孫 瑩 中國新聞社江蘇分社

近年來，傳統(tǒng)新聞傳播為適應(yīng)社交傳播、移動(dòng)傳播及視頻傳播的發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體不斷融合，并不斷趨向于以圖像、視頻等傳播形式為主，全媒體融合發(fā)展、全鏈條統(tǒng)分結(jié)合運(yùn)行方式取代了以往點(diǎn)面結(jié)合的采編模式，并在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，推進(jìn)了圖文、音視頻的有機(jī)融合，衍生出一種新型新聞傳播方式——短視頻新聞。短視頻新聞憑借其制作簡(jiǎn)單、傳播效果佳、分享程度高等優(yōu)勢(shì)，受到了受眾的廣泛青睞。現(xiàn)首先介紹短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及推廣優(yōu)勢(shì)，然后分析短視頻對(duì)新聞傳播的影響，最后提出短視頻影響下的新聞傳播創(chuàng)新策略，包括構(gòu)建短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)關(guān)系，應(yīng)用新技術(shù)建立新型生產(chǎn)機(jī)制，創(chuàng)新視頻可視化，建立信息關(guān)聯(lián)域等，以期為新聞工作者提供一些參考。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及智能手機(jī)的普及，社會(huì)大眾獲取知識(shí)信息的方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，短視頻成為新時(shí)期新聞傳播的一種新方式、新途徑。如今，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都推出短視頻新聞，開展短視頻新聞傳播。

短視頻新聞盡管時(shí)間短，但具有傳播及時(shí)、畫面動(dòng)態(tài)等特征，因而贏得了廣大受眾的青睞?，F(xiàn)如今，人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求逐步提升，由此短視頻信息傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展。為進(jìn)一步拓展新聞受眾，提升短視頻新聞的傳播效果，推進(jìn)短視頻與媒體平臺(tái)信息服務(wù)的有機(jī)融合，成為如今創(chuàng)新新聞傳播模式的一條重要途徑。因此，本文將對(duì)短視頻影響下的新聞創(chuàng)新傳播模式進(jìn)行探索研究。

短視頻的相關(guān)概述

短視頻的發(fā)展與推廣

短視頻，也就是短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，即互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播時(shí)長不超過5分鐘的視頻。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻贏得了受眾的一致青睞。

短視頻的出現(xiàn)可追溯至2011年，用戶起初最多可發(fā)布30條短視頻，可調(diào)節(jié)特效、音效，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)短視頻進(jìn)行發(fā)布傳播。隨著近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者，微信、微博、今日頭條、快手等平臺(tái)紛紛進(jìn)軍短視頻行業(yè)。2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)逐步偏向于PGC化專業(yè)運(yùn)作。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億，占網(wǎng)民整體規(guī)模的91.5%。短視頻在信息內(nèi)容融合傳播方面，可實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，同時(shí)在信息傳播量方面呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢(shì)。在融媒體時(shí)代背景下，短視頻在新聞傳播中得到了廣泛推廣，如短視頻近年來已成為“兩會(huì)”期間新聞傳播的一種重要方式。目前，短視頻在我國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在眾多新媒體平臺(tái)、應(yīng)用軟件上已成為發(fā)展主流，成為新聞傳播不可或缺的一種方式，推動(dòng)了新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

短視頻的優(yōu)勢(shì)

短視頻之所以能夠成為當(dāng)今時(shí)代的寵兒，不僅是因?yàn)橛邢冗M(jìn)技術(shù)的支撐，還因?yàn)槠錆M足了當(dāng)代公眾碎片化閱讀的需求。短視頻的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是與新型社交方式要求相符。在過去較長一段時(shí)間里，社交平臺(tái)一直通過文字、圖片等形式傳播信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻逐步成為社交平臺(tái)的一大發(fā)展潮流，很好地適應(yīng)了新時(shí)期社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要求。同時(shí)，相較于以往的社交方式，短視頻具有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，所以更能贏得受眾的關(guān)注與認(rèn)同。另外，短視頻可實(shí)現(xiàn)與微信、微博、抖音等社交平臺(tái)的無縫銜接，在各大新媒體平臺(tái)上開展嵌入式傳播，滿足新時(shí)期社會(huì)大眾，特別是年輕一代的多元社交需求。

二是可提升新聞報(bào)道形式的豐富性。短視頻作為如今新聞傳播的一種新形式，可使新聞報(bào)道形式得到極大豐富。一方面，短視頻包含圖文、聲音、動(dòng)態(tài)畫面等各種元素，可對(duì)各種新聞事件予以全面客觀的呈現(xiàn)，由此可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)道中靜態(tài)圖文信息傳遞可能產(chǎn)生歧義的不足之處；另一方面，相較于以往的靜態(tài)圖文，短視頻憑借其動(dòng)態(tài)畫面及頗具表現(xiàn)力的視聽元素組合，為受眾帶來了豐富多樣的信息，具備強(qiáng)烈的沖擊力及可塑性。

三是可滿足受眾碎片化閱讀需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，信息獲取方式不斷增多，如今絕大多數(shù)年輕人更偏向于通過移動(dòng)終端獲取外界的新聞信息，有效滿足自身利用碎片化時(shí)間的需求。例如，無論是就餐還是通勤，“刷視頻”已經(jīng)充滿了年輕一代的時(shí)間罅隙，嵌入他們生活中的碎片化時(shí)間。短視頻時(shí)長偏短、內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，相較于“晦澀”的文字，影像傳播更易獲得受眾喜愛，并且傳播效果較好。

短視頻對(duì)新聞傳播的影響

開拓新聞傳播空間，革新信息整合理念

近年來媒體產(chǎn)業(yè)不斷向規(guī)?；?、多元化方向發(fā)展，使得以往的信息整合方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，這不僅推動(dòng)了技術(shù)革新，還讓社會(huì)大眾的思維及認(rèn)知方式發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，并且進(jìn)一步拓寬了新聞傳播空間。在融媒體時(shí)代背景下，短視頻無論是對(duì)傳播對(duì)象，還是對(duì)傳播環(huán)境都帶來了極大影響。與此同時(shí)，短視頻傳播汲取了傳統(tǒng)新聞傳播的經(jīng)驗(yàn)，基于新聞信息傳播真實(shí)性原則，推進(jìn)了新聞傳播方式的有效創(chuàng)新，進(jìn)而讓視頻中囊括的信息量更龐大，表現(xiàn)形式更豐富，內(nèi)容更簡(jiǎn)練，顯著提升了新聞信息對(duì)廣大受眾的吸引力。另外，在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加持下，短視頻可實(shí)現(xiàn)多樣化的生產(chǎn)、傳播方式，推動(dòng)了新聞平臺(tái)信息服務(wù)功能的個(gè)性化、多元化發(fā)展，使廣大受眾的多元需求得到了極大的滿足。

憑借短視頻的交互性，讓新聞傳播方式變得更生動(dòng)

隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以短視頻為代表的信息傳播方式給傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來了極大沖擊。在過往的采訪中，新聞工作者大多只能借助錄音筆采集新聞素材，當(dāng)下，除了更多的便攜式電子設(shè)備的運(yùn)用，他們還能通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)第一時(shí)間向受眾傳播現(xiàn)場(chǎng)的新聞信息。另外，新聞工作者還可以通過對(duì)新聞素材的廣泛獲取，提升新聞素材的采集、編輯效率，基于公眾視角，對(duì)新聞信息全方位剖析，加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，大幅提升新聞傳播范圍及影響力。

憑借短視頻的便捷性，使新聞傳播更迅速

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視主要以圖文輔以主持人解說的方式開展新聞傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，圖文輔以聲音的新聞傳播方式逐步被短視頻傳播所代替。一方面，短視頻時(shí)長一般不超過5分鐘，相同的新聞素材不斷出現(xiàn)，可讓受眾在多次瀏覽某則新聞后對(duì)其產(chǎn)生深刻影響，擺脫以往人們觀看新聞所受到的來自時(shí)間、空間上的限制。另一方面，通過短視頻，人們可及時(shí)獲取相應(yīng)新聞事件的“發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)及來龍去脈”等更完整的信息，有效提升了新聞傳播效率，并保證了新聞的相對(duì)真實(shí)性。另外，對(duì)于一則完整的新聞事件，依托短視頻的方式開放多個(gè)播放源，為關(guān)注該事件的受眾提供更多信息源，滿足他們碎片化閱讀的需求。

短視頻影響下的新聞傳播創(chuàng)新策略

構(gòu)建短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)關(guān)系

新時(shí)期，我國各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視頻新聞數(shù)量不斷增多，但其傳播效果及社會(huì)影響力相較于傳統(tǒng)媒體還存在一定差距。當(dāng)前，依然有很大一部分受眾習(xí)慣通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體接收新聞信息。隨著近年來媒體融合發(fā)展的不斷深入，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)被作為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充，致力于構(gòu)建起兩者之間的相互依存的關(guān)系。

首先，相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻可為受眾傳遞更為直觀且生動(dòng)的新聞事實(shí)，使受眾獲得更豐富的新聞信息接收體驗(yàn)。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及智能手機(jī)的不斷發(fā)展，短視頻憑借其短、平、快等優(yōu)勢(shì)，已成為新聞傳播的重要形式，其不僅與網(wǎng)絡(luò)文化下的語言規(guī)則相符，還可滿足人們的碎片化閱讀需求。但相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體不論在專業(yè)人才方面，還是在傳播經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)輿論引導(dǎo)等方面，都是無法與新媒體比擬。鑒于此，面對(duì)短視頻的發(fā)展沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)革新思想觀念，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，以積極的態(tài)度面對(duì)新媒體，并將短視頻視作新聞傳播的一種重要方式，運(yùn)用自身積淀的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將合適的新聞信息以短視頻的方式傳遞給廣大受眾。

應(yīng)用新技術(shù)建立新型生產(chǎn)機(jī)制

首先，在新聞素材采集方面，推進(jìn)移動(dòng)終端與新式采訪設(shè)備的有效結(jié)合。依托全面推廣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)，有效發(fā)揮人體媒介功能，開拓覆蓋面更為廣泛的新聞信息采集及傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的有效擴(kuò)張。

其次，隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，VR、AR等先進(jìn)技術(shù)將得到更好的推廣，如視頻直播、人工智能將呈現(xiàn)出越來越廣闊的發(fā)展前景，面對(duì)今后短視頻將與更多應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行融合的發(fā)展趨勢(shì)，更多新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)短視頻與先進(jìn)技術(shù)的融合應(yīng)用，為廣大受眾帶來更多、更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，并推動(dòng)短視頻新聞與其他產(chǎn)業(yè)的交流合作。比如，中央廣播電視臺(tái)推出“多形態(tài)視頻+音頻智能剪輯技術(shù)”。其不僅可實(shí)現(xiàn)對(duì)體育賽事的新媒體直播，還可以基于人工智能開展實(shí)時(shí)分析、判斷及提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并于體育賽事結(jié)束后短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)生成比賽集錦回放，有效提升了傳播效果，滿足了受眾的多樣化需求。

創(chuàng)新視頻可視化，明確選題偏向

除了重大的新聞突發(fā)事件，當(dāng)下短視頻的內(nèi)容主要源于和社會(huì)大眾密切相關(guān)的日常生活場(chǎng)景、事件，常見的新聞話題包括飲食、教育、情感、時(shí)尚等。大多數(shù)短視頻新聞選題偏向細(xì)碎化、市井化，同時(shí)新聞選材、形式及內(nèi)容趨于同質(zhì)化。

為改善選題內(nèi)容的狹窄化，首先，短視頻新聞傳播應(yīng)注重建立起社會(huì)責(zé)任與流量獲取之間、服務(wù)公眾與吸引用戶之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，秉承“軟硬兼施”的原則開展新聞素材采集，秉承“軟中有硬”原則使短視頻的新聞傳播達(dá)到社會(huì)價(jià)值和娛樂價(jià)值的“雙實(shí)現(xiàn)”，繼而在有效吸引受眾關(guān)注度的同時(shí)，提升短視頻新聞傳播效果和綜合效益。其次，充分結(jié)合不同媒體平臺(tái)的實(shí)際情況，對(duì)短視頻新聞傳播進(jìn)行科學(xué)定位，并依據(jù)垂直化市場(chǎng)細(xì)分原則及大數(shù)據(jù)算法推薦下的用戶畫像，推進(jìn)對(duì)短視頻新聞的個(gè)性化、針對(duì)性生產(chǎn)分發(fā)。最后，革新現(xiàn)階段短視頻新聞制作模式，引入人工智能技術(shù)，在呈現(xiàn)形式上運(yùn)用H5、VR、AR等技術(shù)，創(chuàng)新短視頻新聞視覺形式，為受眾帶來多元化的感官體驗(yàn)。

建立信息關(guān)聯(lián)域，提升短視頻新聞傳播效果

通常而言，傳統(tǒng)新聞報(bào)道需要嚴(yán)格秉承新聞三要素：及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)，同時(shí)要完整涵蓋“5W”因素，即何時(shí)、何地、何事、何因和何人，梳理新聞事件的背景、發(fā)展脈絡(luò)和前因后果。傳統(tǒng)新聞報(bào)道雖然保障了內(nèi)容的完整和翔實(shí)，但依然還存在傳播內(nèi)容偏多、傳播時(shí)間較長等特征。

相對(duì)來看，短視頻新聞時(shí)長偏短，且側(cè)重于對(duì)相關(guān)場(chǎng)景的呈現(xiàn)，對(duì)新聞事件的背景和來龍去脈沒有更深層次的探索，很難提煉并傳遞新聞的核心價(jià)值。更有甚者，某些內(nèi)容還因?yàn)檫^于片面，使得信息不完整，導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。并且，短視頻新聞趨于碎片化的新聞場(chǎng)景呈現(xiàn)及傳播模式，偏向于將頗具吸引力的“爆點(diǎn)”內(nèi)容作為引發(fā)受眾情感共鳴及提升新聞傳播效率的手段，使得原本就不完整的新聞信息更以非客觀、情緒化的方式進(jìn)行擴(kuò)散傳播。

鑒于此，應(yīng)通過建立信息關(guān)聯(lián)域，對(duì)短視頻新聞潛在的負(fù)面?zhèn)鞑バЧM(jìn)行預(yù)防和遏制。首先，制作短視頻的新聞工作者應(yīng)具備新聞從業(yè)者的基本職業(yè)素養(yǎng)，用真實(shí)、準(zhǔn)確且理性的標(biāo)準(zhǔn)篩選短視頻內(nèi)容和素材。何為“好的短視頻新聞”，可參考新京報(bào)“我們視頻”對(duì)好的短視頻新聞的判斷：好的新聞短視頻并非追求拍攝出優(yōu)美的畫面，抑或如何進(jìn)行構(gòu)圖，而是要盡可能靠近新聞內(nèi)容的核心，同時(shí)視頻的長短也并非影響新聞好壞的關(guān)鍵因素?？傮w而言，短視頻新聞的“短”是相對(duì)而言的，核心現(xiàn)場(chǎng)、關(guān)鍵事實(shí)等內(nèi)容的呈現(xiàn)才是最重要的影響因素。其次，應(yīng)不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的支持下有效、及時(shí)地找到核心現(xiàn)場(chǎng)，并基于此建立信息關(guān)聯(lián)域，從而為關(guān)注相關(guān)新聞的受眾提供更完整、更有深度的內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)各種碎片化信息的有效串聯(lián)，提升短視頻的新聞傳播效果。

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的發(fā)展也趨于多元化。短視頻憑借其在視覺效果、時(shí)間和傳播效率上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生了極大影響，并逐漸發(fā)展成一種重要的新聞傳播方式。鑒于此，新聞機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者應(yīng)不斷開拓創(chuàng)新，從“構(gòu)建短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)關(guān)系，應(yīng)用新技術(shù)建立新型生產(chǎn)機(jī)制，創(chuàng)新視頻可視化，建立信息關(guān)聯(lián)域”等多方面入手，提升短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，推動(dòng)我國新聞傳播創(chuàng)新性發(fā)展。