劉 丹

（陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

在廣播或電視中，出場(chǎng)為聽(tīng)眾或觀眾主持節(jié)目的人就叫做節(jié)目主持人，主持人不是表演者，也有別于新聞播報(bào)者。本文中的“主持人”均指“廣播電視節(jié)目主持人”，他們是廣播電視發(fā)展到一定階段、廣播電視節(jié)目逐漸成熟的產(chǎn)物，是在廣播電視媒介實(shí)現(xiàn)有效傳播過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生的。新媒體背景下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視不僅遭遇著新媒體傳播理念的沖擊以及多種媒體競(jìng)爭(zhēng)生存的壓力，同時(shí)也面臨著受眾流失、影響力減弱、權(quán)威性受到挑戰(zhàn)等多重危機(jī)，主持人的生存現(xiàn)狀與發(fā)展引起關(guān)注。

本文采用問(wèn)卷調(diào)查法，在開(kāi)放式訪談的基礎(chǔ)上制定了封閉式問(wèn)卷，并隨機(jī)抽取了500名不同地區(qū)、不同性別、不同年齡層次、不同受教育水平和不同職業(yè)的受眾作為研究對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷500份，收回有效問(wèn)卷465份。

一、新媒體背景下廣播電視生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的節(jié)目主持人依附于廣播電視這一媒介進(jìn)行工作，探索新媒體背景下廣播電視的生存現(xiàn)狀，為研究主持人的現(xiàn)狀與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查，465名受眾中，在信息獲取的主要渠道方面，選擇廣播電視的占比5.16%，選擇手機(jī)或電腦媒介的占比93.33%；在媒介占用時(shí)間方面，85.81%的受眾每天上網(wǎng)時(shí)間多于聽(tīng)廣播、看電視的時(shí)間，僅5.59%的受眾每天投入廣播電視的時(shí)間多于上網(wǎng)時(shí)間，8.6%的受眾表示“投入兩者的時(shí)間差不多”，在收看一場(chǎng)球賽或者一臺(tái)大型晚會(huì)時(shí)，約70%的受眾會(huì)選擇通過(guò)電視收看。

由此可以看出，在面對(duì)“重大事件”時(shí)，電視的“儀式感”是難以被取代的，受眾通過(guò)電視會(huì)形成“想象的共同體”，產(chǎn)生一種雖“素未謀面”但“休戚與共”之感。以央視春晚為例，它作為中國(guó)人普遍認(rèn)同的“儀式”，既是促進(jìn)社會(huì)和諧、強(qiáng)化國(guó)家認(rèn)同的政治儀式，亦是團(tuán)聚、交流與陪伴的家庭儀式。如果一個(gè)家庭的所有成員在除夕夜不是通過(guò)電視共同收看春晚，而是各自借助移動(dòng)終端觀看，這樣的場(chǎng)景顯得反?！獰狒[喜慶、歡樂(lè)共享的“年味兒”變淡，傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的意義變小。那么，春晚作為儀式的意義是否存在也值得考究。有學(xué)者從媒介傳播與內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，提出“無(wú)論新媒體如何發(fā)展和繁榮，只要電視媒體還存在，電視 ‘春晚’就應(yīng)一直辦下去”的觀點(diǎn)，這與本研究的結(jié)果一致，是新媒體背景下電視媒體仍具有生存價(jià)值與生存優(yōu)勢(shì)的有力論證。

廣播具有中波、短波，覆蓋范圍廣，穿透力強(qiáng)，沒(méi)有盲點(diǎn)等特點(diǎn)，這使其擁有其他媒體不可企及之處。在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，廣播往往承擔(dān)著為受災(zāi)群眾排憂解難的重任。比如，當(dāng)自然災(zāi)害導(dǎo)致停水、停電、交通癱瘓、通訊中斷以及其他媒體無(wú)法及時(shí)發(fā)揮作用時(shí)，廣播就肩負(fù)起信息通報(bào)、中轉(zhuǎn)、協(xié)調(diào)和組織等職責(zé)，在黨和政府與受災(zāi)群眾之間架起了一座溝通的橋梁。例如，2008年汶川地震時(shí)，中央軍委作出決定——給前線戰(zhàn)士配發(fā)17萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)，使其通過(guò)廣播接收信息。著名主持人白巖松曾提到“今天，廣播是性價(jià)比最好的媒體，沒(méi)有之一”，他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)為廣播打開(kāi)了新的空間。由此，在新媒體技術(shù)的支持下，廣播憑借自身特點(diǎn)有了創(chuàng)新發(fā)展的更大可能。

從受眾的信息獲取與使用時(shí)間兩個(gè)方面來(lái)看，新媒體背景下廣播電視確實(shí)面臨渠道多樣化的競(jìng)爭(zhēng)、自身被使用率的降低等挑戰(zhàn)，但是廣播與電視均有其獨(dú)特而不可替代的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體背景下節(jié)目主持人的生存現(xiàn)狀初探

（一）新媒體背景下受眾對(duì)主持人的關(guān)注度

調(diào)查顯示，在收聽(tīng)廣播或者收看電視節(jié)目時(shí)，超過(guò)50%的受眾會(huì)關(guān)注到主持人，26.67%的受眾是否關(guān)注主持人取決于節(jié)目，18.28%的受眾是否關(guān)注主持人取決于主持人自身，完全不關(guān)注主持人的受眾僅占4.52%；約60%的受眾有多位喜歡的主持人，15%的受眾有一位喜歡且固定不變的主持人，25%的受眾沒(méi)有喜歡的主持人。

通過(guò)受眾的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，可以真正了解大眾傳播媒介的效能和效率，可以說(shuō)，受眾既是傳播效果的“顯示器”，又是職業(yè)傳播者是否夠格的評(píng)判者。調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對(duì)主持人的關(guān)注度處于較高水平，受眾不僅關(guān)注且主動(dòng)喜歡，這是高關(guān)注度的一個(gè)突出表現(xiàn)?！巴耆魂P(guān)注主持人”或“沒(méi)有自己喜歡的主持人”的受眾占比均較低，這也再次印證了新媒體背景下受眾對(duì)主持人的高關(guān)注度，即從關(guān)注度這個(gè)維度來(lái)看，主持人的生存現(xiàn)狀較為樂(lè)觀。

（二）新媒體背景下受眾對(duì)主持人意義的認(rèn)可度

新媒體迅猛發(fā)展之時(shí)，“不再需要主持人”等言論甚喧塵上，廣電媒體主持人離職轉(zhuǎn)行的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，一時(shí)間，主持人這一職業(yè)存在的價(jià)值受到質(zhì)疑。白巖松曾說(shuō)：“在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體深受新媒體的沖擊，主要問(wèn)題在自身而不在新媒體”，主持人面對(duì)新媒體浪潮所產(chǎn)生的職業(yè)焦慮，在很大程度上被無(wú)形放大。

筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80%的受眾認(rèn)為主持人在一檔節(jié)目中有重要作用，少部分受眾認(rèn)為主持人在節(jié)目中的作用視節(jié)目或者主持人的專業(yè)水平而定，僅有1.72%的受眾認(rèn)為主持人不重要；超過(guò)70%的受眾表示自己是因喜歡主持人才關(guān)注并收看節(jié)目的。因此，新媒體背景下，從受眾認(rèn)可度來(lái)看，主持人的生存現(xiàn)狀也比較樂(lè)觀。

（三）新媒體背景下不同類型主持人的受影響程度

不同類型節(jié)目主持人受新媒體的影響程度不同。受眾認(rèn)為，受新媒體影響最大的是文藝 （含綜藝）節(jié)目主持人，其次是娛樂(lè)節(jié)目主持人；受新媒體沖擊最小的是少兒節(jié)目主持人。此外，選擇新聞?lì)?、社交類、體育類、氣象類等節(jié)目主持人的受眾占比相差不大，這主要是出于以下原因：

新媒體的興起使得受眾通過(guò)媒介進(jìn)行娛樂(lè)的方式變得多元，在此之前，成年受眾多通過(guò)收看文藝 （含綜藝）、娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行放松或消遣，如今，可選擇通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備刷微博、玩微信、打手游、看短視頻等。少兒對(duì)手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備的持有率較低，仍多以收看少兒節(jié)目為主要娛樂(lè)方式，因此，文藝 （含綜藝）節(jié)目主持人受新媒體的影響較大，少兒節(jié)目主持人受影響較小。值得關(guān)注的是，雖然選擇“受新媒體影響最大的是文藝 （含綜藝）節(jié)目主持人”這一選項(xiàng)的受眾最多，但占比仍未超過(guò)30%，沒(méi)有一種類型的主持人被受眾普遍認(rèn)為受到了新媒體的絕對(duì)影響，即宏觀來(lái)看各類型主持人受影響程度相差不大，基于此，主持人行業(yè)整體的生存現(xiàn)狀也較為樂(lè)觀。

三、新媒體背景下節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展淺析

（一）新媒體背景下受眾對(duì)主持人行業(yè)發(fā)展的看法

調(diào)查顯示，僅有3.87%的受眾認(rèn)為廣播電視節(jié)目不再需要主持人，有24.09%的受眾認(rèn)為是否需要主持人是根據(jù)節(jié)目需求來(lái)決定的，其余超過(guò)70%的受眾堅(jiān)定地認(rèn)為“新媒體背景下仍然需要廣播電視節(jié)目主持人”，可見(jiàn)主持人這一行業(yè)仍有其生存與發(fā)展的受眾基礎(chǔ)。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目形式層出不窮，有的節(jié)目為進(jìn)行形式創(chuàng)新取消了主持人設(shè)置，但是，這些節(jié)目依然有代替主持人功能的角色出現(xiàn)。比如，中央廣播電視總臺(tái)于2021年10月1日晚播出的 《中國(guó)夢(mèng)·祖國(guó)頌——2021國(guó)慶特別節(jié)目》中的講述人、綜藝節(jié)目 《你好生活》中的領(lǐng)隊(duì)，其本質(zhì)上仍起到節(jié)目主持人的作用。因此，新媒體背景下我們無(wú)需擔(dān)憂“是否需要主持人”，應(yīng)該更關(guān)注需要哪種主持人。

（二）受眾對(duì)主持人向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的看法

此處“轉(zhuǎn)型”一詞的意義邊界由調(diào)研前期開(kāi)放式訪談總結(jié)歸納而來(lái)，僅指“放棄傳統(tǒng)媒體職業(yè)，轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域”（已在問(wèn)卷中標(biāo)明），例如部分主持人從廣播電視媒體辭職后在電商平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨的行為。對(duì)于主持人向新媒體轉(zhuǎn)型這一問(wèn)題，約51.4%的受眾認(rèn)為“這是個(gè)人選擇，并不能夠代表行業(yè)趨勢(shì)”，約48.6%的受眾認(rèn)為“隨著媒體局勢(shì)不斷變化，這樣的轉(zhuǎn)型可能成為主流”。因此，主持人向新媒體的轉(zhuǎn)型既是個(gè)體對(duì)職業(yè)發(fā)展的考慮，也是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。需要注意的是，這并非是新媒體背景下主持人生存現(xiàn)狀堪憂的表現(xiàn)，而是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、從業(yè)者選擇多樣化的必然趨勢(shì)。

（三）新媒體背景下受眾對(duì)主持人職業(yè)發(fā)展的建議

超過(guò)70%的受眾認(rèn)為主持人應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，尋求全面發(fā)展，不到10%的受眾認(rèn)為主持人應(yīng)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體崗位，不足20%的受眾認(rèn)為主持人應(yīng)直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域。隨著媒介融合的不斷深入，借助新媒體手段更好地發(fā)展“廣播電視節(jié)目主持人”這一職業(yè)，是主持人的必修課，也是特定時(shí)代賦予主持人的責(zé)任。2019年，中央廣播電視總臺(tái)的主持人大賽上，已有選手嘗試在自己的主持中加入新媒體互動(dòng)的元素，既展現(xiàn)出主持人善于運(yùn)用新媒體的能力，也創(chuàng)新了主持方式，強(qiáng)化了其鮮明的個(gè)性。此外，從 《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻傳播，到央視新聞派出主持人與電商平臺(tái)合作直播帶貨，都顯示出傳統(tǒng)媒體在不斷進(jìn)行探索創(chuàng)新。

超過(guò)25%的受眾認(rèn)為對(duì)主持人來(lái)講是知識(shí)儲(chǔ)備與思維能力最重要，近20%的受眾認(rèn)為外在形象與個(gè)人氣質(zhì)最重要，12.26%的受眾認(rèn)為個(gè)性特點(diǎn)最重要，11.61%的受眾認(rèn)為是打造屬于自己的標(biāo)簽化節(jié)目最重要。高貴武老師在其文章中將節(jié)目主持人的專業(yè)能力分為“技能化”與“素養(yǎng)化”兩個(gè)部分：“技能化”是指能夠快速學(xué)習(xí)掌握的應(yīng)用能力，“素養(yǎng)化”是指通過(guò)長(zhǎng)期積累沉淀而形成的內(nèi)在能力。問(wèn)卷中的“知識(shí)儲(chǔ)備與思維”屬于“素養(yǎng)化”部分，因此，受眾對(duì)主持人的期待并非停留在播報(bào)或者主持的技能層面，而是向內(nèi)在素質(zhì)與修養(yǎng)的人文層面邁進(jìn)。然而，素養(yǎng)的積累并非朝夕之間，新媒體背景下，主持人的專業(yè)技能是其職業(yè)的敲門磚，但是綜合素質(zhì)才是職業(yè)道路上更有力的武器。

四、結(jié) 語(yǔ)

總體來(lái)看，新媒體背景下廣播電視節(jié)目主持人的生存現(xiàn)狀較為樂(lè)觀，主要體現(xiàn)在：新媒體背景下，廣播電視媒介仍具有自身生存價(jià)值與生存優(yōu)勢(shì)；受眾對(duì)主持人的關(guān)注度、認(rèn)可度都處于較高水平，各類型節(jié)目主持人受新媒體影響程度基本一致；受眾視角下新媒體興起為主持人帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)機(jī)遇，主持人這一角色在節(jié)目中仍具有存在的必要性。根據(jù)受眾對(duì)新媒體背景下節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的建議，主持人應(yīng)努力加大理論知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)思維訓(xùn)練，豐富自身閱歷，提升個(gè)人氣質(zhì)，在內(nèi)涵豐富、業(yè)務(wù)扎實(shí)的前提下強(qiáng)化自己的專屬特色，打造屬于自己的標(biāo)簽化節(jié)目。同時(shí)，主持人應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)融媒趨勢(shì)，更新傳播觀念，積極發(fā)揮新媒體背景下廣播電視媒介的有利因素，將新媒體技術(shù)為己所用，借新媒體平臺(tái)更好地發(fā)展廣播電視節(jié)目主持人這一行業(yè)。