徐 蕾 南昌日報社

和娛樂新聞、體育新聞等頗具話題性的內(nèi)容相比，文化新聞熱度盡管較低，但在人們?nèi)粘Ｉ钪袇s占據(jù)著舉足輕重的地位。究其原因，文化新聞傳播不僅是社會大眾了解人類各種精神文化活動及其衍生品的一條重要途徑，同時還影響著人們對自然、社會等領域的深層認知水平?，F(xiàn)介紹融媒體時代文化新聞的傳播特征，分析融媒體時代文化新聞傳播的作用價值，提出融媒體時代文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略，包括秉持以用戶為中心的新聞傳播理念，推進對文化新聞的多元化傳播，依托現(xiàn)代化技術提升文化新聞表現(xiàn)力，培養(yǎng)及提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)等。

文化新聞傳播是人們接受文化信息的一條重要途徑，然而長期以來文化新聞傳播一直處在弱勢地位，未能得到多數(shù)新聞媒體的有效重視。雖然近年來我國不斷提高對文化建設、國家文化軟實力的重視程度，并收獲了顯著的文化建設發(fā)展成效，然而當前文化新聞傳播仍面臨諸多問題，特別是隨著融媒體時代的不斷深入發(fā)展，文化新聞行業(yè)面臨諸多機遇和挑戰(zhàn)。對此，新聞工作者應有效認識融媒體時代下文化新聞的傳播規(guī)律，推動文化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。

融媒體時代文化新聞的發(fā)展特征

文化新聞，主要指的是對新近發(fā)生的與文化相關的新聞事實報道，是以文化生活、文化工作等為主要報道內(nèi)容的新聞。一般而言，文化新聞報道范圍主要涉及文學作品、音樂、曲藝、美術等傳統(tǒng)文藝形式，以及影視、樂壇等大眾文化形式。文化新聞報道內(nèi)容則涉及文藝作品的出版、發(fā)行、評論等相關信息，民間傳統(tǒng)文化藝術的開發(fā)、發(fā)展、研究等相關信息，探究群眾文體、文藝等相關活動信息，以及文藝法規(guī)、政策及文化事業(yè)改革等相關信息。

融媒體時代下，文化新聞呈現(xiàn)出一系列新特征。首先，文化新聞數(shù)量不斷增多，但整體質(zhì)量參差不齊。近年來隨著融媒體發(fā)展的不斷深入，文化新聞信息呈現(xiàn)海量增長的態(tài)勢，通過各大網(wǎng)絡平臺搜索相應的文化關鍵詞即可獲取不計其數(shù)的文化新聞，這也成為如今融媒體時代下的一種常態(tài)。內(nèi)容覆蓋面廣泛、形式多樣豐富的文化新聞使廣大受眾的多元需求得到了極大滿足。雖然文化新聞數(shù)量不斷增多，但其整體質(zhì)量卻參差不齊，這不僅會對受眾造成一定誤導，還會對文化新聞發(fā)展造成不利影響，相關部門需要對此進行有效防范。其次，文化新聞編制更為開放、自由。在融媒體時代下，文化新聞不再局限于通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，而是擁有了更為廣闊的傳播路徑。這樣不僅可以有效吸引更多更龐大的受眾，還可建立與受眾的緊密聯(lián)系。基于此，文化新聞的傳播路徑不斷向更開放、自由的方向發(fā)展，其價值也得到了越來越充分的展現(xiàn)。同時，為確保文化新聞能發(fā)揮正確的價值導向作用，新聞工作者必須嚴把內(nèi)容開發(fā)的自由度，以保障文化新聞的健康有序發(fā)展。再次，文化新聞報道形式更為多元化。傳統(tǒng)的文化新聞報道形式較為單一，主要通過圖文、音視頻等形式進行傳播。隨著媒體融合的逐步推進及新技術的發(fā)展，短視頻、移動直播等傳播形式不斷推陳出新，使文化新聞報道形式趨于多元化，新穎的形式、高效的傳播，讓文化新聞的主題、內(nèi)容能更直觀地呈現(xiàn)，顯著提升了文化新聞的表現(xiàn)力和影響力。最后，文化新聞時效性不斷提升。過去人們主要通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取文化新聞信息，具有一定的滯后性，不能很好地滿足人們對最新新聞信息的強烈需求。融媒體時代下的文化新聞傳播，可實現(xiàn)對各類新聞事件的實時報道，可有效保證新聞的時效性，滿足人們獲取最新新聞信息的需求，提升文化新聞的傳播效果。

融媒體時代文化新聞傳播的作用價值

依托文化新聞傳播，實現(xiàn)對受眾思想行為的正確指引

隨著我國改革開放的推進及文化事業(yè)的不斷發(fā)展，信息傳播的渠道日益多元化。各類媒介傳播信息紛繁復雜，因此，人們對各種信息進行有效鑒別。而文化新聞傳播憑借其真實性，更容易贏得受眾的接受與認同。因此，新聞工作者在文化新聞傳播過程中務必要保證新聞的真實性，方可實現(xiàn)對社會主義文化的正確傳播、宣揚。新聞傳播作為文化傳播的一條重要途徑，長期以來側重于對正能量文化信息的傳播報道。在重大事件發(fā)生之際，新聞工作者總是會第一時間趕赴一線記錄真實事件，如河南鄭州“7·20”抗洪救援、重慶山火救援等，均有新聞工作者在現(xiàn)場采集和講述真實新聞事件的身影。對這些文化新聞的傳播，不僅能讓受眾及時了解新聞事件的發(fā)展進程，還可喚起受眾強烈的愛國主義情懷和人文主義情懷。這些正能量文化新聞既是中華民族自強不息、互幫互助精神品質(zhì)的重要體現(xiàn)，也是激發(fā)全社會向上向善、奮勇前進的精神動力。依托真實的文化新聞傳播，可以增強社會大眾對中華文化的認同感，進一步實現(xiàn)對受眾思想行為的正確引導，不斷提升我國文化軟實力。

依托文化新聞傳播，推動文化事業(yè)發(fā)展

在融媒體時代背景下，正確的輿論導向是開展新聞傳播的一大必要條件。在新聞傳播實踐中，新聞工作者肩負著弘揚民族精神，正確引導公眾價值觀的重要職責?；诖?，將正確的文化內(nèi)涵滲透進新聞內(nèi)容中，不僅能有效保證新聞媒體在思想層面與黨和國家的價值觀保持高度一致，還能展現(xiàn)出新聞媒體所崇尚的民族精神，推動社會文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在全球經(jīng)濟一體化不斷深入的背景下，一些社會群體，特別是年輕一代極易受西方享樂主義、利己主義等思想的影響，給文化價值導向及文化傳播帶來不小的挑戰(zhàn)。在此背景下，新聞媒體需要推進文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，對廣大受眾開展針對性的正能量價值觀引導，有效約束與規(guī)范受眾的行為習慣，進一步讓人們自覺承擔起自身的社會責任，并積極參與到文化事業(yè)的發(fā)展中，促進我國文化事業(yè)的健康有序發(fā)展。

融媒體時代文化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展策略

秉持以用戶為中心的新聞傳播理念

與近年來興起的彈幕文化相比，文化新聞利用網(wǎng)絡平臺實時直播，與受眾加強交流互動，以推進文化新聞傳播更適應新時代的新聞傳播發(fā)展規(guī)律。在如今人人都是新聞發(fā)布者的背景下，新聞工作者唯有從不同角度對新聞事件進行剖析，才能更好地贏得受眾的關注，保證新聞傳播效果。在此過程中，應當秉持以用戶為中心的新聞傳播理念，充分把握用戶的實際需求，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化升級，進一步推動文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。比如，近年來在網(wǎng)絡平臺上十分流行的“吃播”，一些有創(chuàng)意、有品位的主播并不局限于利用社會熱點話題來博得受眾的關注，而是通過全面深入的走訪調(diào)查、走街串巷，為用戶尋找并推薦各種當?shù)靥厣念H具文化內(nèi)涵的品牌老店。盡管美食類主播的工作內(nèi)容主要是品嘗并宣傳美食，但前期需要開展大量的準備工作，對到店線路的規(guī)劃、成本的核算等均是主播需要考慮的因素，最終才能盡可能地將精準的信息傳遞給受眾。某種意義上而言，此類主播實則屬于一種新型的美食推薦師，通過與受眾的密切交流，把握受眾的實際需求，進而制定后續(xù)目標，展開新聞信息的輸出。鑒于此，新聞工作者可對文化新聞傳播方式進行優(yōu)化調(diào)整，加強與網(wǎng)絡用戶的交流互動，明確文化新聞傳播的內(nèi)容，有的放矢地開展文化新聞傳播工作。

推進對文化新聞的多元化傳播

傳統(tǒng)媒體下的文化新聞傳播方式較為單一，流程相對固化，導致其受眾數(shù)量不斷減少。融媒體背景下，推進對文化新聞的多元化傳播，可有效贏得更多受眾的關注度，并調(diào)動受眾接收文化新聞的主觀能動性。比如，近年來備受追捧的《舌尖上的中國》《中國詩詞大會》《身臨其境》《朗讀者》等文化類節(jié)目，或基于廣大受眾熱愛美食的特性，通過講故事的方式，以詼諧風趣的口吻讓人們了解全國各地美食，同時領略其中蘊含的深厚內(nèi)涵；或廣泛引入詩詞、經(jīng)典影視劇作、書信等文化元素，以期在紛繁喧囂中為受眾心靈帶去一絲慰藉，成為信息爆炸時代的一股清流。這些節(jié)目同時利用了電視、網(wǎng)絡等多種傳播方式，引發(fā)了良好的社會反響。尤其是近年來興起的基于網(wǎng)絡視頻的彈幕文化，構建了網(wǎng)絡媒體獨特的吐槽式交流互動文化，盡管屏幕前的用戶互不相識、互不了解，但僅需發(fā)送一條簡單的彈幕，便能引起廣大用戶之間的精神共鳴，在一定程度上反映了我國社會的主流思想認知。對于新聞工作者而言，應加強對用戶網(wǎng)絡行為相關數(shù)據(jù)信息的采集分析，以不斷優(yōu)化文化新聞內(nèi)容，提升文化新聞傳播質(zhì)量，滿足受眾的多元需求，推進對文化新聞的多元化傳播。

依托現(xiàn)代化技術，提升文化新聞表現(xiàn)力

在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體時代下，廣大新聞媒體習慣于設置新聞背景，借助過往的時空景象對眼下的新聞內(nèi)容進行充實補充。鑒于此，社會上一旦有相關熱點新聞事件發(fā)生，便會有一系列相關新聞信息被作為背景支線得到廣大新聞工作者的引用、推薦。這在一定程度上可以讓相關背景新聞基于當前情境獲得全新的理解認識，贏得受眾的再次關注及審視。尤其對于有著延續(xù)性、傳承性的文化新聞而言，新聞媒體具有如同“數(shù)據(jù)庫”一般的功能，其依托喚醒及引導回憶，成為受眾與過往記憶之間的連接紐帶。為有效發(fā)揮文化新聞傳播的價值作用，新聞工作者可借助現(xiàn)代化技術，如將AR技術與文化新聞傳播進行結合，有效擺脫時空限制，實現(xiàn)人們對過往記憶的喚醒，以滿足廣大受眾對相關新聞事件的認知需求。比如，英國媒體網(wǎng)絡公司“Talk About Local”在2012年便利用AR技術開展“超本地增強現(xiàn)實”新聞計劃，也就是在新聞傳播中以地理標簽的方式，對歷史上既有的新聞事件進行標記，為人們帶來不受時空限制的新聞閱讀體驗。又如，2019年，重慶智博會借助“5G+AR”技術，推進了實體信息仿真與現(xiàn)實場景的有機融合，人們僅需通過AR手持終端、數(shù)字畫屏等設備即可實現(xiàn)對各種歷史文物、經(jīng)典作品的深度了解，獲得身臨其境般的沉浸式體驗。為促進文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，也可以在文化新聞傳播中引入AR技術，不再局限于呆板的圖文呈現(xiàn)，建立文化新聞傳播與受眾的緊密交互關系，讓受眾獲得全新的沉浸式體驗。

培養(yǎng)及提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)

文化新聞要具有深厚的文化內(nèi)涵，這對新聞工作者的綜合素質(zhì)提出了嚴格要求。為切實推進文化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，提升文化新聞報道質(zhì)量，可以從以下幾方面入手。首先，提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。融媒體環(huán)境下，新聞工作者應明晰文化新聞傳播規(guī)律，遵循規(guī)律開展文化新聞傳播工作。為此，新聞媒體可組織專業(yè)理論培訓，以提升各環(huán)節(jié)新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)；同時，為新聞工作者創(chuàng)造各種實踐機會，引導新聞工作者探索文化新聞傳播的實質(zhì)，采集各種有深度、有內(nèi)涵的文化新聞。當今社會發(fā)展趨于多元化，可供人們選擇的新聞媒體多種多樣，新聞工作者應密切關注行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，把握發(fā)展機遇，不斷革新自身的思想觀念，擺脫思維定式。其次，提升新聞工作者的人文素養(yǎng)。新聞工作者的人文素養(yǎng)，主要指的是新聞媒體人在新聞傳播過程中通過繪聲繪色的語言表達，充分拉近新聞媒體與受眾之間的距離，以贏得受眾的關注，提升受眾對新聞媒體的認同度。比如，以一句“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”迅速“出圈”的央視“名嘴”朱廣權，其幽默新穎的新聞播報方式讓嚴肅枯燥的新聞節(jié)目變得更接地氣，贏得了廣大年輕觀眾的青睞。從表面上看，朱廣權總是給人一種“段子手”的形象，通過對他的深入了解我們發(fā)現(xiàn)，不論是在新聞節(jié)目報道中，還是在網(wǎng)絡直播帶貨中，朱廣權之所以能夠做到金句頻出、從容自若，與其所具備的深厚人文素養(yǎng)有著不可分割的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)時代下，各種新媒體平臺層出不窮，在信息日益豐富的同時也出現(xiàn)了不同程度的倫理道德失范、人文主義消解等問題，新聞工作者所具備的人文素養(yǎng)影響著文化新聞的報道質(zhì)量。因此，在融媒體時代，文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展亟須提升新聞工作者的人文素養(yǎng)，如此才能使文化新聞傳播達到真正意義上的知識集聚的效果。

融媒體時代下，文化新聞傳播需要創(chuàng)新發(fā)展。這不僅是當今時代的要求，還是社會大眾的需求。因此，廣大新聞工作者應百尺竿頭，更進一步，時刻牢記并努力踐行時代賦予的使命任務。與此同時，新聞工作者還應充分明確融媒體時代文化新聞發(fā)展特征，有效認識融媒體時代文化新聞傳播的價值與作用，秉持以用戶為中心的新聞傳播理念，推進文化新聞的多元化傳播，依托現(xiàn)代化技術提升文化新聞的表現(xiàn)力，培養(yǎng)及提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)等，共同推動文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。