何苗苗 伊犁師范大學(xué)學(xué)報編輯部

主要研究在全媒體背景下如何運(yùn)用視聽媒體進(jìn)行對外傳播資源的梳理及整合。對此，依據(jù)全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源梳理與整合的必要性，從傳播主體、傳播受眾、傳播內(nèi)容的變化維度，分析全媒體背景下視聽媒體對外傳播的新特征；從整合傳播策略、媒介渠道、傳播模式的維度，提出全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源梳理與整合的方法及路徑。最后得出：全媒體是做大做強(qiáng)主流媒體的主要形式，更是優(yōu)化對外傳播戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)對外傳播力量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)了全媒體時代的來臨，媒體領(lǐng)域需要對全球化、信息化發(fā)展做出新的反應(yīng)，并以此優(yōu)化對外傳播模式及方法。在國家發(fā)展層面上，需要依據(jù)全媒體的全球化發(fā)展模式，做出相應(yīng)的發(fā)展謀劃，鞏固自身文化及思想在國際舞臺上的地位，增強(qiáng)自身文化的軟實力。因此，在全媒體背景下，對外傳播活動的開展應(yīng)依托媒體領(lǐng)域的發(fā)展模式，以視聽媒體作為主要形式，重視對外傳播資源的梳理與整合，從而提升對外傳播工作實踐的質(zhì)量。

全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源梳理與整合的必要性

豐富傳播載體

在對外傳播中，媒體是最首要、最基本的傳播載體。借助媒體平臺，可以整合對外傳播的信息，以媒體信息傳播的廣泛性，促進(jìn)信息的國際化傳播。全媒體背景下，以視聽媒體為主要形式進(jìn)行對外傳播，可借助現(xiàn)代化技術(shù)與信息化思維，整合對外傳播的信息，包括文化資源、思想內(nèi)容等，以此進(jìn)行外宣活動，促進(jìn)我國文化信息、思想信息向國際化發(fā)展路徑邁進(jìn)，在國際中占據(jù)一定的地位。相較于傳統(tǒng)的對外傳播模式，在全媒體背景下，運(yùn)用視聽媒體傳達(dá)與整合、梳理對外傳播資源，可以延伸傳播載體，在此過程中，既可運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播資源，也可運(yùn)用新媒體傳播資源，還可以實現(xiàn)新舊媒體的融合，實現(xiàn)中國媒體與國際媒體的融合，助推中國文化對外宣傳?？傊襟w豐富了對外傳播的渠道，使對外傳播面得到拓寬，增強(qiáng)了中國文化對外宣傳的水平。

塑造國家形象

在全球化發(fā)展視域下，“走出去”是我國社會發(fā)展的主趨勢，這在文化產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等發(fā)展層面體現(xiàn)為我國不斷加強(qiáng)與其他國家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，增強(qiáng)自身綜合實力。而在與其他國家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來中，文化的差異對國與國之間的貿(mào)易往來與合作形成了一定的阻礙。在此背景下，我國開展對外傳播活動就十分必要，其有利于促進(jìn)中國文化的對外傳播，塑造良好的國家形象，使更多的國家知曉中國文化，主動與中國開展商貿(mào)合作，從而提高我國在國際上的地位。同時，隨著我國國力的進(jìn)一步增強(qiáng)，許多國家也渴望了解我國的文化及思想。在全媒體背景下，以視聽媒體為對外傳播載體，既能實現(xiàn)信息的多元化呈現(xiàn)，又能滿足外國人了解中國文化的訴求，拉近國與國之間的距離。

全媒體背景下視聽媒體對外傳播的新特征

傳播主體的新特征

一直以來，對外傳播活動的傳播主體是國家，國家在發(fā)展中十分重視對外傳播活動的開展，并通過整合自身政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息，開展有針對性的對外傳播活動，以期在國際中塑造良好的國家形象。而在全媒體背景下，視聽媒體運(yùn)用到對外傳播活動中，其信息傳播的主體發(fā)生了改變，不僅國家層面重視對外傳播活動的開展，個體層面也可運(yùn)用自媒體整合、梳理、傳播國家文化內(nèi)容與思想，實現(xiàn)對外傳播主體的多元化發(fā)展態(tài)勢，從而增強(qiáng)對外傳播的核心動力。在全媒體視域下，個體不僅是信息接收者，也是信息傳播者、整合者、制作者，可以借助自媒體平臺傳播中國文化，進(jìn)而助推中國文化向國際化發(fā)展。

傳播內(nèi)容的新特征

在全媒體視域下，視聽媒體運(yùn)用到對外傳播中，豐富了資源整合與梳理的內(nèi)容，使對外傳播在由點(diǎn)帶面的形式層面逐漸得到豐富。在以往媒體發(fā)展中，其信息呈現(xiàn)的形式大都為單一模式，如純音頻形式、純文字配圖模式。而全媒體視域下，視聽媒體的對外傳播形式多為圖文并茂形式，其內(nèi)容與呈現(xiàn)形式都較為新穎，在滿足受眾審美需求的同時，能使受眾獲取更多的信息內(nèi)容，賦予對外傳播資源新的特征，進(jìn)而提升對外傳播資源國際化的實踐效果。

全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源的梳理與整合方式

媒介渠道整合

全媒體視域下，視聽媒體在人工智能及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，為對外傳播資源的梳理與整合提供了契機(jī)，也進(jìn)一步提升了中國文化對外宣傳的效果。對于視聽媒體而言，在對外傳播資源的梳理與整合中，要想發(fā)揮自身媒體信息傳播的優(yōu)勢，需要借助全媒體的發(fā)展，促進(jìn)多元媒體的融合，實現(xiàn)媒介渠道的整合，達(dá)到信息共享的目標(biāo)。全媒體在發(fā)展過程中具有兩個典型特征，一是三網(wǎng)合一的特征；二是三屏合一的特征。三網(wǎng)合一的特征是指廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展；三屏合一的特征是指電腦、電視及各種移動終端融合。基于此，在對外傳播資源的梳理與整合中，應(yīng)重視媒介渠道的全面性融合，并以此為基點(diǎn)，拓寬對外傳播的路徑與渠道，以多元先進(jìn)技術(shù)為核心，強(qiáng)化對外傳播資源梳理與整合的成果，助推中國文化對外宣傳，使中國文化在媒體平臺中進(jìn)行多渠道、多載體的傳播，加強(qiáng)資源信息共享，進(jìn)而提升對外傳播資源運(yùn)用的成效。

傳播模式整合

當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)及信息科技的發(fā)展為對外傳播提供了支持與保障。我國要以媒體領(lǐng)域為基點(diǎn)，挖掘、整合、梳理中國文化信息及思想，打造良好的國家形象，增強(qiáng)我國在國際市場中的核心競爭力。針對當(dāng)前對外傳播面狹窄的問題，需要運(yùn)用全媒體，實現(xiàn)多信息傳播路徑的融合，拓寬對外傳播載體與維度，使中國文化信息通過多個路徑與渠道傳播，提升中國文化在國際上的影響力。尤其是在“一帶一路”發(fā)展視域下，要加強(qiáng)對外傳播活動的開展，通過文化資源的梳理與整合，促進(jìn)傳播載體融合，如促進(jìn)我國媒體與沿線國家媒體的融合，使沿線國家人民借助媒體平臺獲取我國文化信息，也使我國人民借助媒體平臺獲取沿線國家文化信息，從而實現(xiàn)文化信息的交融與互通。這有利于增強(qiáng)公眾參與對外傳播活動的積極性與主動性，提高對外傳播活動實踐的綜合水平。

傳播策略整合

在全媒體時代，視聽媒體在對外傳播活動過程中，應(yīng)重視傳播策略的整合，以多元的傳播策略為依據(jù)，實現(xiàn)對外傳播資源的多元傳播。在對外傳播資源的整合與梳理中，強(qiáng)化對外傳播的效果，整合所有媒體平臺的傳播策略，實現(xiàn)傳播策略的融合，展開科學(xué)、細(xì)致的資源梳理及整合工作。實現(xiàn)文化與價值觀念的對外輸出，以文化拉近國與國之間的距離，實現(xiàn)文化的交融，促進(jìn)我國文化信息的對外宣傳，從而增強(qiáng)我國國際貿(mào)易的發(fā)展水平。傳播策略的融合依托對外傳播資源的受眾，要根據(jù)他們的信息接收模式與獲取形式，實現(xiàn)傳播方法的創(chuàng)新，依據(jù)他們能夠接受的資源信息傳播模式傳播資源信息，避免信息傳播的生拉硬套，從而使更多的國際友人能夠聽得懂中國的聲音?；诖耍谌襟w背景下，對外傳播工作的開展要運(yùn)用有針對性的傳播策略，使國外受眾聽得懂中國的聲音，增強(qiáng)他們的參與度，從而推動我國對外傳播活動的開展。

全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源的梳理與整合路徑

樹立新的對外傳播理念

全媒體背景下，對外傳播資源的梳理與整合實踐應(yīng)轉(zhuǎn)變工作模式，依據(jù)媒體融合發(fā)展模式，在樹立新的工作思維的同時，促使新的技術(shù)運(yùn)用到對外傳播工作中，從而增強(qiáng)對外傳播資源的梳理與整合水平。首先，加強(qiáng)對視聽媒體的研究，明確對外傳播在全媒體背景下的作用，將全媒體運(yùn)用到對外傳播體系中，從而促進(jìn)對外傳播工作模式的變革。其次，清楚認(rèn)識到對外傳播的重要性，明確國家形象打造與樹立在促進(jìn)國家國際化發(fā)展中的必要性，從而正視對外傳播工作，助推對外傳播工作模式的創(chuàng)新化。例如，做好對外傳播資源的梳理與整合工作，以新的對外傳播理念為基點(diǎn)，更好地開展對外傳播工作。最后，樹立全媒體對外傳播工作理念，以“一帶一路”倡議思想為引領(lǐng)，根據(jù)沿線國家發(fā)展模式與格局，構(gòu)建對外傳播資源的梳理與整合體系，從而促進(jìn)對外傳播工作良好開展。

構(gòu)建對外傳播資源庫

全媒體背景下，在對外傳播資源梳理與整合的實踐中，重視對外傳播資源庫的構(gòu)建是必要的，要以對外傳播資源庫為導(dǎo)向，促進(jìn)媒介渠道、對外傳播策略、對外傳播模式的融合，從而提升對外傳播資源梳理與整合的質(zhì)量。首先，重視視聽媒體的運(yùn)用，以新舊媒體融合的模式，在網(wǎng)絡(luò)平臺中傳播對外資源信息，實現(xiàn)傳統(tǒng)對外傳播模式及渠道的轉(zhuǎn)變，豐富對外傳播的路徑。例如，依托全媒體平臺構(gòu)建多維度的對外傳播渠道，加強(qiáng)信息平臺的打造，吸引受眾參與，使受眾以自身文化為導(dǎo)向，傳播文化與思想內(nèi)容，從而助推文化信息“走出去”。在吸引受眾參與的同時，使對外傳播資源信息呈現(xiàn)多元化特征，吸引本土受眾和外國受眾，使他們在其中自由獲取與發(fā)布文化內(nèi)容與思想內(nèi)容，從而更好地開展對外宣傳工作。其次，在對外傳播資源的梳理與整合中，重視大數(shù)據(jù)技術(shù)、云端技術(shù)的運(yùn)用，在整合資源信息的同時，也要重視對資源信息的分析、梳理、提取、運(yùn)用，精確信息內(nèi)容，增強(qiáng)對外傳播資源的針對性。同時，在對外傳播資源的梳理及整合中運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，也有利于拓寬對外傳播資源信息的存儲面，實現(xiàn)資源信息精準(zhǔn)、快速的梳理與整合，從而增強(qiáng)對外傳播實踐的實效性。最后，重視對外傳播資源反饋板塊的構(gòu)建，在實現(xiàn)對外傳播資源信息雙向傳播的同時，加強(qiáng)中國受眾、信息傳播個體與外國受眾之間的交流，從而助推中國對外宣傳活動質(zhì)量提升。

加強(qiáng)對媒體平臺的監(jiān)督管理

全媒體背景下，運(yùn)用視聽媒體進(jìn)行對外傳播資源的梳理與整合。當(dāng)前，其信息傳播與梳理、整合的主體發(fā)生了改變，不僅包含國家層面，也體現(xiàn)在個體層面。不同于國家層面對外傳播活動的權(quán)威性、針對性，個體對外傳播活動的質(zhì)量同個體自身文化素養(yǎng)的高低關(guān)聯(lián)密切。即道德品質(zhì)高尚、文化自信較強(qiáng)的個體，其對外文化信息整合、獲取、制作、傳播等實踐質(zhì)量較高；反之，個體文化素養(yǎng)不高，道德品質(zhì)不佳，愛國主義情懷不強(qiáng)，其傳達(dá)的文化信息也略顯不足，這使對外傳播資源信息質(zhì)量水平參差不齊?；诖?，我國應(yīng)重視與加強(qiáng)對媒體平臺的監(jiān)督管理，重視人工智能技術(shù)的運(yùn)用，加強(qiáng)對個體對外傳播資源整合、制作、傳播質(zhì)量的監(jiān)督管理，針對不符合規(guī)定及低質(zhì)量的資源信息，拒絕其對外傳播，從而增強(qiáng)全媒體平臺中對外資源信息整合與傳播的質(zhì)量。同時，依托全媒體平臺，加強(qiáng)對個體的思想、人文教育，以思想政治教育學(xué)、心理學(xué)為主導(dǎo)，提升個體思想認(rèn)知，使其正確運(yùn)用視聽媒體，明確對外傳播資源梳理與整合的價值，從而發(fā)揮自身余熱，更好地開展對外傳播資源梳理與整合工作，為中國對外良好形象的打造提供支撐。

培養(yǎng)對外傳播人才

全媒體背景下，對外傳播資源的梳理與整合實踐，要求重視對外傳播人才的培養(yǎng)，包括專業(yè)性及非專業(yè)性的對外傳播人才。一方面，媒體領(lǐng)域要重視專業(yè)及非專業(yè)的對外傳播人才培養(yǎng)，以對外傳播人才為基礎(chǔ)，增強(qiáng)對外傳播資源梳理與整合的成果，提升對外傳播資源的質(zhì)量，以此更好地吸引受眾獲取這些信息。例如，加強(qiáng)對外傳播資源受眾國家的研究，根據(jù)他們習(xí)慣的信息傳播模式及策略，開展相關(guān)的對外傳播活動，組建優(yōu)秀的對外傳播團(tuán)隊，從而達(dá)到提升對外傳播資源梳理與整合質(zhì)量的目的。另一方面，重視網(wǎng)絡(luò)在對外傳播人才培養(yǎng)中的作用，依托網(wǎng)絡(luò)平臺，挖掘?qū)ν鈧鞑ト瞬诺臐撃?，使他們掌握對外傳播資源梳理與整合的方法，運(yùn)用全媒體及視聽媒體的技術(shù)、平臺開展對外資源的傳播工作，從而助推我國文化信息國際化傳播，促使對外傳播人才更好地為我國對外宣傳活動服務(wù)，樹立我國良好的國際形象，進(jìn)而增強(qiáng)我國在國際市場中的地位。

全媒體背景下視聽媒體對外傳播資源的梳理與整合實踐，在依據(jù)對外傳播的重要性，重視先進(jìn)技術(shù)及思維在其中的運(yùn)用，提升對外傳播實效性的同時，也要從樹立新的對外傳播理念，構(gòu)建對外傳播資源庫，加強(qiáng)對全媒體平臺信息監(jiān)督管理，培養(yǎng)對外傳播人才的維度出發(fā)，提升對外傳播資源梳理與整合的實效性，從而實現(xiàn)對外傳播工作的創(chuàng)新，彰顯對外傳播活動在社會發(fā)展實踐中的地位。