高 璐

（漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西漢中 723000）

引言

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市生活壓力逐步增大，人們的生活節(jié)奏不斷加快，越來越多的人向往回歸鄉(xiāng)村、親近自然，鄉(xiāng)村旅游因此發(fā)展得如火如荼。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，國家和政府給予的多項政策支持使我國鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)品供給豐富、服務(wù)設(shè)施改善、就業(yè)機(jī)會增多、農(nóng)民收入增加，但也面臨著管理不成熟的問題。尤其在西部民族地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游地的管理者不能完全理解和預(yù)測鄉(xiāng)村旅游地的生命周期。本文以甘肅省民族地區(qū)扎尕那村為例，借助灰色預(yù)測方法，運用GM(1,1)模型對未來扎尕那村游客人數(shù)進(jìn)行預(yù)測，并提出幫助該地延長生命周期的建議。

一、研究綜述

旅游地生命周期理論作為旅游地理學(xué)中重要的理論之一，被廣泛地應(yīng)用于旅游研究中。目前被旅游研究者公認(rèn)的旅游地生命周期模型是由巴特勒（Butler）于1980年提出的。他認(rèn)為一個旅游地的發(fā)展變化過程一般要經(jīng)歷6個階段：探索（exploration）、起 步（involvement）、發(fā) 展（development）、穩(wěn) 固（consolidation）、停滯（stagnation）、衰落（decline）或復(fù)興（rejuvenation），經(jīng)過復(fù)興以后的旅游地又開始前面某幾個階段的演變。

在學(xué)術(shù)研究方面，研究主要針對國內(nèi)旅游地的生命周期等相關(guān)內(nèi)容開展。按照旅游資源的性質(zhì)旅游地可分為溶洞型、山岳型、溫泉型、城市型、主題公園型、鄉(xiāng)村型等類型。陸林以黃山、九華山為研究對象，對其旅游生命周期進(jìn)行了實證研究。李睿等以浙江省瑤琳洞作為研究對象，重點分析了影響溶洞型旅游地生命周期的因素，為溶洞型旅游地開發(fā)提出了建設(shè)性的意見。保繼剛等以江蘇省蘇州市的主要旅游產(chǎn)品為重點開展研究，得出不同細(xì)分市場的生命周期特點，并采取措施對蘇州的旅游地生命周期進(jìn)行調(diào)控。梁曾賢等通過對錦繡中華園進(jìn)行實證研究，對主題公園旅游地生命周期的發(fā)展特點進(jìn)行了研究和探討。張盛磊以旅游地生命周期理論為基礎(chǔ)，對游客行為特征進(jìn)行研究，針對成長型溫泉旅游地提出發(fā)展建議。方玲梅等基于城湖聯(lián)動的視角，梳理了城湖聯(lián)動發(fā)展的三種模式，通過對環(huán)巢湖休閑度假旅游地演化階段的分析，發(fā)現(xiàn)環(huán)巢湖旅游地的發(fā)展經(jīng)歷了由自然發(fā)展階段向追求經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展階段再向綜合效益發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變。尹瑞平基于生命周期理論討論主題公園的廣告策略，結(jié)合主題公園各生命周期階段的市場表現(xiàn)規(guī)律和各階段廣告活動原則，形成貫穿整個主題公園生命周期階段的系統(tǒng)全面的廣告策略體系。徐剛發(fā)現(xiàn)在旅游目的地的生命周期末端普遍存在發(fā)展停滯問題，從利益相關(guān)者理論和旅游目的地生命周期理論等視角解析貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停滯原因。

在研究方法方面，巴特勒（Butler）曾經(jīng)嘗試用數(shù)學(xué)模型來闡明旅游地生命周期思想，并通過尋找其內(nèi)部的數(shù)學(xué)邏輯進(jìn)行驗證，也有一些學(xué)者開始嘗試用定量方法闡釋和預(yù)測旅游地生命周期，如直線趨勢模型、指數(shù)趨勢模型、戈珀茲趨勢模型、Logistic回歸模型、灰色模型和增長率法等。曾忠祿等提出了檢驗?zāi)Ｐ偷幕炯僭O(shè)，并建立了計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，預(yù)估內(nèi)地赴澳門游客的數(shù)量；楊名桂等以重慶市的入境旅游客流量為基礎(chǔ)，建立了GM(1,1)預(yù)測模型，預(yù)測了重慶市未來幾年的游客人數(shù)；嚴(yán)汾等采用Logistic模型與景區(qū)環(huán)境容量相結(jié)合的方法，預(yù)測了貴州省綏陽縣雙河溶洞國家地質(zhì)公園未來一定時段的游客人數(shù)；馬先娜等以天柱山為例，運用產(chǎn)品生命周期的判斷方法——Compertz曲線判斷法對旅游生命周期的階段進(jìn)行劃分，認(rèn)為天柱山在2006—2011年正處于快速發(fā)展期。曾敏等結(jié)合旅游地生命周期理論，深入探究新疆吐魯番旅游供給側(cè)改革的切實路徑，運用HP濾波和增長率法對案例地生命周期進(jìn)行測度，可知該區(qū)處于鞏固階段。劉傳借助多種模型對普達(dá)措國家公園進(jìn)行預(yù)測，發(fā)現(xiàn)GM(1,1)模型的預(yù)測效果最好。

綜上所述，國內(nèi)學(xué)者在旅游地生命周期的研究對象上，多集中于國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)，對發(fā)展不平衡、差異性較明顯的省域和鄉(xiāng)村的研究尚顯不足，尤其是對于扎尕那這類經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后并且以旅游業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)、少數(shù)民族聚居的鄉(xiāng)村旅游地研究較少。在研究方法上，國內(nèi)已有學(xué)者運用數(shù)學(xué)模型對旅游地生命周期進(jìn)行解釋并預(yù)測，其中灰色預(yù)測法是通過少量的、不完全的信息，建立數(shù)學(xué)模型并做出預(yù)測的一種預(yù)測方法，精度高，因此本文運用灰色預(yù)測模型GM(1,1)對扎尕那村的旅游人數(shù)進(jìn)行預(yù)測。

二、研究區(qū)概況

扎尕那村位于甘肅省甘南藏族自治州迭部縣西北部的益哇鄉(xiāng)，由4個小村落組成，分別是代巴村、達(dá)日村、業(yè)日村和東哇村，海拔較高、風(fēng)景秀麗、民族旅游資源豐富，所以選取該區(qū)域作為研究對象。

伴隨著1995年江迭公路的開通，當(dāng)?shù)胤忾]環(huán)境下的原始文化開始與現(xiàn)代文化交流。1995—2008年，扎尕那還沒有進(jìn)行旅游宣傳，到訪當(dāng)?shù)氐挠慰腿藬?shù)較少，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展幾乎可以忽略不計。2009年，《中國國家地理》雜志刊登了一篇介紹“中國十大非著名山峰”的文章，扎尕那山位列其中，隨后扎尕那山的知名度迅速提升，較多的游客前往扎尕那村開展旅游活動，當(dāng)?shù)卮迕耖_始爭相改造房屋以經(jīng)營農(nóng)家樂（藏家樂），此時扎尕那村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)擁有了雛形。

自2012年起扎尕那村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到政府部門的重視，具體做法主要表現(xiàn)在以下三方面：首先是限制了新增農(nóng)家樂（藏家樂）的修建，這一方面是為了響應(yīng)農(nóng)村宅基地的相關(guān)政策，另一方面也是為了防止扎尕那這一藏族特色村寨因為修建農(nóng)家樂（藏家樂）而出現(xiàn)文化消亡，保證當(dāng)?shù)夭刈逦幕脑嫘詡鞒?；其次是對?dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的開發(fā)進(jìn)行了總體規(guī)劃，對扎尕那景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了進(jìn)一步完善，但同時由于財政資金的短缺，對于分布于東哇與業(yè)日之間的峽谷景區(qū)以及分布于達(dá)日與代巴的其他景區(qū)并未進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)；最后是對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的宣傳，經(jīng)過多年政府主導(dǎo)的旅游宣傳，扎尕那景區(qū)已經(jīng)成為甘南藏族自治州極為有名的旅游景點，這也是扎尕那村游客人數(shù)逐年增加的重要原因。

截至2017年，扎尕那村的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)擁有了較為良好的市場現(xiàn)狀和廣闊的發(fā)展前景。2018年，由外界資本助推的企業(yè)進(jìn)駐扎尕那，但對當(dāng)?shù)卮迕褡陨戆l(fā)展影響最大的主要聚集在住宿業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，東哇村已經(jīng)有3家由外來資本運作的酒店，地勢較高而觀景較好的達(dá)日村也建成了一家豪華型酒店。

三、研究方法與結(jié)果

灰色預(yù)測模型把不完整的信息，通過建立數(shù)學(xué)模型的方法做出預(yù)測，對于時間序列短、統(tǒng)計數(shù)據(jù)少、信息不完整的系統(tǒng)分析與建模具有非常好的效果，因此被廣泛地應(yīng)用。

本研究通過構(gòu)建GM(1,1)模型，設(shè)置原始數(shù)列，做一次累加得到數(shù)列，進(jìn)行后續(xù)的檢驗，GM(1,1)模型的精度需要檢驗才能判定其是否合理，根據(jù)扎尕那鄉(xiāng)村旅游具體發(fā)展情況，主要采用后驗差檢驗法。

將2018年以來扎尕那游客接待量作為研究的原始數(shù)據(jù)，根據(jù)迭部縣文化和廣電旅游局官方數(shù)據(jù)，扎尕那景區(qū)年游客接待量逐年遞增。

借助MATLAB分析軟件，對2018—2021年的年游客接待量進(jìn)行灰度預(yù)測，通過后驗差檢驗法求得均方差比值=0.40309，參照模型精度檢驗等級參照表，均方差比值位于2級0.35＜≤0.5的合格區(qū)間，借助擬合曲線圖發(fā)現(xiàn)預(yù)測值與實際游客量值吻合度較高，預(yù)測模型的精度等級也較高，因此可直接運用GM(1,1)模型對扎尕那2022—2023年的游客人數(shù)變化進(jìn)行預(yù)測分析。根據(jù)GM(1,1)模型預(yù)測的結(jié)果得出未來扎尕那游客總?cè)藬?shù)將會繼續(xù)增加，其增長幅度還會持續(xù)擴(kuò)大。

雖然灰色測度模型具有簡便、所需信息量少的優(yōu)點，便于預(yù)測未來數(shù)據(jù)，但灰色測度模型是純定量模型，僅通過歷史數(shù)據(jù)根據(jù)一定的規(guī)律對未來進(jìn)行預(yù)測，不能考慮研究主體的外部及內(nèi)部環(huán)境。自媒體宣傳為扎尕那提供了很好的宣傳途徑，提升了扎尕那鄉(xiāng)村旅游的知名度，使得當(dāng)?shù)亟甑挠慰徒哟看蠓蠞q。但綜藝媒體的帶動效應(yīng)對扎尕那鄉(xiāng)村旅游的影響，是灰色測度模型中沒有考慮到的，因此還需要借助相應(yīng)的定性方法，對扎尕那的生命周期進(jìn)行更加合理的預(yù)測。

四、扎尕那鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

根據(jù)Butler的六階段生命周期理論以及扎尕那2018—2021年的實際數(shù)據(jù)和2022—2023年的預(yù)測數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今扎尕那的鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展階段，具有增長勢頭，但還需要從以下幾個方面進(jìn)行完善，從而延長生命周期。

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

扎尕那應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如可以通過增加交通的通達(dá)度、興修旅游廁所、倡導(dǎo)垃圾分類等措施，進(jìn)一步改造完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，從而滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ枨?，在保護(hù)原有生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上通過基礎(chǔ)設(shè)施提升項目不斷增強(qiáng)自身的市場競爭力，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。

（二）設(shè)計創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

扎尕那發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)擺脫傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的束縛，根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源及游客需求及時創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣淖円酝男麄鞣绞?，運用多種渠道加大對少數(shù)民族文化風(fēng)情的宣傳和營銷力度，設(shè)計符合當(dāng)?shù)孛褡逄厣奈幕瘎?chuàng)意旅游產(chǎn)品，打造屬于扎尕那的鄉(xiāng)村旅游品牌，進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時要重視文化的可持續(xù)性，對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行調(diào)研，并進(jìn)行合理規(guī)劃，在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上科學(xué)合理地開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，延長當(dāng)?shù)厣芷凇?/p>

（三）保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)重要性的宣傳，保護(hù)當(dāng)?shù)卮嗳醯纳鷳B(tài)環(huán)境，增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)和居民的環(huán)境保護(hù)意識，使其從意識上重視環(huán)境保護(hù)，并建立相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)機(jī)制，充分發(fā)揮政府、居民、企業(yè)的多方作用，共同保護(hù)當(dāng)?shù)卦拇迦荽迕病?/p>

（四）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，增進(jìn)多方溝通

在當(dāng)?shù)厣鐣h(huán)境發(fā)展方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)提升該地區(qū)人才引進(jìn)和管理水平，進(jìn)一步提升景區(qū)服務(wù)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。同時，政府應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的溝通交流，及時了解農(nóng)戶對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的真實態(tài)度，處理好與農(nóng)戶等經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者之間的關(guān)系，營造穩(wěn)定的社會環(huán)境，促進(jìn)扎尕那鄉(xiāng)村旅游長久可持續(xù)發(fā)展。