李 洋

（天津商務職業(yè)學院，天津 300350）

我國會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展中，“一帶一路”已指明未來發(fā)展方向，但現(xiàn)階段旅游業(yè)和會展業(yè)的融合，依然存在諸多問題。因此，要轉變傳統(tǒng)思想觀念，構建有效資訊溝通平臺，培養(yǎng)專業(yè)型人才為會展旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供支持。

一、會展旅游融合發(fā)展的意義

（一）構建交流平臺

在相應政策內(nèi)容實行之后，許多中國上市公司開始積極走出國內(nèi)市場，主動參加、舉辦各種類型的會展、會議、旅游等各種的大型活動，在與“一帶一路”建設相關聯(lián)的國家共同協(xié)作進行產(chǎn)品、項目等的合作時，還需要以此為基礎不斷拓展多種新興起的市場，讓世界能夠對中國的公司有清晰、明確的全新認識，從而創(chuàng)建出各區(qū)域產(chǎn)品、行業(yè)互相交流的大平臺。該方式的實行，不僅能夠促進公司之間的互助合作，還能夠推動強者之間的共同合作，讓中國各大企業(yè)能及時在適宜的領域扎根。目前，展覽、慶典等類型的旅游活動，不僅成為文化溝通的平臺，同樣還是展示自身發(fā)展歷史、提高影響實力的重要途徑，有利于構建多元化發(fā)展的環(huán)境。政府間的會議、博覽會與商業(yè)旅游等各種活動，已經(jīng)形成政府間相互交流與對話機制，有力地推動了中國與周邊國家的經(jīng)濟貿(mào)易往來，促進了中國與周邊國家“利益共同體”的關系。

（二）實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢互補

隨著世界和我國會展旅游行業(yè)的快速進步與發(fā)展，全球性會展目前已經(jīng)逐漸將其趨勢轉變?yōu)橄騺喬貐^(qū)傾斜，與世界各地會展旅游市場之間的互動也越來越頻繁，為世界性會展旅游迅速發(fā)展提供了前提基礎。并合理使用旅游活動與會展的關系，將相應產(chǎn)品、項目朝著國際化的方向進步，促使兩者共同促進發(fā)展。首先，將旅游與會展進行合理的融合，使其能夠相互滲透、集合、協(xié)作，讓其優(yōu)勢資源聯(lián)系在一起，并以建立契約式方案的方式促進雙方關系，進一步實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全球化。通過建立良好的同盟關系，完成優(yōu)勢互補，減少非必要的資源消耗，降低實際成本，共同建立會展、旅游領域的新形象，推動新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高外部市場的影響力。其次，會展行業(yè)要充分利用旅游資源和服務性能，甄選出旅游行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展合作伙伴，升華定位格局，增強服務質量，通過成立旅游行業(yè)“一體市場”的良好品牌，來逐漸形成市場上積極的優(yōu)勢，增強相應產(chǎn)品在國際市場的競爭力。

（三）推廣中國傳統(tǒng)文化

當前工作規(guī)劃理念是要能夠與未來經(jīng)濟發(fā)展保持一致的，可以共同組建高包容度利益體的方式，創(chuàng)建相對完善的外貿(mào)溝通平臺。會展旅游業(yè)是促進我國文化傳播的一個重要途徑，通過興辦大型會議、貿(mào)易等方式，即可加強各地之間的經(jīng)濟、社會文化交流，加快其在中國各地的文化傳播速度?！耙粠б宦贰北尘跋?，諸多中國企業(yè)已邁出國門，主動參加海外博覽會的辦展，通過其他中國經(jīng)濟、旅游、文化等宣傳途徑，實現(xiàn)與沿線國家的高效互動，將其中的中國文化和特色產(chǎn)品等，呈現(xiàn)在大家面前，憑借“一帶一路”的推廣機會，把其他沿線國家融入整個社會，加強彼此間的交流與合作，推動“一帶一路”實施進程。會展旅游可通過多種方式和平臺，讓其他國家對中國文化、產(chǎn)品等產(chǎn)生高度的認知，并以此來樹立良好的對外形象，從而不斷提高中國在世界上的影響力與競爭能力。

（四）加速域內(nèi)資源流動

建立健全產(chǎn)業(yè)結構，確保所在國家能獲得實際利益，高度釋放參與方的創(chuàng)造力，以便為“一帶一路”作出杰出貢獻。另外，要為“一帶一路”明確實體概念，確保前期參加建設的園區(qū)能夠明確相對應的服務目標，確保國家戰(zhàn)略與相應扶持政策能夠深入有效地落實在工作中。在會展、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條中，對涉及到的公司發(fā)展都會產(chǎn)生一定幫助。由于輻射產(chǎn)生的效果較為明顯，不僅能夠為國家?guī)砀叩南蛲鈨r值，還能夠促進與周邊國家的利益聯(lián)系，促進各國在貿(mào)易往來、宏觀政策等領域的全面合作。

二、“一帶一路”背景下會展旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國的國際會展業(yè)正在快速發(fā)展，現(xiàn)已成為推動我國加快構建開放型社會主義市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系、開放型市場經(jīng)濟社會體系的重要流動平臺，會展服務產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國內(nèi)各一線大中城市的重要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)和工商品貿(mào)易作為企業(yè)進行國內(nèi)外出口貿(mào)易的重要流動平臺，可以促進會展產(chǎn)業(yè)和社會消費快速發(fā)展，作為構成我國工業(yè)現(xiàn)代化中心和高端社會服務業(yè)的重要結構組成部分，對于我國大中型工業(yè)城市相關行業(yè)均有著顯著的拉動效益，其作用不容小覷。會展產(chǎn)品的規(guī)模不斷地擴大，經(jīng)濟效益顯著提高，2011—2017年間參加和舉辦各種大型展覽的數(shù)量由6 830場迅速增長至10 519場，展覽區(qū)域的總面積約由810萬平方米迅速上升至1 364萬平方米。展覽建筑的占地面積和建筑物的增長速度，要遠遠高于其他展覽工程的增長速度，我國的展覽產(chǎn)品和行業(yè)的效益也有著顯著的提高。組展的企事業(yè)單位越來越趨向于市場化，行業(yè)聚集程度也越來越低。依照會展組展機構和單位的性質，可以將其組展的單位分為政府事業(yè)機構、行業(yè)協(xié)會、外商投資企業(yè)和國內(nèi)外商投資企業(yè)四個類型。2017年全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場比重中，中國與其他國家和地區(qū)共占4%，總體占比未到美國占比的10%，但也正因差距明顯，才讓會展旅游業(yè)融合發(fā)展成為客觀要求，并為其提供有利條件，確保會展旅游融合的有效實施。會展和旅游的結合，為文化公司的進步提供了一定發(fā)展市場，同時相關文化還能夠給公司提供充足的內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)和會展企業(yè)、旅游企業(yè)相輔相成。后續(xù)在2016年我國會展景區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的整個高速發(fā)展期間，前端主要側重于景區(qū)文化和旅游內(nèi)容的開發(fā)生產(chǎn)，中后端主要側重于景區(qū)文化、旅游、會展文化企業(yè)等其他相關文化產(chǎn)業(yè)布局，以及相關文化產(chǎn)品設計和加工制作等，將我國基礎性的會展文化旅游產(chǎn)品和會展旅游景區(qū)文化項目產(chǎn)品服務工作重新開啟。

三、“一帶一路”背景下會展旅游融合發(fā)展措施

（一）改變以往思路

通過將會展、旅游行業(yè)完美地結合，來讓市場達到滿意的效果。對此，要進一步轉變傳統(tǒng)思路，打破思維定式所帶來的限制，利用“一帶一路”優(yōu)勢，將繼續(xù)依靠吸引外商投資發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的方式和傳統(tǒng)思路加以轉變，通過對外商投資的輸出和對內(nèi)商產(chǎn)品的輸出，獲得更多的外境資源。未來要用新的思路，改變借助規(guī)模小和管理不規(guī)范的會展招商引資，要積極配合國家“一帶一路”等發(fā)展規(guī)劃，加強與沿海地區(qū)的國際貿(mào)易合作，組織會展企業(yè)管理人員赴國外進修，通過學習、找尋、采集效果較好的項目，參加國際各種類型展覽會，以讓國內(nèi)企業(yè)吸收充足的經(jīng)驗，在短時間內(nèi)得以快速發(fā)展，向世界展示出進步成果，并以此來提高自身在世界上的影響力、知名度。加強對境外會展旅游產(chǎn)品的重視，組建相關專業(yè)隊伍學習他國豐富的經(jīng)驗，更好地完善現(xiàn)代市場體系，建立多元化參辦展會的新格局，強化自身協(xié)作的效果，以此來讓旅游、會展快速結合，逐步向價值鏈頂端延伸，建立產(chǎn)業(yè)垂直方面的優(yōu)勢公司，促使我國會展旅游業(yè)能夠迅速穩(wěn)定地發(fā)展。

（二）制定展會標準

由于當前會展、旅游作為新興起的行業(yè)，二者的標準仍是存在一定差異，同時其相應標準對國家的競爭力、價值產(chǎn)生嚴重影響，政策內(nèi)容的實行，使我國在全球化格局中能占有一席之地，向外部發(fā)展前景非常光明。推動共建“一帶一路”高質量發(fā)展，可提高沿線國家在全球性事務上的實力，增強整體實力和競爭力，確保“一帶一路”建設的順利推進。政府要發(fā)揮政策引導、機制建立和平臺構建等功能，聯(lián)合“一帶一路”國家建立國際會展旅游聯(lián)盟，其中非常清晰明確地表示了要完成對產(chǎn)業(yè)品牌標準、技術體系的擬定，并實現(xiàn)國際化與規(guī)范化。

（三）落實合作保障協(xié)議

結合對實際工作數(shù)據(jù)的定期統(tǒng)計定量分析，從其結果可知，目前我國已經(jīng)與130多個國家、29個國際上的主要合作組織簽訂了協(xié)議，達成了與世界雙方、多方向間的合作，但實施細則目前尚未明確落實，一旦缺少該項協(xié)議與合同提供的保障，便會使我國全球化發(fā)展進程受阻。我國在堅持改革開放的同時，各個國家都要用平和的心態(tài)，將其全球性交流和合作的途徑盤活，增強經(jīng)濟發(fā)展和全球化的動力，將全球資源共享機制落到實處，將阻力減少或消除，確保各項工作均能得到有效落實。要加大雙邊合作力度，爭取與其他國家簽訂高標準的貿(mào)易協(xié)定，盡快清除阻礙“一帶一路”實施的制約因素，通過拓展辦展方式，加強邊境、口岸附近的基礎建設，推進邊境區(qū)域“單一窗口”建設進程，減少簽證、通關消耗時間和消耗成本，加強海關等多方面的合作，加大協(xié)作力度，防止發(fā)生雙重賦稅征稅等問題以免造成無法挽回的局面和惡劣影響，確保會展旅游經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

（四）搭建資訊溝通平臺

要將會展經(jīng)濟當前已存在的媒體優(yōu)勢和渠道作用充分地發(fā)揮出來，將國內(nèi)外各級人民政府、社會資源和行業(yè)企業(yè)的資源充分進行整合，彌補其傳統(tǒng)觀念的缺失，利用新一代信息化技術和現(xiàn)代科學手段，構建完善的國際會展信息溝通平臺，并與“一帶一路”沿線國家長期保持密切的聯(lián)系，增強各國間的溝通，實現(xiàn)資源的共享，建立同海外行政單位、外國公司、行業(yè)協(xié)會等各組織間的良好關系，加強各部門間的信息交流、溝通，共同分享項目中的合作經(jīng)驗，并依據(jù)“聯(lián)合推介、捆綁銷售”的方式，構建多個部門、不同行業(yè)之間的聯(lián)合推廣商貿(mào)服務模式，在經(jīng)營管理模型逐步健全和完善的大背景下，實現(xiàn)多個公司之間的共同協(xié)作、政企融合，創(chuàng)建出商貿(mào)銷售的優(yōu)秀方案，從而加大會展宣傳力度和推動力度，貫徹落實好會展旅游的宣傳活動，增加會展中中國文化旅游的品牌價值，為促進會展國際旅游項目的合作打下堅實基礎。

（五）增強專業(yè)人才素質

要構建會展旅游專項人才培訓系統(tǒng)，增強人才庫建設工作，加強專業(yè)人才綜合素質，提升行業(yè)人才聚集價值。要采取有效措施吸引人才，定期邀請專業(yè)指導教授進行培訓和指導工作，提高專業(yè)人才綜合素質，確保會展旅游人才需求能夠得到滿足。要加強旅游公司、行業(yè)協(xié)會和國內(nèi)外院校間的合作，構建專業(yè)化人才孵化和實訓基地，重點培養(yǎng)組織、營銷等復合型專業(yè)人才，采取有效措施增強新型人才結合效應，加強會展旅游人才建設工作，以組建高素質、高標準的會展旅游人才隊伍為目標，為會展旅游融合提供人才支持。要外引內(nèi)培加大緊缺人才引進力度，整合優(yōu)勢人才資源，依照實際情況優(yōu)化人才結構，充分增強行業(yè)競爭力。

（六）拓展會展旅游外交

國內(nèi)知名品牌博覽會和旅行業(yè)會展公司要充分利用“一帶一路”建設的優(yōu)勢，主動培育各種國外會議、旅游項目，并以此來強化與多個旅游業(yè)公司的溝通，積極擴大拓展我國在國際上的會議和旅行業(yè)的新市場。搭建全球旅游發(fā)展聯(lián)盟平臺，樹立以廣大游客為發(fā)展重點、導向的促進國際旅游發(fā)展理念，轉變傳統(tǒng)觀念，增強我國會展業(yè)整體的競爭能力和綜合實力，加強在全球會展發(fā)展領域中的話語權。采取有效措施，提高以國內(nèi)大型會展服務中心作為其代表品牌在國際上的影響力。通過公關活動及新聞發(fā)布會等多種形式，加大對品牌的宣傳力度，提高品牌旅行網(wǎng)絡知名度，將其旅行活動打造成為國際發(fā)展規(guī)劃執(zhí)行的地方社交平臺，構建良好國際會展旅游國家形象。

（七）完善金融服務機構布局

完善金融服務機構布局，開拓企業(yè)境外投資市場。實現(xiàn)人民幣國際化，滿足相應旅游活動目標國家對于結算的需求，同時還能為境外投融資市場的行為奠定基礎。利用優(yōu)勢資源，向沿線國家傾斜。央行要在一定范圍內(nèi)設定網(wǎng)點，推動人民幣全球化的落實。構建外匯儲蓄金，實施雙邊和多邊的本幣互換協(xié)議，科學管控可能會出現(xiàn)的問題。在東南亞和俄羅斯等國家，建立金融機構分行或部門，拓展境外會展旅游項目投資市場。

綜上所述，“一帶一路”背景下，會展旅游融合發(fā)展意義重大。實踐中要加強對會展旅游融合發(fā)展的重視程度，針對融合發(fā)展現(xiàn)狀，采取有效措施，拓展會展旅游外交，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源予以整合，使得會展旅游業(yè)能獲得更好的發(fā)展。