摘要：融媒體時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，結(jié)合融媒體傳播手段，做好紅色文化傳播、傳承好紅色基因是一項(xiàng)值得研究的課題。文章從融媒體概念及傳播特點(diǎn)入手，分析融媒體時代紅色文化傳播的現(xiàn)狀，指出融媒體時代傳播紅色文化的重要意義，并提出加強(qiáng)紅色文化融媒體傳播的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；紅色文化；傳播現(xiàn)狀；重要意義；策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0101-03

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中創(chuàng)造的以中國化馬克思主義為核心的先進(jìn)文化，是中國特色社會主義文化的鮮明底色，凝聚著中華民族英勇頑強(qiáng)、艱苦奮斗、愛國奉獻(xiàn)、自力更生等優(yōu)秀精神品質(zhì)[1]。

融媒體時代，充分利用紅色資源，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，是加強(qiáng)紅色文化傳播，增強(qiáng)紅色文化感召力和凝聚力的有效路徑。

一、融媒體概念及傳播特點(diǎn)

（一）概念

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）傳播特點(diǎn)

1.傳播范圍廣

融媒體時代，人們利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體，可以不受時間、地域限制，輕松獲取每天發(fā)生的重要事件信息。信息通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播，一傳十、十傳百，傳播面和覆蓋面迅速擴(kuò)大。

2.傳播速度快

融媒體傳播速度快、時效性強(qiáng)，人們能在短時間內(nèi)獲取新聞信息，彌補(bǔ)了過去通過報紙、期刊、書籍等獲取信息慢、信息數(shù)量有限的缺憾。

3.傳播方式多樣化

融媒體時代，信息傳播方式越來越多樣化，人們除了通過讀書、看報、聽廣播獲取信息，還可從短視頻、音頻、社交網(wǎng)站中獲取信息。

4.互動性強(qiáng)

融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，受眾不僅可以通過手機(jī)客戶端、資訊類網(wǎng)站等接收信息，還可以實(shí)時參與互動。如人們可以實(shí)時觀看網(wǎng)絡(luò)直播，并反饋?zhàn)约旱囊庖娕c想法。這在很大程度上強(qiáng)化了受眾和媒介之間的互動，讓信息交流更加暢通。

二、融媒體時代紅色文化傳播現(xiàn)狀

隨著黨史學(xué)習(xí)教育的深入開展，紅色文化熱潮席卷全國，紅色旅游成為熱點(diǎn)，紅色題材的影視劇熱播，紅色教育基地遍及全國。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，紅色文化的傳播形式發(fā)生巨變，以紅色文化為主題的融媒體產(chǎn)品受到越來越多人青睞。例如，新華社推出的微紀(jì)錄片《國家相冊》、大型融媒體系列報道“紅色百寶 奮斗百年”，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端以“H5+短視頻”的形式制作的《2019對話1949：時代變了初心未變》等。這些傳統(tǒng)媒體打造的以紅色文化為主題的融媒體產(chǎn)品，提升了紅色文化傳播價值，擴(kuò)大了紅色文化傳播影響力，調(diào)動了人們學(xué)習(xí)紅色文化、緬懷革命先烈的積極性，有利于紅色文化的弘揚(yáng)和紅色基因的傳承。

但同時也應(yīng)意識到，在信息紛繁復(fù)雜的融媒體時代，紅色文化傳播面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)。

（一）不少新媒體只是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體橫空出世，并迅速占領(lǐng)“頭部”，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾急劇流失。

為適應(yīng)時代發(fā)展、滿足受眾需求，傳統(tǒng)媒體紛紛涉足新媒體。然而，多數(shù)傳統(tǒng)媒體只是將報紙、雜志上的紅色文化稿件和圖片復(fù)制粘貼至新媒體平臺，并沒有根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行二次加工。所生產(chǎn)的新媒體產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不僅無法吸引受眾，還導(dǎo)致一些新媒體平臺失去了傳播紅色文化的價值與意義。

（二）說教色彩濃厚，未充分考慮受眾需求

融媒體時代，受眾的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，其既是信息獲取者，也是信息傳播者，還是信息再創(chuàng)造者。但當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行紅色文化傳播時，并未與時俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變觀念，并未意識到受眾的需求已經(jīng)發(fā)生變化，依舊保持著嚴(yán)肅、莊重的風(fēng)格，所生產(chǎn)的紅色內(nèi)容趣味性、互動性不強(qiáng)，說教色彩濃厚。雖然紅色文化具有教化育人的作用，應(yīng)保有一定的嚴(yán)肅性，但過于嚴(yán)肅只會讓傳播效果不盡人意[2]。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂化

如今，網(wǎng)絡(luò)自媒體也逐漸加入紅色文化的傳播中。但有些自媒體為了博取眼球、吸引關(guān)注，過度夸大史實(shí)，用一些庸俗的網(wǎng)絡(luò)用詞強(qiáng)化紅色文化的娛樂性。內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂化，導(dǎo)致紅色文化傳播失去了教化育人的作用。

（四）融合創(chuàng)新力度不足

整體來看，紅色文化的生產(chǎn)與傳播的融合創(chuàng)新力度不足。比如，一些報紙、雜志雖然做到了在紙媒、網(wǎng)站、微博、微信等平臺同步傳播紅色文化，但僅僅是“文字+圖片”的簡單呈現(xiàn)，對網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音頻等形式的運(yùn)用較少，傳播形式固化，傳播方式單一，并未形成紅色文化傳播在渠道、平臺、內(nèi)容等方面的互聯(lián)互通，并未建立起紅色文化信息資源共享、線上線下全覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)，融合創(chuàng)新效果并不理想。

此外，紅色文化傳播的融合創(chuàng)新力度不足，還體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化工作的重視不夠，紅色文化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的制作、發(fā)布及應(yīng)用程度不高等方面。

（五）紅色文化傳播融媒體人才匱乏

當(dāng)前，紅色文化傳播缺乏既熟悉紅色文化，又精通融媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。在實(shí)際工作中，從事紅色文化傳播的，要么是有豐富紅色文化知識儲備的專家，要么是剛畢業(yè)的大學(xué)生。通常，前者熟悉紅色文化但欠缺互聯(lián)網(wǎng)思維，利用融媒體技術(shù)傳播紅色文化的主動性、能動性、創(chuàng)造性不夠；后者雖更容易接受和掌握融媒體技術(shù)，但紅色文化知識儲備薄弱。由于缺乏紅色文化傳播的融媒體人才，紅色文化傳播難以形成全方位、立體化的網(wǎng)絡(luò)傳播格局。

三、融媒體時代紅色文化傳播的重要意義

（一）提升紅色文化的傳播力和影響力

過去，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不發(fā)達(dá)、傳播渠道單一，紅色文化的傳播和覆蓋面相對較窄，人們對紅色文化的精神內(nèi)涵缺乏具體、全面、深入的了解。進(jìn)入融媒體時代，人們不僅可以隨時隨地利用手機(jī)觀看紅色文化題材的電影、電視劇，還可以進(jìn)入博物館進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，紅色文化的傳播力和影響力得以進(jìn)一步提升。

隨著紅色文化傳播方式日益多樣化，人們了解、掌握的紅色文化也愈加豐富多元，人們在潛移默化中汲取奮進(jìn)力量，民族責(zé)任心、自豪感和愛國情懷不斷增強(qiáng)。這正是融媒體時代紅色文化傳播的重要意義。

（二）弘揚(yáng)社會主義核心價值觀

紅色文化傳播的不僅僅是史實(shí)，還有蘊(yùn)含在黨史事件中的觀念和價值[3]。融媒體時代，紅色文化傳播得到極大發(fā)展。紅色文化通過融媒體技術(shù)傳播、傳承，營造良好的社會氛圍，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，對受眾的價值取向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，增強(qiáng)其愛國情懷和民族意識。

四、融媒體時代紅色文化傳播策略

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

無論時代如何變化，“內(nèi)容為王”始終不變。然而，當(dāng)前一些自媒體為了博受眾眼球，獲取高點(diǎn)擊量，傳播夸大史實(shí)、粗制濫造的內(nèi)容。究其根本，這是傳播者沒有對傳播內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、深入思考和研究所導(dǎo)致的。創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容，既要深入挖掘革命遺址、革命文物的文化價值和精神內(nèi)涵，又要充分借力融媒體技術(shù)，打造內(nèi)容精良、形式精美、思想精深的紅色文化融媒體產(chǎn)品。

持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，是確保媒體長足發(fā)展的關(guān)鍵。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)著力打造原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、可讀性強(qiáng)的內(nèi)容，如紅色題材電視劇《潛伏》《覺醒年代》等。這些作品之所以讓人印象深刻、贊不絕口，根本原因在于其高質(zhì)量的內(nèi)容輸出?？梢?，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容，仍是融媒體時代紅色文化傳播的重要著力點(diǎn)。

具體來說，要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的紅色文化融媒體產(chǎn)品，必須深入挖掘其背后的歷史細(xì)節(jié)，使它們蘊(yùn)含的紅色文化價值得以生動、全面地呈現(xiàn)。同時，還要在內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)形式上下功夫。如此，紅色文化融媒體產(chǎn)品才有溫度、有品質(zhì)、接地氣，才更容易被受眾所接受。

（二）創(chuàng)新傳播方式，豐富傳播形式

融媒體時代，信息紛繁復(fù)雜，紅色文化在多重思想的夾縫中步履艱難。為讓紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中更具傳播優(yōu)勢，媒體亟須創(chuàng)新紅色文化的傳播方式，用大眾喜聞樂見的傳播形式傳播紅色文化[4]。

創(chuàng)新傳播方式意味著要大膽摒棄以往的做法，走創(chuàng)新的傳播路徑。過去，紅色文化傳播主要以電影、電視劇、圖書等為載體，傳播形式較為單一。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播形式日益多樣化，為創(chuàng)新紅色文化傳播形式奠定了基礎(chǔ)。

融媒體時代，除閱讀書籍、收看電視節(jié)目外，人們還可通過收聽音頻節(jié)目、刷短視頻等方式獲取信息，這為紅色文化的傳播提供了新的路徑。傳播者可將厚重、豐富的革命故事錄制成音頻、短視頻等，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，為受眾提供了解紅色文化的全新路徑。完成音頻、短視頻等平臺的搭建后，傳播者還需轉(zhuǎn)變思維和方法，挖掘深受大眾喜愛的紅色題材內(nèi)容，以獲得更多關(guān)注。

例如，革命歷史題材電視劇《覺醒年代》熱播期間，有些短視頻用戶將劇中部分精彩片段截取后上傳至短視頻平臺進(jìn)行傳播，短時間內(nèi)便吸引了大量用戶關(guān)注，帶動了該劇的收視率。

又如，閃電新聞推出的沉浸式視頻交互產(chǎn)品《關(guān)鍵一步》，在內(nèi)容設(shè)計上，選取中國共產(chǎn)黨歷史上四個影響深遠(yuǎn)的重要抉擇瞬間——中共一大、南昌起義、遵義會議、挺進(jìn)大別山，通過身臨其境的闖關(guān)體驗(yàn)，使用戶深入感受中國共產(chǎn)黨的百年光輝歷程。觀看視頻時，用戶可以自主選擇穿越到其中一個歷史瞬間，在面臨重大危機(jī)時，扮演決策者。該產(chǎn)品以手繪、微視頻等融媒體形式，生動形象地還原了黨在做出重大抉擇時的歷史環(huán)境，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的感召力、互動性，而且提升了紅色文化的傳播效果。

此外，還可建立紅色文化數(shù)據(jù)庫，收集各種紅色資源，如革命遺址、博物館、紀(jì)念館、革命人物故居等，并進(jìn)行數(shù)字化處理，充分挖掘它們獨(dú)有的價值，打造特色品牌，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個性化傳播。

總之，如果只是靜態(tài)、簡略地通過陳列館展陳的一件件文物、一張張圖片來傳播紅色文化，很難向人們展現(xiàn)文物、圖片背后的歷史故事和深刻內(nèi)涵，而借力融媒體時代精準(zhǔn)化、個性化的傳播手段，能夠讓紅色文化更加立體、形象，更有利于提升傳播效果。

（三）推動媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播

紅色文化傳播要緊跟融媒體時代發(fā)展潮流，不僅要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，還要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的交互融合，構(gòu)建紅色文化立體傳播格局。

第一，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，要積極開拓短視頻、音頻等網(wǎng)絡(luò)平臺，并在平臺上持續(xù)更新紅色文化融媒體產(chǎn)品。

例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，重慶市唯一的黨史期刊《紅巖春秋》在喜馬拉雅APP開設(shè)賬號“紅色書院”?！凹t色書院”下設(shè)《口述·南方局歲月》《黨史隨‘聲聽|弘揚(yáng)紅巖精神，傳承紅色基因》等欄目，將《紅巖春秋》雜志中刊載的紅色故事，通過音頻形式進(jìn)行創(chuàng)新傳播，令人耳目一新。

第二，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在平臺建設(shè)、傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、人才隊(duì)伍等方面共享融通，促成傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)共融，構(gòu)建線上線下全覆蓋的紅色文化傳播網(wǎng)絡(luò)。

第三，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，著力培養(yǎng)紅色文化傳播融媒體人才。培養(yǎng)一支政治意識堅(jiān)定、業(yè)務(wù)能力過硬的人才隊(duì)伍，是媒體更好傳播紅色文化的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。一方面，要將紅色文化融入高校人才培養(yǎng)全過程，讓學(xué)生在校期間就能儲備紅色文化知識，學(xué)會利用新技術(shù)新手段生產(chǎn)、傳播紅色文化融媒體產(chǎn)品。另一方面，要不斷提高紅色文化傳播者的政治素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，培育其強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，同時強(qiáng)化攝像、圖片編輯、音視頻剪輯、網(wǎng)頁制作等多種技能培訓(xùn)。

第四，整合有效資源，拓寬傳播渠道。一是創(chuàng)建紅色資源網(wǎng)站，挖掘紅色文化資源及革命遺址遺跡、革命文物中蘊(yùn)含的革命精神和時代價值，打造紅色文化融媒體品牌。二是重視紅色文化資源微平臺的建設(shè)，充分利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國、微信、微博、抖音、快手、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播紅色文化，提高受眾對紅色文化的關(guān)注度和敏感度，推動紅色文化創(chuàng)新發(fā)展。三是將紅色文化與舞臺劇、情景劇、實(shí)景演出等有機(jī)融合，讓紅色基因借助舞臺劇、情景劇、實(shí)景演出等不同藝術(shù)形式賡續(xù)傳承。四是要善于借鑒和吸收電影、電視劇的呈現(xiàn)方式，豐富紅色文化的表現(xiàn)形式與手法，使紅色文化短視頻產(chǎn)品品質(zhì)更高、更具特色，從而獲得更高的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，從眾多短視頻產(chǎn)品中脫穎而出。五是在紅色文物展覽中運(yùn)用數(shù)字化信息采集技術(shù)、人機(jī)互動技術(shù)等科技手段，為用戶打造沉浸式、交互式觀展體驗(yàn)，讓紅色文物“活”起來的同時，增強(qiáng)紅色主題展覽的吸引力和教育功能，使用戶更易接受紅色文化的洗禮。

五、結(jié)語

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾在波瀾壯闊的奮斗征程中創(chuàng)造的先進(jìn)文化，凝聚著中華民族百折不撓、艱苦奮斗、發(fā)奮圖強(qiáng)等精神品質(zhì)。融媒體時代，要用好紅色資源，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳播形式、拓寬傳播渠道，充分挖掘紅色資源的社會價值和教育價值，讓紅色文化真正融入大眾生活。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉林.紅色文化為中華民族復(fù)興注入強(qiáng)大精神動力[DB/OL].光明網(wǎng)-理論頻道，https：//m.gmw.cn/baijia/2020-09/21/34206993. html，2020-09-21.

[2] 歐陽靖瑤.紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀研究[J].公關(guān)世界，2022（6）：15-16.

[3] 包海霞.紅色文化的傳播路徑及時代價值[DB/OL].中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報，http：//ex.cssn.cn/gd/gd_rwhd/gd_ktsb_1651/ cchsjygxhsxm/202112/t20211231_5386413.shtml，2021-12-31.

[4] 宋暄.融媒體時代紅色文化傳播路徑探究[J].傳媒論壇，2021（20）：107-109.

作者簡介 楊洋，本科，助理編輯，研究方向：紅色文化傳播。