謝安寧

（重慶師范大學(xué)，重慶 401331）

一、緒 論

（一）研究背景

綠色金融是西方發(fā)展經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)物。1988年，在法蘭克福成立的德國(guó)金融中心是世界首家以保護(hù)生態(tài)為目的的銀行。在我國(guó)，綠色金融作為一種環(huán)境保護(hù)方式，也逐漸受到國(guó)家的重視。2018年，全國(guó)金融標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)基本確立了綠色金融標(biāo)準(zhǔn)框架體系。在面對(duì)全球氣候變化挑戰(zhàn)時(shí)，我國(guó)建設(shè)性地參與了全球氣候治理，展現(xiàn)了大國(guó)擔(dān)當(dāng)，作出了重要貢獻(xiàn)。2020年，我國(guó)提出了碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有力保障，就是當(dāng)下發(fā)展的綠色金融。由于“綠色金融”這一專業(yè)名詞對(duì)大多數(shù)人還是較為陌生，因此，大眾媒介作為環(huán)境傳播的載體，應(yīng)承擔(dān)起建構(gòu)綠色公共領(lǐng)域的責(zé)任，呼吁公眾積極投身于環(huán)保事業(yè)，此外，在推動(dòng)綠色金融政策的實(shí)施過(guò)程中，主流媒體作為政策解讀者、傳播者、宣傳者，有著不容推卸的責(zé)任。

（二）文獻(xiàn)綜述及問題

約翰·漢尼根在 《環(huán)境社會(huì)學(xué)》中，闡明了環(huán)境問題的歷史進(jìn)程與建構(gòu)機(jī)制，將科學(xué)和大眾傳播作為當(dāng)代社會(huì)的兩個(gè)設(shè)置。一般情況下，環(huán)境問題的構(gòu)建視角，不能將環(huán)境問題本身“物化”，而必須通過(guò)個(gè)人或組織的“建構(gòu)”，才能構(gòu)成我們通常所說(shuō)的“議題”和“問題”，這是由于環(huán)境新聞不僅可以傳遞“信息”，也能通過(guò)“語(yǔ)言”與“符號(hào)”產(chǎn)生涵義、構(gòu)建受眾對(duì)環(huán)境的理解。

基于以上理論基礎(chǔ)，可以得知環(huán)境報(bào)道建構(gòu)著相關(guān)議題。因此，不同的新聞內(nèi)容和報(bào)道方式也影響著受眾感知環(huán)境議題的特點(diǎn)及其主體的形象。

筆者在知網(wǎng)上以“綠色金融”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)在1995年發(fā)表了第一篇有關(guān)“綠色金融”的論文；2016年呈爆發(fā)趨勢(shì)，達(dá)634篇，這與2016年8月人民銀行等七個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的 《關(guān)于建構(gòu)綠色金融體系的指導(dǎo)意見》有關(guān)，該指導(dǎo)意見將綠色金融上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度；2019年達(dá)到頂峰，共計(jì)1556篇。此外，筆者在整理已有論文的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究多為金融學(xué)者對(duì)綠色金融標(biāo)準(zhǔn)體系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及綠色金融產(chǎn)品的分析。而對(duì)綠色金融這一環(huán)境戰(zhàn)略的傳播以及話語(yǔ)建構(gòu)的研究較為缺乏，因此，希望通過(guò)對(duì)綠色金融傳播進(jìn)行分析后，能夠回答以下問題：1.綠色金融報(bào)道的主題分布情況；2.綠色金融報(bào)道對(duì)象的選擇情況；3.綠色金融報(bào)道的體裁分析。

二、研究方法

（一）抽樣與樣本

本文樣本來(lái)源于“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)中“綠色金融”相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容分析。選擇“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)作為研究對(duì)象，一方面是因?yàn)樵摴娞?hào)是由中國(guó)環(huán)境部主管、中國(guó)環(huán)境報(bào)社主辦的，也是全球唯一國(guó)家級(jí)的環(huán)境保護(hù)報(bào)紙，在一定程度上代表著官方的聲音；另一方面是因?yàn)樗且环輰ｉT關(guān)注環(huán)境問題的報(bào)紙，對(duì)“綠色金融”這一新興復(fù)合型的環(huán)境議題的報(bào)道比較科學(xué)和專業(yè)，將其作為研究樣本具有較強(qiáng)的代表性。

筆者為保證分析準(zhǔn)確性，本文采用全樣本分析法，對(duì)2015年10月16日至2021年4月6日，共計(jì)89份的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了抽樣研究。

（二）類目建構(gòu)

根據(jù)上文所述問題，本文關(guān)注的研究變量主要為報(bào)道對(duì)象、報(bào)道主題、報(bào)道來(lái)源、報(bào)道體裁。

1.報(bào)道對(duì)象

報(bào)道對(duì)象是報(bào)道中不可缺少的條件之一，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。記者在報(bào)道對(duì)象選擇上的差異會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論有著不同的發(fā)展。本文將報(bào)道對(duì)象分為政府人員、專家學(xué)者，以及地方、專業(yè)機(jī)構(gòu)。在樣本報(bào)道中，當(dāng)報(bào)道對(duì)象不止一類時(shí)，則選擇占核心地位的對(duì)象作為報(bào)道對(duì)象。

2.報(bào)道主題

學(xué)者甘惜分在 《新聞學(xué)大辭典》中說(shuō)道，“報(bào)道主題是核心所在，是記者所要表達(dá)的中心觀點(diǎn)?！币黄獔?bào)道的主題不僅能夠體現(xiàn)媒體立場(chǎng)，對(duì)其主題進(jìn)行分析還可以看出報(bào)道的偏向和記者的意圖。本研究將報(bào)道主題分為綠色金融產(chǎn)品、實(shí)際效果、體制/政策的安排與解讀、宣傳普及、轉(zhuǎn)載政策五個(gè)部分。

3.報(bào)道來(lái)源

本文將報(bào)道來(lái)源分為政府與本報(bào)記者；專業(yè)機(jī)構(gòu)或人員、本報(bào)記者；政府人員、它刊；本報(bào)記者，以此來(lái)探析“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的信源組成。

馬克思·韋伯認(rèn)為，權(quán)力為自上而下的控制。新聞來(lái)源對(duì)媒體的接近和使用，依賴于自身的權(quán)力和影響力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體出于對(duì)可信度和新聞時(shí)效的考慮，也傾向于選擇權(quán)威組織和個(gè)人作為新聞來(lái)源。當(dāng)政府任職人員與專家作為媒體的信息來(lái)源時(shí)，其接近媒體發(fā)表觀點(diǎn)與見解的機(jī)會(huì)，相較于普通受眾而言會(huì)更多，并且對(duì)新聞事實(shí)的呈現(xiàn)有著關(guān)鍵作用。

4.報(bào)道體裁

記者在報(bào)道寫作時(shí)可以采用不同的體裁，滿足受眾對(duì)信息不同層次的需求。本文將報(bào)道體裁分為消息、通訊、新聞公報(bào)、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告、新聞專訪六種。其中，消息是時(shí)效性較強(qiáng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，受眾最容易了解當(dāng)下社會(huì)環(huán)境變動(dòng)與新政推出的；通訊的寫作對(duì)象通常是典型事件或人物，在寫作上可運(yùn)用多種手法；評(píng)論帶有鮮明的觀點(diǎn)，對(duì)事件作出明確的點(diǎn)評(píng)，能夠引導(dǎo)輿論；調(diào)查報(bào)告深入立體地展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，能夠更全面地報(bào)道相關(guān)事件；新聞專訪有特定的報(bào)道對(duì)象，一般為記者與專家、官員的對(duì)話，意在為受眾解讀當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，傳達(dá)自己的見解。

三、綠色金融議題建構(gòu)現(xiàn)狀

（一）對(duì)各變量的描述統(tǒng)計(jì)

1.報(bào)道對(duì)象

從數(shù)據(jù)來(lái)看，“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的報(bào)道對(duì)象最多為政府，共39次，占比43.8%；其次是專家學(xué)者，占比25.8%，形成了自上而下的傳播范式?！熬G色金融”這一概念的形成，可以概括為“政府、學(xué)者、專業(yè)人員的建議，通過(guò)國(guó)家級(jí)會(huì)議而轉(zhuǎn)為集體的意志，其中，起核心作用的是政府所提出的意見?！睆臉颖緛?lái)看，在“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)中，第一篇文章 《速讀五中全會(huì)定調(diào)“十三五”，堅(jiān)持綠色發(fā)展》以政府會(huì)議“黨的十八屆五中全會(huì)”為報(bào)道對(duì)象，提出了綠色金融和綠色發(fā)展理念以及一系列重要舉措。

在整體報(bào)道對(duì)象中，“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)把政府、專家以及學(xué)者作為報(bào)道對(duì)象，以此提升公眾對(duì)“綠色金融”的重視程度；而以“地方”為報(bào)道對(duì)象的推文，大多是某個(gè)地區(qū)取得的環(huán)?；蚪?jīng)濟(jì)效果。

2.新聞來(lái)源

“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的新聞來(lái)源多為本報(bào)記者，有62篇，占比69.66%。但是，值得關(guān)注的是，這62篇推文并非都是本報(bào)記者獨(dú)立完成的，其中，有25篇是與政府合作完成的，有27篇是與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作完成的。這不僅說(shuō)明“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的信源來(lái)自于權(quán)威機(jī)構(gòu)，也說(shuō)明其符合了“中國(guó)環(huán)境”機(jī)關(guān)報(bào)的定位。

3.主題分布

首先是“體制/政策安排與解讀”主題的推文最多，占比41.6%。對(duì)公眾而言，“綠色金融”是一個(gè)較為專業(yè)與陌生的名詞，因此，通過(guò)解讀政策來(lái)普及“綠色金融”，以及通過(guò)報(bào)道政策來(lái)凸顯當(dāng)下國(guó)家對(duì)“綠色金融”新政的重視程度，更多扮演著政府發(fā)布平臺(tái)的功能。其次是“實(shí)際效果”和“綠色金融產(chǎn)品”主題的推文，分別占比22.4%和21.3%。由于“綠色金融”處于推廣時(shí)期，以較正面的態(tài)度來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，就需要大眾傳媒“宣傳普及”的功能為大眾解惑，讓大眾更好地了解、參與這一新政。

4.報(bào)道體裁

首先，“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的報(bào)道體裁多為消息和通訊，分別占比51.7%和34.5%，主要是對(duì)時(shí)效性較強(qiáng)的的重大會(huì)議以及相關(guān)政府或?qū)I(yè)人員的采訪通訊為主，簡(jiǎn)明報(bào)道了我國(guó)“綠色金融”的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向以及所取得的成果；其次是評(píng)論，占比0.103%，評(píng)論可以提供作者或報(bào)社的觀點(diǎn)，以鮮明的態(tài)度來(lái)報(bào)道“綠色金融”的優(yōu)點(diǎn)；最后是新聞公報(bào)和調(diào)查報(bào)告，分別占比0.015%和0.023%。

5.報(bào)道數(shù)量變化趨勢(shì)

綠色金融議題的報(bào)道數(shù)量于2015年開始出現(xiàn)、2020年達(dá)到頂峰、2021年正在持續(xù)增長(zhǎng)，既反映了媒體和政府對(duì)這項(xiàng)政策的重視和投入，也是判斷社會(huì)對(duì)綠色金融議題關(guān)注度的一項(xiàng)指標(biāo)。從該數(shù)據(jù)也可以反映出從2020年開始，國(guó)家以及地方政府逐漸提高了對(duì)綠色金融的重視。

（二）基于統(tǒng)計(jì)分析對(duì)研究問題的回答

1.緊跟國(guó)家政策熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)解讀答疑解惑

“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)于2015年10月開始發(fā)布“綠色金融”相關(guān)議題的推文。從發(fā)布節(jié)點(diǎn)來(lái)看，“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的推文大多緊跟“十三五”或“十四五”等國(guó)家重要會(huì)議、生態(tài)環(huán)境部所舉行的發(fā)布會(huì)以及相關(guān)政策的頒布時(shí)間，例如，2020年2月24號(hào)發(fā)布的《綠色債券如何助力碳達(dá)峰、碳中和？》就是將來(lái)自《簡(jiǎn)報(bào)》的專業(yè)數(shù)據(jù)摘錄至文中進(jìn)行報(bào)道的，這樣能夠更加貼合微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)受眾的偏好，也可以平衡主題的分布，在一定程度上可以看做是“應(yīng)景化傳播”，其優(yōu)勢(shì)是在于加強(qiáng)了受眾的認(rèn)知，局限在于難以維持受眾對(duì)議題的關(guān)注度。

“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)關(guān)于“綠色金融”的推文，還偏向于在特殊節(jié)點(diǎn)對(duì)特殊人物進(jìn)行專門采訪，例如《全國(guó)人大代表、江蘇省生態(tài)環(huán)境廳廳長(zhǎng)王天琦談服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展》等推文，位置多在次條或第三條。2020年5月，一共發(fā)布了12條與“綠色金融”相關(guān)推文，其中，有8條推文都與當(dāng)月召開的“兩會(huì)”相關(guān)，選擇在特殊時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行推送并持續(xù)跟進(jìn)新聞事件的報(bào)道，提升了受眾對(duì)新聞議題的關(guān)注度，促進(jìn)了傳播效果。此外，推文的內(nèi)容還將重點(diǎn)放在講解我國(guó)在“綠色金融”上所作出的一些努力，例如，《國(guó)家綠色發(fā)展基金成立有何深意？》就向公眾解讀了當(dāng)月在上海設(shè)立的國(guó)家綠色發(fā)展基金，并分析了基金所聚焦的領(lǐng)域。由此可見，“中國(guó)環(huán)境”在公眾號(hào)對(duì)“綠色金融”議題的關(guān)注時(shí)間較早，并且一直緊跟國(guó)家對(duì)綠色金融的發(fā)展節(jié)奏，逐漸增強(qiáng)對(duì)推文頻率與推文位置的重視程度，及時(shí)解讀國(guó)內(nèi)在“綠色金融”上作出的新發(fā)展、新政策。

2.報(bào)道對(duì)象官方為主，呈現(xiàn)信源標(biāo)準(zhǔn)化

“綠色金融”的新聞來(lái)源與主題分布相關(guān)度較高。在新聞來(lái)源中，政府部門是占報(bào)道信源最多的部分，可以直接對(duì)報(bào)道的議程施加影響，同時(shí)專業(yè)機(jī)構(gòu)和記者也可能受到官方信源的影響。記者更偏于采用相對(duì)固定的組織或個(gè)人作為常規(guī)信源，且可能對(duì)其過(guò)度依賴而屏蔽其它信源，從而造成“信源標(biāo)準(zhǔn)化”現(xiàn)象，這些常規(guī)信源的主要來(lái)源分別是：政府官員、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及精英人士這三類。因此，在媒體自采自評(píng)的報(bào)道中，有很大一部是代表官方聲音。

3.互動(dòng)較低，難以引發(fā)用戶共鳴

通過(guò)推文的全樣本分析發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)環(huán)境”公眾號(hào)的推文都是多為對(duì)當(dāng)時(shí)會(huì)議或政策的解讀，主要起告知受眾、傳遞信息的作用。推文的內(nèi)容決定推文的形式較為正式，在一定程度上導(dǎo)致受眾點(diǎn)擊觀看和轉(zhuǎn)發(fā)的意愿不強(qiáng)，傳播效果不夠理想?！爸袊?guó)環(huán)境”是以環(huán)境信息為主的公眾號(hào)，內(nèi)容多為專業(yè)的環(huán)境知識(shí)等，在同一話題上采取統(tǒng)一的發(fā)布模式，是缺乏創(chuàng)新的，難以讓用戶產(chǎn)生共鳴。通過(guò)對(duì)推文閱讀量進(jìn)行排序發(fā)現(xiàn)，2021年1月15日發(fā)布的 《“碳中和”來(lái)了：基層環(huán)保工作如何搭框架、抓重點(diǎn)？這里有一份學(xué)習(xí)干貨》閱讀量高達(dá)2.3萬(wàn)次。文中，記者對(duì)一些低碳試點(diǎn)城市進(jìn)行了采訪調(diào)查，并從實(shí)際案例出發(fā)，對(duì)一些企業(yè)的實(shí)際低碳效果進(jìn)行了報(bào)道，引起了讀者共鳴，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，筆者發(fā)現(xiàn)以下問題：第一，“綠色金融”這一議題正逐漸受到傳統(tǒng)媒體的重視，在建構(gòu)綠色金融等相關(guān)環(huán)境議題時(shí)，呈現(xiàn)出以政策敘事為主的特點(diǎn)，即媒體的報(bào)道角度往往從政府層面出發(fā)，信源較為集中。第二，在環(huán)境新聞報(bào)道中，主要的信息來(lái)源和意見表達(dá)者為政府、專業(yè)機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員，普通公眾作為信源的比例非常小。第三，新聞信源與議題類型相關(guān)，政府議程在環(huán)境議題的報(bào)道中得到了更多的呈現(xiàn)?！爸袊?guó)環(huán)境”作為政府部門所屬的報(bào)紙?jiān)谛旅襟w平臺(tái)設(shè)立的公眾號(hào)，應(yīng)該采用更加親民的話語(yǔ)模式。筆者認(rèn)為，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)主流媒體不僅要加強(qiáng)對(duì)“綠色金融”等新興環(huán)境議題的報(bào)道，還要在類似的環(huán)境報(bào)道上盡快做出改變與調(diào)整，以重塑其在環(huán)境傳播中的形象。