□李佳柔，付 苗

（安康學(xué)院，陜西 安康 725000）

時(shí)代發(fā)展給人們的生活方式和生產(chǎn)方式帶來了顯著的變化。將現(xiàn)代化的理念融入到人們的思想觀念中，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。越來越多的人走出家門，寄情于自然風(fēng)光與人文景色中。鄉(xiāng)村旅游一直都是旅游業(yè)的重要組成部分，既能夠?yàn)槿藗償[脫城市生活的喧鬧提供機(jī)會(huì)，也能夠?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。因此，如何優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和運(yùn)作體制、如何利用鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、如何做到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)并重，應(yīng)當(dāng)成為有關(guān)部門重點(diǎn)考慮的問題。

1 鄉(xiāng)村振興視角下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)并建設(shè)旅游景點(diǎn)，能夠切實(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。想要進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)的種植方式和種植技術(shù)加以革新，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，引入更多觀賞性強(qiáng)的植被。由此可見，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在一定程度上有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作者引入更多科學(xué)、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。

1.2 提高鄉(xiāng)村居民收入

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠?yàn)猷l(xiāng)村居民提供更多的資金來源渠道，真正提高鄉(xiāng)村居民的收入。一方面，政府在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，不可避免地會(huì)占用一部分土地，村集體成員能夠獲得相應(yīng)的補(bǔ)償。另一方面，鄉(xiāng)村居民可以自行經(jīng)營民宿、農(nóng)家樂、綠色農(nóng)產(chǎn)品等商業(yè)項(xiàng)目，積極利用自媒體等宣傳平臺(tái)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)收益。

1.3 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，是提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，在我國目前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作中具有重要意義。大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村居民積極轉(zhuǎn)變生活理念和生產(chǎn)經(jīng)營理念，推動(dòng)其主動(dòng)探索不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，讓旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的豐富和優(yōu)化。

1.4 有利于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)傳承

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)是綠水青山的自然風(fēng)光，核心是以中華民族精神和傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的風(fēng)俗人情，特色是雅俗共賞的鄉(xiāng)村文化。例如，陜南地區(qū)有著獨(dú)特的地區(qū)方言和秦腔等古老的戲劇形式，通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，能夠讓越來越多的人們認(rèn)識(shí)到民俗文化的魅力，吸引更多人投身到民俗文化的傳承與保護(hù)中，對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)傳承意義重大。

1.5 有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展

促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)在于完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融洽協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)布局、先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)營意識(shí)和積極的市場開拓精神。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，能夠引導(dǎo)鄉(xiāng)村加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，不斷健全基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)更具吸引力的經(jīng)營項(xiàng)目，并在此基礎(chǔ)上積極進(jìn)行宣傳，吸引更多人將鄉(xiāng)村作為旅游目的地。這在一定程度上減少了鄉(xiāng)村人口流失，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村居民對鄉(xiāng)村的歸屬感和榮譽(yù)感，有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制不夠健全。從鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來看，管理機(jī)制不夠完善是影響旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要原因之一。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，受有關(guān)政策和制度的影響和制約。另一方面，由于服務(wù)單位的種類較多、數(shù)量龐大，給建立統(tǒng)一完善的管理制度帶來了困難，阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

其次，文化旅游發(fā)展水平較低。文化與旅游相結(jié)合是近些年來旅游產(chǎn)業(yè)的普遍發(fā)展趨勢，也是提升旅游產(chǎn)業(yè)深度、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措。但鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模較小，相關(guān)機(jī)構(gòu)不健全，相應(yīng)的資金投入不足，缺乏高素質(zhì)的綜合型人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平無法提升。盡管鄉(xiāng)村旅游的總量十分豐富，但總體的開發(fā)水平仍然不高，不能形成有影響力的產(chǎn)業(yè)鏈條，龍頭企業(yè)較少。

再次，文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新度不足。在知識(shí)變現(xiàn)的時(shí)代背景下，創(chuàng)新是發(fā)展最重要的推動(dòng)力之一，也是做好鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵。以往的旅游模式過度依賴自然資源和人文景觀，不能開發(fā)有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品，無法建構(gòu)屬于本地區(qū)的特色招牌，這不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

最后，人才和資金短缺問題突出。鄉(xiāng)村人口流失問題一直十分嚴(yán)重，青壯年選擇外出打工，常住居民的年齡往往較大、缺乏創(chuàng)新精神、不能熟練掌握新興媒體技術(shù)的使用方法。旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與運(yùn)行需要具有專業(yè)背景和開拓精神的綜合型人才，而從整體上看，這類人才仍然存在較大缺口。老齡化問題嚴(yán)重與專業(yè)人才缺乏使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程緩慢。此外，資金投入不足也影響了各類旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)。

3 鄉(xiāng)村振興視角下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體路徑

3.1 積極創(chuàng)新發(fā)展觀念

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)新發(fā)展理念是開展后續(xù)工作的前提和基礎(chǔ)。只有具有科學(xué)先進(jìn)的發(fā)展觀念，才能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力和支持。因此，應(yīng)高度重視發(fā)展理念的改革與創(chuàng)新。

首先，應(yīng)當(dāng)深化落實(shí)以人為本的發(fā)展理念，堅(jiān)持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以鄉(xiāng)村居民為依靠、以鄉(xiāng)村居民的現(xiàn)有生活為指向、以鄉(xiāng)村居民的幸福生活為目標(biāo)。應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民投身到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體落實(shí)中，讓他們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升主人翁意識(shí)，組織鄉(xiāng)村居民共享發(fā)展成果。

其次，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展理念。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的同時(shí)，不能忽略對鄉(xiāng)村環(huán)境和自然資源的保護(hù)。一方面，只有保護(hù)好鄉(xiāng)村環(huán)境，才能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有力的保障。另一方面，綠水青山就是金山銀山，絕不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)效益的提升。因此，需要做好培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)的工作。具體來說，應(yīng)充分發(fā)揮村委會(huì)的作用，定期組織全村居民開展環(huán)保主題講座，向居民普及環(huán)境保護(hù)的重要意義，避免出現(xiàn)亂扔垃圾、亂排污水的現(xiàn)象，共同為鄉(xiāng)村環(huán)境的美化貢獻(xiàn)力量。

3.2 完善城鄉(xiāng)統(tǒng)籌機(jī)制

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的單一性工作，是涉及各領(lǐng)域、需要各行各業(yè)積極參加的系統(tǒng)性工作。只有社會(huì)各界共同努力，才能夠建構(gòu)系統(tǒng)、完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)統(tǒng)籌機(jī)制，打通城市與鄉(xiāng)村之間的資源流通渠道，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的便利。一方面，應(yīng)當(dāng)破除市場壁壘，促進(jìn)城市與鄉(xiāng)村資源共享。城市中的市場資源相較于鄉(xiāng)村更為多樣豐富，只有切實(shí)解決城鄉(xiāng)之間資源不均衡問題，才能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更充足的資源保障。另一方面，應(yīng)當(dāng)打造城鄉(xiāng)一體的用工模式，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)同工同酬。城市的用工單位往往會(huì)給予工作人員更完善的福利待遇和更優(yōu)厚的薪資條件，這也是大量鄉(xiāng)村人口涌向城市務(wù)工的重要原因。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是要縮小城市與鄉(xiāng)村之間的差距，保證城市居民和鄉(xiāng)村居民能夠獲得同等的勞動(dòng)權(quán)利和勞動(dòng)報(bào)酬。只有這樣才能解決鄉(xiāng)村人口大量流失的問題，吸引更多的年輕人留在鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。

3.3 提升鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)質(zhì)量

旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一種，想要打造優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，不僅需要有完善的硬件設(shè)施和舒適的生態(tài)環(huán)境，還需要有良好的服務(wù)。從交通、飲食、住宿等各方面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，讓游客有更愉悅的感受和更舒適的體驗(yàn)。例如，村委會(huì)可以與當(dāng)?shù)卣疁贤?，利用旅游淡季進(jìn)行道路、住房等基礎(chǔ)設(shè)施的維修和養(yǎng)護(hù)，保證能夠在旅游旺季為游客提供暢通的道路交通服務(wù)以及良好的住宿條件。還應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村居民與游客之間的關(guān)系，避免雙方出現(xiàn)沖突。具體來說，可以在村口放置電子屏幕，讓游客了解全村的基本情況和大致規(guī)劃，便于其快速找到不同場所的位置，避免出現(xiàn)游客迷路、走錯(cuò)路等問題。還可以設(shè)置專門的服務(wù)熱線和服務(wù)中心，幫助游客解決其在旅游過程中遇到的問題，帶給游客賓至如歸的旅游體驗(yàn)。

3.4 開展鄉(xiāng)村職業(yè)教育

黨和政府落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要目的在于讓鄉(xiāng)村居民享受到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利，提升鄉(xiāng)村居民在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的參與度，從根本上解決鄉(xiāng)村居民的就業(yè)問題，確保鄉(xiāng)村居民處于相對穩(wěn)定的收入狀態(tài)中。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，積極開展鄉(xiāng)村職業(yè)教育、讓鄉(xiāng)村居民掌握各方面的專業(yè)知識(shí)至關(guān)重要。授人以魚不如授人以漁，如果鄉(xiāng)村居民自身的思維不能得以拓展，能力不能得以提升，再好的政策和制度都不能發(fā)揮長久的作用，無法表現(xiàn)出其應(yīng)有的生命力。

以陜南地區(qū)為例，民間刺繡在鄉(xiāng)村廣泛流行，樣式較多，色彩豐富，構(gòu)圖得當(dāng)，具有濃厚的地方特色和悠久的歷史傳承，與傳統(tǒng)節(jié)日和婚喪嫁娶等人生大事都有緊密的聯(lián)系，不僅能夠?qū)⒋汤C作為服飾、日用品的裝飾，帶給人們美觀的視覺感受，還能夠?qū)⑵渥鳛槁糜萎a(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品吸引更多人了解并關(guān)注這一民間藝術(shù)。為了做好保護(hù)和傳承工作，可以選擇職業(yè)教育的形式，組織鄉(xiāng)村居民參與到刺繡的學(xué)習(xí)中，將刺繡作為本地區(qū)旅游的一大特色。例如，村委會(huì)可以舉辦刺繡培訓(xùn)班，號(hào)召村內(nèi)有學(xué)習(xí)意向的居民參與培訓(xùn)，學(xué)習(xí)刺繡技法。

3.5 注重旅游品牌建設(shè)

打造獨(dú)具特色的旅游品牌對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。通過這一方式能創(chuàng)建更多的記憶點(diǎn)，吸引人們到鄉(xiāng)村旅游。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重旅游品牌建設(shè)。

首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)旅游品牌與本地區(qū)人文特點(diǎn)的交融，精準(zhǔn)地進(jìn)行品牌定位。例如，陜南地區(qū)作為中華文明的主要發(fā)祥地之一，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，孕育了瑰麗的民俗文化，具有深厚的人文底蘊(yùn)。在陜西鄉(xiāng)村，每逢重大節(jié)日或廟會(huì)、迎神等慶?；顒?dòng)，人們都會(huì)在門窗上貼上剪紙，《百鳥朝鳳》等優(yōu)秀的剪紙作品享譽(yù)全國。本地區(qū)的民俗習(xí)慣為打造旅游品牌提供了充足的群眾基礎(chǔ)和豐富的素材。

其次，不斷拓展品牌營銷途徑，革新品牌營銷手段。在自媒體時(shí)代下，加強(qiáng)宣傳工作能夠有效提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化的魅力。因此，可以利用抖音、快手等自媒體平臺(tái)，對本地區(qū)的自然風(fēng)光、人文地理、民俗習(xí)慣等加以宣傳，從而吸引游客。

3.6 加大資金和人才支持力度

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，充足的資金和專業(yè)的人才十分關(guān)鍵。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加大政策和資金上的扶持力度，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供資金和人才支持。

首先，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持政府的主導(dǎo)地位，從財(cái)政、政策、土地等各角度出發(fā)，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，應(yīng)當(dāng)給予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更有力的財(cái)政保障，切實(shí)落實(shí)相關(guān)補(bǔ)貼政策，不斷探索科學(xué)、豐富的融資模式，拓展資金來源渠道，避免由于資金不足而影響相關(guān)項(xiàng)目的經(jīng)營和發(fā)展。另一方面，應(yīng)當(dāng)在稅收等方面給予更多的優(yōu)惠政策，這需要政府部門做好統(tǒng)籌兼顧工作，從中央到地方全面保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。應(yīng)要做好相關(guān)資金的追蹤管理工作，明確每一筆資金的用途，堅(jiān)決避免不法分子以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為名行貪污腐敗之實(shí)，嚴(yán)厲打擊違法犯罪行為。

其次，應(yīng)當(dāng)注重人才培養(yǎng)工作。不僅需要加強(qiáng)外部人才注入，吸引更多具有專業(yè)背景的高校畢業(yè)生投身于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中擔(dān)任村干部或進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力，對本地區(qū)的鄉(xiāng)村居民加以培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們積極學(xué)習(xí)文化知識(shí)和專業(yè)技能。為鄉(xiāng)村的青壯年提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和勞動(dòng)機(jī)會(huì)，促使其為家鄉(xiāng)的建設(shè)和發(fā)展添磚加瓦。

3.7 增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的獲得感

要想讓鄉(xiāng)村居民真正認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村發(fā)展及自身生活的重要價(jià)值，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的獲得感，讓他們真正感受到精神上的滿足，獲得切實(shí)可見的經(jīng)濟(jì)收益，從而形成正向循環(huán)，提升其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力和積極性。

首先，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境以及自然資源保護(hù)，改善鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境。對于存在安全隱患的住房加以維護(hù)，整修村內(nèi)的公共道路，建立垃圾統(tǒng)一處理場所，嚴(yán)禁出現(xiàn)亂排污水、亂倒垃圾等不良行為，為鄉(xiāng)村居民構(gòu)建干凈、整潔的生活環(huán)境。這不僅能夠提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，也能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境條件。

其次，針對不同收入的鄉(xiāng)村居民，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建具有針對性的保障機(jī)制。對于低收入居民，應(yīng)落實(shí)培訓(xùn)工作，給予他們更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓他們通過自己的勞動(dòng)獲得經(jīng)濟(jì)收益。例如開發(fā)多樣化的旅游項(xiàng)目，優(yōu)先為鄉(xiāng)村居民提供合適的工作崗位。對于高收入居民，打造豐富的精神文化生活，從各角度出發(fā)增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的幸福感和獲得感，縮小鄉(xiāng)村與城市之間文化娛樂活動(dòng)的差距。

4 結(jié)束語

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體提升具有重要意義。鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，部分地區(qū)已經(jīng)積累了成功經(jīng)驗(yàn)。我國地域遼闊，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村之間有著不同的自然資源和風(fēng)俗習(xí)慣，需要從本地的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，制訂切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，選擇有針對性的發(fā)展模式，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性與有效性。