文/李軍

在媒體深度融合不斷推進(jìn)、我國國際話語權(quán)亟待提升的背景下，國際傳播活動(dòng)的可視化呈現(xiàn)、故事化表達(dá)、互動(dòng)化傳播日顯重要。如何用更“有新意、接地氣、聚人氣”的好作品激發(fā)廣大海外網(wǎng)民的情感共鳴，達(dá)到同頻共振的效果，是網(wǎng)絡(luò)國際傳播從業(yè)人員始終在思考和探索的課題。

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！爸袊屑s A Date with China”國際媒體主題采訪活動(dòng)（以下簡稱“中國有約”）是在落實(shí)習(xí)近平總書記的囑托和要求中孕育而生。2021年正值中國共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)聯(lián)合各地網(wǎng)信辦推出“中國有約”國際媒體主題采訪活動(dòng)，首次邀請(qǐng)了駐華使節(jié)、外國駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等知華友華人士，分三條線路，深入全國8個(gè)省市地區(qū)，與中方記者團(tuán)一同開展深度采訪，收到了良好的傳播效果，相關(guān)報(bào)道全球總傳播量達(dá)10億次。2022年，活動(dòng)聚焦“數(shù)字中國”“美麗中國”“幸福中國”三大主題，上半年采訪團(tuán)相繼走訪了寧夏、安徽、福建、新疆等省市地區(qū)，總傳播量突破16億次。在活動(dòng)過程中，參與者既作為采訪者，也是被采訪對(duì)象，充分發(fā)揮“外嘴”“外腦”作用和“網(wǎng)紅”效應(yīng)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文，以視頻海報(bào)、直播、微紀(jì)錄片、Vlog等前沿新媒體傳播方式，全景展示中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、社會(huì)文化建設(shè)等各方面發(fā)展成就，在網(wǎng)上掀起討論熱潮。

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是國際上最有影響力的中國新聞網(wǎng)站之一，擁有全球頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源，也是被國外主流媒體轉(zhuǎn)載量最高的中國網(wǎng)站之一。網(wǎng)站全球全平臺(tái)用戶近8000萬，其中客戶端全球下載數(shù)超過3700萬。網(wǎng)站與印尼雅加達(dá)郵報(bào)、泰國民族報(bào)、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、哈薩克斯坦實(shí)業(yè)報(bào)、美國洛杉磯郵報(bào)等境外主流媒體網(wǎng)站開展多語種、多形式合作，國際媒體“朋友圈”遍布全球。在這些積累下，“中國有約”活動(dòng)像絲帶一樣將各國媒體朋友連接了起來，共話中國故事。

“中國有約”活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)

“中國有約”采訪活動(dòng)在議題設(shè)置上堅(jiān)持一地一策、主題鮮明，在采訪報(bào)道中突出外籍記者、網(wǎng)絡(luò)名人的優(yōu)勢(shì)，拉近與海外網(wǎng)民的距離，在傳播渠道上聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)搭建傳播矩陣，在采訪活動(dòng)后舉辦分享會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，著力提升新聞媒體的國際傳播能力，讓世界更好地了解中國。

2021年“中國有約”采訪活動(dòng)分三條線路進(jìn)行。線路一的國際采訪團(tuán)在陜西突出報(bào)道當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)成就、鄉(xiāng)村振興進(jìn)展、自然生態(tài)保護(hù)和陜西融入“一帶一路”大格局的實(shí)踐；在湖北，則重點(diǎn)關(guān)注疫情后重生的武漢，展現(xiàn)涌動(dòng)在這座城市每一個(gè)角落的發(fā)展活力；在貴州，聚焦大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)夭迳向v飛的翅膀，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?；在廣西，充分展示鄉(xiāng)村建設(shè)、“東盟”橋頭堡的開放開發(fā)作用和民族融合等方面的嶄新面貌。線路二的采訪團(tuán)在新疆深入棉田、棗林、養(yǎng)殖農(nóng)場等地方，以典型人物、細(xì)微故事講述新疆的脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興；在福建，深入福州、寧德、南平、泉州等地實(shí)地采訪，以中外媒體獨(dú)特視角和多元傳播渠道，把福建的綠水青山、多元文化展示出來。線路三的國際采訪團(tuán)采訪了天津市、蘇州市，從各地文化特色、自貿(mào)區(qū)發(fā)展、科技創(chuàng)新等角度著手，展現(xiàn)我國改革開放發(fā)展前沿陣地取得的豐碩成果。

2022年，踐行“萬山磅礴看主峰”，追尋習(xí)近平總書記治國理政的思想脈絡(luò)，“中國有約”國際采訪團(tuán)在福建走進(jìn)廈門大學(xué)，與美籍教授潘維廉以及廈大留學(xué)生等交流，通過“廈大的故事”聽懂“中國故事”；采訪廈門信息中心、大國重器福建三峽海上風(fēng)電產(chǎn)業(yè)園、京東方等，展示習(xí)近平總書記在福建工作時(shí)擘畫的“數(shù)字福建”思想和戰(zhàn)略；采訪古田會(huì)議舊址等紅色革命遺址，讀懂中國共產(chǎn)黨作為百年大黨的歷史性變革和人民至上、一心為民的初心使命；采訪中融入體驗(yàn)互動(dòng)，制作同利肉燕、油紙傘等，見微知著，以情動(dòng)人，把數(shù)字福建的文化特色以及福建人民的優(yōu)秀品格展示出來。在新疆站，國際采訪團(tuán)從“美麗新疆”“幸福新疆”“數(shù)字新疆”三個(gè)方面著手，探訪昭蘇天馬旅游文化園、伊寧市六星街、克拉瑪依市云計(jì)算產(chǎn)業(yè)園等，不僅展現(xiàn)了新疆的壯麗景觀和數(shù)字科技，也將新疆人民豐富多彩、多民族文化交融的“幸福新疆”展現(xiàn)給全世界。

在采訪報(bào)道中，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)將媒體報(bào)道與人際傳播有機(jī)結(jié)合，突出外籍記者、外國網(wǎng)絡(luò)名人的作用，發(fā)動(dòng)他們積極制作新媒體作品，用其熟悉的敘事語態(tài)、網(wǎng)言網(wǎng)語，發(fā)揮其在海外平臺(tái)的影響力，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國發(fā)展的理解和認(rèn)同。同時(shí)，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)還積極邀請(qǐng)采訪團(tuán)成員出鏡體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗?、文化活?dòng)，與民眾交流互動(dòng)，通過打造主題直播、系列短視頻等新媒體產(chǎn)品，用“高顏值”的美食、美景展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛篮蒙?，拉近與海外網(wǎng)民的距離，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。

在2021年5月19日的“美籍記者探訪喀什古城”主題直播中，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)美籍記者伊谷然探訪喀什古城特色店鋪，采訪當(dāng)?shù)孛癖?，零距離呈現(xiàn)古城歷史風(fēng)貌、展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣衩篮蒙顖鼍?，在中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、客戶端和海外社交媒體等國際傳播平臺(tái)上吸引了20多個(gè)國家受眾的關(guān)注，收獲了很多客觀、正面的評(píng)價(jià)。外籍采訪團(tuán)成員們?cè)诟髡静稍L途中，實(shí)時(shí)通過海外社交平臺(tái)發(fā)布圖文報(bào)道，吸引了大量海外網(wǎng)友“圍觀”。來自英國的司徒建國、德國的吳雨翔和拉脫維亞的安澤三位外籍網(wǎng)絡(luò)名人，每天在自己的社交平臺(tái)賬號(hào)上通過組圖和短視頻記錄自己的采訪之旅，19篇網(wǎng)言網(wǎng)語特色的作品獲得了超過300萬次閱讀和近10萬次的點(diǎn)贊互動(dòng)。

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)與各中央新聞網(wǎng)站高效聯(lián)動(dòng)，共計(jì)在各新聞網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、抖音、快手、知乎、嗶哩嗶哩，以及臉譜、推特等海內(nèi)外主流社交媒體平臺(tái)刊發(fā)中英文圖文、視頻等相關(guān)報(bào)道近千篇。2022年“中國有約”主題報(bào)道和社交話題的全球傳播總量超過16億次，形成強(qiáng)烈的“破圈”傳播效應(yīng)。

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)在用好英文網(wǎng)、客戶端的同時(shí)，也充分利用海外社交垂直賬號(hào)矩陣，做好分眾傳播，通過文化、美食、旅游等臉譜賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，得到數(shù)萬名海外粉絲的關(guān)注和熱議。如美食賬號(hào)發(fā)布視頻“美國小哥打馕之旅 感嘆在新疆當(dāng)打馕師太幸?！保Ｍ饩W(wǎng)友Vita表示，經(jīng)典的美食就是跨越文化的語言，能夠讓不同文化背景的人們毫無障礙的交流。不少網(wǎng)友在新聞報(bào)道的跟帖評(píng)論中表示中國的發(fā)展模式值得學(xué)習(xí)借鑒，網(wǎng)友Bires說：“‘寧德模式’是中國脫貧攻堅(jiān)工作因地制宜、精準(zhǔn)施策的生動(dòng)體現(xiàn)。”曾在中國生活過多年的網(wǎng)友Apesland說：“福建的山水、清新的空氣和干凈整潔的城市，讓人感覺福建是個(gè)至福之地?！?/p>

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)還利用境外主流媒體合作傳播渠道，積極推動(dòng)活動(dòng)報(bào)道的海外落地，多篇報(bào)道被美聯(lián)社、雅虎、白俄羅斯通訊社、蒙通社、葡萄牙盧薩通訊社、吉爾吉斯斯坦卡巴爾國家通訊社等140多家海外主流媒體通過英語、俄語、蒙古語、土庫曼斯坦語、阿拉伯語等進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，覆蓋海外超過2億受眾，有效地?cái)U(kuò)大了“中國有約”活動(dòng)的國際傳播實(shí)效，打響了品牌知名度。

在做好線上線下活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)還在南寧舉辦了活動(dòng)研討分享會(huì)，參與活動(dòng)的外籍記者、外籍網(wǎng)絡(luò)名人分享了整個(gè)活動(dòng)的所見所聞、所想所感，紛紛表示對(duì)中國的真實(shí)面貌、發(fā)展進(jìn)步有了更深的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)中國的發(fā)展充滿期待和希冀。加納籍網(wǎng)絡(luò)名人羅伯特·那尼表示，許多不了解中國現(xiàn)狀的外國朋友認(rèn)為中國還是有很多的貧困人口，但實(shí)際上和他們想的相反，中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)取得了全面的勝利。英國自媒體人奧利·巴雷特說：“我制作和發(fā)表了許多視頻告訴大家，現(xiàn)在的中國是怎樣的。在扶貧方面，我們看到中國村民的收入上漲很多，生活也有了改變。中國的扶貧工作非常令人敬佩。我希望可以通過視頻幫助全球的朋友們更好地了解中國?！?/p>

“中國有約”活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)分析

“中國有約”采訪活動(dòng)通過國際化的視角，“邊走、邊看、邊講故事”的方式，呈現(xiàn)中國的發(fā)展成就，向世界展示了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

數(shù)字媒介時(shí)代，技術(shù)賦能下的平臺(tái)媒體和數(shù)字終端放大了公眾的情緒和情感，有助于在國際傳播中跨越意識(shí)形態(tài)和文化差異的障礙?！爸袊屑s”將體驗(yàn)活動(dòng)融入采訪實(shí)踐中，利用共情敘事講好中國故事，塑造國家形象。

“中國有約”在寧夏、安徽的采訪線路中突出體驗(yàn)和互動(dòng)，邀請(qǐng)采訪團(tuán)成員到田間地頭采摘枸杞、到百年老店制作徽墨、打磨硯臺(tái)，體會(huì)生態(tài)建設(shè)的“寧夏樣板”、徽風(fēng)皖韻的厚重燦爛，見微知著地感知“美麗中國、幸福中國”的輝煌發(fā)展成果。在福建的采訪過程中，“中國有約”邀請(qǐng)采訪團(tuán)成員共同錄制MV合唱閩南語歌曲，致敬“愛拼才會(huì)贏”的福建人。在新疆克拉瑪依，看著高高聳立的鉆井設(shè)備，了解到在這片土地上的奮斗故事，采訪團(tuán)成員深受感動(dòng)，特錄制當(dāng)紅歌曲“孤勇者”小視頻，致敬新時(shí)代的奮斗者。這些精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)式采訪和互動(dòng)活動(dòng)得到了采訪團(tuán)成員的高度評(píng)價(jià)，他們感同身受、收獲頗豐，創(chuàng)作了大量生動(dòng)、共情的多媒體作品。

活動(dòng)期間，采訪團(tuán)外籍成員通過海報(bào)、短視頻、直播等形式，在抖音、快手、微信、微博、知乎、臉譜、優(yōu)兔等國內(nèi)外社交媒體平臺(tái)開展可視化、互動(dòng)化傳播，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體、權(quán)威報(bào)道與自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與粉絲、線上與線下多主體、多層次、多維度、多領(lǐng)域同頻共振的傳播效果，增進(jìn)了國內(nèi)外受眾對(duì)參訪地發(fā)展成就的了解與認(rèn)可。

“中國有約”活動(dòng)首次邀請(qǐng)駐華使節(jié)、外國駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等不同背景的代表。采訪報(bào)道中既有他們創(chuàng)作的圖文、視頻作品，也有中央及地方媒體對(duì)他們的報(bào)道，多維度、立體展示他們眼中的我國脫貧攻堅(jiān)、對(duì)外開放的歷史性成就和世界意義，增進(jìn)了知華、友華外籍人士對(duì)中國發(fā)展奇跡的共識(shí)和情感共鳴，推動(dòng)國際人脈建設(shè)。

“中國有約”活動(dòng)的思考與啟示

2021—2022年，“中國有約”活動(dòng)成功舉辦了兩屆。采訪團(tuán)用融通中外的獨(dú)特視角，對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興成果進(jìn)行生動(dòng)報(bào)道，推出各類報(bào)道數(shù)千篇，搭建起中國故事與國際受眾之間的橋梁，也為今后國際傳播的實(shí)踐探索提供了借鑒與啟示。

活動(dòng)期間，英國網(wǎng)絡(luò)名人李·巴雷特在談到中國對(duì)西方媒體污名化報(bào)道的應(yīng)對(duì)時(shí)表示，中國在遭遇一些西方媒體不實(shí)報(bào)道時(shí)，媒體往往更多地呈現(xiàn)出應(yīng)激反應(yīng)態(tài)勢(shì)，會(huì)做出大量辯解，試圖去駁倒對(duì)方，改變西方媒體存在的刻板成見。這種被動(dòng)的解釋和說明就落入了一些西方國家設(shè)下的輿論陷阱，在錯(cuò)綜復(fù)雜的跨文化語境下，反而容易引發(fā)更多的負(fù)面影響，不利于爭取第三方聽眾。面對(duì)這種局面，媒體需要加強(qiáng)對(duì)中國領(lǐng)先領(lǐng)域和重要議題的主動(dòng)議程設(shè)置，特別是在鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、“一帶一路”倡議等國家重大戰(zhàn)略中，需要?jiǎng)?chuàng)造性地將中國價(jià)值、中國話題、中國式現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化成國際社會(huì)樂于接受的議題，主動(dòng)發(fā)聲，突破西方媒體固有的議題設(shè)置“藩籬”，建設(shè)符合我國利益和價(jià)值理念的議題設(shè)置體系。

在信息時(shí)代，誰的故事打動(dòng)人，誰就能贏得更多受眾，產(chǎn)生更大影響。對(duì)中國發(fā)展道路的宏觀敘事，離不開對(duì)鮮活個(gè)體的聚焦。國際傳播中要發(fā)掘更多生動(dòng)的案例，講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事；發(fā)揮好不同主體的作用，形成多元傳播主體矩陣，從不同視角、不同渠道分享中國故事。在新形勢(shì)下，通過整合資源、全民參與、開展全方位的國際傳播，整合政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、民間組織以及廣大人民群眾的多種國際傳播資源，發(fā)揮多主體聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大合力，形成由外宣媒體、民間交往和個(gè)體發(fā)聲構(gòu)成的全平臺(tái)、全方位、多層次傳播體系，在更高水平、更大范圍、更佳效果上講好中國式現(xiàn)代化發(fā)展。