曾翰超

（廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008）

引言

在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的指導下，國家層面大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們消費的轉變，對健康的重視程度也日漸加強?！翱叼B(yǎng)”是指以追求身心健康為目的的養(yǎng)生或養(yǎng)老的生活方式。而“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”是指圍繞養(yǎng)生和養(yǎng)老兩方面形成的相關產(chǎn)業(yè)體系，也是大健康產(chǎn)業(yè)之一。在國家和人民群眾的支持下，廣西壯族自治區(qū)將“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”和“旅游產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，并利用現(xiàn)代新興技術手段，建立高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

一、廣西康養(yǎng)旅游資源

（一）環(huán)境資源

首先，廣西自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢較為明顯，山青水秀，森林覆蓋率位居全國第三，河流水資源豐富，空氣濕潤，且空氣中負氧離子含量較高，非常適合廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，廣西屬于亞熱帶氣候，氣候溫暖濕潤，中草藥種類豐富多樣，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的物質基礎。最后，廣西受工業(yè)污染程度較輕。廣西政府注重對生態(tài)環(huán)境的保護，保持當?shù)乜諝?、水、土壤等資源的優(yōu)質性。

（二）泉水、海洋資源

廣西擁有眾多泉水資源，泉水中含有多種礦物質、微量元素，泉水資源品質較高，對身體大有裨益。當?shù)剡€擁有豐富的海洋資源，臨床研究表明，海洋療法對許多疾病都有獨特的治療效果，因此可以利用洗海澡、海潮浴、海濱散步、呼吸海氣、裹海泥曬太陽等不同方法進行療養(yǎng)。

（三）文化資源

廣西擁有享譽四海的長壽文化及民族文化。巴馬瑤族自治縣被評為世界五大長壽鄉(xiāng)之一，河池市、賀州市也曾被評為世界長壽市，長壽文化底蘊深厚。同時，廣西是壯、瑤、苗、回等多民族聚集地，具有豐富的民族文化特色，多姿多彩的民族風情，吸引眾多游客前來廣西觀光，為康養(yǎng)旅游提供了良好的條件，并且廣西依據(jù)其特有的民族特色文化資源，形成了以壯族、瑤族為代表的康養(yǎng)飲食文化、醫(yī)藥文化。

二、廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀

（一）廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模

廣西醫(yī)藥資源豐富，壯醫(yī)藥、瑤醫(yī)藥等具有民族特色醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在廣西蓬勃發(fā)展，中草藥種類繁多，約占全國中草藥資源的1/3，廣西許多“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”應運而生。但是由于前期規(guī)劃設計、項目定位、產(chǎn)業(yè)結構等存在不足，部分康養(yǎng)小鎮(zhèn)最終變成“小吃一條街”和“美食嘉年華”的舉辦場地。不但制約著廣西“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”的繁榮發(fā)展，而且嚴重阻礙廣西整個地區(qū)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）缺乏康養(yǎng)旅游相關專業(yè)人才

我國關于康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)設置與國外相比較晚，因此我國康養(yǎng)旅游相關專業(yè)人才的培養(yǎng)經(jīng)驗和研究成果相對不足。在廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭下，急需一批熟練掌握現(xiàn)代科學技術的康養(yǎng)旅游相關專業(yè)人才。因為廣西經(jīng)濟相對不夠發(fā)達，科技文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，工作環(huán)境不具有優(yōu)勢，對于康養(yǎng)旅游相關專業(yè)人才的吸引力不足，所以廣西在人才方面處于劣勢地位。

（三）康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施建設薄弱

廣西的康養(yǎng)旅游基礎設施建設不完善，如交通運輸方面、醫(yī)療衛(wèi)生、居住設施等。首先，廣西地形地勢復雜，喀斯特地貌是廣西交通建設的一大難題，公路等級低，高鐵、機場建設不足，嚴重影響廣西交通運輸業(yè)的發(fā)展。其次，雖然廣西具有民族特色的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)相關的養(yǎng)老醫(yī)療設施建設不夠完備，養(yǎng)老醫(yī)療才是康養(yǎng)旅游的支柱性產(chǎn)業(yè)。最后，廣西的養(yǎng)老居住設施建設薄弱。老年公寓的建設速度跟不上人口老齡的速度，且康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)建設并未和智慧醫(yī)療體系進行深入合作，構建良好的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施。

（四）康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系不夠完善

雖然廣西擁有豐富的康養(yǎng)旅游資源，但是并未形成完善的產(chǎn)品體系。廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)處于低級階段，缺少具有影響力的企業(yè)，未對醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥草、藥膳養(yǎng)生等眾多產(chǎn)品進行整合、宣傳推廣，難以形成整體性的品牌產(chǎn)品和知名產(chǎn)品?？叼B(yǎng)旅游主題產(chǎn)品不豐富，并且針對性不強。沒有對“中老年養(yǎng)生”和“年輕人亞健康”產(chǎn)品的開發(fā)進行區(qū)分，老年康養(yǎng)旅游和年輕人康養(yǎng)旅游的混亂發(fā)展，使廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上收效甚微。加上廣西的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚水平不高，屬于零星式發(fā)展，區(qū)域輻射和產(chǎn)業(yè)帶動影響較低，未形成區(qū)域整體性的產(chǎn)品發(fā)展體系。

三、健康中國背景下廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

（一）強化政府政策支持

政府應該從戰(zhàn)略定位、發(fā)展步驟、品牌建設、戰(zhàn)略目標等方面對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展進行指導和引領，并且規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，科學合理地確立康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，以點帶面，全面推動廣西整體區(qū)域發(fā)展。要打破區(qū)域界限，科學合理地安排各類康養(yǎng)旅游相關產(chǎn)業(yè)布局。政府加大對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，出臺一系列支持和鼓勵康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

黨的十九大報告提出，要實施“健康中國”戰(zhàn)略，積極應對人口老齡化，推進醫(yī)養(yǎng)結合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《廣西健康產(chǎn)業(yè)三年專項行動計劃 （2017—2019年）》，提出要大力發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康旅游產(chǎn)業(yè)、健康休閑運動產(chǎn)業(yè)、智慧健康產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療器械、康復器械產(chǎn)業(yè)和健康食品，以及生物醫(yī)藥、中藥壯瑤醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)，并在用地保障、投融資服務、財稅政策、招商引資等方面進行重點扶持，同時將養(yǎng)生長壽健康產(chǎn)業(yè)項目列入增補計劃。廣西將全面發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，作為全面貫徹落實中央賦予廣西的“三大定位”，主動適應引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，全力構建開放型經(jīng)濟新體制。

（二）加強對康養(yǎng)旅游人才的培養(yǎng)

人才是決定整個康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩?。廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)若想持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，首先要構建廣西康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)體系，“研究型人才、管理型人才、創(chuàng)新型人才”三層級地對人才進行培養(yǎng)。而且康養(yǎng)旅游人才的培養(yǎng)要適應就業(yè)新形勢，注重培養(yǎng)應用創(chuàng)新實踐方向的人才。其次，利用人才引進政策吸引全國各地的優(yōu)秀康養(yǎng)旅游人才，鼓勵高校和企業(yè)合作，加強對康養(yǎng)旅游人才的培養(yǎng)。

首先，廣西高校要建立細化的、針對性更強的培養(yǎng)模式。細化培養(yǎng)模式就是將專業(yè)課程、人才培養(yǎng)目標、具體就業(yè)領域等內(nèi)容一一羅列，并加以解釋說明，注重對人才康養(yǎng)旅游基本知識的培養(yǎng)，以實現(xiàn)人性化、細致入微的服務目標。其次，按照康養(yǎng)旅游對不同領域的要求，結合不同專業(yè)，設置具有針對性的培養(yǎng)方向，如康養(yǎng)導游方向、康養(yǎng)經(jīng)濟方向、康養(yǎng)陪護方向等。最后，政府吸引人才的政策很重要。廣西政府要實行人才引進政策，發(fā)放人才引進專項資金、購房補貼等福利政策，使人才流向廣西，此后仍要繼續(xù)實行人才優(yōu)惠政策，使人才在廣西安定下來，避免人才的流失。

（三）完善康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系

要設計多元化、多樣性、創(chuàng)新性的康養(yǎng)旅游體驗產(chǎn)品，建立以醫(yī)療養(yǎng)生、養(yǎng)老保健、康養(yǎng)休閑為主要內(nèi)容的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，滿足不同消費群體對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的需要。加大康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，利用現(xiàn)代科技手段對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進行宣傳，增強康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的市場競爭力，擴大康養(yǎng)旅游的潛在市場。

要完善廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，必須對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進行細化。首先，按照不同年齡層次可以劃分為青少年、中青年、中老年，針對不同的年齡層次設計更適合各自年齡層次的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。或者按照不同消費水平，推出高端、中端、低端的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，滿足不同人群對于康養(yǎng)旅游的需求。其次，創(chuàng)設廣西特有的品牌產(chǎn)品和知名產(chǎn)品。第一，整合社會優(yōu)質資源，打造享譽國內(nèi)外的廣西知名康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，讓人一提起這個品牌就可以想到廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。名牌康養(yǎng)產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是相輔相成、相互促進的。第二，要區(qū)分不同“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”的特色產(chǎn)品，避免重復性建設，避免廣西區(qū)域內(nèi)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品之間的惡性競爭，努力發(fā)展特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，試圖構建“品牌共用，宣傳一體”的對外營銷模式。最后，要加大對廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的宣傳力度。加大對康養(yǎng)旅游宣傳的資金投入，利用現(xiàn)代新媒體手段進行宣傳，如微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺進行推廣，聯(lián)合多家旅游平臺共同推出廣西康養(yǎng)旅游主題推廣活動，增加廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的曝光率，從而促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的銷售。利用上述手段，完善廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（四）注重基礎設施建設

政府要加大對基礎設施建設的資金投入，加強康養(yǎng)旅游基礎設施建設，支撐整個康養(yǎng)旅游服務體系。同時，完善鄉(xiāng)村治理體系建設，優(yōu)化康養(yǎng)旅游的生態(tài)環(huán)境，為康養(yǎng)旅游發(fā)展提供基礎性保障。

廣西康養(yǎng)旅游基地大多建在環(huán)境優(yōu)美，但交通基礎設施薄弱，醫(yī)療資源相對不發(fā)達的鄉(xiāng)村地區(qū)。首先，要完善廣西公路、鐵路、高鐵、民航等交通設施的建設，增加地區(qū)之間的通達性。其次，要加強廣西醫(yī)療設施建設，提高廣西基礎醫(yī)療設施水平是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。開發(fā)民族醫(yī)藥醫(yī)療與保健資源，充分挖掘廣西各民族醫(yī)藥、治療手法、保健文化，建設獨具特色的廣西民族醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游勝地?！稄V西新型基礎設施建設三年行動方案（2020—2022年）》從“加快信息基礎設施建設、加快算力基礎設施建設、加快新技術基礎設施建設、加快融合基礎設施建設、加快創(chuàng)新基礎設施建設、加快數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展建設、加快人才培育基地建設”7個方面提出具體措施。依托此方案的提出，廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施建設可以從多方面開展，促進廣西經(jīng)濟快速、綠色、健康發(fā)展。

（五）優(yōu)化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)結構

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，彌補自身薄弱環(huán)節(jié)，促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。要鼓勵相關產(chǎn)業(yè)共享大數(shù)據(jù)信息，整合用戶需求、消費等數(shù)據(jù)，打造地區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集群，進而提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量。

在“雙核驅動、三區(qū)統(tǒng)籌”的戰(zhàn)略下，針對廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)、西江經(jīng)濟帶、左右江革命老區(qū)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，與廣東省共同推進“珠江-西江經(jīng)濟帶”，加強地區(qū)間的合作，深入推進泛珠三角合作，為廣西大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供廣闊的合作途徑，促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，打造廣西的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集群。要實現(xiàn)交通高速化，縣與縣之間道路高速對接。廣西康養(yǎng)旅游市場資源的一體化，“以點帶面”實現(xiàn)廣西康養(yǎng)旅游一體化發(fā)展。要突出廣西各“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”的發(fā)展特色，精準化投資，多元化發(fā)展，強化廣西整個地區(qū)的民族康養(yǎng)旅游特色，“點面結合”促進廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)活力，實現(xiàn)廣西的整體化發(fā)展。

四、結語

在“健康中國”戰(zhàn)略指導下，廣西利用得天獨厚的康養(yǎng)資源，發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。但是，在缺乏系統(tǒng)化、全局觀的發(fā)展過程中，廣西的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍然存在大量問題。而解決這些問題則需要做出大量努力，要加強政府政策的支持；培養(yǎng)大量的康養(yǎng)旅游專業(yè)人才；完善康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系；注重康養(yǎng)旅游的基礎設施建設；優(yōu)化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)結構等。在做好這一系列努力之后，廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)會煥然一新，注入新的經(jīng)濟發(fā)展活力，實現(xiàn)廣西經(jīng)濟的轉型發(fā)展。