王閱雙

（遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，遼寧 大連 116000）

引言

紅色旅游于1999年首次正式出現(xiàn)在大眾的視野里，如今紅色旅游已經(jīng)發(fā)展成為我國各類精神型文化旅游產(chǎn)品中的一個主導(dǎo)產(chǎn)品?！按罅Πl(fā)展紅色旅游”這一重要指導(dǎo)思想曾多次在《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以及《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列具有綱領(lǐng)性的政策文件中被反復(fù)提及。因此，立足時代要求，大力發(fā)展紅色旅游，弘揚(yáng)愛國主義情感，讓紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展成為鞏固社會主義思想文化陣地，促進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，也是遼寧省近幾年來積極推廣的一項(xiàng)重要旅游產(chǎn)業(yè)。

一、紅色旅游的概念與發(fā)展意義

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育，振奮精神，放松身心，增加閱歷的旅游活動。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式，其打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學(xué)習(xí)革命斗爭精神，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。

（二）發(fā)展紅色旅游的意義

1.有利于推進(jìn)愛國主義教育

紅色旅游活動是發(fā)揚(yáng)紅色思想和開展政治教育工作的有效途徑和載體，通過無數(shù)革命故事來感染廣大人民群眾，有利于弘揚(yáng)先進(jìn)的紅色文化，進(jìn)而提高人們的政治思想道德品質(zhì)，增強(qiáng)中國人民的愛國主義情感，時刻提醒國人勿忘歷史、居安思危。在社會主義核心，價值觀的培育上，紅色旅游的文化創(chuàng)意對于公眾特別是青少年價值觀的形成具有更為直接的意義，發(fā)展紅色文化有利于各大高校學(xué)生增強(qiáng)主流價值觀及愛國情懷，有利于“小初高”基礎(chǔ)教育知識的深度拓展，有利于學(xué)生更好地接受和學(xué)習(xí)中國共產(chǎn)黨的建黨歷史。

2.有助于推動革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展

從基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)上來推動紅色旅游的實(shí)施和全面發(fā)展，并且把紅色旅游業(yè)作為革命老區(qū)附近居民增長經(jīng)濟(jì)收入的最主要途徑。紅色旅游的快速發(fā)展結(jié)合了歷史、文化和自然資源的三大優(yōu)勢，進(jìn)一步綜合轉(zhuǎn)化成國民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢，推動了國民經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整，帶動了其他的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會，拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。

3.有利于保護(hù)革命歷史文化遺產(chǎn)

紅色旅游文化的開發(fā)和建設(shè)對提升當(dāng)?shù)厥忻竦纳鐣髁x思想和文化修養(yǎng)都有著重大而深刻的影響，增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識，有利于促進(jìn)紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對向外生動地傳達(dá)城市風(fēng)貌也發(fā)揮著重要作用。有利于充分保護(hù)好、管理好、利用好我國的重要革命文化遺產(chǎn)，鞏固具有中國特色社會主義的政治思想和歷史文化理論陣地。

二、遼寧省紅色旅游的發(fā)展概況

從1978年的改革開放到現(xiàn)如今的新時代，在中央和地方各級政府的大力扶持下，遼寧省對于紅色旅游資源的投入和保護(hù)力度不斷加大，逐漸地形成了一個較為完善的境內(nèi)紅色旅游資源配置體系。每年遼寧省的紅色旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)厝嗣駧淼纳鐣?jīng)濟(jì)效益約為全省整個社會總體生產(chǎn)和收入的20%左右。由此可見，紅色旅游已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前遼寧省內(nèi)非常重要的一種文化和旅游資源。

遼寧省內(nèi)的紅色旅游文化資源主要可劃分為抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝、社會主義建設(shè)四個重要?dú)v史時期的紅色旅游文化景點(diǎn)，這些紅色旅游景點(diǎn)被設(shè)計(jì)成精品旅游線路，其中一條被列入我國首批重點(diǎn)發(fā)展的精品線路。除此之外，還包括國家級的思想教育培訓(xùn)基地10處，省級的精品愛國主義思想教育培訓(xùn)基地35個。遼寧省大約占據(jù)我國重點(diǎn)地區(qū)和國家級紅色旅游資源比重的10%，擁有全國“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一的東北紅色旅游區(qū)對遼寧省開發(fā)紅色旅游業(yè)起到了積極的推動作用。但遼寧省內(nèi)紅色旅游資源分布不集中，幾乎全省的每一個城市均擁有一部分的旅游資源。如今遼寧省的旅游業(yè)正進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段，要在較短的時間內(nèi)把遼寧省紅色旅游資源培育起來，并形成一個快速生存和增長的特色產(chǎn)業(yè)。

三、遼寧省紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢

（一）紅色旅游景觀類型豐富多樣

遼寧省紅色旅游資源豐富多樣，種類繁多。不僅包括了中華民族抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期等內(nèi)容，還涵蓋了抗美援朝戰(zhàn)爭時期以及中國特色社會主義建設(shè)時期的內(nèi)容。其中“沈陽-錦州-葫蘆島-秦皇島”等紅色精品旅游線路更是被我們黨和國家選擇納入我國30條“紅色精品旅游線路”。愛國主義旅游教育基地的全部內(nèi)容都是處于旅游服務(wù)功能相對比較齊全的旅游小鎮(zhèn)和重點(diǎn)城市，已經(jīng)基本形成遼寧省紅色旅游的骨干結(jié)構(gòu)體系，年平均接待旅游者規(guī)模為50-100萬人次，發(fā)展紅色旅游具備巨大的潛力與優(yōu)勢。遼寧省紅色文化旅游具有豐富的資源優(yōu)勢和特點(diǎn)，有利于深刻地挖掘蘊(yùn)含其中的軍隊(duì)歷史文化，積極開展遼寧省紅色旅游項(xiàng)目，如抗日戰(zhàn)爭游、解放戰(zhàn)爭游，打造出一個獨(dú)具特色的遼寧省紅色旅游文化品牌，進(jìn)而提升其知名度。

（二）區(qū)位交通優(yōu)勢明顯

遼寧省所處地理位置優(yōu)越，是東北地區(qū)通往關(guān)內(nèi)的必經(jīng)之路，也是我國與西方各國之間相互溝通、連接構(gòu)建歐亞大陸橋的一個重要的陸路交通運(yùn)輸門戶和前沿技術(shù)戰(zhàn)略中心地帶。遼寧省的公路交通整體運(yùn)輸網(wǎng)十分豐富，省內(nèi)除了普通的高速公路、鐵路以外，還擁有能夠直接通往世界各地的國際沿海港口與國際航線等。目前遼寧全省的鐵路交通主要以高速鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)為主，公路交通網(wǎng)絡(luò)主要呈直線放射狀地向東西南北方向延展。鐵路的主要交通干線包括國鐵京哈線、沈大線、沈吉線、沈丹線等等，其中京哈高速公路軌道交通已經(jīng)在整個全國率先建設(shè)，完成了全國高速公路交通涵蓋所有地市級以上城鎮(zhèn)，高速公路的設(shè)計(jì)營運(yùn)行車?yán)锍唐骄梢灾苯拥竭_(dá)1700多公里。遼寧省現(xiàn)有沈陽、大連、丹東、錦州、遼陽和朝陽等民用機(jī)場6處，出行方便快捷，與各類旅游資源融合較好。

（三）與其他類型的旅游資源進(jìn)行有效的區(qū)域合作

遼寧省內(nèi)的旅游資源十分的豐富多彩，其中紅色旅游資源與其他不同類型的旅游資源之間的所處距離較近，這不僅有利于促進(jìn)紅色旅游與觀光游覽旅游、休閑度假旅游、宗教與文化旅游、歷史與文化旅游等不同的旅游類型之間的相互銜接，還為更好地促進(jìn)遼寧省發(fā)展全域旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過恰當(dāng)?shù)劂暯雍妹總€旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)系，進(jìn)而更好地滿足游客不同的心理需求。與此同時，紅色旅游的發(fā)展還有利于促進(jìn)省內(nèi)各個地區(qū)之間進(jìn)行相應(yīng)的區(qū)域合作，合理地對旅游資源進(jìn)行整合，從而產(chǎn)生聚集效應(yīng)。

（四）客源市場穩(wěn)定

遼寧省擁有豐富的國內(nèi)客源市場。特別是它臨近北京、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市，這些城市的游客人均消費(fèi)能力強(qiáng)，出游欲望強(qiáng)烈。同時，遼寧省城市化水平在全國排名靠前，本地消費(fèi)群體較為成熟。從國際市場角度來看，遼寧與日本、韓國、俄羅斯三大主要旅游客源國之間的交通距離相對較近，而且由于國與國之間政治和經(jīng)濟(jì)往來，遼寧與這些國家之間一直保持著長期的友好關(guān)系，使得旅游客源市場穩(wěn)定。進(jìn)入21世紀(jì)以來,遼寧省在國內(nèi)外旅游市場規(guī)模也日益擴(kuò)大，接待國內(nèi)外旅行者和游客的數(shù)量逐年增加，旅游所得的收入都是呈現(xiàn)著快速增加的態(tài)勢，因此遼寧省已經(jīng)具備了開發(fā)紅色旅游業(yè)的客源和市場條件。

（五）政策扶持優(yōu)勢

2004年國家旅游局啟動了“紅色旅游”項(xiàng)目。2005年2月，國家旅游局將旅游主題確定為“紅色旅游年”，這是我國自1978年改革開放以來，黨中央、國務(wù)院、國家旅游局第一次聯(lián)合推介旅游產(chǎn)品。遼寧省根據(jù)黨中央的指示，圍繞抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝等主題，打造遼寧中部、遼寧西部、遼寧東部、遼寧南部四大紅色旅游區(qū)，力求建設(shè)更加成熟完善的紅色旅游景區(qū)，連點(diǎn)成線進(jìn)行區(qū)域合作，將紅色旅游線路與省內(nèi)綠色生態(tài)、金色清文化、藍(lán)色海洋、白色冰雪等資源進(jìn)行科學(xué)組合，實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ)，增加其對游客的吸引力，策劃出勿忘國恥、抗日救國等一系列主題游活動。

四、遼寧省紅色旅游發(fā)展過程中存在的主要問題

（一）旅游產(chǎn)品單一

當(dāng)前，遼寧省眾多的紅色旅游景點(diǎn)大多是以革命歷史文化遺址、老鄉(xiāng)村故居為主，容易產(chǎn)生參觀形式單一、參觀內(nèi)容雷同等情況。遼寧省在紅色旅游景區(qū)中多為靜態(tài)性參觀,游客大多采用直接欣賞或者觀看紅色旅游信息的方式進(jìn)行游覽。遼寧省紅色旅游景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品數(shù)量種類較少，沒有能夠形成一批具有遼寧旅游品牌特色的紅色旅游紀(jì)念品，未能夠形成一個系列組合的旅游產(chǎn)品。景區(qū)內(nèi)部所提供的各類紅色旅游產(chǎn)品基本都是由簡單的影像展示及櫥窗式文物組合為主，缺少視覺感染力，對于游客的吸引力不強(qiáng)。除此之外缺少可供游客現(xiàn)場體驗(yàn)的游戲項(xiàng)目，大多數(shù)為短暫滯留性觀光旅游。

（二）缺乏相應(yīng)的宣傳力度

遵循當(dāng)?shù)丶t色旅游消費(fèi)市場變化規(guī)律，加大對紅色旅游重點(diǎn)目的地的政策宣傳和市場推廣工作力度，這是開展當(dāng)?shù)丶t色旅游宣傳工作的重要主體。遼寧省在發(fā)展紅色旅游的過程中有很多景區(qū)所具有的知名度與其所擁有的豐富的旅游資源并不匹配，對旅游景區(qū)的宣傳資金投入少，宣傳力度較小，宣傳形式過于單一。未能合理地設(shè)計(jì)和配置紅色旅游景區(qū)整體形象，沒能充分利用和考慮到一些具有紅色歷史紀(jì)念意義的特殊節(jié)日，過度依賴旅行社等中介組織，沒能充分運(yùn)用好媒體、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，缺少大規(guī)模、連續(xù)傳播的紅色節(jié)目。不能夠在游覽市場進(jìn)行細(xì)分的前提下針對不同類型游客的不同游覽需要進(jìn)行個性化的促銷，沒有針對性地把握游覽消費(fèi)人群需求，使其定位模糊，未能確定紅色旅游的主要消費(fèi)群體，缺少具有當(dāng)?shù)仄放铺厣募t色旅游產(chǎn)品。

（三）缺乏高素質(zhì)的紅色旅游人才

紅色旅游產(chǎn)品蘊(yùn)含著豐富的政治歷史文化因素，因此對紅色旅游的從業(yè)人員提出了一個更高的專業(yè)性和技術(shù)性要求。紅色旅游包含著政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等方面的內(nèi)容，這都需要從業(yè)者上知天文，下知地理。目前，總的來看遼寧省紅色旅游行業(yè)從業(yè)者的技術(shù)服務(wù)水平普遍偏低、文化程度不高、人員結(jié)構(gòu)安排不合理，缺少專業(yè)的旅游人才，這就使得游客在參觀過程中無法享有更加優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)，而講解內(nèi)容也單一老舊，無法滿足游客的求知需求。

（四）與其他旅游景區(qū)的整合和聯(lián)動程度有待改進(jìn)

遼寧省目前在對紅色旅游產(chǎn)品和資源的整體聯(lián)動與協(xié)調(diào)能力方面仍然有待進(jìn)一步提高，可以通過嘗試把紅色旅游、綠色旅游、藍(lán)色旅游等各種類型的旅游模式相互融合運(yùn)用起來。通過這種模式可以實(shí)現(xiàn)多種不同旅游產(chǎn)品的整體融合和發(fā)展，從而使遼寧省在激烈的旅游市場競爭中處于優(yōu)勢。遼寧省某些風(fēng)景名勝區(qū)在其推動我國紅色旅游業(yè)發(fā)展的整個歷史過程當(dāng)中缺少了整體性的觀念和思維。因此遼寧省紅色旅游的發(fā)展與其他各種類型的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展相互作用等各個方面仍然存在著許多缺憾，這些缺憾仍然需要不斷得到改善。遼寧省相關(guān)的各級旅游主管部門已充分認(rèn)識到了進(jìn)一步加強(qiáng)紅色旅游資源整合工作的意義和重要性，并明確將紅色旅游資源整合工作納入到紅色旅游開發(fā)戰(zhàn)略中來。但目前遼寧省境內(nèi)紅色景區(qū)與其他同類型旅游景區(qū)之間的整合和聯(lián)動不明顯，個別地方的旅游主管部門與境內(nèi)紅色旅游景區(qū)之間的交流與聯(lián)系仍然有待完善。

（五）客源單一，時間集中

來紅色旅游景區(qū)進(jìn)行觀光游覽的旅游者大多是具有一定的文化知識水平的專家學(xué)者，他們來此實(shí)地考察以豐富自己的文化素養(yǎng)。部分企業(yè)單位也會選擇分批次地組織員工到紅色景區(qū)體驗(yàn)紅色文化，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。近年來，在校學(xué)生也是遼寧省紅色旅游景區(qū)參觀團(tuán)體的一個重要組成部分。在客源比較單一的同時，他們的參觀的時間也比較集中，這些參觀紅色旅游景點(diǎn)的人群多選擇幾個固定的時段，例如黃金周、主要節(jié)慶日和國家發(fā)布的某個特殊政策之后。

（六）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

遼寧地區(qū)的旅游飯店規(guī)模較大、級別多樣，可以很好地滿足各類游客多層次的需求，但是仍存在旅游飯店的食品健康不達(dá)標(biāo)、缺少標(biāo)準(zhǔn)化、特色化不足和公共廁所衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等問題。部分旅游景區(qū)缺乏符合國家旅游局規(guī)定的旅游接待設(shè)施和專門的游客服務(wù)中心，旅游服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)存在較大問題、景區(qū)管理力度不到位。旅游接待服務(wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施在規(guī)模上和數(shù)量上還有待提升。此外，紅色旅游的教育性和效益性有待進(jìn)一步的強(qiáng)化。通過實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多景點(diǎn)的票價較高，作為一個弘揚(yáng)中華民族偉大復(fù)興的民族精神、提高中國人思想道德水平、充分發(fā)揮愛國主義教育效果的紅色旅游景區(qū)和景點(diǎn)票價不宜過高，并且對于未成年人和大學(xué)生參觀游覽紅色景區(qū)時應(yīng)有適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策。過多地關(guān)注于紅色旅游產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益就可能會忽略了紅色旅游景區(qū)本身所具備的公共教育價值；若只是重視了紅色旅游的公益性，就會導(dǎo)致紅色旅游景區(qū)自己所擁有的社會和經(jīng)濟(jì)價值在市場上的缺失。所以在開發(fā)遼寧省紅色旅游業(yè)的歷史進(jìn)程當(dāng)中，要努力平衡好它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和其本身所具有的教育價值之間的關(guān)系。

總的來看遼寧省紅色旅游資源缺乏必要的保護(hù)措施。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游景點(diǎn)也不斷增多，無法確保對每個旅游景點(diǎn)都進(jìn)行合理有效的保護(hù)。目前，遼寧省紅色旅游景區(qū)還未格外針對紅色旅游這一主題鮮明的產(chǎn)業(yè)去采取更為合理規(guī)范的保護(hù)措施。在遼寧省眾多的紅色旅游景區(qū)中，紅色旅游開發(fā)和建設(shè)的科學(xué)性欠缺，一些地區(qū)的景點(diǎn)還存在開發(fā)和保護(hù)制度體系建設(shè)得不到健全發(fā)展等諸多問題，尤其是一些重要的革命戰(zhàn)爭紀(jì)念碑都存在保護(hù)措施不足、破損嚴(yán)重等問題。

五、遼寧省紅色旅游的發(fā)展對策

（一）豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式

遼寧省要發(fā)展紅色旅游資源，其中最重要的一點(diǎn)就在于要充分發(fā)掘相關(guān)紅色旅游資源的內(nèi)涵，這就需要對遼寧省紅色革命各階段相關(guān)的歷史問題進(jìn)行充分而又詳盡的調(diào)研分析。其次可使更多的游客參與到具有體驗(yàn)感的活動中，如模擬影視戰(zhàn)爭、軍事迷宮、軍隊(duì)游戲等各類動態(tài)的活動。加快把紅色旅游由靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)演示，利用館內(nèi)介紹和現(xiàn)代高科技展示相結(jié)合的視頻方式，如全景AR、聲音劇、漫畫、短視頻和動感光源等效果，使游客在參觀過程中深度融入并能充分感受到紅色旅游的意義。在紅軍歷史文化教育方面，沉浸式的紅色歷史文化教育更容易被人民群眾理解和接受，如游客們穿上紅軍服裝、戴著紅軍帽、背上紅軍步槍、吃“憶苦飯”、再次重走紅軍路等來真實(shí)還原當(dāng)年紅軍革命時的場景，讓廣大游客切身體驗(yàn)到當(dāng)時革命先輩的艱苦，從而得到精神上的升華，實(shí)現(xiàn)游客從歷史“旁觀者”到“參與者”的轉(zhuǎn)變。景區(qū)內(nèi)部也可進(jìn)行紅色文藝表演，用話劇、歌曲等形式向游客展示其中的歷史情境。除此之外，還可以舉辦紅色故事講解員大賽、講述不同年代的紅色故事，或者寓情于景組織青少年的紅色研學(xué)旅行活動，圍繞紅色主題文化推出符合遼寧特色的創(chuàng)新型紅色旅游產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的背景下，通過線上和線下相結(jié)合，與紅色旅游目的地一起共建數(shù)字化、智慧型的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）加大宣傳力度，樹立紅色旅游產(chǎn)品形象

發(fā)展遼寧省的紅色旅游可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣，采用“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的運(yùn)營形式，建立關(guān)于遼寧省發(fā)展紅色旅游的專屬主題官方網(wǎng)站及其專屬主題APP。利用互聯(lián)網(wǎng)大力推廣遼寧省的紅色旅游特價產(chǎn)品和紅色旅游線路，以圖文并茂的形式生動形象地向游客呈現(xiàn)遼寧的革命歷史和紅色旅游資源；還可以特制遼寧省紅色旅游宣傳產(chǎn)品，如攜帶有濃郁遼寧風(fēng)貌的紀(jì)念品、小卡片、旅游畫冊等，印發(fā)紅色旅游的攻略、小地圖，拍攝一部紅色旅游主題的微電影，全方位、多角度地讓更多游客通過這些宣傳產(chǎn)品加大對遼寧省紅色旅游的了解。在線下的宣傳上，通過旅行社開展遼寧省紅色旅游專線，以此鞏固傳統(tǒng)旅游客源市場；還可以在一些具有革命教育意義的特殊節(jié)日，開展一些重大的紀(jì)念活動，對游客進(jìn)行宣傳教育。如結(jié)合中國人民解放軍建軍節(jié)、毛澤東的著名題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”、抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日、抗美援朝、九一八事變等，適時地組織開展豐富多彩的“紅色旅游活動”，推出反映當(dāng)?shù)靥厣黝}等動態(tài)的紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷。除此之外，還可以利用名人效應(yīng)的方略開展宣傳推廣活動。通過充分利用中華民族革命元勛的革命實(shí)踐活動，中國共產(chǎn)黨、國家主要領(lǐng)導(dǎo)人的紅色旅游參觀考察活動，以及廣大社會名流在遼寧省紅色旅游目的地舉辦活動等方式進(jìn)行宣傳和報(bào)道，以減少宣傳推廣的成本。如果環(huán)境條件允許的話，還可以適當(dāng)?shù)匮堉茖W(xué)家、勞動模范、革命軍人、社會精英等作為遼寧省紅色旅游目的地代言人，利用他們的影響力對紅色景區(qū)進(jìn)行代言和宣傳。

（三）完善紅色旅游人才培養(yǎng)機(jī)制

作為紅色旅游地的居民和景區(qū)內(nèi)的工作人員，要對旅游區(qū)和本地歷史有一定的了解。因此可以在相關(guān)社區(qū)開展關(guān)于遼寧省紅色旅游文化知識的講座，對旅游景區(qū)的接待人員進(jìn)行相關(guān)的知識培訓(xùn)，在學(xué)校開設(shè)紅色歷史文化課程，政府應(yīng)進(jìn)一步加大對旅游教育的資金投入，對發(fā)展紅色旅游給予進(jìn)一步地政策傾斜，從多方面加快培養(yǎng)紅色旅游人才的進(jìn)程。對于旅游從業(yè)人員的學(xué)歷水平要有一定的要求，對違反國家導(dǎo)游人員法律規(guī)范條例的“黑導(dǎo)游”進(jìn)行嚴(yán)厲處罰并取消其帶團(tuán)資格。積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，必要時從國外聘請專業(yè)的旅游管理人才，同時加大對我國旅游人員的職業(yè)培訓(xùn)。

（四）整合省內(nèi)旅游資源，深化區(qū)域合作

遼寧省在積極開展紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也可以通過多種方式嘗試把遼寧特有的其他旅游產(chǎn)品與紅色旅游資源相互結(jié)合開發(fā)，改變以往紅色旅游產(chǎn)品種類單一化的局面。在發(fā)展紅色旅游觀光資源的過程中，可以把以革命時期歷史文化遺址保護(hù)為主題的紅色旅游文化產(chǎn)品、以自然生態(tài)保護(hù)教育為旅游主題的綠色旅游文化產(chǎn)品、以海洋資源保護(hù)為旅游主題的藍(lán)色旅游文化產(chǎn)品、以冰雪浴和溫泉文化為旅游主題的白色旅游文化產(chǎn)品等充分地緊密結(jié)合在一起，形成一條獨(dú)特的以紅色旅游為主體的精品線路，這樣既能夠充分有效地滿足各地區(qū)旅游人群的整體需求，又能夠最大限度地增加整個遼寧地區(qū)總體的旅游市場規(guī)模與整體經(jīng)濟(jì)效益。

“紅色旅游資源”的特殊市場需求決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作發(fā)展之路。加強(qiáng)與鄰近區(qū)域間的旅游合作，有利于延伸旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增進(jìn)區(qū)域旅游的商業(yè)往來，進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)。遼寧省可以將眾多紅色旅游景點(diǎn)聯(lián)系起來，形成一個聯(lián)合的紅色旅游線路。在遼寧省進(jìn)行旅游宣傳時，將遼寧省內(nèi)全部紅色旅游信息和資源都呈現(xiàn)出來，讓廣大游客節(jié)省時間不用分別去尋找分散的旅游景區(qū)。

（五）優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，開拓客源市場

近年來，隨著年輕人對紅色文化的接受和認(rèn)可度不斷提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費(fèi)人群。相對而言，女性比男性更偏愛紅色旅游。因此應(yīng)針對不同年齡、身份的游客采取個性化服務(wù)。在中小學(xué)生參觀游覽時，可招募高中生及大學(xué)生做景區(qū)的志愿講解員，可采用講解紅色故事和觀看紅色影像相結(jié)合的形式讓其更加容易理解接受；對于一些外國游客，景區(qū)內(nèi)應(yīng)配備相應(yīng)的外語導(dǎo)游講解人員，以更加專業(yè)的方式進(jìn)行講解服務(wù)。遼寧省政府應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，在積極開展國內(nèi)市場的同時進(jìn)行境外市場的開拓。對于國內(nèi)市場來說，遼寧省需要進(jìn)一步加強(qiáng)與鄰近省市之間的紅色旅游交流和合作，開展一條龍的旅游特色專線，使得游客在來遼旅游的同時，還能夠充分體驗(yàn)到遼寧省紅色旅游的文化特色資源，從而實(shí)現(xiàn)合作和共贏。對于國外市場，遼寧省可以利用優(yōu)越的地理位置加大對鄰近國家的旅游宣傳，如針對韓國、日本、俄羅斯等國游客，開發(fā)設(shè)計(jì)有特色的國際游的紅色旅游線路。

（六）合理開發(fā)紅色資源，完善基礎(chǔ)設(shè)施

建立遼寧省紅色旅游資源保護(hù)機(jī)制，合理開發(fā)利用紅色旅游資源。對紅色歷史文化和旅游資源的維護(hù)需要與時俱進(jìn)，創(chuàng)造一種新的文化遺產(chǎn)保存理念。對于已經(jīng)研究和開發(fā)出來的旅游商品資源，需要不斷提升其檔次，加大對其具有歷史文化內(nèi)涵的挖掘力度，使其展示方式、保護(hù)力度及宣講水平在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。完善紅色旅游服務(wù)接待設(shè)施，鼓勵非公有制企業(yè)積極參與紅色旅游資源的開發(fā)。在今后的遼寧省紅色旅游事業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)該進(jìn)一步加大對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的紅色文化旅游基地、紅色景觀和公共基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)完善與修復(fù)工作力度，加大安全生產(chǎn)保障的力度，提高醫(yī)療救治水平，增加景區(qū)內(nèi)的安保人員，招聘景區(qū)志愿者，可以充分結(jié)合年輕一代的需求推出紅色文化主題酒店、主題餐飲等，為廣大游客量身提供更加周到細(xì)致的旅行安全保障和售后服務(wù)，使游客出行開心、旅游放心。