摘要：隨著新媒體的迅速崛起，媒體融合已是必然趨勢。媒體融合環(huán)境給電視民生新聞的發(fā)展帶來了機遇，豐富了民生新聞信息來源，節(jié)目形式和播報方式也趨于多樣化。但機遇和挑戰(zhàn)并存，在媒體融合大環(huán)境下，電視民生新聞也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，促進電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展，是每個電視新聞工作者都應(yīng)該思考的問題?；诖?，文章闡述媒體融合下電視民生新聞的發(fā)展機遇，分析電視民生新聞的生存現(xiàn)狀，進而探討媒體融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略，即不斷增強電視民生新聞的品牌效應(yīng)；堅持內(nèi)容至上原則，確保新聞?wù)鎸嵭?；充分利用新媒體優(yōu)勢打造多矩陣傳播。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視媒體；民生新聞；生存；發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0170-03

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、抖音、快手等新興媒介如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，搶占了電視媒體的主流地位，電視民生新聞的發(fā)展變得步履維艱。

電視民生新聞節(jié)目要想絕地重生，獲得更大的生存空間，就必須走媒體融合之路，加快轉(zhuǎn)型步伐。由此，媒體融合視野下電視民生新聞的融合轉(zhuǎn)型路徑也成了值得研究的一大課題。

二、媒體融合背景下電視民生新聞生存面臨的機遇

（一）民生新聞信息來源更為廣泛

在傳統(tǒng)媒體時代，民生新聞信息主要來源于電視新聞記者在采訪過程中收集到的新聞信息，抑或是憑借自身敏銳的洞察力在現(xiàn)實生活中挖掘的信息。

除此之外，還來源于職業(yè)線索人提供的一些有效信息，抑或是新聞記者從民眾的熱線投訴中挖掘到的信息。在當前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代背景下，民生新聞信息的素材來源也更為廣泛。

如今，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和移動電子設(shè)備的發(fā)展與普及，人們也通常使用智能手機、單反相機等電子產(chǎn)品拍下日常生活中發(fā)生的事件和新聞?wù)掌?，并將其上傳到網(wǎng)絡(luò)上，同時發(fā)表自己的看法，暢談自身感受。電視新聞記者則可以從這些信息中挖掘一些有價值的內(nèi)容作為民生新聞素材，以此豐富民生新聞內(nèi)容含量，從而有效吸引受眾的關(guān)注[1]。

尤其是一些突發(fā)性的新聞事件，電視新聞記者通常無法在第一時間趕到現(xiàn)場，而在場群眾則可以通過手機拍攝照片和視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，電視新聞記者就需要對群眾拍攝的照片和視頻進行加工，從而豐富電視民生節(jié)目的內(nèi)容。

電視新聞記者還可以通過微信、微博、快手以及知乎等社交媒體平臺深入挖掘一些民生新聞的相關(guān)素材信息，抑或是在網(wǎng)絡(luò)上公開征集好的新聞素材。目前，已有不少電視臺的民生新聞欄目組建立了隨手拍微信群，并引導(dǎo)社會大眾在該群中分享現(xiàn)實生活中遇到的新鮮事，而電視新聞編輯人員則需要對其進行篩選和整理，從而制作出更貼合群眾的民生新聞[2]。

（二）播報語言和形式趨于多樣化

在以往的傳統(tǒng)媒體時代，電視作為主流媒體，其本身就具有一定的權(quán)威性和社會公信力。這也促使電視民生新聞報道較為嚴肅，很多民生新聞欄目中，主持人所用的主持語言較為專業(yè)，且其往往注重說教。而在媒體融合的大環(huán)境下，電視民生節(jié)目的新聞播報方式逐漸趨于多樣化，主持人所用的語言也較為平民化。在當下電視民生欄目的新聞播報中，主持人更注重與受眾的交流與互動。

如今，電視民生新聞節(jié)目大多配置了多種播報語言，大多數(shù)主持人也開始嘗試使用方言進行播報，從而突出地方特色。

例如，在山東齊魯頻道的《拉呱》這檔民生新聞欄目中，節(jié)目主持人就使用了方言進行播報，從而拉近了與受眾的距離。

除此之外，現(xiàn)階段電視民生新聞節(jié)目也以各種各樣的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，有的民生新聞節(jié)目以記者連線的方式播出，也就是節(jié)目主持人會通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺與記者連線，讓觀眾看到新聞現(xiàn)場的畫面。還有部分民生新聞是以Vlog的形式進行報道，也就是讓新聞事件中的主角以第一人稱視角敘述自己的故事，而相關(guān)從業(yè)人員需要通過后期剪輯與視覺包裝把這些人物的自述串聯(lián)起來，從而形成一個完整的故事。

總而言之，在當前融媒體時代背景下，民生新聞的播報形式日趨豐富，例如央視新聞評論員對某一民生新聞進行點評式的分析，那些晦澀難懂的內(nèi)容經(jīng)評論一分析就變得簡單易懂，不僅讓觀眾耳目一新，還可以讓觀眾更容易理解。

三、媒體融合背景下電視民生新聞在生存中出現(xiàn)的問題

（一）民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯

縱觀當前各大電視臺播出的民生新聞可知，很多民生新聞節(jié)目的報道不論形式還是內(nèi)容，抑或是節(jié)目框架或節(jié)目主持人的主持風格都大同小異，其同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，本文從以下幾方面對其同質(zhì)化現(xiàn)象展開深刻剖析。

首先，在民生新聞的報道框架和形式上。目前，很多電視臺制作的民生新聞欄目在這些方面都較為相似，尤其是在節(jié)目名稱方面，如《直播西安》《直播南京》等民生新聞欄目。還有部分民生新聞欄目的名稱甚至一模一樣，如安徽電視臺一檔民生新聞節(jié)目叫《第一時間》，而溫州電視臺也有一檔新聞欄目名稱為《第一時間》，這兩檔新聞節(jié)目的播出時間段一樣，時長也都是一個小時[3]。

其次，很多電視臺播出的民生新聞節(jié)目在編排手法和內(nèi)容設(shè)定上也有較高的相似度。目前各大電視臺為了提高自身的整體效益和新聞節(jié)目的收視率，會借鑒和參考一些收視率高的民生新聞節(jié)目制作經(jīng)驗，但忽略了自身的實際情況，從而將借鑒逐漸演變成了“模仿”，甚至出現(xiàn)了同一地同時播放多檔相似民生新聞節(jié)目的情況，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生了審美疲勞。

最后，由于新聞資源有限，但民生新聞欄目較多，很多電視臺的民生新聞欄目都對當下的同一新聞事件進行相關(guān)報道。

而且電視新聞記者在對這些新聞事件進行報道時，其所報道的內(nèi)容也高度重合，并未彰顯自身的特色和新意，更沒有對新聞事件進行深度的剖析和挖掘，導(dǎo)致民生新聞報道缺乏一定的深度和廣度。

（二）市場的惡性化競爭較為突出

民生新聞的內(nèi)容雖要求貼近老百姓的日常生活，但并非所有貼近百姓生活的事件都可以成為新聞。然而，目前有部分民生新聞欄目報道的新聞內(nèi)容較為瑣碎膚淺，甚至有一些民生新聞的“市井氣息”濃郁，這主要是市場的惡性競爭造成的。

近年來，隨著電視民生新聞的熱度不斷上升，民生節(jié)目的數(shù)量也越來越多，導(dǎo)致各個電視臺和各個民生欄目之間的競爭也越來越激烈。再加上新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，各大電視臺為了爭奪市場，吸引受眾的眼球，提高民生新聞欄目的收視率，會強行“制造”一些新聞。

部分電視新聞工作者為了提高民生新聞節(jié)目的收視率蹭熱點，對已經(jīng)發(fā)生的社會事件的結(jié)局或過程進行改寫，設(shè)計相應(yīng)的畫面，使得民生新聞中充斥著大量偽造和擺拍畫面。

而這種杜撰新聞的手段往往會讓電視民生新聞的競爭力逐漸降低，最終失去自身的好口碑。

很多電視臺的民生新聞欄目所報道的新聞都反復(fù)聚焦于現(xiàn)實生活中的瑣事，如城市道路下水道漏水無人處理、下水道堵塞污水橫流、居民之間的人際糾紛等事件都會出現(xiàn)在熒屏上。甚至有一些電視新聞工作者在編輯和策劃民生新聞時通常將民生的概念和定義“狹義化”，其習慣于將目光拘泥于市井當中，報道一些市井奇聞事件，最終導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)涵和檔次都頗為局限。

還有一些電視臺的民生新聞節(jié)目從讓百姓輕松娛樂的雞毛蒜皮出發(fā)，報道一些較為低俗的娛樂事件，從而導(dǎo)致民生新聞泛娛樂化現(xiàn)象較為明顯，脫離了民生新聞的本質(zhì)，這都是市場過度飽和導(dǎo)致的[3]。

四、媒體融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）不斷增強民生新聞的品牌效應(yīng)

在當前新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下，電視媒體若想有效提升自身民生新聞欄目的競爭力，就必須樹立獨特的品牌形象，加強品牌效應(yīng)。

首先，民生新聞節(jié)目制作人員以及節(jié)目主持人都必須樹立良好的品牌意識，并且還要對民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進行準確定位，打造出更多具有獨特風格的民生新聞報道，以此才能有效提升品牌知名度。

以河南廣播電視臺旗下的《民生大參考》這一民生新聞節(jié)目為例，節(jié)目制作人員和相關(guān)工作人員將“絕對生動的新聞第一現(xiàn)場，絕對快捷的第一時間以及貼切平民的新聞視覺”作為節(jié)目定位，并逐步塑造了獨特的品牌形象。

其次，電視新聞工作者在策劃與制作民生新聞欄目的過程中，也應(yīng)當充分結(jié)合實際情況，在題材、素材以及主題三個方面標新立異，并且運用不同于其他民生新聞欄目的敘事方式進行內(nèi)容的解讀。在節(jié)目的編排形式上也應(yīng)當不斷利用新技術(shù)，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目的編排形式和內(nèi)容，要盡量在貼合百姓生活的基礎(chǔ)上挖掘一些受眾更關(guān)注的民生問題。

最后，民生新聞的品牌象征通常是節(jié)目主持人，簡而言之，主持人就是民生新聞節(jié)目的形象代言人，通常也被當成民生新聞的核心競爭力。因此，電視民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)當充分利用自身的專業(yè)技能，結(jié)合自身的性格特征塑造獨特的品牌形象。同時，主持人在節(jié)目主持過程中也應(yīng)當盡量使用一些通俗易懂的平民化語言，抑或是搞笑幽默的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而形成獨特的主持風格，以此獲得受眾的廣泛關(guān)注與青睞，有效增強電視民生新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)[4]。

（二）堅持內(nèi)容至上原則，確保新聞的真實性

在當前融媒體時代，電視民生新聞只有不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。因此，這就要求電視新聞工作者始終遵循內(nèi)容至上、以內(nèi)容取勝的原則，創(chuàng)造出更多的新聞精品，與此同時也要確保新聞的真實性。

電視新聞工作者必須明確民生新聞節(jié)目的定位，并在此基礎(chǔ)上做好民生新聞的選題和策劃工作。電視新聞工作者應(yīng)始終堅持“受眾為本”的服務(wù)理念，從受眾的角度出發(fā)，在滿足民生新聞基本報道要求的基礎(chǔ)上多挖掘一些民眾喜聞樂見的新聞線索，將其整合成相應(yīng)的民生新聞報道，從而有效吸引受眾的眼球，以此獲得更多受眾的廣泛關(guān)注。

電視新聞工作者應(yīng)當不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，有效辨別信息的真假，要在尊重新聞事件真相的前提下，加入適當?shù)膴蕵吩?，從而吸引更多的受眾觀看電視民生新聞節(jié)目。

電視新聞還應(yīng)從“市井新聞”轉(zhuǎn)變成“公共新聞”，電視新聞工作者應(yīng)將眼光放在老百姓共同關(guān)注的醫(yī)療保險、就醫(yī)養(yǎng)老、教育政策、房產(chǎn)以及就業(yè)指導(dǎo)等方面，讓民生新聞的報道起到雙重導(dǎo)向的作用，從而有效拓展民生新聞的內(nèi)容深度，擴大其影響力，促進電視民生新聞的長遠發(fā)展。

（三）充分利用新媒體優(yōu)勢打造多矩陣傳播

基于當前媒體融合環(huán)境，電視民生新聞若想取得更好的發(fā)展，必須加快與新媒體的融合發(fā)展速度，并要最大限度利用新媒體的優(yōu)勢讓民生新聞節(jié)目的報道實現(xiàn)多矩陣傳播。

電視新聞工作者可以充分利用兩微一端和抖音、快手短視頻等新媒體的優(yōu)勢，拓寬電視新聞的傳播渠道。例如，電視新聞工作者可以開設(shè)電視民生新聞欄目的官方微博、官方微信公眾號，并在微信公眾號后臺合理設(shè)置相應(yīng)的欄目，譬如可以設(shè)置民生新聞快訊、民生百態(tài)、反饋意見、投訴等多個欄目。而且每天要在固定時間推送相關(guān)信息，才能讓受眾在日常使用微信時能夠看到相關(guān)推送。

電視新聞工作者應(yīng)當根據(jù)民生新聞欄目的實際情況積極搭建全媒體平臺，進一步推進網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合，從而形成一條全新的媒體價值鏈[5]。

電視民生新聞工作者應(yīng)當充分利用當下熱門的在線直播，以拓寬電視民生新聞的傳播途徑，并且還要在直播中及時關(guān)注用戶的評論，主持人也應(yīng)當用幽默的語言及時回復(fù)受眾的評論，從而不斷加強與受眾的互動，以此拉近與受眾的距離。

五、結(jié)語

在當前媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視民生新聞的信息來源較為廣泛，電視新聞工作者也可以利用微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取相應(yīng)的新聞素材及相關(guān)信息，而且有效拓寬電視民生新聞信息的傳播渠道和傳播途徑，讓其能夠在短時間內(nèi)通過各種途徑進行廣泛傳播。

但與此同時，新媒體的崛起也給電視民生新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使其面臨著較大的生存壓力。

針對當前電視民生新聞節(jié)目在生存發(fā)展中面臨的問題，相關(guān)工作者應(yīng)該積極塑造民生新聞節(jié)目的品牌形象，加強品牌效應(yīng)。

電視新聞工作者還應(yīng)當堅持以人民為中心，立足受眾的角度，不斷提升民生新聞內(nèi)容的品質(zhì)，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而有效提升電視民生新聞節(jié)目的收視率和影響力。

參考文獻：

[1] 王平元.融媒體時代電視民生新聞的突圍與創(chuàng)新[J].當代電視，2022（3）：103-107.

[2] 賈麗錦.融媒體時代電視民生新聞的“微表達”[J].西部廣播電視，2022，43（9）：28-30.

[3] 陳思.淺析電視民生新聞的現(xiàn)狀與發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（19）：166-167.

[4] 崔雪林.電視民生新聞節(jié)目的困境與發(fā)展[J].新聞傳播，2017（9）：79-80.

[5] 李響.電視民生新聞的特點與現(xiàn)狀的反思[J].采寫編，2022（7）：39-41.

作者簡介 張萌，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞采訪、制作。