胡燕清

（中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館，甘肅張掖 734300）

引言

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，就是把具有紅色文化的元素與旅游業(yè)相關(guān)的各種要素結(jié)合起來(lái)，充分體現(xiàn)紅色文化對(duì)旅游業(yè)的深遠(yuǎn)影響，同時(shí)將有紅色文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)快速推入市場(chǎng)。在全域旅游發(fā)展的趨勢(shì)下，利用文化背景可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，還有利于整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

甘肅省張掖市高臺(tái)縣有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源，是紅色文化資源典型的代表地之一。這片熱土有無(wú)數(shù)具有紅色革命精神的資源，因此推動(dòng)高臺(tái)縣紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義重大。

一、高臺(tái)縣紅色文化資源概況和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（一）紅色文化旅游概況

2019 年，習(xí)近平同志來(lái)到高臺(tái)縣，他強(qiáng)調(diào)，西路軍不畏艱險(xiǎn)、浴血奮戰(zhàn)的英雄主義氣概，為黨為人民英勇獻(xiàn)身的精神，同長(zhǎng)征精神一脈相承，是中國(guó)共產(chǎn)黨人紅色基因和中華民族寶貴精神財(cái)富的重要組成部分。高臺(tái)紅西路軍故事是開展愛(ài)國(guó)主義教育、黨員干部黨性教育和培育富強(qiáng)、民主、和諧、愛(ài)國(guó)等社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最好素材，更是充分利用紅色文化資源，與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合與創(chuàng)新的最好途徑。

（二）發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源豐富

高臺(tái)是一個(gè)“戈壁水鄉(xiāng)城市”，坐落在祁連山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和黑河濕地國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)之上。境內(nèi)雪山冰峰、戈壁沙漠、森林草原、峽谷湖泊、綠洲沃野、濕地蘆葦?shù)鹊孛簿坝^交相輝映，既有屏畫黎山、雄渾壯闊的河環(huán)玉帶，又有湖映月牙、婉約柔美的鶴棲蘆灘，是養(yǎng)生度假、戶外休閑的人間天堂。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)便捷

高臺(tái)縣自古就有“河西鎖鑰、五郡咽喉”之稱，其地理位置優(yōu)勢(shì)在于氣、電、煤等由西向東輸送的過(guò)程中都要經(jīng)過(guò)此地，同時(shí)蘭新鐵路和高鐵，和連霍高速、312 國(guó)道等都是橫穿高臺(tái)縣，更是建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重要節(jié)點(diǎn)。東有大佛寺、馬蹄寺，西有嘉峪關(guān)、東風(fēng)航天城、莫高窟等著名景區(qū)（點(diǎn)），周邊旅游資源豐富，容易形成旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

3.發(fā)展環(huán)境優(yōu)越

高臺(tái)縣以“一個(gè)國(guó)家級(jí)龍頭帶動(dòng)，兩個(gè)省級(jí)示范區(qū)協(xié)同，三條復(fù)合型旅游大廊道為聯(lián)動(dòng)，四個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)極支撐”為產(chǎn)業(yè)布局，將紅色文化納入國(guó)土空間規(guī)劃、村莊規(guī)劃和文化旅游發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，聚力推動(dòng)紅色文化資源開發(fā)利用，全力打造、全業(yè)發(fā)展、全力創(chuàng)新、全面營(yíng)銷，紅色文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐基本形成，紅色文化旅游發(fā)展思想共識(shí)廣泛形成，紅色文化資源挖掘不斷深入，紅色文化旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，紅色旅游景區(qū)的知名度持續(xù)提升。

二、高臺(tái)縣紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的困境

（一）對(duì)紅色資源的挖掘、保護(hù)與利用不充分

高臺(tái)縣紅色文化旅游發(fā)展起步晚、起點(diǎn)低、進(jìn)展慢，對(duì)紅色資源開發(fā)利用不足，特別是對(duì)零散的一些遺址遺跡僅停留在立碑劃界等基礎(chǔ)性保護(hù)上，利用遺址遺跡開展紅色教育和開發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品吸引游客駐留方面做得不夠好，也沒(méi)有使紅色資源對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出積極貢獻(xiàn)。

（二）紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善

不論是資源本身所具有的價(jià)值，還是對(duì)外知名度和影響力，高臺(tái)縣都位居全省前列。但就目前的情況來(lái)看，高臺(tái)縣紅色文化資源整體的開發(fā)程度還不高，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺少具有消費(fèi)帶動(dòng)能力的核心精品景區(qū)，接待能力不強(qiáng)，游客體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目少，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品單一，紅色演藝和夜間消費(fèi)項(xiàng)目缺乏，紅色文化企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平不高，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成，資源優(yōu)勢(shì)并未真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（三）開展區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)作和對(duì)外宣傳營(yíng)銷的力度不夠

高臺(tái)縣與周邊市縣在紅色文化旅游資源上具有共同的主題和優(yōu)劣勢(shì)之間的互補(bǔ)，在紅色旅游線路開發(fā)和產(chǎn)品打造上具備很大的合作空間和開發(fā)潛力。但從目前的情況來(lái)看，高臺(tái)縣與周邊市縣各行其是，不注重資源整合、合作發(fā)展，紅色文化旅游發(fā)展的理念落后，缺乏經(jīng)常性的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。同時(shí)，受經(jīng)費(fèi)和專業(yè)人才缺乏等限制，當(dāng)前高臺(tái)縣紅色文化旅游仍然停留在節(jié)會(huì)宣傳、媒體宣傳等一些傳統(tǒng)的宣傳推介方式上，規(guī)格不高，聲勢(shì)不大，沒(méi)有形成大投入、大宣傳的營(yíng)銷機(jī)制和體系。

三、高臺(tái)縣紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑

要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，搶抓政策機(jī)遇和紅色旅游發(fā)展機(jī)遇，將二者緊緊融合，和諧發(fā)展，始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，在區(qū)域合作發(fā)展和文化內(nèi)涵發(fā)掘、創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)方面努力。

（一）深入挖掘整合，鑄牢融合發(fā)展基礎(chǔ)

將旅游業(yè)和紅色文化相結(jié)合是一項(xiàng)多層次、廣角度、寬領(lǐng)域的重要任務(wù)。要始終把紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首位主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，把紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展納入高臺(tái)縣旅游總體規(guī)劃，使高臺(tái)縣紅色文化旅游不斷發(fā)展進(jìn)步。按照整體區(qū)域規(guī)劃、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合、多要素的互相搭配、全時(shí)空統(tǒng)籌、全季節(jié)均衡、全社會(huì)參與的發(fā)展理念，健全完善各景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃，著力構(gòu)建以紅色旅游為龍頭，遺址、遺跡、生態(tài)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范村等為基點(diǎn)，各主題特色的公園、基地項(xiàng)目為主體結(jié)構(gòu)，結(jié)合具有紅色文化的旅游路線，實(shí)現(xiàn)文旅融合的共同發(fā)展。要借助紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新項(xiàng)目，深入推進(jìn)全域旅游業(yè)提質(zhì)增效。推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和修繕保護(hù)項(xiàng)目加快落地見(jiàn)效，積極推動(dòng)紅色文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目盡快建設(shè)完工并投入使用，大力構(gòu)建主題鮮明、各具特色、多樣互補(bǔ)的紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展新格局。

（二）注重資源保護(hù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)

紅色資源是不可再生資源，它的珍貴價(jià)值不僅在于它自身所承載的歷史光輝，更在于它在當(dāng)下仍然能夠帶給民眾精神滋養(yǎng)和靈魂洗滌。因此，應(yīng)銘記歷史并將其偉大精神發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)在傳承與發(fā)展中保證歷史文化資源的完整性，這一任務(wù)責(zé)任重大、意義深遠(yuǎn)。高臺(tái)縣要加大對(duì)革命文物、文獻(xiàn)、建筑等的保護(hù)力度，對(duì)民間留存的紅色文化遺址進(jìn)行搶救性保存修復(fù)。啟動(dòng)史料普查，在全國(guó)范圍內(nèi)征集史料，加強(qiáng)對(duì)史料的挖掘、管理和使用，切實(shí)保護(hù)好傳承好紅色文化資源，深入挖掘紅色資源的核心精神，深入實(shí)施具有紅色文化精神的特色工程，常態(tài)化舉辦書畫、攝影、美術(shù)展覽，推進(jìn)電影、電視劇等的拍攝。持續(xù)深入開發(fā)紅色主題歌曲、紅色主題視頻征集創(chuàng)作和紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，力爭(zhēng)推出一批形式多樣、內(nèi)容豐富，唱得響、傳得開、有影響力的話劇、影視、歌曲、書畫等紅色文藝精品力作，逐步把高臺(tái)縣創(chuàng)建成為全國(guó)知名的紅色文藝創(chuàng)作基地和紅色文化高地。

（三）突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強(qiáng)融合發(fā)展活力

采用“多元延展型”的發(fā)展模式，將紅色文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)，注重加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的紅色文化延展和深入研究，將紅色文化在衣食住行等多方面與旅游相融合，提高文旅融合綜合效益。要積極開發(fā)干部教育培訓(xùn)、戶外拓展、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村旅游等衍生型旅游項(xiàng)目，推出一批增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，AR）、虛 擬 現(xiàn) 實(shí)（VirtualReality，VR）等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，打造以體驗(yàn)、研學(xué)、康養(yǎng)等為主題的“一日游”“多日游”精品線路；著力打造集特色美食、特色產(chǎn)品展銷等于一體的商貿(mào)街區(qū)，推出燈光秀、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，讓游客享受“吃、娛、購(gòu)、玩”多維消費(fèi)體驗(yàn)。要堅(jiān)持將產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，緊密結(jié)合大眾群體的各種需求，堅(jiān)持“創(chuàng)意力求文化性挖掘，用途力求大眾性適用，價(jià)格力求高中低組合”的原則，開發(fā)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品、特色手工藝品、西游文化產(chǎn)品等富有當(dāng)?shù)靥厣挠慰吐糜伪刭?gòu)商品，逐步形成紅色文化主題特色鮮明、高中低檔組合的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，在縣內(nèi)外超市、景區(qū)設(shè)置文化旅游商品展銷專區(qū)，滿足游客多樣化服務(wù)需求，不斷提高文旅創(chuàng)新融合給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。大力實(shí)施紅色文化精品工程，編撰整理紅色故事，出版書籍，積極創(chuàng)作紅色歌曲、戲劇、話劇等文藝作品，并引導(dǎo)鼓勵(lì)組建演藝團(tuán)體排練演出，努力提高紅色文化吸引力，做大做強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）深化教育傳承，豐富紅色文化內(nèi)涵

文旅結(jié)合是實(shí)現(xiàn)紅色文化發(fā)展和延伸的最好途徑，只有重視受眾心理需求，才能不斷加強(qiáng)紅色文化建設(shè)和發(fā)揚(yáng)紅色文化精神。要堅(jiān)持將紅色教育與研學(xué)旅行實(shí)踐、志愿服務(wù)等相結(jié)合，與縣域內(nèi)基地場(chǎng)館加強(qiáng)合作，聚焦黨員干部、青少年等不同群體，推出個(gè)性化和多元化的紅色教育產(chǎn)品，持續(xù)舉辦各類具有教育宣傳特色類型的活動(dòng)，加強(qiáng)中共黨史、黨建理論、革命傳統(tǒng)、基本國(guó)情、紅色基因傳承等主題教育，進(jìn)一步講好黨的故事、紅軍的故事、西路軍的故事。充分利用現(xiàn)有資源，建立青少年研學(xué)基地、紅色文化傳承研學(xué)旅行基地等，配套相關(guān)設(shè)施，加強(qiáng)與甘肅省內(nèi)外大中小學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)的銜接聯(lián)系，大力開展具有紅色文化教育的課外活動(dòng)，組織學(xué)生演繹具有代表意義的紅色文化內(nèi)容。在融媒體背景下，創(chuàng)新技術(shù)手段，拓展紅色文化多渠道傳播路徑，實(shí)施紅色文化數(shù)字呈現(xiàn)工程，通過(guò)短視頻、全景VR、混合現(xiàn)實(shí)（MixedReality，MR）、在線直播等可視化呈現(xiàn)進(jìn)行立體式宣講，使受眾從被動(dòng)的旁觀者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，讓紅色精神和紅色故事“活”起來(lái)。通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)和融媒體宣傳教育讓廣大人民群眾、青少年學(xué)生和黨員干部對(duì)紅色文化有更深的認(rèn)識(shí)，提升對(duì)革命精神的認(rèn)同度，并且將這種精神運(yùn)用到生活中，真正做到傳承和銘記。

（五）樹立品牌意識(shí)，促進(jìn)深度融合發(fā)展

只有加快區(qū)域融合創(chuàng)新，才能不斷推動(dòng)高臺(tái)縣紅色旅游高品質(zhì)發(fā)展。要充分重視具有紅色文化資源的地區(qū)并且加以利用，深入推進(jìn)系統(tǒng)開發(fā)，創(chuàng)新區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不斷拓展紅色旅游市場(chǎng)，努力增加紅色文化旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。著力構(gòu)建線路互通、市場(chǎng)共建、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的紅色文化旅游發(fā)展新格局，努力將高臺(tái)縣打造為全省紅色旅游龍頭和西部精品絲路游的重要節(jié)點(diǎn)。要深入推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，把紅色文化資源與其他自然景觀、人文景觀、鄉(xiāng)村旅游等同步規(guī)劃、同步開發(fā)、同步推介，促進(jìn)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。積極開發(fā)“紅色旅游+生態(tài)觀光”“紅色旅游+文化體驗(yàn)”“紅色旅游+戶外運(yùn)動(dòng)”“紅色旅游+研學(xué)實(shí)踐”等紅色旅游新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)縣域紅色旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（六）強(qiáng)化宣傳推介，唱響紅色品牌

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)更新迭代，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。要加強(qiáng)與各大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、門戶網(wǎng)站、大型旅游網(wǎng)站、小視頻平臺(tái)、搜索引擎的合作，通過(guò)微信微博、微電影、小視頻、短信息、手機(jī)應(yīng)用程序（Application，App）等新媒體，開展“短、平、快”智慧宣傳營(yíng)銷，以第三視角提升宣傳廣度、加大宣傳力度、拓寬宣傳維度，高音準(zhǔn)唱響“紅色高臺(tái)”品牌。持續(xù)深入開展文化旅游宣傳活動(dòng)，創(chuàng)新旅游宣傳方式，豐富宣傳手段，拓展客源市場(chǎng)，不斷提升高臺(tái)紅色旅游的吸引力。大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，建立文旅節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)體系，開展“百場(chǎng)紅色文體”系列活動(dòng)，高水準(zhǔn)舉辦高雅藝術(shù)音樂(lè)展演、游泳比賽、跳繩比賽等已有節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)和書畫攝影創(chuàng)新論壇、全國(guó)健身秧歌比賽等大型節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，把紅色名牌做強(qiáng)做靚。塑造簡(jiǎn)潔易記、彰顯高臺(tái)特點(diǎn)的紅色文化旅游宣傳形象，深入開展旅游宣傳品進(jìn)服務(wù)區(qū)、進(jìn)加油站、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)機(jī)場(chǎng)車站“五進(jìn)”活動(dòng)，不斷完善提升“紅色高臺(tái)”品牌美譽(yù)度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，推進(jìn)高臺(tái)縣紅色旅游高品質(zhì)發(fā)展任重道遠(yuǎn)，要聚焦紅色主題，以融合創(chuàng)新為路徑，傳承紅色基因，深挖紅色資源，發(fā)展紅色產(chǎn)業(yè)，打造紅色品牌，奏響新時(shí)代弘揚(yáng)紅色文化的主旋律，引領(lǐng)和推動(dòng)高臺(tái)縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。