文/王沛 曹龍

考古學(xué)家保羅·巴恩曾說(shuō)，考古學(xué)的終極目標(biāo)——如果這有任何意義或正當(dāng)理由的話——必定是將它的發(fā)現(xiàn)不僅傳遞給學(xué)生與同事，首要的是傳遞給公眾，那些最終為考古學(xué)工作簽字付支票、為考古學(xué)家發(fā)薪水的人。如何有效建構(gòu)起考古學(xué)家與公眾之間的溝通橋梁，是公眾考古面臨的重要任務(wù)。在我國(guó)現(xiàn)有的公眾考古傳媒實(shí)踐中，文物考古新聞報(bào)道與考古直播時(shí)效性強(qiáng)、傳播平臺(tái)廣，容易形成更廣泛的社會(huì)影響力。

電視考古直播的探索與成熟

1998 年，考古學(xué)家開(kāi)啟法門(mén)寺地宮的幾分鐘直播嘗試，拉開(kāi)了電視考古直播的序幕。電視考古直播給公眾提供了實(shí)時(shí)觀看考古現(xiàn)場(chǎng)的可能性。

老山漢墓考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)

撫仙湖水下考古調(diào)查

韓城梁帶村芮國(guó)遺址考古現(xiàn)場(chǎng)

秦始皇陵兵馬俑一號(hào)坑第三次考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)

2000 年8 月20 日，中央電視臺(tái)新聞綜合頻道東方時(shí)空特別節(jié)目進(jìn)行了歷史上第一次大規(guī)?？脊虐l(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)直播——《老山漢墓探秘》，墓室中手拿小鏟和毛刷小心翼翼工作的考古工作者實(shí)時(shí)走進(jìn)億萬(wàn)電視觀眾的視野。央視的考古現(xiàn)場(chǎng)直播，使“老山熱”乃至“考古熱”進(jìn)一步升溫，成為當(dāng)年的一大話題。

2001 年6 月3 日，央視又對(duì)云南澄江縣撫仙湖水下古建筑遺址的考古工作進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播——《撫仙湖水下考古調(diào)查》。央視投入90 余人，分別在水下和水面安置9 個(gè)機(jī)位對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位展示。

這兩次直播均產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，也讓電視直播成為考古的新常態(tài)之一。此后，埃及金字塔考古、四川三星堆考古、敦煌再發(fā)現(xiàn)、曹操墓考古、碗礁一號(hào)沉船考古、南澳Ⅰ號(hào)古沉船考古、韓城梁帶村考古、秦始皇陵兵馬俑一號(hào)坑發(fā)掘、文化遺產(chǎn)日多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)直播、世界遺產(chǎn)大會(huì)直播等，央視幾乎年年都有文博考古工作的直播活動(dòng)。

縱觀多年的發(fā)展歷程，電視考古直播在播放長(zhǎng)度上，從幾分鐘的連線到多小時(shí)的整場(chǎng)直播再到多日的連續(xù)直播；在播放樣態(tài)上，從欄目?jī)?nèi)直播到特別節(jié)目直播再到整個(gè)頻道聯(lián)動(dòng)直播；在題材選擇上，涉及考古工作的方方面面，包含古墓葬、石窟寺、古遺址、博物館及相關(guān)活動(dòng)等；在報(bào)道空間上，從陸地、水下、空中多維度反映考古工作過(guò)程及成果，貫穿全程重要工作節(jié)點(diǎn)，使考古學(xué)科從象牙塔尖的小眾學(xué)科慢慢走向普通公眾。

新媒體的興起與直播渠道的多元融合

2005 年以后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播全面進(jìn)入Web2.0 時(shí)代，以博客、微博為代表給中國(guó)公眾考古的新媒體傳播帶來(lái)了新的變化，考古人開(kāi)始進(jìn)入自媒體傳播期。以“中國(guó)考古網(wǎng)”為代表的考古機(jī)構(gòu)和以“公眾考古試驗(yàn)田”為代表的部分考古學(xué)者紛紛開(kāi)設(shè)博客、微博，利用“圖片+文字”的傳播形式，以通俗易懂的表達(dá)方式、詼諧幽默的口語(yǔ)化語(yǔ)言向公眾呈現(xiàn)考古人、考古事。同時(shí)還會(huì)跟隨一些社會(huì)熱點(diǎn)，從考古學(xué)角度為網(wǎng)友廣泛解讀，寓教于樂(lè)、寓理于文。

《考古進(jìn)行時(shí)之?；韬畲竽箍脊虐l(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)》

智能手機(jī)普及以后，隨著新媒體形式的不斷發(fā)展和傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代，公眾考古網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入Web3.0 時(shí)代。這一時(shí)期，以微信和其他新媒體傳播載體的聯(lián)合運(yùn)用為代表，公眾考古傳播出現(xiàn)一種全新的傳播態(tài)勢(shì)——即全媒體式的多方位信息融合傳播。尤其是微信作為一款可以發(fā)送文字、語(yǔ)音、視頻、圖片的即時(shí)聊天工具，逐步發(fā)展成了具有新媒體形態(tài)、兼具人際傳播和大眾傳播雙重功能的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

以海昏侯墓的媒體直播為例，考古工作者和各大媒介全方位、多角度地向公眾傳播海昏侯考古的即時(shí)信息。2015年11 月14 日，中國(guó)江西網(wǎng)通過(guò)PC 端頁(yè)面、手機(jī)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、官方微博“大江網(wǎng)”、微信公眾號(hào)“大江網(wǎng)”和“江西新聞”等渠道，以視頻、圖片、文字等多種方式進(jìn)行同步直播，為廣大公眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與文化盛宴。

《五色炫曜——南昌漢代?；韬顕?guó)考古成果展》

?；韬钅箍脊啪W(wǎng)絡(luò)直播后5 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)媒文章鋪天蓋地，在主要搜索引擎輸入“南昌海昏侯墓”，顯示報(bào)道超過(guò)200 余萬(wàn)篇（截至2016 年3 月）。加之中央電視臺(tái)《考古進(jìn)行時(shí)之?；韬畲竽箍脊虐l(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)》系列紀(jì)錄片，首都博物館的“五色炫曜——南昌漢代?；韬顕?guó)考古成果展”，?；韬钅沟目脊虐l(fā)掘進(jìn)程誘發(fā)了公眾“追劇”一般的熱情。在復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系高蒙河教授看來(lái)，?；韬钅共粌H是專業(yè)考古的一次重大發(fā)現(xiàn)，也是一個(gè)成功的公眾考古傳播案例。

融媒體直播的構(gòu)思與實(shí)踐

2019 年，陜西省考古研究院聯(lián)合陜西廣播電視臺(tái)在國(guó)際古跡遺址日策劃推出“探秘秦公一號(hào)大墓”全媒體現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，節(jié)目邀請(qǐng)秦漢考古專家擔(dān)任嘉賓，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)剛剛啟動(dòng)的秦公一號(hào)大墓車(chē)馬坑發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。直播結(jié)束后，陜視新聞微博、人民網(wǎng)微博、陜西發(fā)布、新華網(wǎng)、央視新聞+、陜視新聞今日頭條號(hào)、第一新聞微博等媒體共超過(guò)5000萬(wàn)人瀏覽直播?！扒毓惶?hào)大墓”的話題登上新浪微博熱搜榜全國(guó)前十，閱讀量突破1.2 億次。

“探秘秦公一號(hào)大墓”全媒體現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)

此后，又陸續(xù)推出“探秘中國(guó)史前‘金字塔’——石峁皇城臺(tái)遺址”直播，累計(jì)觀看突破100 萬(wàn)人次，微博話題“中國(guó)史前最大城市考古新發(fā)現(xiàn)”總計(jì)有4100 萬(wàn)人次參與互動(dòng)。“探秘2600 多年前的古芮國(guó)——澄城劉家洼遺址”直播，“東周貴族大墓發(fā)掘”和“陜西劉家洼遺址新發(fā)現(xiàn)”兩個(gè)話題閱讀量高達(dá)6100 萬(wàn)人次，全網(wǎng)搜索量超過(guò)1 億。此外還有秦咸陽(yáng)城遺址新發(fā)現(xiàn)、新寺遺址漢代道路等考古項(xiàng)目通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)、微博進(jìn)行報(bào)道，引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。

2020 年，為繼續(xù)深挖陜西文物資源，在全網(wǎng)形成話題效應(yīng)，陜西省考古研究院聯(lián)合昌明坊等新媒體平臺(tái)，采用“考古直播+網(wǎng)絡(luò)短視頻”的方式，全面深入、立體生動(dòng)地展現(xiàn)陜西深厚的歷史文化資源和最新考古發(fā)現(xiàn)成果?！扒叵剃?yáng)城遺址考古新發(fā)現(xiàn)——尋找秦始皇的皇宮”“探秘4000 年前史前石城和貴族墓葬”的考古直播活動(dòng)分別通過(guò)微博、微信、電視、APP 視頻等手段在全網(wǎng)同步發(fā)布，形成傳播矩陣，在網(wǎng)絡(luò)上引起傳播熱潮。網(wǎng)絡(luò)短視頻主要以“我在陜西修文物”為主題，以陜西文物保護(hù)新項(xiàng)目、新技術(shù)為主要內(nèi)容，第一期“陜西成功修復(fù)2800 年前的青銅豪車(chē)”一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題登上新浪熱搜榜，獲得400 多萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論。目前，“我在陜西修文物”系列視頻第二期和第三期的內(nèi)容也正在籌備之中。

《探秘中國(guó)史前『金字塔』》石峁皇城臺(tái)遺址直播

2019 年新媒體報(bào)道傳播統(tǒng)計(jì)（至2020 年12 月11 日）

同時(shí)，2019 年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)終評(píng)會(huì)第一次以網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的形式舉行，并同步全網(wǎng)直播。數(shù)千萬(wàn)公眾第一次獲得了與匯報(bào)人和評(píng)委一樣的觀看權(quán)限，可以全程觀看一年一度全國(guó)最高水平的考古成果匯報(bào)會(huì)；第一次有了和考古學(xué)科頂尖學(xué)者提問(wèn)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。“云考古”“云直播”的融媒體傳播形式，讓考古學(xué)火熱出圈，走進(jìn)大眾生活?！翱脊?直播”不僅為共享考古發(fā)掘成果提供了新的平臺(tái)，同時(shí)也優(yōu)化了直播、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)了一股濃厚的學(xué)術(shù)熱流，為豐富公眾的文化生活提供了更多新選擇和新思路。

融媒體公眾考古直播的新模式

借助融媒體的傳播鏈條，可以使受眾多渠道、更深刻地了解考古及相關(guān)科研內(nèi)容的進(jìn)展情況，了解考古工作者的工作內(nèi)容，甚至直接參與到考古相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)中。但在實(shí)際操作過(guò)程中，要最大程度發(fā)揮融媒體的傳播效應(yīng)，需要考古工作者和媒體工作者的共同探索。以 “秦咸陽(yáng)城遺址考古新發(fā)現(xiàn)”為例，在構(gòu)建融媒體公眾考古直播中也需要注意一些問(wèn)題。

『秦咸陽(yáng)城遺址考古新發(fā)現(xiàn)——尋找秦始皇的皇宮』

探秘4000年前史前石城和貴族墓葬

預(yù)先設(shè)定直播主題

在融媒體傳播中，公眾不再滿足于籠統(tǒng)了解考古遺址的一般性研究成果，考古發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)和研究過(guò)程逐漸成為重要的傳播內(nèi)容?！扒叵剃?yáng)城考古遺址考古新發(fā)現(xiàn)——尋找秦始皇的皇宮”的融媒體直播，在1 個(gè)小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，共設(shè)置了3 個(gè)版塊的主題：六號(hào)建筑北部附屬建筑發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)及出土文物解讀；遺址核心區(qū)六號(hào)建筑詳情及宮殿屋頂復(fù)原演示；探訪文物陳列室，領(lǐng)略石鎧甲制作工藝。在每個(gè)版塊內(nèi)對(duì)于文物發(fā)掘細(xì)節(jié)的講解和展示，既豐富了融媒體傳播的素材，也滿足了公眾想要更多了解考古發(fā)掘的進(jìn)展和考古工作日常的好奇心。

第一版塊，考古人員在考古現(xiàn)場(chǎng)向公眾展示“秦”字紋、龍紋空心磚瓦當(dāng)，提前為六號(hào)建筑的特殊性作了鋪墊；“胡”字紋瓦當(dāng)則真實(shí)形象地向公眾傳遞了秦代“物勒工名”的手工業(yè)生產(chǎn)制度。第二版塊，考古工作者在發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)以六號(hào)宮殿建筑為核心，詳細(xì)講解并展示了中國(guó)古代土木結(jié)構(gòu)宮殿的構(gòu)筑方式，分析了六號(hào)宮殿的建筑等級(jí)，連線記者還在考古人員的指導(dǎo)下簡(jiǎn)單模擬了宮殿屋頂?shù)膹?fù)原演示，通過(guò)“講解+演示結(jié)合”的方式，使傳播內(nèi)容和形式更加靈活。第三版塊，拍攝場(chǎng)景從考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)回到室內(nèi)，通過(guò)文物標(biāo)本展示再次加深公眾對(duì)秦咸陽(yáng)城遺址考古的認(rèn)識(shí)。最后又以石鎧甲為特例，通過(guò)出土文物的各種痕跡，向觀眾復(fù)原展示石鎧甲的制作流程。三個(gè)版塊的傳播內(nèi)容層層推進(jìn)、豐富多元，中間穿插演播室內(nèi)考古學(xué)家的講解與分析，考古專業(yè)內(nèi)容的傳播也可以生動(dòng)、深入。

適度轉(zhuǎn)化考古專業(yè)語(yǔ)言

在融媒體傳播中，多角度、普及性的大眾傳播內(nèi)容與專業(yè)性的考古科學(xué)研究工作是存在矛盾的，也是影響公眾考古大眾傳播的重要問(wèn)題，因而需要適度轉(zhuǎn)化考古專業(yè)語(yǔ)言。

這里共包含三個(gè)層面的認(rèn)識(shí)。一是專業(yè)的考古學(xué)知識(shí)、考古發(fā)掘情況需要經(jīng)過(guò)大眾媒體的轉(zhuǎn)化，方便對(duì)公眾進(jìn)行宣傳和推廣。在直播中，如果觀眾沒(méi)有足夠的專業(yè)知識(shí)背景，在面對(duì)直播中專家說(shuō)到的一些語(yǔ)言，如“夯土建筑”“版筑”“丹墀涂地”等可能會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，需要在直播中增加輔助性或延伸性的基礎(chǔ)知識(shí)介紹。

二是考古工作者要主動(dòng)探索考古語(yǔ)言的大眾化闡釋方式，在自身的語(yǔ)言表述方面多加練習(xí)。在直播中，考古人員通過(guò)“復(fù)式小高層設(shè)計(jì)”“戶型圖”等現(xiàn)代房地產(chǎn)語(yǔ)言向公眾解釋六號(hào)宮殿，既體現(xiàn)出考古工作者研究工作的專業(yè)細(xì)致，又通俗易懂、簡(jiǎn)單明了。

三是考古專業(yè)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化要以考古信息的客觀公正報(bào)道為最終目的，幫助公眾樹(shù)立科學(xué)正確的文物觀和文化遺產(chǎn)觀，滿足公眾的知識(shí)和休閑需求，也要提升公眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

合理規(guī)劃直播內(nèi)容

考古發(fā)掘過(guò)程講求的是有條不紊、循序漸進(jìn)，但在直播中觀眾卻往往希望能夠獲得超出預(yù)期的信息量，兩者之間存在天然的矛盾。如何調(diào)解矛盾，需要在直播前提前組織內(nèi)容，保障宣傳效果。2009 年6 月，中央電視臺(tái)對(duì)秦始皇陵兵馬俑第三次發(fā)掘進(jìn)行直播，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容都是提前規(guī)劃好的，與其說(shuō)是直播，不如說(shuō)是“考古成果介紹”。這種節(jié)目的收視效果很好，并且能在一定程度上保障考古工作不受干擾。“秦咸陽(yáng)城考古遺址考古新發(fā)現(xiàn)——尋找秦始皇的皇宮”的融媒體直播采取的也是這種傳播方式，借助前期積累的發(fā)掘資料和研究成果，并結(jié)合當(dāng)下的田野考古發(fā)掘工作現(xiàn)狀，豐富觀眾對(duì)秦咸陽(yáng)城和秦咸陽(yáng)城考古工作的理解。

我國(guó)的公眾考古媒體直播實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷了3 個(gè)時(shí)期，傳播平臺(tái)及傳播方式存在著相應(yīng)的時(shí)代特征。目前，從融媒體傳播的總體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的公眾考古直播日益呈現(xiàn)出更加注重個(gè)性化的傳播態(tài)勢(shì)。