李翠平

(吉林省敦化市紅石鄉(xiāng)綜合服務(wù)中心 吉林敦化 133716)

電商助農(nóng)若想更好地發(fā)展，既要借助互聯(lián)網(wǎng)，又要重視市場需求，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，在電商助農(nóng)行列中加入了許多新興的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，人們接受和應(yīng)用很多電商助農(nóng)運(yùn)營模式，電商助農(nóng)的發(fā)展模式更加健全，發(fā)展農(nóng)業(yè)和脫貧攻堅(jiān)是大勢所趨，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級。

1 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下電商助農(nóng)的意義

1.1 一種扶貧創(chuàng)新模式，使農(nóng)業(yè)銷售的途徑擴(kuò)大了

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也不斷地進(jìn)步和發(fā)展，電商助農(nóng)已經(jīng)成為一種扶貧創(chuàng)新模式。無論是在精準(zhǔn)扶貧上，還是扶貧攻堅(jiān)上，都具有至關(guān)重要的作用。相對傳統(tǒng)電商，新時(shí)期電商助農(nóng)有很大的差異，以消費(fèi)者為方位，結(jié)合消費(fèi)者真正的需求，采用商品流的形式，產(chǎn)業(yè)鏈銜接起來，電商助農(nóng)將許多流量平臺(tái)給予銷售農(nóng)產(chǎn)品，致使線上與線下共同銷售農(nóng)產(chǎn)品，從而使農(nóng)產(chǎn)品之間供應(yīng)和需求的矛盾減輕了，農(nóng)產(chǎn)品開展外銷經(jīng)營，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入也隨之提高。無論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的模式還是農(nóng)民的生活，都得到了很大改變。

1.2 節(jié)約了大量的成本，物流流通的環(huán)節(jié)縮短了

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，大多是依賴市場，農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，中間商是關(guān)鍵。電商助農(nóng)開展中，農(nóng)產(chǎn)品營銷中有些環(huán)節(jié)很大程度地減少了，運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)中的一些成本降低了，并且流通環(huán)節(jié)附加值較高，也可以選擇和保留。在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的協(xié)助下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠?qū)⑹袌鲂畔⒈M快了解，結(jié)合市場的需求，將與消費(fèi)者需求相符合的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來，從而使不必要的損耗和浪費(fèi)減少了。

1.3 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級實(shí)現(xiàn)了

在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，電商助農(nóng)很大程度地促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的不斷發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)需要運(yùn)用許多技術(shù)，例如供給現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品和保鮮農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)問題，開展電商助農(nóng)活動(dòng)，無論是產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品保鮮問題和儲(chǔ)藏問題，還是包裝等技術(shù)問題都解決了，加工農(nóng)產(chǎn)品，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展都得到了提高，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級有效地實(shí)現(xiàn)了。

2 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，分析電商助農(nóng)的可行性

2.1 國家出臺(tái)優(yōu)惠政策，給予了大力扶持

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，針對農(nóng)業(yè)的發(fā)展，國家和政府特意提出一系列發(fā)展政策及實(shí)施戰(zhàn)略，并且已經(jīng)將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展列入國家戰(zhàn)略發(fā)展中，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以后，政府在助農(nóng)方面進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和探索，并提出了互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略，下發(fā)相關(guān)文件到各級政府，為了使農(nóng)民快速掌握信息技術(shù)，對農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)技能的培訓(xùn)，并開辦各種信息技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，為農(nóng)產(chǎn)品快速可持續(xù)地發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 給予技術(shù)改革更好的保障

在人們的生活中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)是非常重要的技術(shù)，并且該技術(shù)已充分融入農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。國家在建設(shè)農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面也加強(qiáng)加大了，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村得到高效地運(yùn)用，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上發(fā)揮其功能。所以，要先解決農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的問題，以便在發(fā)展過程中及時(shí)引進(jìn)更先進(jìn)的信息技術(shù)，不斷完善營銷策略，有效保障提供給技術(shù)改革。

2.3 農(nóng)村市場發(fā)展前景廣闊

2019年，我國商務(wù)部將網(wǎng)上零售總額數(shù)據(jù)發(fā)表，農(nóng)產(chǎn)品零售總額為3975億元，在全國網(wǎng)上零售總額所占比例為3.7%。由此可以看出，農(nóng)村市場應(yīng)用電商模式發(fā)展前景非常廣闊。科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，信息技術(shù)也不斷進(jìn)步和發(fā)展，在農(nóng)民日常生活中，智能手機(jī)已經(jīng)成為必需品，農(nóng)民運(yùn)用智能手機(jī)在任何時(shí)候都能銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且農(nóng)民有效運(yùn)用信息技術(shù)，針對農(nóng)產(chǎn)品市場的需求也能夠了解，結(jié)合需求數(shù)據(jù)，大量生產(chǎn)需求量較大的農(nóng)產(chǎn)品，無論是大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品還是農(nóng)民的收入，都能很大程度地提高。

3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，構(gòu)建電商助農(nóng)的創(chuàng)新模式

電商助農(nóng)創(chuàng)新模式，是教育助農(nóng)有機(jī)地結(jié)合產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展，不但培訓(xùn)農(nóng)民技術(shù)要提高，而且要引導(dǎo)農(nóng)民將各種農(nóng)產(chǎn)品推售，無論是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，還是銷售農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)都具有至關(guān)重要的作用。開展電商助農(nóng)活動(dòng)過程中，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)建起來，使農(nóng)民生產(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品既能走向全國各地，又能走向世界，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要的能源。運(yùn)用電商助農(nóng)創(chuàng)新模式的主要過程：優(yōu)惠政策應(yīng)該出臺(tái)，使農(nóng)民既能夠了解和掌握信息技術(shù)，又能應(yīng)用電商平臺(tái)，建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)農(nóng)民了解和運(yùn)用信息技術(shù)，更好地協(xié)助其處理和解決遇到的相關(guān)問題。技術(shù)問題解決以后，農(nóng)民就能無憂無慮的運(yùn)營電商平臺(tái)，既能使銷售渠道不斷擴(kuò)展，又能使銷售水平很大程度地提升。

其一，電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢發(fā)揮出來，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供需均衡地發(fā)展。當(dāng)前，電商助農(nóng)主要模式是將電商農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播能夠使農(nóng)產(chǎn)品宣傳提高，無論是農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都能得到促進(jìn)。

其二，運(yùn)用電商+農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)的營銷模式，使消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品的距離縮短，形成農(nóng)產(chǎn)品以前，農(nóng)作物需要一段時(shí)間的生長，而牲畜需要時(shí)間飼養(yǎng)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特性，將切實(shí)性提供給電商+農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)的營銷模式。在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上，果園主和農(nóng)場主發(fā)起認(rèn)養(yǎng)，人們合伙來將一種農(nóng)作物認(rèn)養(yǎng)，結(jié)合客戶的認(rèn)購訂單，既能分享認(rèn)養(yǎng)樂趣，又能獲得高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。

其三，互聯(lián)網(wǎng)+社交群的后方必須增強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品附加值大力提高。在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，無論是宣傳各種社交電商方面，還是提高農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，各種微商脫穎而出。運(yùn)用助農(nóng)社交群營銷模式的過程中，社交群顯示產(chǎn)品信息，創(chuàng)造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，外溢品牌更好地應(yīng)用，從而使農(nóng)產(chǎn)品附加值有效提高。

4 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，實(shí)踐應(yīng)用電商助農(nóng)的創(chuàng)新模式

4.1 舉辦電商講座，使農(nóng)民更好地了解和運(yùn)用信息技術(shù)

政府既要提倡國家助農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，又要結(jié)合戰(zhàn)略的要求，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，引入互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新模式。農(nóng)民的學(xué)歷大部分較低，政府應(yīng)該了解和明確，在他們的思想意識(shí)中，將學(xué)習(xí)知識(shí)重要性忽略了，若在農(nóng)村地區(qū)直接應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新模式，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品至關(guān)重要的作用就無法發(fā)揮出來。所以，無論是農(nóng)民掌握信息技術(shù)，還是應(yīng)用電商平臺(tái)方法，政府都應(yīng)該重視培養(yǎng)。農(nóng)民在學(xué)習(xí)各種知識(shí)方面沒有興趣，政府應(yīng)該舉辦宣傳講座，向農(nóng)民展示電商平臺(tái)中銷售農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。雖然農(nóng)民在學(xué)習(xí)知識(shí)方面沒有積極性，但是對增長銷售量很注重，知道借助電商平臺(tái)產(chǎn)品銷售數(shù)量就能增加時(shí)，就會(huì)有應(yīng)用電商平臺(tái)的相關(guān)意識(shí)。相關(guān)技術(shù)人員再運(yùn)用免費(fèi)公益講座的形式，向農(nóng)民傳授學(xué)習(xí)信息技術(shù)知識(shí)和應(yīng)用電商平臺(tái)的方法。實(shí)踐操作中，使農(nóng)民了解和掌握應(yīng)用電商平臺(tái)，農(nóng)民應(yīng)用時(shí)遇到的各種問題也能得到及時(shí)解決，從而使農(nóng)民掌握信息技術(shù)和應(yīng)用電商平臺(tái)的目的有效實(shí)現(xiàn)。此外，注重線上教學(xué)與線下相結(jié)合的運(yùn)用，舉辦公益講座，目的就是提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意識(shí)，具有銷售的技巧，農(nóng)民借助電商平臺(tái)，有效運(yùn)用信息技術(shù)，能夠開展自主創(chuàng)業(yè)，并且通過銷售技巧，使大量的產(chǎn)品銷售途徑得到擴(kuò)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的云展廳

應(yīng)用信息技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)頁建立起來，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的協(xié)助下，對農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽，對農(nóng)產(chǎn)品文化更好地了解，使消費(fèi)者更加注重該品牌的農(nóng)產(chǎn)品。此外，當(dāng)前人們生活中，常用的通信工具就是微信，在微信中能夠建立公眾號(hào)，在公眾號(hào)中大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者就能夠更好地了解，使銷售農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)展渠道的目的得以實(shí)現(xiàn)，無論是銷售農(nóng)產(chǎn)品的水平，還是農(nóng)民的收入水平都能很大程度地提升。此外，政府還應(yīng)將專門為農(nóng)民服務(wù)的部門機(jī)構(gòu)創(chuàng)建起來，農(nóng)民遇到技術(shù)問題時(shí)，該部門機(jī)構(gòu)能夠給予幫助，將農(nóng)民遇到的技術(shù)問題解決以后，不斷提升銷售農(nóng)產(chǎn)品水平。

4.3 開展產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項(xiàng)目

我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，加速了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭，農(nóng)產(chǎn)品銷售量下降狀態(tài)也越來越嚴(yán)重，主要是人們生活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)以后，農(nóng)產(chǎn)品采購方式發(fā)生了很大的變化，而農(nóng)民沿用的還是傳統(tǒng)的線下銷售模式，導(dǎo)致銷售量很大程度地降低了。所以，政府應(yīng)該高度重視助農(nóng)戰(zhàn)略，采取產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的有效策略，使農(nóng)民能夠借助電商平臺(tái)大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的營銷情況，建立企業(yè)輔助產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程和銷售農(nóng)產(chǎn)品流程，既能大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品，又可以提高農(nóng)民收入。比如，在微信小程序上建立助農(nóng)平臺(tái)，并完善物流信息平臺(tái)建立后，整個(gè)產(chǎn)地-商家-銷售-運(yùn)輸-顧客產(chǎn)業(yè)鏈形成，因此貨品一經(jīng)發(fā)出時(shí)，跟蹤物流功能可以增加，并且溯源碼標(biāo)注在每份農(nóng)產(chǎn)品上，通過溯源碼可有效掌握農(nóng)產(chǎn)品所有的生產(chǎn)信息，包括其品種、生長環(huán)境和生長過程，并且農(nóng)產(chǎn)品成熟后人工操作流程以及生產(chǎn)加工包裝流程都有顯示，讓顧客買得放心，吃得安心。并且，運(yùn)送農(nóng)產(chǎn)品流程的整個(gè)信息都能夠了解。消費(fèi)者將農(nóng)產(chǎn)品信息整個(gè)了解以后，相應(yīng)農(nóng)民的收入也就逐漸提高了。

4.4 引進(jìn)和招聘技術(shù)人才

農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合背景下，在農(nóng)業(yè)模式信息技術(shù)化開展的過程中，信息技術(shù)人才的運(yùn)用是關(guān)鍵，高水平的信息技術(shù)人才能更高效地解決農(nóng)民信息技術(shù)銷售中遇到的技術(shù)方面的問題。因此，在上崗之前，政府應(yīng)該對信息技術(shù)人才進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，并且定期學(xué)習(xí)。假設(shè)政府應(yīng)用的信息技術(shù)人才能力和水平較弱，農(nóng)民掌握技術(shù)得不到更好地培養(yǎng)，銷售中的技術(shù)問題也很難得到解決，農(nóng)村穩(wěn)定的發(fā)展就會(huì)受到阻礙。所以，政府在應(yīng)用信息技術(shù)人才方面必須重視，無論是政府工作中面對的一些技術(shù)問題，還是農(nóng)民遇到的一些技術(shù)問題，都能有效地解決。并且，針對在職信息技術(shù)人員，政府應(yīng)該加大培養(yǎng)力度，大大提升目前在職技術(shù)人員的水平，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新模式也能夠順利有效地開展。

在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)地發(fā)展，電商助農(nóng)已經(jīng)成為砥柱中流，電商助農(nóng)不但具有非常重要的助農(nóng)作用，而且對農(nóng)民的脫貧意識(shí)有很大的引導(dǎo)作用。所以，電商助農(nóng)具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，電商助農(nóng)創(chuàng)新模式是銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要路徑。