王冬萍

（天府新區(qū)航空旅游職業(yè)學(xué)院，四川成都 620860）

一、眉山市賞花旅游發(fā)展概況

近年來，賞花旅游正以其獨(dú)特的旅游資源和體驗(yàn)價(jià)值成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。賞花旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，我國的賞花旅游始于20世紀(jì)90年代，在經(jīng)歷了花園、花展等發(fā)展階段后，賞花游拉動(dòng)食、住、行以及地方傳統(tǒng)文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并主要形成了觀光類、休閑體驗(yàn)類、科普教育類等賞花旅游產(chǎn)品，發(fā)展成頗具效益的“賞花經(jīng)濟(jì)”。

眉山，古稱眉州，是四川省轄地級市；位于四川盆地成都平原西南部，岷江中游，是千年大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)，素有“千載詩書城、人文第一州”之美譽(yù)；眉山生態(tài)宜居，大部分區(qū)域?yàn)閬啛釒Ъ撅L(fēng)性濕潤氣候區(qū)，四季分明、無霜期長；全市森林覆蓋率達(dá)50%，城鄉(xiāng)綠化覆蓋率58.04%，水域面積占國土面積比重達(dá)9.5%。2016年，眉山市獲亞太地區(qū)（二三線城市）首選旅游目的地稱號；2019年眉山市被授予“國家森林城市”稱號；2020年眉山市被評為“中國宜居宜業(yè)城市”。近年來，眉山市將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的有效載體，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源著力打造“環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶新興增長極”。

眉山市賞花資源豐富，觀光型旅游品牌已初步形成，是四川十大賞花勝地之一。每年的3至5月，眉山各處如東坡區(qū)、仁壽、彭山、青神、瓦屋山等地的油菜花、梨花、桃花、李子花、海棠花、杜鵑花次第盛開，吸引大量游客前往觀光旅游。其中，“百年梨鄉(xiāng)”曹家鎮(zhèn)的梨花節(jié)、彭山黃豐橘花節(jié)、眉山岷東新區(qū)櫻花博覽園櫻花節(jié)、瓦屋山杜鵑花等花（果）節(jié)等已具有一定的影響力和知名度。賞花旅游項(xiàng)目類型、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平逐年改善，到眉山賞花迎春已經(jīng)成為每年眉山旅游開局之品牌。

眉山賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，但其賞花旅游發(fā)展仍存在諸多不足，旅游項(xiàng)目多處于觀光階段，只是就花論花，沒有往休閑體驗(yàn)、全域旅游方向發(fā)展，從而在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)影響力、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面力量不足；一些零散開發(fā)的賞花旅游地由于管理能力、接待能力有限，甚至造成了破壞環(huán)境、影響地區(qū)整體旅游形象的負(fù)面結(jié)果。

二、眉山賞花旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)單一

賞花旅游季期間，眉山的旅游產(chǎn)品主要以觀光型為主，除曹家鎮(zhèn)梨花節(jié)、櫻博園櫻花節(jié)等節(jié)慶舉辦期間安排了歌舞表演、鮮花飲宴等活動(dòng)外，其余賞花旅游地主要以游客自導(dǎo)式旅游活動(dòng)為主，附近的農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊等提供停車、餐飲服務(wù)，所售土特產(chǎn)品、工藝品形式傳統(tǒng)，缺乏時(shí)令特色和花卉主題，不能滿足游客的多層次需要。

（二）服務(wù)、休憩設(shè)施不足

眉山的賞花旅游從全局上還缺乏整體規(guī)劃和建設(shè)，空間布局和產(chǎn)品提供均依賴于當(dāng)?shù)刈园l(fā)；旅游服務(wù)體系主要體現(xiàn)于三蘇祠、柳江古鎮(zhèn)、瓦屋山等傳統(tǒng)景區(qū)，且更新?lián)Q代緩慢，比如景區(qū)導(dǎo)覽、線上講解及線上旅游咨詢等服務(wù)比較缺乏；特別是隨著自駕游市場規(guī)模日益擴(kuò)大，供游客休息落腳的休憩服務(wù)設(shè)施不足，如公共廁所、垃圾桶設(shè)置、旅游服務(wù)站點(diǎn)等必備基礎(chǔ)設(shè)施缺乏；特別在節(jié)假日時(shí)間，游客蜂擁而至，在從眾心驅(qū)使下相對聚集于一些“最佳觀賞處”，只能是拍攝照片后便匆匆離去，體驗(yàn)不到賞花游的休閑浪漫之趣，加之缺乏室外休憩設(shè)施或接待點(diǎn)，游客短暫停留后便離去，相應(yīng)的賞花旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較低，更不用提賞花經(jīng)濟(jì)了。

（三）資源利用力度不夠

目前來看，眉山的賞花旅游人氣較高，但效益不好，關(guān)鍵在于對花文化和花產(chǎn)品的深度開發(fā)比較缺乏，沒有衍生品或增值產(chǎn)品；部分花卉觀賞地受場地、設(shè)施的影響，活動(dòng)項(xiàng)目較少，游客活動(dòng)多限于觀光、攝影，經(jīng)營項(xiàng)目雷同缺乏互補(bǔ)性；多數(shù)村鎮(zhèn)類賞花旅游地不設(shè)門票，游客停留時(shí)間短，單純的“觀光+餐飲”型賞花旅游效益有限，因此大多經(jīng)營單位在加大投入、提升品質(zhì)方面動(dòng)力不足。實(shí)踐證明，只有充分挖掘資源本身的價(jià)值，開發(fā)主題產(chǎn)品，才能延長游客賞花時(shí)間，才能形成賞花旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。

綜上所述，眉山賞花旅游在滿足游客基本旅游需求方面缺乏特色，游客體驗(yàn)不佳；旅游項(xiàng)目上，年年都是“老面孔”“老地方”，難免會(huì)造成游客流失；旅游供給方面，有人氣無財(cái)氣，經(jīng)營者缺乏積極性，不能形成產(chǎn)品鏈。因此，調(diào)整賞花旅游發(fā)展模式，引入全域旅游觀進(jìn)行規(guī)劃和監(jiān)管，融合當(dāng)?shù)刎S厚的文化資源深度開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)賞花旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展勢在必行。

三、眉山賞花旅游深度開發(fā)策略

（一）準(zhǔn)確定位賞花旅游的地位

近兩年，我國城鄉(xiāng)居民出游方式發(fā)生變化，空間距離、停留時(shí)間和消費(fèi)力度不斷收縮，但人們的休閑旅游需求依然旺盛，2022年“五一”黃金周旅游大數(shù)據(jù)顯示，城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移，本地游、鄉(xiāng)村游市場迅速發(fā)展。主要客源城市的近郊周邊鄉(xiāng)村游、踏青賞花游、民宿度假游、非遺體驗(yàn)游、郊野露營游成為主流產(chǎn)品，家庭親子休閑自駕游熱度不減。眉山是距離成都最近的地級市，文化、自然旅游資源豐富，區(qū)位條件優(yōu)越，正該抓住機(jī)遇、準(zhǔn)確定位，推出能滿足游客各時(shí)段需求的旅游產(chǎn)品系列，抓牢市場。

賞花旅游一般具有游客爆發(fā)式、旅游周期短的特征，多數(shù)旅游經(jīng)營者積極性不高；但站在眉山全局考慮，一年之計(jì)在于春，正可在賞花季提升城市知名度、宣傳旅游新產(chǎn)品，把賞花旅游打造成眉山旅游的宣傳名片。因此，應(yīng)從政府層面發(fā)動(dòng)和充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、戶外平面媒介等，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體多渠道、大力度、全方位宣傳推廣賞花旅游地，首先從宣傳和城市營銷上做到“以花為媒”，擴(kuò)大眉山市的旅游影響力，拓展國內(nèi)外客源市場。其次，各賞花旅游地需綜合評估自身資源、設(shè)施、區(qū)位以及接待能力，分類開發(fā)，對游客需求要主動(dòng)引流、導(dǎo)覽而非被動(dòng)接納。

（二）科學(xué)制定賞花旅游發(fā)展模式

根據(jù)各地賞花旅游成長的協(xié)調(diào)機(jī)制，賞花旅游一般包括政府推動(dòng)型、市場驅(qū)動(dòng)型和混合成長型三種模式。眉山市賞花旅游發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)正處于規(guī)范發(fā)展、提升質(zhì)量的關(guān)鍵階段，宜采取把政府的干預(yù)機(jī)制與市場機(jī)制整合起來發(fā)展的混合成長模式；逐漸把賞花旅游發(fā)展成賞花經(jīng)濟(jì)，在資金、宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面進(jìn)行干預(yù)和扶持。

要優(yōu)選一批村落、花卉園（基地）打造成為賞花旅游目的地，給予一定的資金和政策支持；強(qiáng)化市場經(jīng)營主體的培育，鼓勵(lì)多元投資方式，在扶持家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社經(jīng)營的基礎(chǔ)上，出臺(tái)吸引國內(nèi)外涉旅企業(yè)和個(gè)人投資的政策，興建若干高質(zhì)量賞花基地或景區(qū)，形成完善的旅游項(xiàng)目和接待服務(wù)體系，做大產(chǎn)業(yè)的增量；推行政府與企業(yè)共建性質(zhì)的公共信息服務(wù)平臺(tái)，收集和發(fā)布直接面向市場的評估、引流等公共信息，政府督導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營，形成市場化的準(zhǔn)公共服務(wù)生產(chǎn)和供應(yīng)機(jī)制；促進(jìn)縣、鎮(zhèn)級賞花旅游行業(yè)協(xié)會(huì)及其他民間組織的成立，提升基層管理水平，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)自律，提高賞花旅游發(fā)展水平。

（三）豐富賞花旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

增加旅游的文化內(nèi)涵，是促進(jìn)賞花旅游進(jìn)一步發(fā)展的最大賣點(diǎn)。要善于借勢，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和宣傳上與周邊已具有一定吸引力和知名度的旅游資源和景區(qū)相結(jié)合，形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，突出文化特色的格局。眉山市文化資源繁多，豪邁雄渾的東坡文化、“天下第一孝”李密的忠孝文化和天人合一的竹編文化在這里源遠(yuǎn)流長、生生不息；北宋詩人陸游曾有詩贊曰：“孕奇蓄秀當(dāng)此地，郁然千載詩書城?！蓖ㄟ^挖掘與組合文化資源，形成特色產(chǎn)品集群，在對客服務(wù)的餐飲、住宿、娛樂、休閑、交通、購物等各環(huán)節(jié)進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，體現(xiàn)文化內(nèi)涵，提升游客體驗(yàn)，延長游客駐留時(shí)間。

以賞花旅游地民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝為旅游吸引物，開發(fā)民間技藝展示、歌舞表演和傳統(tǒng)節(jié)日等旅游活動(dòng)，增加賞花旅游的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；利用花圃基地、高科技花卉培育園、賞花產(chǎn)品展覽館等，為游客提供了解花卉歷史、學(xué)習(xí)花卉培植技術(shù)等旅游活動(dòng)，發(fā)掘賞花旅游的教化內(nèi)涵；開發(fā)景觀優(yōu)美、規(guī)模較大的自然花卉生長地，發(fā)展觀花、賞景、花卉浴、滑草等旅游活動(dòng)，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然，體現(xiàn)自然文化內(nèi)涵。

自2021年下半年國家實(shí)施“雙減”政策以來，如何豐富中小學(xué)生課外實(shí)踐、提升學(xué)生綜合素養(yǎng)已成為家庭、學(xué)校和社會(huì)共同探討的熱點(diǎn)問題，在此背景下，既把學(xué)習(xí)融入旅行體驗(yàn)中，也把旅行上升成為學(xué)習(xí)活動(dòng)的研學(xué)旅行越來越受到學(xué)校和家庭的認(rèn)可。同時(shí)，研學(xué)旅行還有由學(xué)校主導(dǎo)型向家庭主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變的趨勢，“親子型”研學(xué)旅游需求發(fā)展迅速。賞花旅游融合自然元素、文化元素和科技要素，是實(shí)現(xiàn)“游”與“學(xué)”有機(jī)結(jié)合的完美研學(xué)旅行產(chǎn)品，眉山賞花旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，根據(jù)市場變化開發(fā)具有個(gè)性化，安全性、性價(jià)比高，行程豐富且線路清晰的旅游產(chǎn)品。

（四）有序開發(fā)賞花旅游產(chǎn)品

突出地區(qū)資源環(huán)境的優(yōu)勢，既要融入周邊旅游市場，又要避免開發(fā)產(chǎn)品的雷同。合理規(guī)劃賞花資源的時(shí)空布局是賞花旅游開發(fā)要著重考慮的要點(diǎn)之一，項(xiàng)目開發(fā)要充分評估花期、區(qū)位條件、客源規(guī)模和接待條件，盡力做到一地一品，發(fā)展不同類型的賞花旅游產(chǎn)品。

要因地制宜發(fā)展不同類型的賞花旅游產(chǎn)品，優(yōu)勢互補(bǔ)，減少無序發(fā)展的內(nèi)耗。①觀光類賞花旅游，游客活動(dòng)多為一過式，應(yīng)著重交通疏導(dǎo)與集散，針對自駕游客做好游覽導(dǎo)引，可考慮在交通節(jié)點(diǎn)利用公交開通賞花專線，在賞花地建設(shè)拍照打卡點(diǎn)，餐飲則可推薦中心城區(qū)老字號、特色餐飲、農(nóng)家樂等，盤活閑散接待資源，緩解觀景地配套設(shè)施的壓力。②體驗(yàn)類賞花旅游，篩選接待設(shè)施較全、服務(wù)水平較高的景區(qū)型、基地型賞花旅游地，如曹家鎮(zhèn)、櫻博園、黃豐鎮(zhèn)等，開發(fā)形成“花-果-精加工商品”產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)賞花基地產(chǎn)業(yè)提檔升級、提質(zhì)增效；積極開發(fā)與花果相關(guān)的旅游紀(jì)念品、保健食品、功能飲品、化妝品等特色旅游產(chǎn)品，結(jié)合潮流打造一些“打卡地”，有條件的景點(diǎn)還可以發(fā)展成攝影基地、影視拍攝基地等，提升賞花旅游經(jīng)濟(jì)附加值，構(gòu)建“觀光+體驗(yàn)+購物”的綜合型旅游產(chǎn)品。③康養(yǎng)類賞花旅游，在生態(tài)環(huán)境好、文化淳樸的自然類賞花旅游地，如青神、丹棱、洪雅等現(xiàn)有景區(qū)內(nèi)，開發(fā)“賞花+生態(tài)+休閑體育”類旅游產(chǎn)品，以吸引游客過夜或駐留多日為目標(biāo)，重視銀發(fā)市場、家庭游市場的開發(fā)，需吸引投資建設(shè)較完備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和休閑健身、娛樂設(shè)施，建成度假型旅游目的地。④節(jié)慶類賞花旅游，現(xiàn)有節(jié)慶的延續(xù)性和創(chuàng)新性同樣重要，本地文化資源是旅游創(chuàng)新不竭的源泉，眉山作為千年古城，東坡文化、長壽文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等源遠(yuǎn)流長；節(jié)慶是文化與旅游綜合展示的平臺(tái)，節(jié)慶期間游客眾多，只有安排形式多樣的項(xiàng)目，如詩詞大會(huì)、朗誦、歌舞表演、論壇、商品展覽、花（果）集市、鮮花（果）宴、鮮花茶藝等，才能充分挖掘出節(jié)會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（五）加強(qiáng)監(jiān)管和生態(tài)環(huán)境保護(hù)

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算分析表明，近兩年來我國近郊游、自駕游市場不斷增長，給都市周邊旅游目的地帶來機(jī)遇，但也是對其接待和組織管理能力的極大挑戰(zhàn)。政府層面要順應(yīng)旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的形勢，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，超前或及時(shí)推出相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，如針對各類民宿項(xiàng)目、自駕游、自助游、演藝娛樂項(xiàng)目和文創(chuàng)項(xiàng)目等，不能等問題出現(xiàn)了才做出行動(dòng)。

政府還應(yīng)推動(dòng)信息共享，如建立一個(gè)專門的網(wǎng)站，實(shí)時(shí)發(fā)布與游客旅行計(jì)劃（交通、天氣、日程等）密切相關(guān)的旅游信息，推薦旅游地?zé)衢T活動(dòng)和游樂項(xiàng)目，實(shí)時(shí)通報(bào)人流量、游客反饋等相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者和各地旅游官方之間的無縫對接，使企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和游客的體驗(yàn)品質(zhì)都得到保障。要大力規(guī)范賞花旅游的經(jīng)營市場，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)的食品衛(wèi)生安全和基礎(chǔ)設(shè)施安全的監(jiān)管，交通路政部門要確保公路環(huán)境有序、安全、舒適，給賞花游客營造一個(gè)良好的旅游交通環(huán)境，維護(hù)賞花旅游的整體形象。

賞花旅游本質(zhì)上也是生態(tài)旅游，春季賞花是人們“踏青”“探春”、感受自然生機(jī)萌發(fā)的時(shí)節(jié)，賞花旅游地需營造整潔、綠色服務(wù)場景，設(shè)置專門停車場、花卉主題標(biāo)示標(biāo)牌、生活服務(wù)區(qū)等，為游客提供便捷服務(wù)。主動(dòng)引導(dǎo)管理游客“文明賞花不傷花”，倡導(dǎo)游客愛護(hù)景區(qū)環(huán)境，提高生態(tài)保護(hù)意識，共同營造文明、衛(wèi)生、和諧的旅游環(huán)境。