李堯睿

（安順學(xué)院，貴州安順 561000）

引言

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾有所轉(zhuǎn)變，過(guò)去是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，現(xiàn)在則是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而這一主要矛盾的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在旅游上。旅游者在某個(gè)地方旅游時(shí)，對(duì)目的地的文化抱著一種學(xué)習(xí)和欣賞的態(tài)度，但是由于很多旅游目的地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵挖掘不到位，旅游者無(wú)法充分感知當(dāng)?shù)匚幕?，二者之間就形成了不平衡的局面。而文旅融合發(fā)展是解決這一矛盾的重要措施，將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源中蘊(yùn)含的豐富多彩的文化內(nèi)涵挖掘出來(lái)，并和旅游活動(dòng)融合在一起，既能夠滿(mǎn)足游客的需求，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤鲜聵I(yè)的發(fā)展。

一、挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕俏穆萌诤媳尘跋碌谋厝灰?/h2>

（一）新時(shí)代人們對(duì)旅游文化的需求提升

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，旅游帶給人們的意義不再只是流于表面，人們旅游的目的也不是只有放松這一個(gè)，更多的是想在旅途中去感受與自己日常生活不同的風(fēng)景和更廣闊的世界，同時(shí)了解更加豐富的文化。從最近幾年旅游業(yè)的發(fā)展情況的分析結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是游客數(shù)量還是景區(qū)的數(shù)量都呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)人們生活水平的提高，也體現(xiàn)旅游活動(dòng)的多樣化和新穎化。

為迎合游客對(duì)旅游更加多樣化的需求，很多旅行社都與當(dāng)?shù)氐胤秸块T(mén)聯(lián)合，根據(jù)自身歷史文化與民俗，發(fā)展出了不少有趣而且文化底蘊(yùn)豐富的活動(dòng)形式，并建成了不少能夠體現(xiàn)地方特點(diǎn)的文化建筑設(shè)施。而筆者經(jīng)過(guò)研究分析2019年春節(jié)假期的旅游活動(dòng)分布發(fā)現(xiàn)，游客也呈現(xiàn)更偏好于各種文旅活動(dòng)的趨向，包括“博物館里過(guò)大年”“自然山水間”等。這些變化都反映出人們旅行方式的改變，人們更喜歡欣賞畫(huà)廊、博物館、歷史文化街區(qū)這些具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)的人文創(chuàng)意地點(diǎn)。而只有明白了游客對(duì)旅行方式的要求，才能夠精確定位，為人們提供優(yōu)質(zhì)滿(mǎn)意的服務(wù)。

（二）高品質(zhì)旅游需要深度挖掘旅游文化

通過(guò)分析近年來(lái)的旅游活動(dòng)趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的游客更加注重旅行體驗(yàn)和分享、追求豐富多彩的生活經(jīng)歷和新鮮感受。相比傳統(tǒng)的旅行方式，游客更傾向于選擇有個(gè)性、有深度、有特色的文化旅游，這也就促使游客對(duì)于具有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)旅行需求愈發(fā)旺盛。可以說(shuō)文化是旅游的靈魂，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕拍軌蛘嬲屄眯械膬r(jià)值得到充分發(fā)揮。想要發(fā)展高品質(zhì)的旅游業(yè)，首先要將當(dāng)?shù)氐穆眯心Ｊ綇膫鹘y(tǒng)的粗放式發(fā)展中剝離出來(lái)，因?yàn)樵谶@種初級(jí)狀態(tài)下旅行模式很難向關(guān)注游客的感受和聚焦游客文化需求的高品質(zhì)方向發(fā)展。另外，文化是旅游中最具有生命力的要素，同時(shí)也是吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力和活力源泉。旅游活動(dòng)走向創(chuàng)新型、內(nèi)涵式發(fā)展的過(guò)程中離不開(kāi)文化的推進(jìn)。

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的策略

（一）挖掘地方旅游文化“符號(hào)”

我國(guó)歷史悠久、幅員遼闊，旅游資源非常豐富，以景觀類(lèi)型進(jìn)行劃分便可以區(qū)分出湖泊風(fēng)景區(qū)、森林風(fēng)景區(qū)、海濱風(fēng)景區(qū)、山水風(fēng)景區(qū)、山岳風(fēng)景區(qū)5種，這些景觀旅游資源都是建立在地方文化的基礎(chǔ)上形成的，挖掘地方旅游文化過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)就是從這些種類(lèi)豐富、特點(diǎn)各異的旅游資源中凝練出屬于當(dāng)?shù)氐胤教厣膫€(gè)性化“符號(hào)”，這種符號(hào)可以是旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)也可以是與當(dāng)?shù)靥厣嗥鹾系膭?dòng)畫(huà)形象。例如，浙江省就通過(guò)調(diào)查分析，對(duì)地方旅游文化進(jìn)行了深入挖掘，并于2001年提出了“詩(shī)畫(huà)江南、山水浙江”的旅游形象符號(hào)，在不斷發(fā)展中凝縮成“詩(shī)畫(huà)浙江”四字，充分體現(xiàn)了浙江省山清水秀的地方特色，在無(wú)形中也加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)厣剿㈠X(qián)塘江大潮等自然景觀的宣傳。

挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕四毼幕谔?hào)，還可以進(jìn)行旅游形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，一個(gè)優(yōu)秀的旅游形象標(biāo)識(shí)能夠反映當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?、文化?nèi)涵和景區(qū)代表物，在進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)通常要將當(dāng)?shù)氐拇硇孕蜗笕诤线M(jìn)去，如杭州西湖的形象標(biāo)識(shí)便包括“湖、月、潭、印”四大元素，潭中印月、月中印潭，體現(xiàn)了“天人合一、湖天一色”的設(shè)計(jì)理念，看似簡(jiǎn)單的圖案實(shí)際上將杭州東方品質(zhì)之城的內(nèi)涵和西湖的美麗景觀巧妙地融合在一起。

（二）設(shè)計(jì)凸顯地方旅游文化的旅游環(huán)線(xiàn)

挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘧?yīng)該將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源按照特色進(jìn)行“分類(lèi)”，設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)地方特色的旅游環(huán)線(xiàn)。每一條旅游環(huán)線(xiàn)都圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，將相關(guān)的城市串聯(lián)起來(lái)，不僅能夠帶動(dòng)周邊城市的旅游經(jīng)濟(jì)，還能夠讓游客在旅途中感受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)格鮮明的文化特色。我國(guó)歷史文化、自然資源等都非常豐富，可以從這些方面出發(fā)，設(shè)計(jì)歷史文化探索之旅環(huán)線(xiàn)、山水文化生態(tài)之旅環(huán)線(xiàn)等。歷史文化探索之旅環(huán)線(xiàn)可以從當(dāng)?shù)氐墓胚z址出發(fā)，環(huán)繞著古鎮(zhèn)、古藏書(shū)閣進(jìn)行觀賞，將同一歷史文化涉及的文化景點(diǎn)悉數(shù)串聯(lián)起來(lái)，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S富的人文景觀和歷史文化同自然風(fēng)光相互輝映所迸發(fā)出來(lái)的耀眼光彩。

除了進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)線(xiàn)設(shè)計(jì)，還可以設(shè)計(jì)區(qū)域特色文化旅游的“小專(zhuān)線(xiàn)”。當(dāng)?shù)亟?jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間推移，能夠凝聚深厚的文化底蘊(yùn)，形成當(dāng)?shù)靥赜械膮^(qū)域文化特色，同樣以浙江為例，浙江省旅游開(kāi)發(fā)打造了許多“文旅專(zhuān)線(xiàn)”，如運(yùn)河文化專(zhuān)線(xiàn)、西湖文化專(zhuān)線(xiàn)、南孔文化專(zhuān)線(xiàn)等，這些小專(zhuān)線(xiàn)能夠讓游客有目的地感受當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕诼猛局懈惺芙?jīng)過(guò)多年積淀形成的深厚而又豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀傳統(tǒng)。

（三）創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體

文旅融合背景下挖掘旅游文化還有一個(gè)重要舉措就是創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體，打造類(lèi)似特色文化小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)、大型實(shí)景演出等能夠反映當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜尉C合體，這種模式不僅能夠幫助在開(kāi)發(fā)旅游業(yè)的同時(shí)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，還能夠在更高層面上真正實(shí)現(xiàn)文旅融合。

以歷史文化街區(qū)為例，在這里游客可以看到大量保存完好的古代建筑和文化古跡，體會(huì)到當(dāng)?shù)靥厣拿袼缀臀幕鷳B(tài)，在觀賞中感悟豐富的文化內(nèi)涵。同時(shí)，具有鮮明時(shí)代特征的文化古跡、名人故居等交相輝映，也能夠反映當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，是打造歷史文化名城的關(guān)鍵一步。

除歷史文化街區(qū)以外，還可以打造現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以當(dāng)?shù)刎S富多樣的旅游資源為中心，開(kāi)發(fā)出來(lái)的創(chuàng)意性旅游文化活動(dòng)空間，不僅能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣诼糜挝幕诰蚍矫娴南冗M(jìn)思想和創(chuàng)新思維，還能為當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化增加活力。以“文化、創(chuàng)新、旅游”為核心理念打造文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅能夠成為代表當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放?，還能夠?yàn)楦嗟穆糜涡蓍e產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)集文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文化旅游、居住商貿(mào)等多個(gè)元素于一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕龅綐O致。

除此之外，還有大型實(shí)景演出、特色文化小鎮(zhèn)等多種旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式，如大型實(shí)景演出就是在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ鹊木皡^(qū)內(nèi)進(jìn)行的活動(dòng)，通過(guò)不同的表演形式、宏大的敘事方式來(lái)表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕谘莩鲇^看中給游客留下深刻印象。

三、文旅融合背景下挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕淖⒁馐马?xiàng)

（一）傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)尊重當(dāng)?shù)貧v史

優(yōu)秀文化是能禁得住時(shí)間考驗(yàn)的，并能夠在漫長(zhǎng)的時(shí)間長(zhǎng)河中不斷沉淀，最終形成具有與眾不同的特色文化，在這個(gè)過(guò)程中，歷史是文化演變的見(jiàn)證者和傳承者，是旅游開(kāi)發(fā)中不能忽視的重要因素。在開(kāi)發(fā)地方旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)該明白歷史的重要性，不能將歷史和文化剝離，只有找準(zhǔn)文化的定位并將其中的優(yōu)勢(shì)和精華發(fā)揚(yáng)光大，科學(xué)有機(jī)地和旅游產(chǎn)業(yè)融合到一起，才能讓游客在觀賞的過(guò)程中從景區(qū)各個(gè)方面感受到其中蘊(yùn)含的歷史文化，從而真正實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展。

（二）著重關(guān)注和保護(hù)自然資源，將其與人造資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

大自然為人們提供了恬靜舒適的生存空間，同時(shí)也是當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。在“鋼鐵森林”中完全脫離，融入一個(gè)和現(xiàn)代鋼筋水泥、工業(yè)建筑完全不同的自然世界，是大多數(shù)游客選擇旅游的目的，相比于現(xiàn)代工業(yè)，游客更傾向于欣賞自然景觀，所以在進(jìn)行旅游建設(shè)時(shí)，應(yīng)該抓住游客享受自然的心理，秉承著“天人合一”的思想，對(duì)現(xiàn)有的自然元素進(jìn)行合理的潤(rùn)色，即便是人造景觀也應(yīng)該與自然元素相呼應(yīng)，充分利用大自然得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，真正做到人與自然的和諧統(tǒng)一。

（三）找準(zhǔn)核心賣(mài)點(diǎn)和宣傳重點(diǎn)

面對(duì)不同的人群，旅游發(fā)揮的作用也有所不同，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能夠讓他們得到慰藉的消費(fèi)；對(duì)于政府和企業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)則是他們創(chuàng)收的手段。所以，在進(jìn)行文旅融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)該借助當(dāng)?shù)氐暮诵馁Y源，如地方特有的名勝古跡、地理環(huán)境等，將這些資源和當(dāng)?shù)靥厣幕Y(jié)合起來(lái)，真正地發(fā)揮文化價(jià)值。要想做到這一點(diǎn)，政府應(yīng)該對(duì)旅游資源中文化發(fā)揮的作用有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)并利用文化內(nèi)涵，為游客提供具有吸引力的服務(wù)。

（四）加強(qiáng)景區(qū)數(shù)字化建設(shè)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，一些線(xiàn)上應(yīng)用能夠很好地方便大眾的生活，這些應(yīng)用運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)中獲得的效果也是相同的。在景區(qū)設(shè)置全面數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，如地圖導(dǎo)覽、景區(qū)講解、應(yīng)急管理等板塊，這些服務(wù)都能夠很好地服務(wù)游客。同時(shí)可以開(kāi)發(fā)景區(qū)的線(xiàn)上應(yīng)用程序（Application，App），在每個(gè)景點(diǎn)前面放置二維碼，為游客科普景區(qū)的歷史和特色文化，使游客直接運(yùn)用手機(jī)掃碼就可以了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化；也可以在小程序或者App中設(shè)置特產(chǎn)售賣(mài)的板塊，在提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益的同時(shí)提高當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的知名度，真正做到文旅融合。

四、文旅融合拓展文化、旅游發(fā)展的新空間

（一）旅游文化挖掘推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化的傳承和創(chuàng)新

挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，能夠?qū)?dāng)?shù)靥N(yùn)含的文化內(nèi)涵帶到大眾視野之內(nèi)，旅游作為一個(gè)文化載體，具有傳播當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化、提高當(dāng)?shù)刂?、弘揚(yáng)鄉(xiāng)土情結(jié)等多個(gè)方面的重要作用，不僅能夠讓游客切身體會(huì)到當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源的豐富性，還能夠全面激發(fā)游客的愛(ài)國(guó)情懷和歷史責(zé)任感。

（二）旅游文化挖掘幫助推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源和人文優(yōu)勢(shì)，能夠給當(dāng)?shù)卮蛟飒?dú)一無(wú)二的文化標(biāo)識(shí)，在提到某一地方特色的時(shí)候游客會(huì)自然而然地將其與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)聯(lián)系起來(lái)，這種留在游客心中潛移默化的自然聯(lián)想也是當(dāng)?shù)芈糜魏诵母?jìng)爭(zhēng)力之一，不僅能夠提升當(dāng)?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)，還能夠促進(jìn)越來(lái)越多的文旅品牌誕生，開(kāi)創(chuàng)文化旅游升級(jí)發(fā)展的新紀(jì)元。我國(guó)旅游資源豐富，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕梢蕴嵘?dāng)?shù)芈糜蔚奈Α⒏?jìng)爭(zhēng)力、影響力和創(chuàng)新能力，促進(jìn)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，使當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)始終走在旅游業(yè)發(fā)展的前端，無(wú)形之中也能夠提升旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活壓力也越來(lái)越大，在生活水平提高的同時(shí)，對(duì)精神世界的需求也進(jìn)一步增加，很多人都會(huì)選擇旅游的方式讓自己從繁重的工作和生活的壓力中脫離出來(lái)，所以在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和建設(shè)時(shí)，最重要的是給游客提供一個(gè)舒適放松的環(huán)境。當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)應(yīng)該主動(dòng)發(fā)掘和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提高?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的知名度，尤其在現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注傳統(tǒng)文化的背景下，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)應(yīng)該將重點(diǎn)放在兩方面，一個(gè)是為了滿(mǎn)足人們放松需求的自然景觀的開(kāi)發(fā)，另一個(gè)就是為了滿(mǎn)足人們文化需求的歷史文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，其中包括鄉(xiāng)土文化、地域文化、飲食文化等，從這些角度進(jìn)行延伸，相信不僅能讓游客得到真正的放松，也能夠讓他們加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，受到文化的熏陶，進(jìn)而促進(jìn)文旅融合和當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。