鄒宇婷 王麒深 聶凡凱 惠州城市職業(yè)學院

廣東惠州是東江中下游的中心城市，有豐富多彩的文化，如客家文化、龍門農民畫、惠東客家山歌、茶文化等，被國務院列為國家歷史文化名城。但關于惠州的視覺設計相對較少，且惠州的文化傳播途徑一般以宣傳視頻為主，一般情況下，宣傳視頻趣味性不強，覆蓋面也不夠廣泛。而網絡表情包以其圖形屬性契合了時代發(fā)展，利用網絡表情包傳播優(yōu)勢，提出“惠州本土文化+表情包”的設計和應用，分析網絡表情包在新時代作為傳播載體的重要作用，同時分析惠州本土文化在網絡表情包設計中的應用現(xiàn)狀，并以系列網絡表情包設計實踐應用來探尋惠州本土文化在網絡表情包設計中的價值，以期以網絡表情包為載體實現(xiàn)本土文化現(xiàn)代價值的再創(chuàng)造。

表情包有很多類型。讀圖時代，表情包的文化屬性不斷被重視并得到開發(fā)、使用以及傳播，微信表情包的使用成為人們溝通時不可或缺的一部分，是一種能夠更加高效地表達人們情感的方式。作為信息技術創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，集視覺、情感于一身的表情包是網絡話語體系一個非常重要的模塊，也是本文分析的對象。表情包具有特殊的表達方式，這也是其優(yōu)勢所在，它可以滿足不同群體的不同需求，很大程度上推動了信息傳播。

廣東惠州是東江中下游的中心城市，擁有豐富的文化，如客家文化、龍門農民畫、惠東客家山歌、茶文化，等等。但是當前關于惠州的視覺設計相對較少，惠州的文化傳播也以宣傳視頻為主，包括短視頻，但是這類宣傳方式相對而言趣味性不夠強，覆蓋面不夠廣泛。

研究旨在利用網絡表情包結合優(yōu)秀本土文化的設計與應用，達到在用戶使用的同時傳播本土文化的目的，同時實現(xiàn)優(yōu)秀本土文化現(xiàn)代價值的再創(chuàng)造。隨著時間的推移，惠州優(yōu)秀本土文化的影響力越來越弱，已經消亡或者瀕臨絕跡的占1／3以上，部分年輕群體對惠州優(yōu)秀本土文化的了解也越來越少，也正因如此，惠州優(yōu)秀本土文化越來越得不到重視，且不斷地被其他文化侵蝕。對于一個城市而言，優(yōu)秀的本土文化是它的精神之源，是它的“身份證”和象征，更是它區(qū)別于其他城市的標志。因此，保護惠州優(yōu)秀本土文化，并以新時代的傳播方式對其進行推廣刻不容緩。

現(xiàn)狀分析

表情包現(xiàn)狀

表情包作為網絡社交媒體上的非語言、非文字符號，能夠起到傳達情緒、輔助文本交流的作用。微信表情包類型多種多樣，從最初的“顏文字”發(fā)展至如今的圖片表情，表情包的形式也從靜態(tài)慢慢地發(fā)展為動態(tài)。對微信表情開放平臺數(shù)據(jù)進行分析可以得出：相較于靜態(tài)表情包，用戶更傾向于使用動態(tài)表情包。如今，網絡表情包的使用率仍然在不斷攀升，網絡表情包也已成為品牌宣傳中一種最低成本的宣傳方式，且其客戶覆蓋面更廣，傳播速度也更快。

設計師在設計表情符號的過程中不斷加強對其文化屬性的利用，例如，把傳統(tǒng)節(jié)日、古今名人、方言、企業(yè)文化、文化習俗、中國美食、朝代、臉譜等融入表情包。以微信表情商店為例，與文化有關的表情包有：春節(jié)、李白、名畫、中國古代服飾等。

惠州文化相關表情包現(xiàn)狀

目前，關于惠州本土文化的研究數(shù)量較多，但基本上是從文字層面入手分析惠州客家文化或相關非物質文化遺產等的；關于視覺層面的傳播方式，對龍門農民畫的研究相對而言較多，如龍門農民畫融入茶葉包裝設計、年貨包裝設計、服飾設計與文創(chuàng)產品設計等。

在微信表情商店搜索關鍵字“惠州”，檢索結果少于15種；搜索關鍵字“農民畫、客家話、鵝城、龍門話、惠州本地話、粵語”等，檢索結果也只有少數(shù)幾種，且搜索不出較為系統(tǒng)的系列表情包設計。由此可見，惠州本土文化的表情包設計非常少。

圖1 微信表情商店搜索關鍵詞“客家話、惠州”等截圖（圖片來源：學生作品）

網絡表情包的影響力

網絡表情包主要應用于QQ、微信、微博等網絡社交平臺，其中，微信的表情包使用最為廣泛，這是因為微信及WeChat月活躍用戶很多，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月30日，微信及WeChat月活躍用戶達12.99億。同時，表情包不需要付費使用，可以免費下載，因此增強了用戶自主下載的主動性，而下載量的增加意味著網絡表情包在無形中得到了廣泛推廣。本文所述的將優(yōu)秀本土文化融入表情包設計的推廣方式，是一種無門檻、傳播快、覆蓋面廣，直接面向全國乃至全世界的用戶的傳播方式，也是一種符合時代特征的傳播方式。

表情包文化是隨著網絡社交的發(fā)展而出現(xiàn)的一種主流文化。研究表明：網絡表情包可以間接地影響人們的價值觀念，陶冶人們的道德情操。隨著表情包的盛行，表情包的制造者與傳播者也越來越廣泛，非專業(yè)人士也可以設計與制作表情包，人人都可以是設計師，人人都可以設計網絡表情，這使得表情包設計的參與度非常高。同時，表情包作為一種新興的信息載體，具有一定承載性。網絡表情包之所以深受大眾青睞，一個重要原因就是網絡表情包能有效承載信息，能使人與人之間的交流和溝通變得更加有效、便捷。相較于發(fā)送文字，使用表情包更容易表達自己的情緒，經過設計的網絡表情包中的人物形象、表情動作等能夠更加直觀地傳達發(fā)送者的情感。更重要的是，網絡表情包的趣味性很強。但同時，由于網絡表情包的設計門檻較低，人人都可以參與，因此也導致表情包的質量良莠不齊，特別是部分未上傳至微信表情開放平臺的表情包，由于未通過人工審核，其內容和質量良莠不齊。目前來看，廣泛流傳的大部分表情包都是積極正面的，但是也存在消極負面的表情包。

受眾接受文化熏陶的過程，其實也是文化與受眾互動交流的過程。當前，網絡表情包成為網絡時代具有代表性的一種交流方式，并不斷地潛移默化地影響人們的思維模式和價值觀。同時，表情包為廣大群眾提供了一個能夠互相分享交流的新天地，故而在一定程度上促進了文化的繁榮與發(fā)展，可以作為傳統(tǒng)文化轉型發(fā)展的一個重要途徑。

惠州本土文化分析

1.龍門農民畫

惠州市龍門農民畫以濃墨重彩對人民群眾多姿多彩的勞動場景和日常生活場景進行繪制描述，一般以節(jié)慶喜事、特色民俗、田間勞動為主要繪制題材，能深刻反映當?shù)氐赜蝻L采，以及人們對生活的熱愛，對大自然的思考及理解。龍門農民畫風格獨特，辨識度非常高，因此，在設計表情包時，可以利用較有趣味性的角色，融入農民畫濃墨重彩的特點，為龍門農民畫里的角色賦予生命和動態(tài)，使靜態(tài)的龍門農民畫中的角色動起來，從而讓更多的人了解龍門農民畫的風格特征。

2.惠州方言

惠州市的方言以客家話、惠州本地話、粵語為主，其中客家話是惠州市的第一大方言。據(jù)不完全統(tǒng)計，惠州市的客家人占惠州市總人口的80%，大約有200多萬人?；葜荼镜卦掚S著時間的推移，在詞匯方面發(fā)生了很大變化，很多兒童現(xiàn)在已經不講惠州本地話，而是用普通話代替，因此有很多以前常用且地道的惠州本地話的詞、俗語已經漸漸不再使用，或被別的新詞以及用普通話轉換過來的詞語所替代。還有些詞，年輕人已不能完全理解其意義，甚至根本不知道其意思，這些問題都導致惠州話逐漸沒落。

3.客家涼帽

客家涼帽是客家地區(qū)如惠州、梅州、深圳等地的婦女佩戴的一種頭飾，也是省級非物質文化遺產?；葜莸图覜雒惫欧Q“涼笠”，歷史悠久，后因無人繼承，到了20世紀90年代后期，會編制涼帽的人越來越少，惠州淡水只剩下一家純手工制作涼帽的作坊。如今了解惠州客家涼帽文化的人很少，由此可見在惠州，客家涼帽這一非物質文化遺產已經在悄無聲息地消逝，因此，關注涼帽文化就顯得十分必要。

圖 2 以涼帽為主題的表情包設計（圖片來源：學生作品）

4.惠州美食

惠州美食眾多，包括客家釀三寶、梅菜扣肉、客家鹽焗雞，等等，因此，在設計表情包時可以利用擬人化手法，如將客家豆腐、荔枝擬人化等。

圖 3 以荔枝為主題的表情包設計（圖片來源：學生作品）

5.惠州名人

蘇東坡、葉挺、廖仲愷、廖承志、鄧演達等，均是惠州歷史上非常有名的人物。

解決的關鍵問題

提高受眾的主動性

相較于文字，表情包更加具體、生動、形象，同時具有情境性，使用表情包進行交流能夠使各種情感、態(tài)度和價值觀之間進行互動。運用這種情境化的表達方式，不僅能消弭文化傳播時內容只以文字或圖片形式呈現(xiàn)的嚴肅性，還能增加交流溝通的感染力與吸引力。表情包作為新時代主流文化，用戶在使用表情包的時候是積極主動的。設計師在設計時考慮用戶需求，也會對用戶下載使用表情包產生一定的促進作用。

推動惠州本土文化的滲透

以表情包為載體，將其與惠州優(yōu)秀本土文化相結合，打造“本土文化+表情包”實踐探索實例，以新時代大眾能夠接受、感興趣的角度出發(fā)進行設計，讓大眾感受到惠州本土文化的魅力，從而提高惠州市形象，以新的方式傳承惠州優(yōu)秀本土文化。一般而言，優(yōu)秀文化的傳承需要較長時間，也需要以潛移默化的方式滲透到人們心中，而根據(jù)研究，人們在聊天時會頻繁使用表情包，且每日都會使用，因此，將表情包與本土文化相結合，能夠將本土文化傳播至不同群體當中，從而在人們交流的過程中實現(xiàn)對本土文化的滲透。

傳播面更廣，速度更快

據(jù)微信表情開放平臺的相關數(shù)據(jù)分析可知，人們日常生活中接觸最多的動畫就是平時使用的動態(tài)表情包。由于網絡表情包的使用沒有門檻，只要有一部手機即可參與，添加時間短，相較于觀看一般的宣傳視頻而言，傳播速度更快，而且可以在用戶間實現(xiàn)快速無縫傳播。

網絡表情包作品通過微信表情開放平臺的審核以后，便能上架微信表情商店，繼而微信用戶可以不分地區(qū)、國家地下載使用微信表情商店中的表情包。網絡表情包傳播廣泛，傳播速度快，面向用戶廣泛。與此同時，群眾在網絡中進行交流時發(fā)送的表情包，在某種程度上為惠州本土文化的宣傳和推廣做出了貢獻。

要想對本土文化進行傳承，就需要采取多樣化的方式，選擇符合時代發(fā)展要求的傳承方式，并對傳統(tǒng)本土文化進行符合時代特征的現(xiàn)代價值再創(chuàng)造，及時反映和體現(xiàn)新時代涌現(xiàn)出的新思維、新觀念、新取向，使本土文化更具時代特征?！氨就廖幕?表情包”能夠實現(xiàn)“現(xiàn)代潮流文化”與“傳統(tǒng)文化”的結合，其以大眾更感興趣的視角出發(fā)設計，能實現(xiàn)惠州本土文化在新時代背景下的價值再創(chuàng)造，讓大眾感受到惠州本土文化魅力，從而提高惠州形象，使本土文化以新的方式得以傳承。