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        新媒體動畫視覺傳播的受眾體驗(yàn)特性

        2022-11-07 13:42:55許旭
        傳媒 2022年20期
        關(guān)鍵詞:動畫現(xiàn)實(shí)受眾

        文/許旭

        我國新媒體動畫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期,早在2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已超過2000億元?!妒f個冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn),快看漫畫、騰訊動漫等新媒體動漫平臺也逐漸興起。廣義上講,新媒體動畫即數(shù)字動畫,是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端、新媒體平臺等為依托,可實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播的動畫形態(tài)。狹義上講,新媒體動畫就是基于全新科技與新媒體技術(shù),輔以數(shù)字化制作技術(shù)而形成的動畫作品,如網(wǎng)絡(luò)系列動畫、視頻彈幕動畫、AR增強(qiáng)動畫、H5交互動畫、虛擬主播等。隨著信息技術(shù)和媒體技術(shù)的迭代升級,動畫制作開始強(qiáng)調(diào)視覺傳播的沉浸性、臨場感、交互化,并在受眾審美形式的流變中,逐步形成了新媒體動畫的視覺美學(xué)新動向,如感知體驗(yàn)的多元化、結(jié)構(gòu)體驗(yàn)的深入化及心理體驗(yàn)的個性化,進(jìn)一步消除了動畫與現(xiàn)實(shí)的隔閡,在跨文本敘事、跨媒體傳播中完成了時(shí)代轉(zhuǎn)向。

        一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的光效體驗(yàn)

        新媒體動畫的視覺傳播中,除了傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用外,依托信息技術(shù)進(jìn)行的光效創(chuàng)新應(yīng)用,已經(jīng)成為強(qiáng)化受眾體驗(yàn)的重要手段,同時(shí)也是其視覺傳播的基本特性。特別是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)語境中視聽元素的融入,能夠打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限,實(shí)現(xiàn)光感渲染的深度整合,進(jìn)而為受眾提供全新體驗(yàn)。

        新媒體動畫利用3D、AR等技術(shù),營造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的傳播語境,并對視聽光效元素進(jìn)行重構(gòu),不僅能夠增強(qiáng)作品的形式豐富性、內(nèi)容層次性,而且能夠強(qiáng)化受眾體驗(yàn)的沉浸感。由于視覺傳播過程是一個整體的形式展現(xiàn)過程,視覺消息接收的范圍也是整體呈現(xiàn)形式,此時(shí)只有達(dá)到和諧平衡狀態(tài),才能產(chǎn)生美的體驗(yàn),光效元素過多、過少,或形式不合理,都會對整體美產(chǎn)生破壞,從而影響傳播效果。而借助建模技術(shù),對形、體、色、光等要素進(jìn)行整合應(yīng)用,能夠形成一種和諧的美感,能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮槭孢m的視覺體驗(yàn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的快速傳達(dá)。如在春節(jié)期間,淘寶、天貓、京東等購物平臺,會對頁面進(jìn)行整體的“春節(jié)”主題包裝與設(shè)計(jì),“紅包雨”場景、錢幣散落聲、掛繩紅包動畫等,實(shí)現(xiàn)了春節(jié)的視覺整體呈現(xiàn),和諧統(tǒng)一中凸顯了美好祝福的氛圍感。

        新媒體動畫線條發(fā)出方向、尺寸、時(shí)間、位置等都可以依據(jù)現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)和內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行靈活轉(zhuǎn)換,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺傳播的超時(shí)空性,而這種現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的光效體驗(yàn),會在動態(tài)中帶動受眾注意力,從而進(jìn)一步形成增加牽引觀感的心理。目前國內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)動畫,都是由真人建模、實(shí)景建模進(jìn)行制作的,這就使其畫面光效打破了二維動畫簡單的線條組合,具有較強(qiáng)的真實(shí)性,能夠有效加深受眾視覺記憶,為受眾提供全新的視覺體驗(yàn)。

        二、超時(shí)空性的交互體驗(yàn)

        新媒體動畫借助交互技術(shù)可進(jìn)行內(nèi)容的實(shí)時(shí)渲染,在提高信息傳達(dá)效率的同時(shí),為受眾提供概念化影像,并在深層交互中引發(fā)受眾獨(dú)立思考、自由創(chuàng)造等活動。最為重要的是,新媒體動畫通過影音圖文等視聽元素的重組再創(chuàng),利用交互技術(shù)讓受眾參與到動畫中來,不僅能夠深入感知作品的文本內(nèi)涵和品牌賣點(diǎn),而且能夠產(chǎn)生期待視野,在多維交互中激發(fā)文化消費(fèi)欲望,進(jìn)而促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展,典型的如新媒體游戲動畫。

        近年來較為流行的由任天堂等公司聯(lián)合開發(fā)的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)游戲《Pokemon Go》,用戶玩家只需要在移動終端開啟GPS功能,并隨著地圖指引尋找小精靈完成相關(guān)任務(wù)即可,利用移動定位技術(shù)、陀螺儀技術(shù)和谷歌地圖數(shù)據(jù)庫,用戶玩家能夠在真實(shí)的動畫游戲中進(jìn)行自由的交互穿梭,極具視覺沖擊感和沉浸感。目前,這些交互技術(shù)也正被廣泛應(yīng)用于新媒體動畫中,依托技術(shù)對現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行虛擬重構(gòu),利用交互功能打破現(xiàn)實(shí)與動畫之間的界限,如虛擬主播,依托強(qiáng)大的數(shù)字運(yùn)算技術(shù),以及龐大的人機(jī)交互數(shù)據(jù)庫,能夠在超時(shí)空對話中實(shí)現(xiàn)深層交互。

        另外,APP頁面的交互動畫,作為新媒體動畫的重要構(gòu)成,也是當(dāng)前常見類型,其應(yīng)用主要是為了告訴用戶具體操作流程,或淡化用戶等待時(shí)間,提高用戶產(chǎn)品使用滿意度。但需要重點(diǎn)指出的是,交互體驗(yàn)要把握好度,要平衡好現(xiàn)實(shí)使用和虛擬交互的關(guān)系,避免因過度交互而產(chǎn)生視覺疲勞或?qū)徝榔?,最終適得其反,這也是新媒體動畫技術(shù)應(yīng)用與優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系平衡的重要面向,需要引起設(shè)計(jì)者足夠關(guān)注。

        三、跨屏傳播的屏像體驗(yàn)

        在高清屏幕顯示、智能屏幕終端高度發(fā)展的背景下,以及5G、VR、AR等信息技術(shù)迭代升級的語境下,跨屏傳播已經(jīng)成為視覺傳播中信息結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的主流趨勢,同時(shí)為新媒體動畫受眾提供了全新的屏像體驗(yàn)。全媒體時(shí)代,電視、PC、iPad、智能手機(jī)等屏幕影像充斥整個生活,形成了碎片化、移動化、跨屏化的屏像世界,在去中心化、去權(quán)威化的敘事空間中,為新媒體動畫發(fā)展提供更多可能。

        某種意義上講,跨屏傳播已經(jīng)成為新媒體動畫視覺傳播的生存方式,其交互性、社群化、精準(zhǔn)化的傳播特點(diǎn),極大地迎合了受眾個性化視覺需求,進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體動畫與移動互聯(lián)網(wǎng)的整合發(fā)展。新媒體動畫跨屏傳播的屏像體驗(yàn),能夠有效激發(fā)受眾動畫觀看與接受的主動性,進(jìn)而有效提高媒體資源整合率和傳播率。最為重要的是,跨屏傳播的屏像體驗(yàn),使得碎片化接收成為主流形式,這就決定了新媒體動畫創(chuàng)作范式的整體轉(zhuǎn)向,場景大小、動畫時(shí)長、敘事結(jié)構(gòu)、主題創(chuàng)新、成本數(shù)量等都會隨之相應(yīng)改變,極大地釋放了新媒體動畫視覺傳播的創(chuàng)新活力。比如,早在2002年推出的FLASH系列動畫《小破孩》,每集時(shí)長1~10分鐘,迄今已經(jīng)更新130集,主題多元、內(nèi)容豐富,涵蓋了生活、時(shí)尚、校園、影視等諸多領(lǐng)域,全網(wǎng)累計(jì)觀看次數(shù)100多億,表情包發(fā)送200多億次,并在2021年元旦上映《小破孩大狀元》IP動畫電影。還有,新媒體動畫《羅小黑戰(zhàn)記》,時(shí)長1~5分鐘,由最初的FLASH動畫到二維動畫,再到動畫電影,成為多屏終端的“爆款”。可見,新媒體動畫跨屏傳播的屏像體驗(yàn),極大地拓展了其發(fā)展空間,為其創(chuàng)新發(fā)展提供了重要渠道支撐和內(nèi)在驅(qū)動。

        四、意蘊(yùn)具象的認(rèn)知體驗(yàn)

        動畫之所以能夠成為獨(dú)立的藝術(shù)形式,不僅因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的敘事語言和創(chuàng)作規(guī)律,而且因?yàn)槠渚邆淦渌囆g(shù)形式的共性,就是動畫屬于“有意味的形式”。具體來講,有意味的形式就是將線條、色彩等元素進(jìn)行組合,形成能夠讓人們真實(shí)體驗(yàn)到的藝術(shù)品的特定方式,而賦予其獨(dú)特意味正是藝術(shù)背后所蘊(yùn)含的有關(guān)生活、自然、生命等主題的意蘊(yùn),這也是動畫的魅力所在。新媒體動畫利用技術(shù)對視覺傳播的體驗(yàn)感進(jìn)行多重集合,在藝術(shù)與意蘊(yùn)的相互體現(xiàn)中為受眾提供深刻的認(rèn)知體驗(yàn),進(jìn)一步凸顯了動畫藝術(shù)的魅力價(jià)值。

        近年來,新生代動畫越來越強(qiáng)調(diào)場景、氛圍的渲染,并通過場景內(nèi)視覺元素的沖突完成角色形象塑造和情感表達(dá),用場景設(shè)計(jì)的風(fēng)格營造具有較強(qiáng)沖擊性、沉浸性的視覺氛圍,進(jìn)而激發(fā)受眾內(nèi)在的審美情緒。因此,當(dāng)前新媒體動畫的敘事結(jié)構(gòu)基本為板塊式,一個板塊通常就是一個場景,并由角色性格、行動牽引場景變化,傳統(tǒng)動畫敘事權(quán)威被消解,特定情境下角色設(shè)定不斷面臨新的挑戰(zhàn),然后開啟新的敘事板塊,這就使得新媒體動畫創(chuàng)作更多側(cè)重角色形象的視覺建構(gòu)與傳播,弱化性格塑造和情節(jié)輸出,強(qiáng)化意蘊(yùn)具象化,在深層的認(rèn)知體驗(yàn)中加深受眾記憶點(diǎn)。這種視覺傳播策略,極大地提高了動畫藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力,賦予文化功能,在情感傳播的視覺建構(gòu)中,促進(jìn)了受眾審美水平的提升,因此具有非常重要的人文價(jià)值。

        總而言之,新媒體動畫視覺傳播的受眾體驗(yàn)具有較強(qiáng)獨(dú)特性,并構(gòu)成了其創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動,無論是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的光效體驗(yàn)、超時(shí)空性的交互體驗(yàn),還是跨屏傳播的屏像體驗(yàn)、意蘊(yùn)具象的認(rèn)知體驗(yàn),實(shí)際上都是技術(shù)賦能下的視覺傳播升級,也是新媒體動畫最大的競爭優(yōu)勢所在。當(dāng)然,在新媒體動畫的未來發(fā)展中,應(yīng)該有效平衡技術(shù)、內(nèi)容、審美之間的關(guān)系,要以優(yōu)質(zhì)影像表達(dá)深刻旨趣,為受眾提供多元化、個性化體驗(yàn),充分滿足受眾視覺感知、視覺結(jié)構(gòu)、視覺心理等維度的現(xiàn)實(shí)訴求,為實(shí)現(xiàn)新媒體動畫可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

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