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        虛擬現(xiàn)實:文化遺產(chǎn)傳播的技術(shù)載體及實施路徑

        2022-11-10 14:45:21王慧卿山東理工大學(xué)美術(shù)學(xué)院
        文化產(chǎn)業(yè) 2022年30期
        關(guān)鍵詞:文化

        王慧卿 山東理工大學(xué)美術(shù)學(xué)院

        時代語境下,必須著力挖掘文化遺產(chǎn)傳播利用價值。當(dāng)前,創(chuàng)新遺產(chǎn)保護(hù)措施,轉(zhuǎn)變資源開發(fā)方式,利用現(xiàn)代信息科技實現(xiàn)提質(zhì)增效,是文化遺產(chǎn)傳播面臨的主要問題。虛擬現(xiàn)實賦能文化遺產(chǎn)傳播,可提升物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用效率,拓寬非遺傳播深度和廣度,協(xié)同構(gòu)建多層次、多維度傳播生態(tài)格局。分析虛擬現(xiàn)實帶來的機遇和挑戰(zhàn),進(jìn)而提出增強技術(shù)研發(fā)能力,制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,提升內(nèi)容供給質(zhì)量,加大產(chǎn)業(yè)化開發(fā)力度等幾點推進(jìn)措施。

        中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強文物保護(hù)利用改革的若干意見》提出,應(yīng)“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。強化國家站位、主動服務(wù)大局,加強文物價值的挖掘闡釋和傳播利用,讓文物活起來,發(fā)揮文物資源獨特優(yōu)勢,為推動實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供精神力量 ”。這從實踐層面對我國文化遺產(chǎn)工作提出了指導(dǎo)和要求。站在新的歷史方位上,文化遺產(chǎn)傳播需要接受時代價值和社會效應(yīng)的雙重檢驗:一方面,在信息化背景下,文化遺產(chǎn)要想融入當(dāng)代文明,融入社會大眾,必須要重建與公眾生活的聯(lián)系,要在信息傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播的價值導(dǎo)向間尋求平衡點;另一方面,文化遺產(chǎn)還必須順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技變革的時代語境,加快推進(jìn)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。文化遺產(chǎn)傳播不僅要搭乘信息化技術(shù)的東風(fēng),更要通過活化創(chuàng)新,完成對傳統(tǒng)文化資源的科學(xué)解碼、闡釋和價值重構(gòu)。

        文化遺產(chǎn)困局呼喚增效新引擎,信息化時代如何育新機開新局

        當(dāng)前我國文化遺產(chǎn)傳播尚處于起步階段,遺產(chǎn)保護(hù)工作仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。一是公眾文化消費需求遞增與物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源自然損耗之間的矛盾。十八大以來,對傳統(tǒng)文化的解讀創(chuàng)新推動了個體對文化消費的內(nèi)在訴求,但物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬于不可再生資源,

        其自然消亡也是一個不可逆的過程。文物保護(hù)和修復(fù)技術(shù)僅能預(yù)防或延緩其衰變損毀的周期,若文物修復(fù)工作中缺乏科學(xué)規(guī)劃和分析及實驗方案,在操作中往往會對遺產(chǎn)造成二次損害,旅游開發(fā)中片面追求經(jīng)濟效益造成的建設(shè)性破壞也增加了文物搶修工作的難度。如何平衡保護(hù)與開發(fā)利用二者之間的關(guān)系,創(chuàng)新開發(fā)模式,推動文化市場升級,成為影響旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展的深層次問題。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與活化問題。非遺本質(zhì)上是一種社會文化現(xiàn)象,是人們生產(chǎn)和生活的實踐產(chǎn)物,其文化資源是隱性的。由于其代際傳承的生態(tài)鏈相對脆弱,鄉(xiāng)村勞動力外流導(dǎo)致其生產(chǎn)、消費鏈斷裂現(xiàn)象較為嚴(yán)重;一些非遺專業(yè)性強、受眾面小,加之傳播路徑狹窄、傳播效能低下、體驗性差、交互性低,公眾對其隱性知識的認(rèn)同度較低,其自身價值也難以充分釋放,這些問題在不同層面上加劇了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)邊緣化和衰亡的風(fēng)險。創(chuàng)新活化非遺資源,提高非遺公眾影響力,構(gòu)建高效信息傳播模式,是非遺工作急需解決的問題。

        虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域布局正在或即將觸發(fā)新的傳播勢能

        隨著信息技術(shù)的深度應(yīng)用,數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動作用日益增強。作為信息化領(lǐng)域的風(fēng)口產(chǎn)業(yè),虛擬現(xiàn)實在經(jīng)歷了短暫的爆發(fā)和遇冷期后,逐步邁入政策紅利釋放階段,并成為文化遺產(chǎn)數(shù)字化領(lǐng)域的中堅力量,在構(gòu)建和完善遺產(chǎn)數(shù)字保護(hù)體系和推動科技融合創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要的支撐和引擎作用。

        數(shù)字重構(gòu):提升物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用效率

        虛擬現(xiàn)實(含VR、AR)是基于多源信息交互技術(shù)構(gòu)建的虛擬環(huán)境系統(tǒng)。將虛擬現(xiàn)實引入物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域,有助于彌補技術(shù)短板,提高資源傳播利用效率。以VR技術(shù)作為輔助研究手段,支持測繪遙感設(shè)備采集三維信息,實現(xiàn)數(shù)字化重建、存儲。VR的環(huán)境模擬技術(shù)和實時渲染引擎可以基于海量碎片數(shù)據(jù)生成動態(tài)、真實的參數(shù)化模型,分析加工二維圖像和文本難以處理的復(fù)雜信息,打通數(shù)據(jù)整合渠道,為文化遺產(chǎn)保護(hù)提供可靠的決策依據(jù),降低決策風(fēng)險,提高信息化管理的時效性,同時也為構(gòu)建數(shù)字化平臺提供堅實的數(shù)據(jù)支撐。

        文化遺產(chǎn)數(shù)字化體系由研究、記錄、保護(hù)、開發(fā)利用等多個環(huán)節(jié)組成,各環(huán)節(jié)能否形成有效的文化研發(fā)鏈條,一般依賴于實物載體能否提供支撐作用。對于殘毀相對嚴(yán)重的文物、遺址,其文化本體多已不存在,如何激活其信息載體功能是活化創(chuàng)新的關(guān)鍵點。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在復(fù)原歷史場景、重塑文化空間等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用,假借虛擬載體附載歷史文化信息,將文化遺產(chǎn)引入公眾視野,可以解決長期以來存在的本體依賴問題,為推動文化與科技的融合創(chuàng)新掃清了技術(shù)障礙。如清華大學(xué)的“數(shù)字圓明園”,融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)(VR)、增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)等多種交互手段,再現(xiàn)圓明園歷史風(fēng)貌,體現(xiàn)出我國遺產(chǎn)研究的跨界創(chuàng)新能力。

        多感知源:激活非遺傳播生命力

        非遺是一種活態(tài)文化,其在內(nèi)容和形式上具有較強的生活性、實踐性和背景關(guān)聯(lián)性,由于其傳播路徑缺乏必要的屬性關(guān)聯(lián)機制和有效的參與機制,難以調(diào)動公眾參與積極性。群眾參與意識薄弱、主體能動性不足是制約非遺影響力的重要因素。將虛擬現(xiàn)實與新媒體結(jié)合打開非遺傳播格局,能有效地解決傳播路徑狹窄、傳播力不足等問題,有利于推進(jìn)非遺與數(shù)字科技融合,長效釋放非遺的社會價值、經(jīng)濟價值和文化價值。

        VR技術(shù)在非遺展示中起到積極作用。虛擬現(xiàn)實的立體場域和豐富、有效的信息交互功能有助于構(gòu)建完整、動態(tài)的非遺展示體系。VR技術(shù)基于交互技術(shù)開發(fā)的傳感設(shè)備能實現(xiàn)對感官的模擬,支持用戶在虛擬環(huán)境中移動,通過手勢、動作等在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)實時互動。這種多感知交互模式營造了自然、友好的交互環(huán)境和高度沉浸體驗的氛圍,觀眾可在動態(tài)、開放的體驗環(huán)境中與非遺知識、風(fēng)俗、技藝建立雙向聯(lián)系。VR技術(shù)豐富的交互內(nèi)容及較強的實踐性拉近了人們與非遺文化之間的距離,有利于激發(fā)公眾的參與興趣,調(diào)動公眾參與非遺保護(hù)和傳承的熱情。

        拓寬非遺傳播路徑,提升非遺傳播效能。打開信息渠道是實現(xiàn)非遺公眾傳播的基礎(chǔ)。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳播媒體中的推廣應(yīng)用,“虛擬現(xiàn)實+社交”“虛擬現(xiàn)實+影視”“虛擬現(xiàn)實+直播”等一系列新型傳播模式相繼涌現(xiàn),公眾可基于社交媒體、影視資訊、移動終端等方便、快捷地獲取信息并參與體驗。利用新媒體微型、跨屏互動、低語境的傳播優(yōu)勢,融合新媒體平臺搭建非遺與公眾的信息橋梁,實現(xiàn)非遺與生活情境的有效銜接,鎖定傳播群體,增加用戶黏性,從而形成更為持續(xù)、深入的非遺傳播效能。

        協(xié)同應(yīng)用:構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新生態(tài)

        虛擬現(xiàn)實技術(shù)在科技創(chuàng)新層面體現(xiàn)出較強韌性和引領(lǐng)性?;赩R技術(shù)協(xié)同性強、適用性廣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對完整等特性,虛擬現(xiàn)實融合5G、AI、互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等向文化領(lǐng)域大幅跨界,成為以數(shù)字科技為支點實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合升級,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟同步參與下,文化傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出開放、交互、共享的動態(tài)發(fā)展特征。

        虛擬博物館發(fā)展前景廣闊。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合應(yīng)用推進(jìn)了文博資源的共享化、擬態(tài)化、智慧化趨勢和沉浸式體驗以及微型個性化娛樂內(nèi)容的普及、應(yīng)用。依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建數(shù)字體驗平臺,可大幅提升博物館館藏文物的展出效率,有助于突破實體展覽在時間、空間上的限制,拓展博物館的文化傳播功能。結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù),能實現(xiàn)博物館服務(wù)和管理上的遠(yuǎn)程信息交互,進(jìn)一步增強博物館服務(wù)模式的可塑性。例如故宮博物院的“V故宮”項目,自2000年以來推出“紫禁城·天子的宮殿”“養(yǎng)心殿”“御花園”等多個VR欄目,通過策劃形式、技術(shù)、設(shè)備等不斷迭代,極大地促進(jìn)了故宮博物院以更具活力和更具吸引力的業(yè)務(wù)模式建立與公眾的新型社會關(guān)系。

        “云旅游”走進(jìn)大眾視野。“云旅游”作為“旅游+”跨產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài),有利于發(fā)揮線上線下優(yōu)勢互補作用,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。多家景區(qū)、博物館、在線平臺相繼推出在線游覽業(yè)務(wù),VR旅游體驗、直播帶貨、門票預(yù)售等一系列線上新型消費逆勢增長,“云游敦煌”“西藏云春游”“故宮云賞春”等多元形態(tài)極大豐富了旅游產(chǎn)品的供給方式。虛擬技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè),重塑了文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈,拓寬了文化服務(wù)空間,為文化遺產(chǎn)構(gòu)建起多元化開發(fā)利用與多層次、多維度的傳播生態(tài)。

        量身打造虛擬現(xiàn)實發(fā)展新藍(lán)海,助推文化遺產(chǎn)傳播高質(zhì)量發(fā)展

        虛擬現(xiàn)實將動態(tài)、開放、多元的傳播思維引入文化遺產(chǎn)領(lǐng)域,為遺產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用開辟了廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)前,我國文化遺產(chǎn)傳播一方面面臨同步參與科技創(chuàng)新的寶貴契機,另一方面也存在消費端門檻較高、關(guān)鍵技術(shù)和高端產(chǎn)品供給不足、內(nèi)容形式匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等一系列問題。對此,應(yīng)提供綜合性解決方案,多端發(fā)力,有的放矢,進(jìn)一步釋放虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用潛力。

        加大研發(fā)力度,解決技術(shù)掣肘問題

        技術(shù)創(chuàng)新是增效發(fā)展的核心驅(qū)動力。做好虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵共性技術(shù)和核心應(yīng)用技術(shù)攻關(guān),重點突破傳感交互技術(shù)、近眼顯示技術(shù)、渲染技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)等核心技術(shù)研發(fā)難題;著重解決終端設(shè)備的健康適用性、安全性、操控性等痛點問題;提升終端輕量化、移動化和智能化水平,以技術(shù)帶動消費門檻降低和體驗升級;加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實與5G、AI、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)融合應(yīng)用進(jìn)程,搶抓新基建戰(zhàn)略部署發(fā)展機遇,以技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新為主攻方向進(jìn)行研發(fā)布局,鼓勵和引導(dǎo)龍頭企業(yè)牽頭,會同高等院校、各科研院所等協(xié)同攻關(guān),共創(chuàng)一批聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用融合的虛擬現(xiàn)實研發(fā)創(chuàng)新體系,夯實虛擬現(xiàn)實科技研發(fā)能力。

        推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)修訂,增強安全保障能力

        目前,虛擬現(xiàn)實在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域存在兩大難點:一是不好用,VR設(shè)備、系統(tǒng)適配性、兼容性不足;二是不敢用,傳感和智能監(jiān)測技術(shù)在通信安全和隱私問題上存在一定隱患,沉浸式情境存在一定倫理風(fēng)險。應(yīng)加快推進(jìn)行業(yè)應(yīng)用適配性標(biāo)準(zhǔn)和安全防控體系建設(shè),研究制訂接口、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)互聯(lián)等方案的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,增強軟硬件之間的通用性和一致性,完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的質(zhì)量檢測和評價指標(biāo)體系。組織開展檢驗檢測工作,針對市場主流產(chǎn)品、業(yè)務(wù)定期發(fā)布質(zhì)量評估和分析報告,重點加強對基礎(chǔ)性、公益性、安全類應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測工作,制定符合生理、心理需求的健康安全指標(biāo),健全兒童、青少年、成人等不同使用群體的內(nèi)容分級指標(biāo)體系,強化對重要文化資源、數(shù)據(jù)和個人信息的安全風(fēng)險監(jiān)測和防御機制建設(shè),提升虛擬現(xiàn)實應(yīng)用安全保障能力。

        深耕內(nèi)容生態(tài),點燃流量增速引擎

        提升文化遺產(chǎn)傳播影響力,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投送是剛需。首先,文化遺產(chǎn)信息的權(quán)威性和公信力是文化傳播的基石,利用虛擬現(xiàn)實構(gòu)建遺產(chǎn)數(shù)字化方案必須關(guān)注對文化內(nèi)核的凝練,內(nèi)容的品質(zhì)和格局的高度是關(guān)鍵。要重視交互平臺內(nèi)容建設(shè),落實內(nèi)容把關(guān)機制,讓硬核內(nèi)容成為核心驅(qū)動力。其次,要善用“趣思維”打造高流量的內(nèi)容榜單。在分眾傳播時代,公眾對個性化信息的追求成為新常態(tài),文化遺產(chǎn)傳播應(yīng)具備更加廣闊的視野,站在更高的站位,積極將內(nèi)容思維升級為“內(nèi)容流量”思維。一方面,充分利用虛擬現(xiàn)實的情感交互功能為用戶提供更多通俗化、情境化、敘事性、趣味性的體驗方案,讓“趣思維”轉(zhuǎn)化為“趣活動”,讓用戶“跟著內(nèi)容跑”;另一方面,融合新媒體的傳播優(yōu)勢,吸引更多新用戶入“圈”,切實將內(nèi)容流量變現(xiàn)為持續(xù)的關(guān)注熱度。最后,要巧用互聯(lián)網(wǎng)的長尾思維打造“消費者運營”價值鏈,借助“新文創(chuàng)”陣地打贏文化遺產(chǎn)傳播攻堅戰(zhàn)。一是通過新文創(chuàng)平臺吸引傳統(tǒng)文化的粉絲,打造文化遺產(chǎn)IP的口碑效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟;二是著力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實在新文創(chuàng)領(lǐng)域布局,利用多樣態(tài)的新文創(chuàng)產(chǎn)品開辟文化遺產(chǎn)內(nèi)容營銷格局,打出一套品效合一的虛擬經(jīng)濟組合拳,實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從價值傳播到內(nèi)容營銷的閉環(huán)。

        強化戰(zhàn)略支撐,打造文化運營高地

        產(chǎn)業(yè)化運營是推進(jìn)虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域向縱深發(fā)展的根本途徑。應(yīng)強化戰(zhàn)略支撐作用,將虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)納入總體規(guī)劃布局。首先,促進(jìn)行業(yè)生態(tài)鏈整合。串聯(lián)虛擬現(xiàn)實上下游資源,建立涵蓋軟硬件、技術(shù)供給、網(wǎng)絡(luò)運營、終端應(yīng)用與服務(wù)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng),順應(yīng)文化消費升級趨勢,加快虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商用化進(jìn)程。其次,落實發(fā)展舉措,統(tǒng)籌兼顧“兩個平臺”建設(shè)。一是探索建設(shè)文化遺產(chǎn)虛擬資源應(yīng)用平臺,實現(xiàn)從內(nèi)容制作、成果轉(zhuǎn)化到測試推廣等關(guān)鍵節(jié)點的無縫銜接,助推虛擬現(xiàn)實應(yīng)用場景落地;二是搭建虛擬現(xiàn)實公共服務(wù)平臺,形成集投資、人才招引、合作對接、知識產(chǎn)權(quán)、孵化培育等為一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系,優(yōu)化資源配置,提高資源利用和產(chǎn)出效率,構(gòu)建研發(fā)、應(yīng)用、服務(wù)協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展格局。最后,實施文化遺產(chǎn)品牌戰(zhàn)略,推進(jìn)重點領(lǐng)域應(yīng)用示范。鼓勵各地依托地域文化遺產(chǎn)資源及文旅優(yōu)勢創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實應(yīng)用模式,著力打造一批特色鮮明的典型示范和行業(yè)應(yīng)用解決方案,推出一批成效顯著的文化遺產(chǎn)體驗示范基地,塑造文化遺產(chǎn)品牌標(biāo)桿,以新科技、新業(yè)態(tài)、新模式為支撐,推動虛擬現(xiàn)實與文化遺產(chǎn)傳播的深度融合發(fā)展。

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