存在著較大的色差，這時(shí)就可以使用平面設(shè)計(jì)之中相應(yīng)的PS軟件來(lái)對(duì)當(dāng)前的圖片進(jìn)行有效的修改，使商品的信息更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)使店鋪商品的照片與實(shí)物之間縮小色差，建立品牌形象，增加消費(fèi)者的信任。操作人員可以選擇圖片上原來(lái)就已經(jīng)存在的參照物，并對(duì)當(dāng)前顏色失真的位置進(jìn)行選擇，同時(shí)運(yùn)用色彩平衡的方式來(lái)對(duì)產(chǎn)生偏差的位置進(jìn)行更加充分的色差彌補(bǔ)。需要平面設(shè)計(jì)人員對(duì)補(bǔ)色的原理進(jìn)行深入的了解，采用補(bǔ)色的方法可以使想要減少的顏色與當(dāng)前顏色的對(duì)應(yīng)色之間進(jìn)行對(duì)比，對(duì)應(yīng)色增加就會(huì)使需要減少顏色的比例進(jìn)一步降低。例如，當(dāng)前各大食品品牌都會(huì)使用紅色作為主色調(diào)，就是為了激起人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，提升用戶的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量；以當(dāng)前電子商務(wù)電器店鋪為例，由于當(dāng)前主要經(jīng)營(yíng)的是數(shù)碼產(chǎn)品和一些電器等設(shè)備，因此需要采用象征著科技感的藍(lán)色作為主色調(diào)；而目標(biāo)用戶主要是女性的服裝等品牌，在對(duì)其頁(yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要采用粉色作為主導(dǎo)色，粉色主要代表著女性的柔美。

3.3 有效處理圖片，按時(shí)更新信息

在對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)中包含大量的圖片內(nèi)容，需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖片進(jìn)行及時(shí)的更新，同時(shí)對(duì)于有瑕疵的圖片進(jìn)行及時(shí)的處理，保證圖片的可靠性，以便于用戶可以更加清晰地了解網(wǎng)頁(yè)所傳達(dá)的商品信息。

例如，平面設(shè)計(jì)技術(shù)人員在對(duì)圖片進(jìn)行處理時(shí)，需要明確當(dāng)前圖片所涵蓋的有效信息是哪些，技術(shù)人員可以通過(guò)添加濾鏡的方式來(lái)使圖片變得更加美觀，同時(shí)對(duì)圖片之中的重點(diǎn)內(nèi)容，技術(shù)人員也可以對(duì)其局部進(jìn)行針對(duì)性的放大，使圖片中的關(guān)鍵信息更加明顯，保證廣告宣傳的效果可以達(dá)到最佳的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)需要注意的是，設(shè)計(jì)人員在處理數(shù)量較大的圖片合集時(shí)可以先對(duì)圖片進(jìn)行及時(shí)編排，對(duì)于相同風(fēng)格和主體的圖片將其進(jìn)行準(zhǔn)確分類(lèi)，可以使圖片合集更加完善和協(xié)調(diào)，有效提升用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)。同樣對(duì)于圖片的編排，需要根據(jù)不同時(shí)間階段，對(duì)圖片編排進(jìn)行更新，保證當(dāng)前的宣傳效果可以滿足商品風(fēng)格，同時(shí)在各大節(jié)假日期間，對(duì)圖片的內(nèi)容進(jìn)行有效的豐富，更好地提升宣傳效果，有效的提升商品品牌的影響力，樹(shù)立品牌形象。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用于電子商務(wù)中是重要的發(fā)展趨勢(shì)，需要設(shè)計(jì)者突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限性。在平面設(shè)計(jì)中，需要充分考慮消費(fèi)者對(duì)品牌信息的瀏覽需求，分析不同品牌平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)元素，選擇恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計(jì)方式，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面增加與消費(fèi)者的互動(dòng)性，提高設(shè)計(jì)的人性化，符合當(dāng)前潮流理念，提高信息傳遞的準(zhǔn)確性和有效性，促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。