摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不小的沖擊，動(dòng)搖了電視媒體的主導(dǎo)地位。在新媒體的沖擊下，電視媒體面臨收視結(jié)構(gòu)異化、受眾收視習(xí)慣改變、電視受眾分流、經(jīng)濟(jì)收入減少等問(wèn)題。地市級(jí)電視臺(tái)作為地方傳統(tǒng)媒體，處境更為艱難，不僅在傳播速度、傳播范圍方面難以和新媒體相較，在傳播模式、互動(dòng)性方面更是落入下風(fēng)，被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)與日俱增。要扭轉(zhuǎn)這種局面，就要大力推行改革，從人才引進(jìn)與培養(yǎng)、采編模式、傳播模式、傳播渠道等方面下功夫。文章深入分析移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，探討大數(shù)據(jù)語(yǔ)境下電視媒體的優(yōu)勢(shì)及不足，以此作為創(chuàng)新電視媒體節(jié)目形式、內(nèi)容、互動(dòng)模式的依據(jù)，希冀為電視媒體開辟更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；傳統(tǒng)媒體；改革；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0164-03

一、地方電視媒體的優(yōu)勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體等新型傳播渠道的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，很多地方電視媒體都面臨觀眾流失、節(jié)目無(wú)人問(wèn)津的窘境?！皬膫髅疆a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步強(qiáng)化，電視業(yè)下滑明顯，且需面對(duì)受眾媒體使用習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)”[1]，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是地方電視媒體的唯一出路。

但是，在探究如何創(chuàng)新發(fā)展之前，也不能妄自菲薄，全盤否定，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體徹底喪失信心。要認(rèn)識(shí)到地方電視媒體的優(yōu)勢(shì)，并且放大這種優(yōu)勢(shì)，借以鞏固自身基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上大膽借鑒新媒體的采編方式、傳播模式，把新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暶襟w的優(yōu)勢(shì)，讓媒體融合助力傳統(tǒng)地方電視媒體發(fā)展。

（一）地方電視媒體擁有穩(wěn)定、權(quán)威的官方信息源

地方電視媒體擁有穩(wěn)定、權(quán)威的官方信息源，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)期還是新媒體時(shí)期，其都是主流媒體，所傳播的內(nèi)容在信息傳播速度不斷加快的新媒體時(shí)代可能存在滯后性，也有可能被淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，但依然是最權(quán)威、最具公信力的。電視媒體等傳統(tǒng)媒體傳遞的信息更加真實(shí)可靠，是受眾最值得信賴的媒體，新媒體難以擁有這樣的公信力，也無(wú)法完成這樣的信息傳播任務(wù)。

（二）地方電視媒體具備足夠強(qiáng)大的傳播力與社會(huì)公信力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體中的紙質(zhì)媒體，還是廣播電視等視覺(jué)媒體，它們所傳遞的都是“最真實(shí)的信息”，都能發(fā)揮正本清源的作用，具有強(qiáng)大的傳播力。同時(shí)，作為新聞傳播領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的媒體團(tuán)隊(duì)，地方電視媒體的公信力也是新媒體無(wú)法企及的。

以福建省廣播影視集團(tuán)旗下海峽衛(wèi)視為例，《海峽新干線》作為一檔涉臺(tái)新聞節(jié)目，其成立的宗旨是通過(guò)為受眾提供豐富權(quán)威的兩岸資訊和深度報(bào)道，融洽兩岸關(guān)系，促進(jìn)兩岸之間的友好往來(lái)，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，維護(hù)兩岸和平。該節(jié)目開播以來(lái)，以其權(quán)威、可靠、新銳、迅速、深刻的新聞內(nèi)涵，在社會(huì)上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，對(duì)增強(qiáng)兩岸人民交流往來(lái)和反對(duì)“臺(tái)獨(dú)”發(fā)揮了重要的作用，成為兩岸人民都十分重視的新聞平臺(tái)。

再如赤峰廣播電視臺(tái)的民生欄目《直播赤峰》廣泛、精準(zhǔn)地參與大眾生活，形成了很好的受眾聚集效應(yīng)，贏得了較好的口碑，具有很強(qiáng)的公信力。

（三）地方電視媒體擁有多年積累的群眾基礎(chǔ)以及專業(yè)的采編制播隊(duì)伍

無(wú)論是在早期的發(fā)展階段，還是在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，地方電視媒體之所以能夠經(jīng)受住各種沖擊，在信息大潮中屹立不倒，不僅源于其是傳播權(quán)威信息的代表，同時(shí)也在于其擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，具備“全年齡化”受眾的底氣。不同于新媒體“野蠻生長(zhǎng)”的各類自媒體號(hào)、營(yíng)銷號(hào)，地方電視媒體從成立伊始，其制作團(tuán)隊(duì)從前期的采、播、寫到后期的編、錄，各個(gè)崗位的工作人員都各司其職，體現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性。

二、地方電視媒體的不足之處

與新媒體相比，以地方電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體存在諸多的不足之處，如果地方電視媒體不積極借鑒融媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷改革創(chuàng)新，縱使不被淘汰，也將被邊緣化，變得可有可無(wú)。

（一）傳播理念落后，跟不上融媒體時(shí)代發(fā)展步伐

目前，電視媒體普遍存在對(duì)融媒體認(rèn)識(shí)不足的問(wèn)題，這勢(shì)必影響媒體融合的步伐。“媒體融合并不是用新媒體替換傳統(tǒng)媒體或是使傳統(tǒng)媒體消亡，而是需要兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。所以，電視新聞媒體工作人員應(yīng)該樹立新的理念，以發(fā)展的眼光看待媒體融合，加快電視新聞的改革。”[2]新媒體的傳播模式靈活多樣、新穎獨(dú)到，借鑒新媒體傳播模式，有助于打破傳統(tǒng)媒體傳播方式單一的困境，使電視媒體更具親和力。另外，電視媒體在節(jié)目選題、策劃、編輯上往往缺乏創(chuàng)新，很多電視節(jié)目都是照本宣科，毫無(wú)新意，帶有較強(qiáng)的主觀意志，降低了節(jié)目的吸引力。電視媒體要樹立全新的傳播理念，學(xué)習(xí)新媒體信息采編與播報(bào)方式，這有助于解決傳統(tǒng)媒體的諸多問(wèn)題，促進(jìn)電視媒體行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（二）個(gè)性化服務(wù)差

電視媒體面向社會(huì)各界傳播信息 ，受眾面廣，所以電視節(jié)目往往需要面面俱到，這必然導(dǎo)致其無(wú)法滿足受眾的差異化需求，個(gè)性化服務(wù)缺失在所難免。而新媒體卻以個(gè)性化服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)，這也是新媒體深受大眾喜愛(ài)的原因之一。其實(shí)，電視媒體完全可以為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，《中國(guó)輿論場(chǎng)》通過(guò)無(wú)縫鏈接就做到了這一點(diǎn)并且取得了良好的效果。此外，電視媒體的傳播模式單一、固化，缺乏靈活性，難以滿足快餐文化盛行的背景下人們的訴求。對(duì)此，不少電視媒體也進(jìn)行過(guò)相應(yīng)的改進(jìn)，只是收效甚微。而新媒體是在叢林法則中脫穎而出的，其唯有給受眾提供最好的服務(wù)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，所以它們不僅為受眾提供豐富的信息，而且還賦予受眾更大的選擇權(quán) ，因此廣受青睞。電視新聞不應(yīng)故步自封，而要打破偏見(jiàn)，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，大膽借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)傳播模式新突破。

（三）制作周期長(zhǎng)，傳播速度慢

首播權(quán)是所有媒介不懈的追求，只有在第一時(shí)間將最新的資訊播報(bào)出去，才能實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。但是傳統(tǒng)電視新聞對(duì)于新聞事件要遵循特殊的采訪報(bào)道流程，即“采訪—制作—審查—播出”，每個(gè)環(huán)節(jié)都要做足功課，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還會(huì)影響新聞的時(shí)效性。而新媒體則不然，新媒體的受眾有時(shí)就是新聞的采編與發(fā)布者，因此出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體從業(yè)者，這也是新媒體信息傳播具備“新”與“快”特點(diǎn)的原因之一。新媒體信息傳播便利快捷，不管是大新聞還是小新聞，都能打破時(shí)間、空間的限制，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間收到信息，并了解事件發(fā)展進(jìn)程。相較于新媒體，電視媒體的差距顯而易見(jiàn)。另外，電視臺(tái)的定時(shí)播出模式與新媒體的即時(shí)播出模式也讓二者的差距進(jìn)一步拉大。

（四）傳播模式單一，互動(dòng)性差

電視機(jī)不是手機(jī)，可以隨持有人說(shuō)走就走。電視機(jī)大而笨重，只能安放在固定場(chǎng)所（如家庭）。由于白天要工作，人們基本在晚間收看電視新聞，而新聞事件不會(huì)都湊到晚上發(fā)生，這在客觀上導(dǎo)致電視新聞存在滯后性。另外，電視新聞節(jié)目的播放時(shí)間是固定的，受眾只能等到節(jié)目播出時(shí)才能收看。收看場(chǎng)所、播出時(shí)間固定，還有互動(dòng)性差、傳播渠道單一等弊端影響了電視媒體的發(fā)展，造成電視受眾大量流失，不少受眾更習(xí)慣通過(guò)新媒體獲取信息，這讓傳統(tǒng)電視媒體的處境愈發(fā)尷尬。新媒體信息傳播模式新穎，傳播渠道多元，表現(xiàn)形式多樣，時(shí)效性強(qiáng)且內(nèi)容豐富，收看方便，很容易贏得受眾的青睞。且新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，拉近了受眾與新媒體的距離，信息傳播中受眾的角色發(fā)生了極大的改變，由被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，讓受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)了媒體的親和力。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)避了電視媒體“陣地戰(zhàn)”的弊端，縮短了受眾與傳播媒介之間的距離，使信息發(fā)布與接收的時(shí)間差無(wú)限縮小。新媒體憑借這些優(yōu)勢(shì)逐漸改變媒體生態(tài)格局，影響了電視媒體的收視率。

三、地方電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展方向

（一）破除陳舊觀念，踐行融媒體路徑

1.更新思想觀念，樹立“全媒體”觀

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推陳出新，如果電視媒體仍堅(jiān)守傳統(tǒng)思想，對(duì)新的傳播模式、傳播渠道以及新的采編方式視而不見(jiàn)，甚至刻意回避，必然不利于推進(jìn)電視媒體的“融媒體”進(jìn)程。電視媒體應(yīng)摒棄過(guò)時(shí)的思維范式，樹立開放的大傳媒觀，善于學(xué)習(xí)其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，勇于創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的傳播模式與渠道；增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，尊重受眾，開拓信息資源；重新審視舊有的新聞?dòng)^，把過(guò)去關(guān)注不多但具有新聞性的新聞納入采編視野。作為傳統(tǒng)傳播媒介，地方電視媒體向來(lái)是“內(nèi)容為王”的代表，這一特色與新媒體的“新”“快”“微”巧妙融合，能使電視媒體更具活力。一方面，電視媒體要充分利用微直播、微視頻、微電影和新聞快播等新媒體手段，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的內(nèi)容整合，有效加快信息傳播速度，強(qiáng)化信息傳播效果；另一方面，電視媒體也要和“兩微一端”，即微博、微信公眾號(hào)及移動(dòng)客戶端深度融合，實(shí)現(xiàn)小屏聯(lián)動(dòng)電視大屏，使受眾深度參與信息傳播過(guò)程，激活受眾與媒體的交流互動(dòng)活力。

2.提升對(duì)輿論的引導(dǎo)能力

面對(duì)海量的、五花八門甚至真假難辨的信息，電視媒體要堅(jiān)守自己的底線，做好信息甄別工作，揭露并批判虛假、反動(dòng)等不良信息，剔除花邊新聞、偽科學(xué)等信息，提高電視媒體的權(quán)威性與公信力。眾所周知，輿論引導(dǎo)是新媒體的短板，電視媒體只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。電視媒體要堅(jiān)守新聞傳播底線，堅(jiān)持傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)作出真實(shí)可信、有深度的信息，發(fā)揮電視媒體的新聞主力軍作用。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深度挖掘

任何新聞事件都有值得深挖的背景，如果不進(jìn)行深度挖掘，新聞報(bào)道往往會(huì)流于形式，難以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。當(dāng)然，要制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目，還要在選題策劃、編輯加工等方面下功夫，做到精益求精，只有這樣才能提高新聞節(jié)目的品質(zhì)。相較于新媒體，電視媒體在這方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)于提升電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。同時(shí)，要勇于創(chuàng)新，不斷提升新聞敏感度，見(jiàn)別人所未見(jiàn)，利用新聞報(bào)道根治社會(huì)頑疾，歌頌真善美，抨擊假丑惡，用新聞節(jié)目促進(jìn)國(guó)家治理，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

（二）創(chuàng)新節(jié)目制作手段，打造全媒體采編傳播隊(duì)伍

1.建立高標(biāo)準(zhǔn)的采編團(tuán)隊(duì)

高標(biāo)準(zhǔn)的采編團(tuán)隊(duì)是電視媒體高質(zhì)量發(fā)展的根本保障，所以電視媒體采編團(tuán)隊(duì)要滿足如下幾點(diǎn)要求。第一，知識(shí)體系完備，綜合素質(zhì)過(guò)硬。融媒體時(shí)代是知識(shí)爆炸的時(shí)代，如果知識(shí)體系不完備，將難以從容應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的新知識(shí)，因此采編人員必須擁有開闊的知識(shí)視野和素養(yǎng)。這就像歌手只有一副好嗓子，卻沒(méi)有深厚的文化素養(yǎng)一樣，難以充分體現(xiàn)歌曲的內(nèi)涵，不能打動(dòng)觀眾。第二，具備敏銳的信息捕捉能力。新聞的內(nèi)核就是“新”，沒(méi)有抓住首播權(quán)就只能拾人牙慧，因此是否具備敏銳的信息捕捉力就成為衡量新聞采編團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)的關(guān)鍵。第三，熟練運(yùn)用媒體技能。在融媒體時(shí)代，電視媒體要贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，只掌握電視媒體傳播技術(shù)是不夠的，還要學(xué)習(xí)其他媒體的傳播技術(shù)。第四，扎實(shí)的新聞制作功底。電視新聞?dòng)须娨曅侣劦谋举|(zhì)特征，其全面深刻的內(nèi)容及輿論導(dǎo)向功能是新媒體無(wú)法比擬的，只有擁有扎實(shí)的新聞采編能力，才能使電視媒體發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

2.加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

首先，要摒棄以往古板、生硬的一問(wèn)一答的互動(dòng)模式，改用線上線下相結(jié)合的方式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。其次，可以借鑒其他媒體的做法，除了通過(guò)電視傳播信息以外，還可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)，采取投票、問(wèn)卷調(diào)查等方式，設(shè)置熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)與受眾的趣味互動(dòng)。最后，采編人員也要深入受眾群體，成為受眾的一部分，積極參與討論，正確引導(dǎo)輿論。

3.開拓信息資源，創(chuàng)新傳播模式

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，充分可靠的新聞信息資源是不可或缺的，沒(méi)有豐富的信息資源，巧婦也難為無(wú)米之炊。目前電視媒體的信息主要來(lái)自各政府部門、上下級(jí)電視媒體以及其他官方媒體，還有部分來(lái)自民間。這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體收集信息。采編人員要注重創(chuàng)新新聞制作與傳播方式，推出令人耳目一新的新聞節(jié)目，并從之前單一的電視新聞傳播方式，轉(zhuǎn)向電視臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)傳播，以聲音、文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)新聞信息，不斷優(yōu)化受眾的信息接收體驗(yàn)[3]，增強(qiáng)新聞時(shí)效性與厚重感。依托廣電媒體的傳統(tǒng)渠道，充分撬動(dòng)社會(huì)資源，聯(lián)動(dòng)線上節(jié)目制作，積極與線下配合，在線下開展特色鮮明、辨識(shí)度高、參與度高的各類活動(dòng)，如電視欄目《直播生活》依靠發(fā)布的“緊急呼叫B型血”這條信息，成功地把線上傳播與線下活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)。要充分利用新媒體觸角伸長(zhǎng)、分布密集的優(yōu)勢(shì)，在線上吸引公眾參與熱評(píng)、投票及有獎(jiǎng)競(jìng)猜等?？傊岣邔?duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的敏感度，從融媒體的視角看待新聞采編工作，以不斷提高對(duì)新聞的掌控度，成為新聞傳播的主導(dǎo)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

電視媒體作為傳播界的主力軍，盡管面臨著同質(zhì)媒體及新媒體的挑戰(zhàn)，有逐漸被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，但是只要電視媒體工作者敢于直面競(jìng)爭(zhēng)，樹立全新的傳播理念，勇于革除自身弊端，組建高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀新聞采編團(tuán)隊(duì)，開創(chuàng)新的傳播模式，拓展新聞資源，汲取其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的采編設(shè)備，提高新聞節(jié)目的編輯、制作效率，不斷推出精品新聞節(jié)目，電視媒體就一定能排除萬(wàn)難，再造輝煌。

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作者簡(jiǎn)介 李忠臣，本科，主任編輯，電視臺(tái)總編室主任，研究方向：新聞學(xué)。