淮北師范大學(xué)/章玉宛

媒體是一種能夠作為信息轉(zhuǎn)遞載體的存在，在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，媒體也由報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)平臺(tái)逐步發(fā)展成為新媒體為主，傳統(tǒng)媒介為輔的多元化媒介環(huán)境。新媒體展示平臺(tái)使插圖藝術(shù)有了新的展示形式和藝術(shù)效果，這就要求插畫的創(chuàng)作和展示要在藝術(shù)形式，創(chuàng)作方法和受眾群體等多方面與新媒體平臺(tái)的特征高度兼容。

一、多元背景的當(dāng)代媒介

20世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的誕生和普及，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，人們生活中能接觸到的傳播媒介由單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒介發(fā)展成為今天的以數(shù)字化新媒體為主，傳統(tǒng)紙媒為輔的多元化媒介大融合的格局。傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒介主要有報(bào)紙、雜志、招貼，在信息技術(shù)還不發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí)，這些傳統(tǒng)媒介成為人們了解時(shí)事，獲取信息的主要途徑。報(bào)紙因其大量的發(fā)行數(shù)量和極高的可信度成為當(dāng)時(shí)普及度最高的傳播媒介，雜志一般采用高質(zhì)量的印刷而更具視覺觀賞，招貼一般用以商業(yè)信息的宣傳，周期較短，普及度也較低。傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒介有著價(jià)格成本低，可長(zhǎng)期儲(chǔ)存的優(yōu)勢(shì)，但就信息的傳播上也存在著信息的實(shí)效性不足，不方便攜帶以及不同的印刷效果帶來的不同閱讀體驗(yàn)等弊端。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及大大沖擊了傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒介的地位和普及性，但傳統(tǒng)印刷媒介并不會(huì)完全被取代，作為多元化媒介的組成部分，還是有一定的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)需求的，而且以實(shí)物展示的傳統(tǒng)媒介本身就是一個(gè)個(gè)時(shí)代的見證，以實(shí)物形式保存下來的歷史收藏品。信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的是人們生活方式的巨大改變，信息的傳播由單一的傳統(tǒng)媒介進(jìn)入到了多元的新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用讓人們開啟了全新的“讀屏?xí)r代”，從傳統(tǒng)的電視屏幕到計(jì)算機(jī)，再到智能移動(dòng)端，屏幕越來越小，但傳播信息卻越來越多元，傳播速度越來越快，如今一部小小的手機(jī)就能讓我們盡知天下事。傳播途徑的多元化提供了一種全新的媒介形式——自媒體，每個(gè)人從信息的接受者搖身一變成為了信息的傳播者，通過微博、微信等社交平臺(tái)，每個(gè)人都擁有一個(gè)可以發(fā)布信息，發(fā)表言論的環(huán)境，同時(shí)也成為一個(gè)展示自己的平臺(tái)。新媒體的信息傳播還具有很強(qiáng)的交互性，發(fā)布在微博，微信朋友圈上的信息，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊等互動(dòng)行為，這種隨時(shí)隨地的交互行為在增強(qiáng)人們之間的交流的同時(shí)，也加速了信息的傳播。

多元化的當(dāng)代媒介下的插畫創(chuàng)作和應(yīng)用也會(huì)存在個(gè)體的差異，傳統(tǒng)媒介上插畫由起初的作為文字的配圖，到如今成為一種容易被大眾接受和喜愛的表達(dá)情感，傳播信息的新方式。而新媒體下的插畫則更具有多面性，Instagram、站酷、視覺中國、花瓣等大量平臺(tái)的出現(xiàn)，為插畫的傳播提供了便利的環(huán)境，同時(shí)也催生了不同風(fēng)格的插畫作品和插畫師，當(dāng)然新媒體的技術(shù)也改變著插畫的表現(xiàn)形式。

二、插畫在當(dāng)代媒介界面的展示方式

既然當(dāng)代媒介是以數(shù)字化新媒體為主，傳統(tǒng)紙媒為輔的多元化媒介大融合的格局，因此插畫在不同媒介上的展示方式也存在差異?？梢源笾聦?duì)其展示方式劃分成：紙質(zhì)媒介、智能終端以及其他類新媒體。

（一）傳統(tǒng)紙媒的插畫展示

插畫在紙質(zhì)媒介上的展示大多通過報(bào)紙、書籍、雜志、海報(bào)等印刷成品呈現(xiàn)，雖然紙質(zhì)媒介不如新媒體受眾廣，但紙媒還是有一定的群眾基礎(chǔ)，滿足了部分受眾實(shí)物閱讀的習(xí)慣，將畫面的形象和色彩通過印刷技術(shù)直接展現(xiàn)在人們面前。但是插畫在紙質(zhì)媒介的展示也存在弊端，受經(jīng)濟(jì)成本、印刷材料以及印刷技術(shù)的制約，印刷出來的插畫作品在色彩和造型上可能存在不同程度的偏差，視覺表現(xiàn)力會(huì)削弱，影響插畫的展示效果和受眾的觀賞。如今越來越多的報(bào)紙、書籍以及雜志在印刷出版的同時(shí)，也通過智能終端的平臺(tái)進(jìn)行展示和傳播，一定程度上彌補(bǔ)了上述存在的弊端。比如近幾年大熱的《人民日?qǐng)?bào)》的頭版插畫展示，因其獨(dú)特的畫風(fēng)、良好的展示效果以及標(biāo)新立異的時(shí)政選題受到大眾的喜愛。

（二）智能終端及其他新媒體平臺(tái)的插畫展示

插畫在智能終端的展示主要通過計(jì)算機(jī)和移動(dòng)終端設(shè)備。由于電子屏幕顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，插畫在智能終端上的展示效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒介，艷麗的色彩飽和度和清晰的成像效果能讓觀者得到良好的視覺觀賞效果。信息技術(shù)的進(jìn)步，還讓插畫在智能終端的展示方式有了新的轉(zhuǎn)化，越來越多的靜態(tài)插畫開始轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)插畫，滿足受眾更好的視覺觀賞的同時(shí)，還增加了趣味性。近幾年智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛普及，也在影響著插畫的展示，插畫不僅僅可以有動(dòng)態(tài)的變化，還可以借助智能設(shè)備和觀者進(jìn)行交互，觀者不再被動(dòng)接受單向信息傳遞，通過簡(jiǎn)單的交互行為與插畫進(jìn)行互動(dòng)，獲得傳播信息的同時(shí)，讓觀者擁有沉浸式的體驗(yàn)。比如因?yàn)槭芤咔榈挠绊?，很多高校無法舉辦線下的畢業(yè)展覽，轉(zhuǎn)而采取線上展覽的方式展示和宣傳學(xué)生的畢業(yè)作品，動(dòng)態(tài)的作品有了更好的展示效果，靜態(tài)的作品通過觀者對(duì)智能設(shè)備的操作，實(shí)現(xiàn)放大、縮小、拖拽、旋轉(zhuǎn)等效果，對(duì)作品有更細(xì)致、更全面的觀賞，能夠?qū)崿F(xiàn)比實(shí)物展示更好的視覺觀賞效果。這種全新的展覽方式給受眾提供了全新的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了受眾的積極性和參與性。

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓技術(shù)與藝術(shù)碰撞出許多火花，借助不同的新媒體平臺(tái)，不同的技術(shù)手段，插畫得以更全面，更多元的展示。目前，插畫的展示還可以通過電子屏幕、燈箱、舞臺(tái)等媒介，我們可以在大街小巷看到插畫作品呈現(xiàn)在大大小小的電子屏幕上，插畫與舞美結(jié)合，作為舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)的部分進(jìn)行展示，插畫利用VR技術(shù)，全景圖像等虛擬技術(shù)展示……多維度的展示讓插畫的視覺觀賞感增強(qiáng)，為觀者帶來豐富有趣的視覺體驗(yàn)。比如：如今很多商場(chǎng)、景點(diǎn)都會(huì)增加一些多媒體展示設(shè)備，除了做日常的檢索，指引之外，還可以利用播放的插畫圖形與使用者進(jìn)行互動(dòng)，在線試衣服，體感游戲等，都是很好的展示方式。

插畫在當(dāng)代媒介的展示是多元的，在電子讀物、UI設(shè)計(jì)、手機(jī)界面、多媒體終端、裝置藝術(shù)等眾多媒介進(jìn)行展示，其展示的效果呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)靜態(tài)單一的平面效果逐步發(fā)展成集動(dòng)態(tài)、交互、聲音、全景等多元的展示效果。這種多元的展示效果也直接影響著如今插畫的創(chuàng)作，不同的展示效果對(duì)插畫畫面的要求存在差異，也為插畫的創(chuàng)作提供了新的思路和觀念。

三、當(dāng)代媒介環(huán)境下的插畫創(chuàng)作

如今，隨著媒介的多元化發(fā)展，傳播途徑的增多，插畫所賦予的使命也在發(fā)生變化，插畫需要把信息直接、準(zhǔn)確、清晰地傳遞給受眾，還需要在展示形式上迎合現(xiàn)代媒介的發(fā)展，從而引起觀者的專注，并得到認(rèn)同。當(dāng)代媒介環(huán)境下的插畫創(chuàng)作主要可以從創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作形式、創(chuàng)作技法三大方面進(jìn)行分析。

（一）創(chuàng)作觀念

無論是在傳統(tǒng)紙媒，還是智能終端以及其他新媒體上，插畫所賦予的價(jià)值早已不是作為文字的配圖出現(xiàn)，在讀圖時(shí)代的今天，插畫以一種容易被大眾接受并喜愛的信息傳達(dá)方式，出現(xiàn)在我們的生活中，使用場(chǎng)景和受眾認(rèn)知的變化，讓插畫師在思考插畫創(chuàng)作時(shí)的觀念也發(fā)生了變化。特別是在商業(yè)插畫的創(chuàng)作上，以宣傳和營(yíng)銷為目的的商業(yè)插畫對(duì)創(chuàng)作的要求不同于其他插畫，因?yàn)槊嫦虻氖遣煌挲g、不同文化程度、不同語言的大眾，因此在插畫的創(chuàng)作上要充分考慮大眾化，無論是畫面視覺語言的選擇，還是畫面風(fēng)格的表現(xiàn)，特別是當(dāng)前大眾對(duì)于新鮮事物的接受程度，選擇大眾喜聞樂見的，有視覺沖擊力的插畫元素和畫面風(fēng)格，合理并自然的把商業(yè)信息融入插畫的同時(shí)，要給受眾帶來親切感?；诓瀹嬙诋?dāng)代媒介的傳播是以數(shù)字化新媒體為主，傳統(tǒng)紙媒為輔的局面，并且數(shù)字化新媒體的傳播方式以互動(dòng)性為主，這種傳播途徑的變化也改變著插畫的創(chuàng)作觀念。傳統(tǒng)紙媒的單向信息傳播，插畫師—插畫—大眾，三者之間沒有相互連接的樞紐，插畫師在創(chuàng)作插畫時(shí)，不充分了解大眾的喜好和需求，容易沉浸在自己的創(chuàng)作世界里，作品缺乏大眾的認(rèn)可，繼而影響插畫的傳播效果。而新媒體的交互式傳播方式正好彌補(bǔ)了這一不足，插畫師在創(chuàng)作插畫前，可以通過網(wǎng)絡(luò)充分了解同類型其他插畫大眾的反饋，揚(yáng)長(zhǎng)避短，并且通過媒體平臺(tái)的傳播，插畫師可以及時(shí)得到大眾的反饋，進(jìn)行有效的溝通，大大提高了創(chuàng)作的效率和傳播的效果。

（二）創(chuàng)作形式

在當(dāng)代媒介環(huán)境下的插畫形式呈現(xiàn)出多樣性，個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫也不僅僅滿足于單純的在紙上表現(xiàn)畫面，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將插畫與攝影兩種藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合，插畫與不同材料結(jié)合，創(chuàng)作出新穎，個(gè)性的插畫作品。最近幾年流行并受大眾喜愛的動(dòng)態(tài)插畫的表現(xiàn)形式更為豐富，動(dòng)態(tài)插畫是在靜態(tài)插畫的基礎(chǔ)上，加上“時(shí)間線”的概念，呈現(xiàn)出圖像的動(dòng)態(tài)變化，包括畫面上各個(gè)視覺元素的形態(tài)、顏色和位置的變化，插畫師通過畫面的不同動(dòng)態(tài)效果，表達(dá)自己的創(chuàng)作想法和主觀情感，大眾觀看動(dòng)態(tài)插畫，收獲豐富有趣的審美體驗(yàn)。插畫師飯?zhí)〉南盗胁瀹嫛兑粋€(gè)人》，作者通過畫面中的風(fēng)吹草動(dòng)、樹葉的散落、風(fēng)扇的轉(zhuǎn)動(dòng)、眼睛的眨動(dòng)等等動(dòng)態(tài)效果，表達(dá)自己對(duì)于當(dāng)代年輕人獨(dú)處時(shí)光的理解，獨(dú)特的色彩，清新的畫風(fēng)、恰如其分的動(dòng)效，營(yíng)造出特有的溫暖和意境，深受年輕大眾的喜歡。

基于新媒體的技術(shù)特性，動(dòng)態(tài)插畫融合聲音、動(dòng)畫、特效、影像等多媒體手段，呈現(xiàn)出來的又是一種新的表現(xiàn)形式。2017年，《印象莫奈：時(shí)光映跡》藝術(shù)展，結(jié)合數(shù)字技術(shù)的形式展出了多幅莫奈的名作，我們可以看到流動(dòng)的“諾曼底園”，動(dòng)靜交替的“魯昂大教堂”，可以觸手可及的帶有蒸汽朦朧感覺的法國著名的“圣拉扎爾站”，可以360度看到“睡蓮”中蓮花的開合動(dòng)態(tài)，加上實(shí)景的搭建，使觀者沉浸其中，仿佛和莫奈一起置身于一個(gè)世紀(jì)之前的池邊。這種全方位立體式的展示，讓越來越多缺乏藝術(shù)素養(yǎng)的普通大眾也可以看懂名家，欣賞名作。

如今，插畫和影視的結(jié)合也日漸緊密，我們可以在越來越多的影視節(jié)目里看到插畫的展示。這其中娛樂綜藝類型的影視節(jié)目中我們能看到更多插畫元素的展現(xiàn)，比如講述明星夫妻之間真實(shí)家庭生活的綜藝節(jié)目《幸福三重奏》，以三對(duì)明星夫妻原型創(chuàng)作的插畫人物穿插于整個(gè)節(jié)目中，動(dòng)態(tài)插畫人物和真實(shí)人物一起出現(xiàn)時(shí)，讓平淡的婚姻生活增添了些許的樂趣，更容易把熒幕外的觀眾帶入到節(jié)目氛圍中，引起大眾的情感共鳴。

（三）創(chuàng)作技法

當(dāng)代媒介環(huán)境下的插畫創(chuàng)作技法較傳統(tǒng)繪畫也存在較大的差異性，其中差異最大的就是創(chuàng)作工具的使用。傳統(tǒng)插畫中的創(chuàng)作工具相對(duì)有限，在傳統(tǒng)繪畫模式下，筆刷、刀具、墨水以及涂料和其他顏色材料等多種工具用于在紙張，紡織品，木材或墻壁等介質(zhì)上進(jìn)行二維表示。不同的繪制工具在不同材質(zhì)上的視覺效果是完全不一樣的，創(chuàng)作過程中就可能會(huì)出現(xiàn)工具或材質(zhì)上的不可控的因素，又因?yàn)樵趧?chuàng)作中沒有可撤銷性，因此畫面的視覺效果完全依賴創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平和熟練度，當(dāng)然這種偶發(fā)性的事件也有可能會(huì)出現(xiàn)意外驚喜，但對(duì)于沒有經(jīng)驗(yàn)的新手，包容性就很不友好了。而且傳統(tǒng)繪畫會(huì)用到大量的畫材，這些材料要進(jìn)行定期的整理和補(bǔ)充，這無疑也增加了創(chuàng)作成本和時(shí)間成本。

基于新媒體傳播的插畫創(chuàng)作在創(chuàng)作技法上確實(shí)擁有了許多的便利，創(chuàng)作的材料更具簡(jiǎn)潔和永久，一臺(tái)電腦，一個(gè)數(shù)位板，一只畫筆，利用相關(guān)的繪畫軟件就可以進(jìn)行插畫的創(chuàng)作，甚至一個(gè)iPad，一個(gè)手機(jī)也都可以進(jìn)行創(chuàng)作，并且畫面的視覺效果完全不亞于傳統(tǒng)繪畫，甚至有些視覺效果是傳統(tǒng)繪畫無法表現(xiàn)的。電腦上的Ps或者IPad上的Procreate可以輕松導(dǎo)入各種各樣的筆刷，既可以模擬出真實(shí)油畫，素描的筆觸，又可以繪制出各種未知的視覺效果，有趣、方便、簡(jiǎn)捷，讓很多沒有扎實(shí)繪畫理論知識(shí)的使用者也能繪制會(huì)優(yōu)良的插畫作品，這無疑也進(jìn)一步推動(dòng)了插畫行業(yè)的不斷發(fā)展。

由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，現(xiàn)如今人們每天被各種各樣的資訊，新聞，文化包圍，見識(shí)的不斷增長(zhǎng)，讓人們對(duì)于所見所聞更加的“挑剔”，這其中就包括人們對(duì)于審美的更高要求。而傳統(tǒng)媒介上的插畫也就不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的藝術(shù)素養(yǎng)，而基于多媒體技術(shù)的插畫創(chuàng)作正好彌補(bǔ)了這一不足。在設(shè)計(jì)繪畫軟件的幫助下，我們可以快速繪制更精確，更多變的圖形元素，可以實(shí)現(xiàn)更具沖擊力，更多元的色彩搭配，特別是借助某些3D軟件，可以繪制出帶有立體效果的插畫。比如前幾年開始流行的2.5D插畫，以及如今很多電商十分鐘愛的C4D軟件制作的各種模型插畫，加上各種新媒體的展示方式，給觀者提供了良好的視覺效果。而這又要求我們的繪制者不但要能夠使用各種軟件繪制出各種新型的插畫風(fēng)格，還要能夠把插畫的元素與新媒體的展示效果合理的結(jié)合在一起，因此，如今的插畫創(chuàng)作就不是一個(gè)人單打獨(dú)斗了，在新媒體的視覺表現(xiàn)中，插畫往往需要文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、特效等不同的形式綜合展示，這就需要插畫師能夠與其他工作人員的合理配合，而且在創(chuàng)作時(shí)要充分考慮其他表現(xiàn)形式的展現(xiàn)。

如今的插畫創(chuàng)作無論從創(chuàng)作觀念，創(chuàng)作形式還是創(chuàng)作技法上，都對(duì)插畫師提出了更高的要求，在這個(gè)協(xié)同合作發(fā)展的時(shí)代，插畫的創(chuàng)作也要緊跟時(shí)代的進(jìn)步才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求。

四、結(jié)語

綜上所述，在多元化新媒體時(shí)代下，數(shù)字新媒體平臺(tái)正在不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的插畫作品及展示方式已不再滿足人們的視覺需求，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于通過新媒體和移動(dòng)終端獲取信息并進(jìn)行交流，信息和技術(shù)的全球共享加速了藝術(shù)和技術(shù)的融合，從而促進(jìn)了插圖技術(shù)的發(fā)展，科技的進(jìn)步與傳統(tǒng)繪畫的不斷加深結(jié)合使插畫藝術(shù)的未來發(fā)展越來越清晰，文章中所提到了新媒體環(huán)境下插畫展示方式及創(chuàng)作表現(xiàn)，可能會(huì)隨著新媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)生諸多變化，但新媒體時(shí)代下的插畫藝術(shù)必將植根于傳統(tǒng)，借著科技進(jìn)步的東風(fēng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化傳承中不斷尋找自身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。