刁木子 廣東廣播電視臺

新科技的發(fā)展給傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，新媒體以一種強(qiáng)勢之姿迅速占領(lǐng)大眾視野，改變了傳統(tǒng)媒體的行業(yè)格局，媒體融合成為業(yè)界的新風(fēng)向。作為傳統(tǒng)廣電媒體的重要組成部分，播音主持自然也面臨著巨大的沖擊。在這場變革的浪潮中，播音主持該如何順應(yīng)時代的發(fā)展，如何在全球化的媒體環(huán)境中保持正確的輿論導(dǎo)向，尋求新的發(fā)展路徑，都是其需要積極應(yīng)對的問題。現(xiàn)分析融媒體環(huán)境中播音主持遭遇的瓶頸，討論其需要堅守的關(guān)鍵點，提出播音主持的轉(zhuǎn)型策略，旨在為播音主持工作的開展提供些許參考。

習(xí)近平總書記早在2019年就提出了“加快推動媒體融合發(fā)展”“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”的重大部署，這充分說明融媒體已成為媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，同時也給廣播電視媒體帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在融媒體環(huán)境下，廣大受眾擁有了更多接收信息的渠道，如微博、微信公眾號等新媒體平臺以及短視頻平臺等。這些新平臺可以讓用戶擺脫被動接受信息的單向傳播途徑，擁有更多的自主權(quán)與選擇權(quán)，甚至用戶本人也可成為新聞信息的制作者和發(fā)布者。

播音員、主持人是新聞信息的傳播者，面對新的工作模式與行業(yè)生態(tài)以及受眾不斷增加的需求，社會對播音員、主持人業(yè)務(wù)能力的要求自然也上升到了新的高度。在融媒體環(huán)境下，播音員、主持人不僅要準(zhǔn)確把握當(dāng)下受眾的新需求和關(guān)于媒體設(shè)備的新技術(shù)，還要立足于新聞媒體人的本職工作，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢不斷拓寬新聞信息的傳播渠道以及發(fā)展路徑，以積極的態(tài)度應(yīng)對媒體生態(tài)重構(gòu)的趨勢，主動融入媒體融合的環(huán)境中，用守正創(chuàng)新的態(tài)度來贏得受眾的信賴。

基本概念解析

融媒體

融，本義為固體受熱軟化或化為流體，引申含義指“調(diào)和、融合”，在此取其引申含義。

媒體，指的是用來傳遞信息和獲取信息的媒介，也指傳送聲音、文字、畫面等信息的工具和手段。

融媒體在學(xué)術(shù)領(lǐng)域還未有統(tǒng)一的概念界定，但通過文獻(xiàn)資料可將融媒體概括總結(jié)為：以發(fā)展為前提，取各家之所長，將傳統(tǒng)媒體和新媒體功能融會貫通，互利互補(bǔ)的一種理念。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體既存在共通性，又在某些方面存在互補(bǔ)性，利用網(wǎng)絡(luò)平臺將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行全面整合與資源配置，從而實現(xiàn)各媒體之間的資源共享與內(nèi)容交匯，提高媒體的綜合影響力。

播音主持

播音主持指的是廣播、電視等媒體按照要求將節(jié)目內(nèi)容通過語言傳輸給觀眾的一項活動。播音可簡單理解為將新聞稿件的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語言信息傳遞給受眾的過程，主持則可理解為沒有文字稿件的播音，節(jié)目主持人需要根據(jù)節(jié)目現(xiàn)場的實際情況引領(lǐng)參與人員順利完成節(jié)目的既定流程，這對節(jié)目主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力有極高的要求。

融媒體時代播音主持面臨的困境—發(fā)展中的瓶頸與短視頻的崛起

播音主持在媒體節(jié)目中的影響力逐漸減弱

在廣播電視節(jié)目制作中，播音主持與節(jié)目設(shè)計、受眾是一檔節(jié)目不可或缺的三個基本要素，它們相互影響，相互依托。曾經(jīng)，節(jié)目主持人憑借個人形象和口碑可以在很大程度上決定一檔節(jié)目的影響力。但目前我國電視節(jié)目卻出現(xiàn)了一個令人尷尬的現(xiàn)象：節(jié)目“出圈”，主持人“隱身”。近年來，我國電視屏幕上出現(xiàn)了偶像選秀類、舞蹈競技類、演員演技競技類、音樂競技類等多種類型的綜藝節(jié)目，不同類型的節(jié)目給了觀眾更多的選擇權(quán)和自主權(quán)，讓觀眾手中的“遙控器”更加靈活。同時，隨著節(jié)目制作水平的進(jìn)步，舞美、燈光等技術(shù)的加持，綜藝節(jié)目的舞臺更加精彩多變。此類節(jié)目受到了觀眾的高度關(guān)注，也引發(fā)了熱烈的討論。但與此同時，節(jié)目“喧囂”的背后則是主持人的“缺失”。如某衛(wèi)視播出的演員演技競演節(jié)目，節(jié)目由專業(yè)主持人與演員嘉賓共同主持，但在節(jié)目中，專業(yè)主持人只負(fù)責(zé)廣告口播，甚至在某期節(jié)目中的出場時間不足3分鐘。當(dāng)前的部分節(jié)目極大地削弱了主持人的存在感，以至于在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“主持人只是個工具人”之類的新聞。由此可見，電視綜藝節(jié)目的百花齊放并沒有給主持人帶來更大的發(fā)展空間。

縱觀如今的各類型節(jié)目，上述現(xiàn)象并不是個例。早年間的綜藝節(jié)目都會盡量邀請知名主持人坐鎮(zhèn)，以增加節(jié)目的話題度。直至2013年，湖南衛(wèi)視推出的某專業(yè)音樂競技節(jié)目中，主持的工作已經(jīng)由參演歌手中的一位嘉賓擔(dān)任，只有在極其考驗臨場應(yīng)變能力的總決賽直播中，主持工作才由專業(yè)主持人擔(dān)任。此類情況在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中也屢見不鮮。如愛奇藝在2021年推出的某喜劇競技節(jié)目，節(jié)目并未設(shè)置主持人，而是由導(dǎo)演、演員組成的導(dǎo)師評委來擔(dān)任主持人的角色串聯(lián)整個節(jié)目流程。由此可見，主持人的重要性并沒有隨著節(jié)目的發(fā)展而提高?！爸鞒秩恕钡慕巧诠?jié)目中被逐漸淡化已成為普遍現(xiàn)象。

傳統(tǒng)節(jié)目主持方式套路化

目前我們在電視上常見的節(jié)目主要有新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、體育節(jié)目等。現(xiàn)以訪談節(jié)目為例，我國在1993年就推出了第一檔訪談節(jié)目，節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了廣大觀眾的喜愛，收視率也節(jié)節(jié)攀升。多數(shù)訪談節(jié)目通過主持人與嘉賓的真誠交流，帶領(lǐng)觀眾一起回顧嘉賓的藝術(shù)之路，向觀眾展示嘉賓舞臺外的人格魅力，拉近觀眾與嘉賓的距離。這類節(jié)目既有輕松幽默的一面，也有對藝術(shù)的探討與人生的感悟，因此訪談節(jié)目憑借真誠動人、富有感染力的情感交流收獲了眾多觀眾的喜愛，成為較為常見的一種節(jié)目類型。

訪談類節(jié)目的成功也帶來了節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。成功的節(jié)目并不只是一味地模仿，套路化的節(jié)目只是刻板粗糙地復(fù)制，學(xué)其表而難以學(xué)其精。如以“煽情”著稱的某衛(wèi)視訪談節(jié)目，雖然號稱觸摸“真實的華人情感世界”，但固定的“情感劇本”并不能長期支撐節(jié)目的質(zhì)量。在主持人的“情感引導(dǎo)”和鋼琴的“情緒渲染”下，節(jié)目現(xiàn)場臺上臺下哭成一片。這種把“淚點”當(dāng)做“賣點”的節(jié)目并不少見，長此以往，觀眾的情感閾值越來越高，這種刻意的煽情將難以引發(fā)觀眾的共鳴。

與之相反的是，新媒體平臺上體現(xiàn)群眾日常真情真事的短視頻卻越來越受到歡迎。如嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站中，一條名為“史上最短假期”的視頻自2021年10月上傳至今播放次數(shù)達(dá)到了1212萬次，收獲了30.1萬的點贊。該視頻只有4分多鐘，內(nèi)容也極為簡單，就是記錄了準(zhǔn)備休假或正在與家人團(tuán)聚的消防員聽見警鈴聲后迅速返回隊伍的瞬間。該視頻素材取自消防隊的監(jiān)控攝像頭，無任何藝術(shù)加工，卻在網(wǎng)站上引發(fā)了熱烈討論，大部分留言是對消防員的致敬與祝福。無獨有偶，同一網(wǎng)站的知名UP主（uploader，視頻上傳者）也制作了“超級外賣員”系列視頻，該系列視頻主題為給常年在外的工作者送去家鄉(xiāng)的美食，其中包含搜山掃危的鐵路職工、守一方平安的消防員、高空作業(yè)的電力員工等，此系列視頻的播放量均在300萬次以上，最高一期達(dá)到了890萬次。值得注意的是，此節(jié)目的主持人均為專業(yè)主持人出身，其中一位還曾就職于河北衛(wèi)視。一邊是傳統(tǒng)媒體固定的主持套路與刻意煽情，一邊是短視頻反映的平凡人、平凡事，顯然后者更貼近觀眾，也更能觸動觀眾。

融媒體帶來傳統(tǒng)媒體的角色消解

1.內(nèi)容生產(chǎn)角色的消解

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的角色消解已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢。在傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的生產(chǎn)離不開主持人、編輯與記者，但在融媒體環(huán)境下，新聞信息的生產(chǎn)與傳遞除了上述角色以外，又增加了自媒體用戶。如以微博、抖音、快手等為代表的信息交流App，此類App都可通過文字、圖片、視頻的形式在“第一現(xiàn)場”發(fā)布信息。在傳統(tǒng)媒體還在進(jìn)行上報選題、實地采訪、后期制作時，自媒體已經(jīng)完成了信息發(fā)布，從這一角度來看，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)今的媒體環(huán)境，可謂一步落后，步步落后。

2.內(nèi)容生產(chǎn)方式的消解

由于新聞媒體的多樣性，新聞信息的傳遞也愈發(fā)多元化，一切新聞信息的傳遞均交由專業(yè)采編、主持人完成顯然已經(jīng)難以滿足融媒體時代的傳播需求。隨著科技的發(fā)展，眾多智能App的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了新聞內(nèi)容制作的門檻。如今，自媒體用戶通過簡單的錄制視頻、加入文字或背景音樂就可發(fā)布新聞信息，這種新聞生產(chǎn)方式給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，瓦解了新聞媒體的行業(yè)“壁壘”。

3.內(nèi)容把關(guān)角色的消解

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作流程中，采編、記者、審核人員均擔(dān)任了節(jié)目質(zhì)量“把關(guān)人”的角色，其中播音主持既傳遞信息，又是最后的把關(guān)人，如果缺少了播音主持，前面的準(zhǔn)備工作就無法產(chǎn)生良好的效果，可以說播音主持是整個節(jié)目創(chuàng)作活動的集合。而在融媒體環(huán)境中，“把關(guān)人”這一角色被消解，信息的制作、審核和發(fā)布均由自媒體用戶完成，這也擴(kuò)大了“把關(guān)人”的范圍。

受時間和地域的限制，傳統(tǒng)媒體能獲得的有價值的資源有限，各地方媒體的覆蓋力存在一定的不足，加上市場競爭激烈，導(dǎo)致其創(chuàng)收能力日益下滑，無法滿足受眾不斷增長的需求。而“把關(guān)人”角色的消解恰恰是改變這一現(xiàn)象的機(jī)會。以科普節(jié)目為例，如果“把關(guān)人”的角色范圍擴(kuò)大到自媒體用戶，那么節(jié)目題材將打破時間與空間的限制，節(jié)目內(nèi)容會更加豐富，更加貼近受眾需求，節(jié)目的傳播力與影響范圍也將提升與擴(kuò)大。

以知名的科學(xué)科普博主“無窮小亮”為例，其微博粉絲數(shù)已超630萬，抖音視頻點贊數(shù)過億。其中“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”系列視頻就是由網(wǎng)友提供網(wǎng)絡(luò)上的熱門生物視頻，“無窮小亮”將收集到的視頻素材加工成3—10分鐘的科普短視頻，糾正其中的錯誤信息。該系列視頻火遍全網(wǎng)，“無窮小亮”以幽默、風(fēng)趣的風(fēng)格和過硬的專業(yè)素質(zhì)被網(wǎng)友稱為“辟謠協(xié)會會長”，后續(xù)引來眾多模仿者。

由此可見，自媒體善于汲取海量網(wǎng)絡(luò)資源，貼近受眾的需求，利用受眾碎片化的時間。同時專業(yè)的自媒體發(fā)布者自身已經(jīng)成為信息的制作者和“把關(guān)人”，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的角色正在消解重構(gòu)。而整合不同的“把關(guān)”角色，提高信息收集能力，資源互通，也正是“融媒體”的內(nèi)涵所在。

播音主持的堅守與轉(zhuǎn)型

堅守直播環(huán)境，提升視聽體驗

中央電視臺綜合頻道的晚間新聞節(jié)目是官方新聞發(fā)布的重要渠道，也是我國新聞的輿論陣地。由于內(nèi)容和定位限制，再加上傳統(tǒng)攝制方式，主持人的風(fēng)格如以標(biāo)簽比擬，往往是“權(quán)威”“嚴(yán)肅”“行業(yè)標(biāo)桿”等。

但是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，主持人則可以展現(xiàn)多種風(fēng)格，也不再局限于特定標(biāo)簽。如央視新聞頻道在短視頻平臺開設(shè)的欄目，視頻雖然仍拍攝于電視新聞節(jié)目的演播廳，但是主持人一改嚴(yán)肅、不茍言笑的形象，更加具有親和力。視頻環(huán)境與新聞播報環(huán)境的統(tǒng)一在保證了視頻權(quán)威性的同時，也提升了觀眾的視聽體驗。從“大屏”到“小屏”的過渡中，主持人風(fēng)格的多樣性不僅使受眾耳目一新，也有利于拉近與受眾之間的距離。

堅守主播本色，轉(zhuǎn)變主播形象

短視頻雖然在時間上有一定限制，但央視新聞主播仍然以精練的語言、流暢的節(jié)奏、堅定的態(tài)度彰顯了央視主播過硬的業(yè)務(wù)能力。主播在短視頻節(jié)目中更加詼諧幽默，表達(dá)方式也更為輕松，如在2021年11月13日的節(jié)目中，主播就以報菜名的形式向大家介紹了北京冬奧會的運(yùn)動員菜單，流利的口條引起了網(wǎng)友的一致贊嘆，而輕松的氛圍也讓觀眾更有興趣參與話題討論，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言“饞哭了”“咱們中國辦奧運(yùn)會就是用心”等。

短視頻中的主持人可以根據(jù)受眾反應(yīng)靈活調(diào)整自己的表達(dá)方式，使受眾的觀看體驗更加舒適，更容易接受并理解，也更有利于新聞的有效傳播。

堅持正確引導(dǎo)，助力多元結(jié)合

主持人應(yīng)以堅持輿論導(dǎo)向為己任。新媒體時代，受眾不再局限于“電視觀眾”，而是隨時隨地都能通過手機(jī)等終端接收新聞，在這一強(qiáng)大轉(zhuǎn)播方式的基礎(chǔ)上，主持人更應(yīng)順應(yīng)潮流，在兼容并包的指導(dǎo)思想下，結(jié)合自身優(yōu)勢和工作需求，緊跟時代步伐，引領(lǐng)輿論方向，傳播正能量價值導(dǎo)向。

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)主持人與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，增強(qiáng)了主持人與受眾的互動，增添了主持人的親和力，展現(xiàn)出了主持人過硬的專業(yè)素質(zhì)，節(jié)目本身也能緊跟當(dāng)日熱點，增強(qiáng)時效性，有利于更快、更有效地以個性化的演播方式傳遞新聞信息。

融媒體是主流媒體未來的發(fā)展趨勢，也是媒體人“求新，求變”但不忘初心的職業(yè)方向。

堅守終身學(xué)習(xí)，創(chuàng)新工作方式

傳統(tǒng)媒體中，播音主持工作往往較為程式化，固定的工作方式往往會讓受眾感到枯燥、乏味。為了提升受眾的關(guān)注度，播音員、主持人必須不斷提高自己的文化修養(yǎng)和綜合業(yè)務(wù)能力，同時根據(jù)受眾的喜好適當(dāng)調(diào)整工作模式，為受眾提供更多豐富有趣的節(jié)目。學(xué)習(xí)是一個漫長的過程，并不是一蹴而就的，因此播音員、主持人要培養(yǎng)主動學(xué)習(xí)的意識，除了不斷精進(jìn)本職工作以外，還要對策劃、采編等工作內(nèi)容有所涉獵，努力成為融媒體時代需要的復(fù)合型人才。

綜上所述，融媒體的崛起改變了傳統(tǒng)媒體固有的工作方式和流程。播音員、主持人必須正視行業(yè)內(nèi)存在的問題，明確發(fā)展的方向，以更專業(yè)的技能、更堅定的價值觀念來要求自己，積極探尋新路徑，用廣闊的視野和不忘初心的信念守好主流媒體的輿論陣地，不斷開拓創(chuàng)新，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。