文/《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者 劉越山

“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)眾多，但江蘇汾湖黎里古鎮(zhèn)利用后發(fā)優(yōu)勢，不走同質(zhì)化嚴重、純粹觀光游覽的老路，努力實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。”黎里古鎮(zhèn)開發(fā)保護區(qū)管理辦公室黨委書記、主任陳園在接受《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，近年來，以“國際生態(tài)藝術(shù)”來定位，以差異化特色化為突破點，是黎里古鎮(zhèn)利用后發(fā)優(yōu)勢、比學(xué)趕超的鮮明特點，具體說就是用文旅線串起業(yè)態(tài)點，以服務(wù)圈連接共享點，以產(chǎn)業(yè)片匯聚紀錄點，以縱橫度尋找消費點，從而實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，成為長三角一體化發(fā)展耀眼的“水鄉(xiāng)明珠”。

古鎮(zhèn)形態(tài)“精而美” 水鄉(xiāng)散發(fā)新活力

陳園告訴記者，黎里古鎮(zhèn)與吳江同里、湖州織里、常熟古里共稱江南“四里”，形成于南宋，至今已有近900 年的歷史。近年來黎里古鎮(zhèn)在完善基礎(chǔ)設(shè)施方面投入較大。古鎮(zhèn)現(xiàn)存明清民國建筑近18 萬平方米，擁有柳亞子故居、鴻壽堂、周宮傅祠等各類國家級省市級文保、控保及文物點56 處。秉持“修舊如舊”原則推進古鎮(zhèn)開發(fā)保護，申請政府專項推進“黎里國際生態(tài)文旅示范項目”建設(shè)，強化基礎(chǔ)設(shè)施配套，協(xié)調(diào)好歷史文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)的關(guān)系，著力提升傳統(tǒng)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的現(xiàn)代活力。

一是工程建設(shè)穩(wěn)步推進。近幾年，為進一步提升古鎮(zhèn)景區(qū)環(huán)境，相繼完成古鎮(zhèn)西部片區(qū)立面改造、古鎮(zhèn)景區(qū)燈光亮化、東入口及南入口周邊環(huán)境提升等工程，國保單位柳亞子紀念館展陳提檔升級，完成省保單位鴻壽堂修繕方案報批并順利施工。同時，優(yōu)化古鎮(zhèn)交通體系，污水提質(zhì)增效等民生工程落地見效，努力把惠及民生的好事辦好、實事辦實。

二是文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展。依托古鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)定位，以招商入手引進培育古鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)、鼓勵各類民間資本參與古鎮(zhèn)開發(fā)，豐富“文旅古鎮(zhèn)”功能需求和內(nèi)涵。引入黎花建國、愛慕客棧、協(xié)順興等10 余家酒店民宿，打造一間一風格、一間一特色的精品產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的住宿需求，配套美食餐飲服務(wù)，深化細化商業(yè)定位和布局規(guī)劃，促進古鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。積極推動古鎮(zhèn)和周邊的濕地、鄉(xiāng)村融合發(fā)展，通過古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村聯(lián)動，構(gòu)建集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)與田園旅居生活、江南水鄉(xiāng)微度假與江南文化新社交于一體的農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈。

三是數(shù)字文旅科技賦能。2019 年，黎里古鎮(zhèn)上線智慧黎里1.0 系統(tǒng)，基本實現(xiàn)了“一部手機游黎里”的目標，為游客提供一站式的智慧服務(wù)。今年，啟動智慧文旅2.0 建設(shè)，搭建開放式的文旅大數(shù)據(jù)平臺，為文旅產(chǎn)業(yè)的運行監(jiān)測、公共服務(wù)和旅游營銷等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，實現(xiàn)管理智能化、服務(wù)個性化、營銷精準化。營造沉浸式的體驗場景，努力打造黎里數(shù)字化文旅場景，實現(xiàn)線上與線下融合互動。

產(chǎn)業(yè)升級“特而強” 創(chuàng)新驅(qū)動成效顯著

江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)眾多，但黎里古鎮(zhèn)沒有走同質(zhì)化嚴重、純粹觀光游覽的老路，而是另辟蹊徑。

黎里古鎮(zhèn)：江南的雨調(diào)。錢永德/攝

一是以文旅線串起業(yè)態(tài)點。黎里古鎮(zhèn)以紅色旅游為抓手，以大革命時期作為背景，充分結(jié)合自身資源，在原址的基礎(chǔ)上，復(fù)原小小商店、秘密印刷廠、擊退土匪胡伯龍?zhí)?、大同文具店等歷史性場景。通過沉浸式的體驗打卡及環(huán)環(huán)相扣的任務(wù)環(huán)節(jié)，進行黨史學(xué)習和愛國主義教育，重溫崢嶸歲月、傳承紅色基因、傳遞黎里文化內(nèi)涵。

二是以服務(wù)圈連接共享點。黎里古鎮(zhèn)不僅僅是一個旅游景區(qū)，更是一個活著的、生命氣息濃厚的古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)上的原住民，永遠是古鎮(zhèn)生活的主角。黎里充分利用“和諧宜居”資源，創(chuàng)新主客共享模式，在古鎮(zhèn)老街搭建古典影像空間、荊歌會客廳，建設(shè)繁花書房，增加游客、居民的互動體驗感。圍繞藝術(shù)定位，努力打造長三角地區(qū)乃至國內(nèi)外的“國際生態(tài)藝術(shù)”新地標。

三是以產(chǎn)業(yè)片匯聚紀錄點。紀錄片產(chǎn)業(yè)作為黎里古鎮(zhèn)新的發(fā)力點，目前已初具成效。與央視紀錄片頻道、北京三多堂傳媒股份有限公司、北京木子合成影視文化傳媒有限公司、國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司等建立合作，搭建紀錄片影像素材交易平臺，目前已梳理相關(guān)素材數(shù)萬小時。未來將圍繞“中國故事、國際制作、全球市場、黎里輸出”的目標，著力打造國家級紀錄片文化基地。

四是以縱橫度尋找消費點。黎里古鎮(zhèn)全力發(fā)現(xiàn)短距離旅行新需求、新特點、新消費，橫向拓展商業(yè)空間，縱向拉長消費時間。探索舉辦了黎里“好篷友”夏日露營活動，并同時融入當下年輕人喜愛的音樂趴、飛盤運動等元素，讓游客在沉浸于原生態(tài)美景的同時，享受現(xiàn)代旅游服務(wù)的便利。為拉長消費時間，迎合夜間消費需求，黎里古鎮(zhèn)還舉辦了“黎里夜江南”活動，以古鎮(zhèn)燈光秀、老街新開、黎里專場夜市的方式為游客展示一個不一樣的黎里。

一紙詩情，濃情滿溢。陳園對《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，黎里古鎮(zhèn)人文薈萃，歷史文化底蘊深厚，未來將積極打造三大文化系列活動，包括：黎里梨花文化節(jié)系列活動、新鮮提案黎里真實影像大會以及禊湖秋月中秋顯寶，傳承江南水鄉(xiāng)生生不息的文脈，展示一體化示范區(qū)先行啟動區(qū)建設(shè)新成績，打響江南水鄉(xiāng)文化品牌。