董欣源,姜珈如,陳君杭
(浙江水利水電學院經(jīng)濟與管理學院,杭州 310018)
習近平總書記提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,是鞏固我國脫貧成果、激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)自主創(chuàng)收能力、減輕城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡狀況、促進共同富裕實現(xiàn)的根本途徑,有利于促進國內(nèi)大循環(huán)的順暢成形,對國家發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義。“為現(xiàn)江南春,尋道覓笙歌?!北疚闹劢系貐^(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀,從文化旅游資源入手,結(jié)合開發(fā)過程中遇到的問題,利用新媒體傳播、創(chuàng)新發(fā)展等途徑,助力鄉(xiāng)村振興政策的高效貫徹落實。
個體商戶作為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中的基石,應(yīng)利用自身靈活的特點及時迎合市場風向。村民手中的許多手藝目前僅作為愛好小范圍傳播,商業(yè)化運作程度較低;手工藝產(chǎn)品僅限于個體生產(chǎn),經(jīng)濟潛力并沒有得到充分挖掘。大部分本地農(nóng)戶出于改造成本考慮,依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源開展農(nóng)家樂以及民宿服務(wù)。但由于基礎(chǔ)條件和發(fā)展思路趨同,各商戶提供的服務(wù)相互之間替代率高,因此造成激烈的本地競爭,致使參與的商戶盈利有限,也在另一方面導致了鄉(xiāng)村發(fā)展在文化層面的空白,難以獲得提升性的長久發(fā)展。
合理的標簽定位能使游客在選擇過程中獲得較為清晰的特色導向。如臨安區(qū)湍口村以溫泉文化為主打特色、溫州市泰順縣以古廊橋文化為主打特色,均具有較高的辨識度,有助于游客在選擇出行目的地時獲得簡潔清晰的心理定位。
但諸多沒有此類資源的村莊往往面臨著較為困難的抉擇。大部分鄉(xiāng)村缺乏以整個村莊為單位共同開發(fā)的旅游項目,村莊特色不明顯,單憑村戶個體經(jīng)營的力量難以持續(xù)吸引大量游客;既有項目的發(fā)展模式具有一定的局限性,缺乏從自身實際出發(fā)尋找的特色,從而導致當下部分江南鄉(xiāng)村在旅游方面出現(xiàn)千篇一律的局面。
不論是具有地域特色的自然景點還是鄉(xiāng)村的文化傳承技術(shù),在數(shù)字營銷當?shù)赖默F(xiàn)下,酒香也怕巷子深。受運營者年齡層次以及經(jīng)驗、成本的限制,村莊自身的新媒體宣傳平臺影響力非常有限,部分村莊甚至沒有網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。相較之下,擁有資金和技術(shù)優(yōu)勢的開發(fā)集團在網(wǎng)絡(luò)上開展的宣傳攻勢則能為對應(yīng)景點帶來可觀客流。
江南鄉(xiāng)村當?shù)氐穆糜钨Y源無法為外人所熟知。這些資源的開發(fā)大多是從缺乏資本投入開始的,缺乏成熟完善的推廣策略,宣傳效果不佳,從而導致吸引力不足,最后既沒有吸引到游客資源,也無法吸引到有用的人才。
“靈心勝造物,妙手奪天工。”江南古來即是物阜民豐之地,較為優(yōu)渥的物質(zhì)條件及保障成為激發(fā)人民創(chuàng)作熱情的沃土。村民們就地取材,用最簡單的材料制作最實用的工具,其中的技藝在代代流傳過程中歷經(jīng)歲月洗禮,具有相當?shù)氖褂脙r值和藝術(shù)價值。這些手藝在當?shù)剜l(xiāng)村較為普及,但在來自城市的游客眼中則比較新奇。因此,我們可以合理利用當?shù)噩F(xiàn)有的人力、物力資源,經(jīng)過適當?shù)母脑欤纬赏晟频纳虡I(yè)運作循環(huán)。
以湍口村為例,當?shù)乜衫玫拿耖g技藝有燙畫、竹編、布鞋、紅毛獅子四種,均是長久以來融入村民日常生活藝術(shù)的技藝。為傳承技藝造福桑梓,宣傳方面,建立展覽館,利用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺對湍口村特色非遺進行重點宣傳;體驗方面,對制作工藝的各項步驟進行剖析,分離其制作過程中較為簡易而有樂趣的部分作為DIY體驗內(nèi)容,拉近游客與非遺文化間的距離,提升游客參與的愉悅程度;創(chuàng)作氛圍方面,將村民制作的作品陳列于展覽館內(nèi),游客若看中可直接購買,不但可為制作此展品的村民帶來收益也能鼓勵更多當?shù)卮迕窭每沼鄷r間修習手藝進行創(chuàng)作;在氛圍營造方面,形成正反饋循環(huán),與網(wǎng)絡(luò)宣傳相輔相成,打造內(nèi)修外練的商業(yè)化運作環(huán)境。
“江南亦有豪情處,金戈鐵馬話英雄?!奔t色文化旅游作為加強群眾思想道德建設(shè)和愛國主義、革命傳統(tǒng)教育的重要工程,具有極大的社會價值。1937年日本全面侵華時,江南地區(qū)開展了江南人民抗日義勇軍在新四軍江南指揮部領(lǐng)導下的一系列反法西斯斗爭,留下了諸多英雄事跡。如今安享盛世的我們,應(yīng)探尋歷史刻下的印記,充分學習、發(fā)揚艱苦奮斗的革命精神,并將之注入到鄉(xiāng)村文旅的建設(shè)之中。以講好湍口紅色故事、發(fā)揚紅色精神為核心,將重建、修整紅色遺跡與紅軍烈士墓,完善周邊交通基建作為具體實施方案,提升當?shù)丶t色文化的影響力。
針對青少年群體與黨員群體,集中建立愛國主義教育基地和紅色文化理論學習基地,助力這種寶貴的精神代代相傳。借中國共產(chǎn)黨建黨百年的東風,以“紅色文旅探索”、“尋覓紅色文化”等熱點話題為主題,開設(shè)具有地域特色的紅色藝術(shù)創(chuàng)作比賽,并建立創(chuàng)作交流平臺,提升當?shù)丶t色文化熱度,吸引參賽選手來到當?shù)剡M行創(chuàng)作和探索,雙向交互,豐富鄉(xiāng)村紅色文化的內(nèi)涵。
“上善若水,夫水善利萬物而不爭。”江南村民緣水而居,村落因水而興,古往今來,河流承載著村民對遠方的眺望,也供給村民的日常生計需求。在人與自然共生的過程中,村民們修橋通路、建堤防洪、汲水利田,在與自然災害的斗爭中留下大量寶貴的印記,其中蘊涵著寶貴的精神價值以及文化內(nèi)涵。筆者認為,應(yīng)將水文化資源進行集中整合,統(tǒng)籌規(guī)劃游覽路徑及相關(guān)硬件設(shè)施,為游客游覽創(chuàng)造完備的條件。以湍口村為例,當?shù)氐暮佑小昂訅卧觥迸c“迎鳳游龍長廊”;泉有“蘆荻古溫泉泉眼”和“溫泉博物館”;橋有“三大古橋”及相關(guān)歷史故事。因此,應(yīng)以保護水文化景點周邊生態(tài)、維持水文化景點原始風韻為前提,完善水文化景點間的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),通過觀景電瓶車等方式加強各景點間的聯(lián)系,并圍繞湍口水文化統(tǒng)籌規(guī)劃總體發(fā)展模式,總結(jié)、提煉、發(fā)揚其中水利人抗爭自然、艱苦奮斗的可貴精神,根據(jù)實際需要增加人與水之間的互動元素,增強趣味性,以此提升當?shù)厮幕母偁幜?,助力鄉(xiāng)村振興。
“桐花萬里丹山路,雛鳳清于老鳳聲。”隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)的不斷發(fā)展,截至2020年底,湍口村主流短視頻平臺的月活用戶數(shù)量均已突破10億元,行業(yè)滲透率超過95%,在數(shù)字營銷市場中占有舉足輕重的地位。短視頻傳播入門門檻低、經(jīng)濟效益高的特點非常適合當下項目的起步宣傳。
個體商戶差異化發(fā)展方面,可以運用探店體驗類內(nèi)容,從消費者第一視角出發(fā),向觀眾提供店鋪商品或服務(wù)信息。由創(chuàng)作者向觀眾闡述自己在制作過程中的感受,憑借第一評價視角的真實性增加視頻的說服力,運用特寫鏡頭展示作品細節(jié)和制作時的場景。亦可由手藝師傅出面,從創(chuàng)作者視角為大家講解其中的創(chuàng)作手法和技巧,從相對專業(yè)的角度向大家介紹更加深層次的技術(shù),分享創(chuàng)作理念和靈感來源。涉及不同技藝、材質(zhì)、內(nèi)容的作品則可以分類形成單獨的系列,從而持續(xù)輸出高價值內(nèi)容,達到為目標項目曝光、導流的目的。
戶外項目宣傳方面,可從攝影師的視角出發(fā),以打卡拍照、寫真創(chuàng)作為目的,向觀眾科普有關(guān)于網(wǎng)紅圖片創(chuàng)作方面的技巧以及景點推薦。每一期可以從不同的拍攝手法出發(fā)進行講解,即用同一種拍攝技巧拍攝不同風景點中具有相同被攝特點的場景。拍攝者可通過一次出游拍攝收集多次視頻的剪輯素材,成本低、效率高、可行性強。
本文旨在將江南鄉(xiāng)村零散的旅游資源進行集中整合與統(tǒng)籌規(guī)劃,針對鄉(xiāng)村整體旅游資源未得到充分發(fā)掘、宣傳工作不到位、村莊標志性特色不明顯等具體問題進行具體分析,以文化多樣性為切面,深入挖掘當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ⑻岢鱿鄳?yīng)的商業(yè)化思路,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺等多媒體技術(shù),為當?shù)匚穆锰峁└嗫赡苄詤⒖肌?/p>
通過充分利用當?shù)孛癖娛种虚e置的資源和技術(shù),結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的力量,為當?shù)刂炔蛔愕穆糜尉包c和缺乏具體商業(yè)化運行模式的非遺文化技藝提供更廣闊的發(fā)展空間,從而實現(xiàn)技術(shù)和資源的“取之于眾而造福于眾”,達成有效促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力當?shù)孛癖娭赂?、推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的最終目標。