摘要：現(xiàn)代社會(huì)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用已滲透到各行各業(yè)，價(jià)值不斷凸顯，其中也包括在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用、推廣。大數(shù)據(jù)憑借其海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)的信息處理技術(shù)、處理平臺(tái)，給新聞傳播帶來了極大影響，如新聞的傳播速度、準(zhǔn)確度等均受到了影響，這對(duì)于新聞傳播而言，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，突出自身特色，增強(qiáng)傳播時(shí)效性，擴(kuò)大傳播范圍，進(jìn)一步提高新聞傳播力。文章闡述大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵特征，分析大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播力的影響，進(jìn)而提出提升新聞傳播力的策略，包括革新新聞傳播理念、提升大數(shù)據(jù)在新聞信息選擇中的應(yīng)用水平、提升大數(shù)據(jù)在新聞編輯中的開發(fā)水平、提高新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)等。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播力；影響；新聞報(bào)道；新聞行業(yè)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0001-03

一、引言

大數(shù)據(jù)憑借其海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)的信息處理技術(shù)、處理平臺(tái)，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生極大影響，新聞的傳播速度、數(shù)據(jù)信息、準(zhǔn)確度等均受到了影響。新聞媒體要想在競爭激烈的行業(yè)中占據(jù)有利位置，必須將新聞傳播與大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的應(yīng)用優(yōu)勢，以切實(shí)提升新聞傳播力。

二、大數(shù)據(jù)概述

（一）大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)這一概念是在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中被首次提出的。就麥肯錫全球研究院對(duì)大數(shù)據(jù)的概念界定而言，大數(shù)據(jù)指的是一種在數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)管理等方面遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合[1]。

20世紀(jì)末，我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在此背景下大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)得到應(yīng)用、推廣。大數(shù)據(jù)中的“大”，表面上看為規(guī)模龐大，但并不局限于此。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)專有詞匯，大數(shù)據(jù)的價(jià)值已得到全球眾多IT企業(yè)的廣泛認(rèn)同，其同時(shí)可實(shí)現(xiàn)大容量、實(shí)時(shí)處理、半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化等功能。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的千字節(jié)（KB）已升級(jí)至兆字節(jié)（MB）、千兆字節(jié)（GB），甚至是TB、PB。

（二）大數(shù)據(jù)的特征

對(duì)于大數(shù)據(jù)的特征而言，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.龐大的數(shù)據(jù)量

大數(shù)據(jù)的首要特征是數(shù)據(jù)量龐大，這些數(shù)據(jù)被整合在一個(gè)數(shù)據(jù)庫中，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，可實(shí)現(xiàn)高效便捷篩選。因而，在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)信息是最為重要的，它們來源于方方面面，包括人們的生產(chǎn)生活、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有著緊密的聯(lián)系。

換言之，正是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展為大數(shù)據(jù)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)，而大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的長足發(fā)展。

2.多樣化的數(shù)據(jù)形式

龐大的數(shù)據(jù)量決定了其數(shù)據(jù)形式的多樣化，即不僅包含各種圖文數(shù)據(jù)信息，還涉及各式各樣的音頻、視頻數(shù)據(jù)信息。并且隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，還會(huì)衍生出更多的數(shù)據(jù)形式。

3.數(shù)據(jù)平均值極小

各式各樣的數(shù)據(jù)信息被整合在數(shù)據(jù)庫中，其中不同數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用價(jià)值各不相同，有的數(shù)據(jù)信息有著極高的應(yīng)用價(jià)值，而有的數(shù)據(jù)信息則沒有應(yīng)用價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，一些數(shù)據(jù)信息還會(huì)喪失原本的價(jià)值，由此數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的平均價(jià)值表現(xiàn)出偏小的特征。

4.數(shù)據(jù)信息處理迅速

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展發(fā)揮了有效的推動(dòng)作用。在先進(jìn)技術(shù)手段的加持下，數(shù)據(jù)信息可得到迅速處理，以此有效擺脫時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的高效傳播。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）依托數(shù)據(jù)分析，讓新聞內(nèi)容更為客觀完整

一直以來，新聞傳播的客觀性、真實(shí)性一直會(huì)受到記者這一新聞撰寫主體的影響。換言之，新聞內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性取決于記者個(gè)體的專業(yè)素養(yǎng)，有賴于記者采集新聞數(shù)據(jù)，以盡量呈現(xiàn)新聞事實(shí)。然而在記者個(gè)體局限、時(shí)間、空間等一系列因素的影響下，一些情況下，記者采集新聞數(shù)據(jù)會(huì)存在一定局限。

基于此，為保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，新聞媒體往往會(huì)采用抽樣調(diào)查的方法，而這同樣存在小樣本隨機(jī)抽樣的局限。

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展、推廣，很大程度上提升了全數(shù)據(jù)模式的應(yīng)用概率。全數(shù)據(jù)模式即全樣本，而并非傳統(tǒng)的小樣本隨機(jī)抽樣，所以獲取的數(shù)據(jù)更加完整?；谌珨?shù)據(jù)模式的數(shù)據(jù)分析，可讓新聞內(nèi)容更為客觀、完整。某種意義上來說，大數(shù)據(jù)讓如今的新聞傳播相較于過去任意時(shí)期都更貼近于客觀事實(shí)[2]。

近年來，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞傳播中得到越來越廣泛的應(yīng)用。利用這一技術(shù)傳播的新聞可稱為數(shù)據(jù)新聞，作為一種得益于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的優(yōu)化升級(jí)。依托采集、篩選及整合等一系列操作，深度挖掘海量數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，并生成新聞信息。

在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展浪潮中，西方新聞媒體走在發(fā)展前沿，包括美國的紐約時(shí)報(bào)、英國的經(jīng)濟(jì)學(xué)人、英國廣播公司等世界知名媒體紛紛推出了各式各樣的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

近年來，我國一些主流媒體也不斷加大了對(duì)數(shù)據(jù)新聞的探索研究力度。比如，由新華社設(shè)立的新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目，秉持用數(shù)據(jù)傳播獨(dú)特新聞價(jià)值的理念，有意識(shí)將大數(shù)據(jù)分析技術(shù)應(yīng)用于新聞數(shù)據(jù)采集、新聞內(nèi)容傳播等環(huán)節(jié)，由此推出了一批高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目借助大數(shù)據(jù)展示疫情情況，依托數(shù)據(jù)分析，讓有關(guān)疫情的新聞內(nèi)容更為客觀、完整。

（二）敘事風(fēng)格轉(zhuǎn)變，兼顧宏觀敘事與深度敘事

宏觀敘事，主要是指基于宏觀龐大的歷史背景及主題視角，以事物相對(duì)全面的發(fā)展規(guī)律或者特征屬性進(jìn)行展現(xiàn)。深度敘事，主要是指有意識(shí)地挖掘提煉事物的深層信息，表現(xiàn)出多層次、多維度的敘事特征。在長期以來的新聞傳播中，受人力、技術(shù)等因素影響，新聞敘事在宏觀敘事、深度敘事選擇上總是面臨“魚與熊掌不可兼得”的窘境。

而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，這一局面得到有效扭轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)宏觀敘事與深度敘事的有效兼顧。究其原因主要在于大數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)海量繁雜數(shù)據(jù)的全面整合，并有效連接表面上缺乏緊密聯(lián)系的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，讓基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的新聞信息并不局限于反映即刻的新聞事實(shí)，而是能夠展現(xiàn)與新聞事實(shí)相關(guān)的一系列有價(jià)值的信息，讓新聞內(nèi)容更具深度、廣度，給受眾更大的思考空間[3]。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可為新聞從業(yè)者提供有力支持，讓新聞從業(yè)者可深度挖掘、分析與新聞事實(shí)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，提煉潛在的數(shù)據(jù)信息，深刻剖析新聞事件，向受眾傳播更有價(jià)值的新聞信息。比如，在過去的如非典、禽流感等突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新聞報(bào)道上，大多偏向于對(duì)個(gè)體病情狀況的呈現(xiàn)，對(duì)于事件整體情況的展現(xiàn)則需要官方媒體通稿統(tǒng)一報(bào)道，并且在事件的深度報(bào)道上也存在不足。反觀2020年以來關(guān)于新冠肺炎疫情的新聞報(bào)道，人們不僅可實(shí)時(shí)了解到疫情的發(fā)展情況，還可觀看到大量有關(guān)疫情的深度報(bào)道，而這些新聞報(bào)道都離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要支持。

（三）傳播方式創(chuàng)新，推動(dòng)新聞傳播多元化呈現(xiàn)

大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播可實(shí)現(xiàn)靜態(tài)圖文信息、短視頻、多媒體交互、虛擬交互等多元化呈現(xiàn)，而這些呈現(xiàn)形式顯然是傳統(tǒng)新聞傳播難以比擬的。在此情形下，就新聞從業(yè)者而言，將圖文與復(fù)雜數(shù)據(jù)信息有效結(jié)合，可使新聞內(nèi)容更為易懂、可讀。就新聞受眾而言，接收的新聞信息將變得更為完整。

因而，大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播可實(shí)現(xiàn)對(duì)繁雜新聞數(shù)據(jù)信息的有效處理，并通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，讓受眾獲得更良好的新聞接收體驗(yàn)。總的來說，在大數(shù)據(jù)影響下，新聞傳播可不斷朝多元化、可視化方向發(fā)展，如此一來，不僅有助于提升人們對(duì)新聞傳播內(nèi)容的認(rèn)知水平，還可為新聞從業(yè)者提供更多的新聞傳播素材。

四、大數(shù)據(jù)背景下提升新聞傳播力的策略

（一）革新新聞傳播理念

為推進(jìn)大數(shù)據(jù)與新聞傳播的有效結(jié)合，革新新聞從業(yè)人員的新聞傳播理念至關(guān)重要。換言之，唯有樹立科學(xué)的傳播思想觀，方可使大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的價(jià)值作用得到充分發(fā)揮。

首先，提高對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)知水平。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用涉及數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)管理等多個(gè)方面。同時(shí)，數(shù)據(jù)處理會(huì)應(yīng)用到各種數(shù)據(jù)處理方法，包括神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、規(guī)則處理、基因算法、決策樹等。

基于此，新聞從業(yè)人員可從海量數(shù)據(jù)信息中高效提煉有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，并將其應(yīng)用于新聞作品生產(chǎn)中，以此提升新聞從業(yè)人員工作質(zhì)量、效率的同時(shí)，有效加強(qiáng)新聞傳播。因而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體必須秉持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑ダ砟睿七M(jìn)數(shù)據(jù)建設(shè)，不斷革新傳統(tǒng)思想，優(yōu)化新聞數(shù)據(jù)信息生產(chǎn)流程。

其次，秉持服務(wù)第一理念。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)來源多樣繁雜。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在采集各類數(shù)據(jù)信息時(shí)，都應(yīng)當(dāng)將新聞傳播受眾作為首要考慮因素。即要切實(shí)秉持服務(wù)第一理念，充分把握受眾心理需求，提供可滿足受眾多元需求的新聞內(nèi)容。比如，今日頭條會(huì)全面分析用戶相關(guān)情況，為用戶設(shè)置相應(yīng)的“標(biāo)簽”，繼而結(jié)合用戶“標(biāo)簽”推送相應(yīng)的新聞信息，以此保證新聞傳播效果。

另外，在新聞傳播中，可有效分析受眾行為，為其提供相應(yīng)新聞數(shù)據(jù)鏈接。比如，新聞從業(yè)人員可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)有效連接新聞事件與相關(guān)數(shù)據(jù)信息，分析受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的行為習(xí)慣，瀏覽完新聞信息后，為其推送新聞及其他相關(guān)信息。需要注意的是，在秉持服務(wù)第一理念的同時(shí)，切忌盲目向受眾推送新聞信息，否則勢必會(huì)影響受眾對(duì)新聞媒體的滿意度[4]。鑒于此，新聞從業(yè)人員要預(yù)先做好新聞數(shù)據(jù)信息分析、整合工作，以此不斷生產(chǎn)出可滿足受眾實(shí)際需求的新聞作品。

（二）提升大數(shù)據(jù)在新聞信息選擇中的應(yīng)用水平

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)踐中，必須綜合考量新聞信息選擇的實(shí)際價(jià)值，并優(yōu)化調(diào)整影響新聞信息整合的相關(guān)措施，以切實(shí)滿足新聞信息選擇需求，為大數(shù)據(jù)價(jià)值發(fā)揮提供有力支持。

同時(shí)，還應(yīng)推進(jìn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的深度剖析，特別是要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)信息采集、整合中的有效作用，保證個(gè)性化數(shù)據(jù)信息的采集、整合可在大數(shù)據(jù)加持下有效開展，切實(shí)滿足新聞信息創(chuàng)新選擇需求[5]。

另外，還應(yīng)有效關(guān)注傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，并綜合分析數(shù)據(jù)信息采集、整合的實(shí)際情況，進(jìn)而讓大數(shù)據(jù)為新聞信息高質(zhì)量選擇提供更有力的支持。

（三）提升大數(shù)據(jù)在新聞編輯中的開發(fā)水平

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)人員必須深刻認(rèn)識(shí)新聞編輯工作的重要性，并從技術(shù)角度深度分析大數(shù)據(jù)為新聞編輯工作帶來的幫助，以此推進(jìn)新聞傳播中大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用體系的有效構(gòu)建，切實(shí)滿足新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展需求。

除此之外，還應(yīng)推進(jìn)對(duì)新聞思維、新聞表現(xiàn)能力的深度分析，特別要全面整合新聞信息的傳播形式，為新聞編輯工作有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)應(yīng)用優(yōu)勢提供支持。

（四）提高新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展對(duì)新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)提出了嚴(yán)格的要求。一方面，傳統(tǒng)的新聞采編工作方式表現(xiàn)出一定的滯后性，已難以適應(yīng)新時(shí)期新聞傳播發(fā)展要求。另一方面，大數(shù)據(jù)的采集、分析要求新聞從業(yè)人員要能夠嫻熟應(yīng)用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)。唯有如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的繁雜數(shù)據(jù)信息方可轉(zhuǎn)化成各種有價(jià)值的信息，并在新聞傳播中發(fā)揮作用。

因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)不斷提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力，除了要培養(yǎng)新聞從業(yè)人員的基本業(yè)務(wù)能力，還要培養(yǎng)從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)等各方面的能力[6]。另外，在日常工作中，新聞從業(yè)人員還應(yīng)不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，積極參加各式各樣的專業(yè)培訓(xùn)及再教育，以此不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播發(fā)展需求。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨使傳統(tǒng)新聞傳播工作發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，不僅讓新聞內(nèi)容變得更為客觀完整，還讓新聞傳播可實(shí)現(xiàn)對(duì)宏觀敘事與深度敘事的有效兼顧，以及推動(dòng)了新聞傳播多元化發(fā)展。分析大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，可促進(jìn)新聞傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)與新聞傳播的融合發(fā)展是如今新聞行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。新聞媒體要想在日趨白熱化的行業(yè)競爭中占據(jù)有利位置，相關(guān)人員應(yīng)緊緊圍繞如何更有效實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行探索，明確大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，從革新新聞傳播理念、提升大數(shù)據(jù)的應(yīng)用水平、提升大數(shù)據(jù)在新聞編輯中的開發(fā)水平、提高新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)等不同方面著手，為新聞行業(yè)有序發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

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作者簡介 趙艷艷，碩士，副教授，研究方向：新聞傳播。