李永霞

甘肅財貿職業(yè)學院，甘肅蘭州 730200

引言

新時代下，鄉(xiāng)村旅游對旅游產業(yè)結構的調整、經(jīng)濟增長發(fā)展以及脫貧攻堅發(fā)揮著巨大的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有利于旅游業(yè)樣式豐富和持續(xù)性發(fā)展，開拓地方經(jīng)濟新局面，調整和優(yōu)化農村產業(yè)結構，延長農業(yè)產業(yè)鏈，促進農民轉移就業(yè)，增加農民收入，進而攻堅脫貧。古浪縣“八步沙”在鄉(xiāng)村文化旅游方面，條件優(yōu)、潛力大、前景好，在甘肅旅游文化發(fā)展中具有良好的前景。2019年以來，古浪縣“八步沙”成為甘肅乃至全國“旅游+扶貧+紅色”特色生態(tài)旅游基地。但古浪鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過程中依然存在思想障礙、體制羈絆、管理不善、人才匱乏、拓展不利等因素。因此，努力推進以“八步沙”為中心古浪縣的鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)品牌化發(fā)展新局面具有可行性研究價值。

一 “八步沙”基本狀況

“八步沙”地處河西走廊東端、騰格里沙漠南緣的甘肅省古浪縣，20世紀80年代，這里曾是當?shù)刈畲蟮娘L沙口。經(jīng)過近40年努力，三代治沙人秉承“愚公移山”的精神，封沙育林，將古浪縣與騰格里沙漠相隔。2019年8月21日，習近平總書記來甘肅視察，強調新時代需要更多像“六老漢”這樣的當代愚公、時代楷模，要弘揚“六老漢”困難面前不低頭、敢把沙漠變綠洲的奮斗精神，激勵人們投身生態(tài)文明建設，持續(xù)用力，久久為功，為建設美麗中國而奮斗。2019年9月20日，八步沙林場榮獲全國綠化委員會全國綠化模范單位稱號。2019年11月13日，八步沙林場被生態(tài)環(huán)境部命名為第三批“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地。為此，古浪縣“八步沙”已成為全國綠色、環(huán)保旅游品牌基地。以此為契機，帶動古浪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢在必行。

二 古浪縣文旅資源特點

（一）國家大政方針的支持

1 脫貧攻堅

脫貧以前，古浪縣是國家級貧困縣，國家在其發(fā)展過程中也給予了大力的政策支持。就旅游產業(yè)發(fā)展脫貧而言，國家政策明確規(guī)定農林產業(yè)扶貧、旅游扶貧，這一政策支持，對發(fā)展以八步沙為中心的古浪縣旅游文化具有重要意義。

2 鄉(xiāng)村振興

古浪縣堅持把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農”工作總抓手，用足用好國家政策，促進鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，突出鄉(xiāng)村特色和地域特點，科學規(guī)劃村莊建設布局，使村莊形態(tài)和自然環(huán)境相得益彰，集中打造一批鄉(xiāng)村振興示范村。以此為契機，建成古浪戰(zhàn)役紀念館—古豐柳條河及油菜花海—黑松驛思路驛站—芍藥谷—花芊谷—古浪牡丹園等徒步旅游線路。

3 綠水青山就是金山銀山

“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷，是習近平總書記于2005年8月在浙江湖州安吉考察時提出來的。2017年，黨的十九大報告中提出人與自然和諧共生，堅決樹立與踐行綠水青山就是金山銀山的理念。之后，我國更是進一步堅定良好生態(tài)環(huán)境、構建經(jīng)濟與環(huán)境協(xié)同共進的重要性。2019年8月21日，習近平總書記在古浪縣八步沙考察時強調：“隨著我國社會主義國家不斷富起來、強起來，現(xiàn)階段更需要做好生態(tài)保護，建設生態(tài)文明，把祖國山河搞得更秀麗”。

4 如意甘肅

2019年6月，甘肅省委書記林鐸在國務院新聞發(fā)布會上推介甘肅大文旅，提出：交響思路，如意甘肅。甘肅歷史厚重，文化燦爛，古浪是甘肅的一部分，是甘肅這枚“玉如意”的腹地，其歷史文化、地理地貌、民族風情都很多姿多彩。借如意甘肅發(fā)展之機，推動古浪縣旅游文化產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

（二）“八步沙”熱點話題的引領

“八步沙”是古浪縣土門鎮(zhèn)的一片沙漠地帶，經(jīng)過“六老漢”及其后人們38年的不懈努力，如今“沙漠變綠洲”，成為全國治沙典型基地，2019年獲評全國綠化模范單位稱號。2020年被評為第六屆全國文明單位，2021年被中央宣傳部命名為“全國愛國主義教育示范基地”。當代愚公、時代楷模的八步沙“六老漢”英雄事跡家喻戶曉。為此，八步沙成了很多人的旅游夢、學習夢、體驗夢。近三年來，每年都有大量的單位、個人去八步沙考察學習，這對古浪旅游文化的發(fā)展提供了資源。

（三）積淀深厚的歷史文化及紅色文化

古浪歷史文化悠久，據(jù)記載，4000多年前的新石器時代，就已經(jīng)有先民在這里繁衍生息。漢武帝時代置縣，相傳宋代楊家將在此“倒取虎狼關”，大敗西夏軍，十一女將戰(zhàn)死沙場。明代初稱作“古爾浪洼”，意思也就是黃羊出沒的地方而命名“古浪”，縣內有仰韶、馬家窯、齊家沙井等多處文化遺址，存有大量古代器具。至今還留存著王氏鐮刀、水磨制作、古浪寶卷、古浪老調、古浪民間故事等特色鮮明的歷史文化。

坐落于古浪縣的中國工農紅軍西路軍紀念館里，記載著紅西路軍不畏艱險、浴血奮戰(zhàn)的英雄事跡。1936年，紅軍西路軍九軍和國民黨馬家軍在古浪城激烈開站，紅軍死傷慘重。古浪是紅色文化基地，是烈士靈魂的歸屬地。2002年，古浪縣修建了紅軍西路軍烈士陵園。2012年，籌資建成紅軍西路軍古浪戰(zhàn)役紀念館，被命名為全國紅色旅游景區(qū)，甘肅省中共黨史教育基地、甘肅省愛國主義教育基地。

（四）特色鮮明的民族民俗文化

古浪縣境內有漢族、藏族、苗族、回族、東鄉(xiāng)族、土族、毛南族、瑤族、滿族、蒙古族等十個民族，漢族人口最多，但各民族都保持著自己的民俗文化特色。就拿古浪縣婚假為例，婚嫁由說媒—訂婚—結婚—回門—做對月等程序構成。訂婚當?shù)亟小皩ο唷保蟹降脚郊?，去時帶20個紅心黃皮雙點饅頭，帶“肉方子”，煙酒首飾等，女方則回米面，還贈發(fā)面團，意思是發(fā)家致富。除此之外，古朗剪紙、刺繡文化也很發(fā)達，可以把當?shù)氐拿袼孜幕_發(fā)為旅游體驗項目，帶動旅游文化發(fā)展。

三 古浪鄉(xiāng)村文化旅游存在的問題

（一）自然客觀環(huán)境限制

古浪地處大西北，干旱少雨，自然環(huán)境惡劣，寒期較長，適合旅游的季節(jié)較短，溫差較大，濕度不夠，風沙很大，植被多為荒漠植被，綠化區(qū)域較少，很難吸引游客。因此，在此狀況下，古浪可借“八步沙”發(fā)展之機，打造生態(tài)旅游，紅色基地旅游等特色旅游項目。

（二）文化旅游產業(yè)開發(fā)力度還不夠大

近幾年來，古浪打造了古浪高速入口—古浪戰(zhàn)役紀念館—八步沙—富民新村—金水源思路驛站的紅色旅游，打造了古豐柳條河及油菜花?！谒审A思路驛站—芍藥谷—花芊谷—古浪牡丹園的生態(tài)旅游等旅游線路，但開發(fā)力度還不夠大，旅游設施還不夠完善，還存在旅游項目單一、環(huán)境污染嚴重、旅游服務低下等問題，導致旅游沒有形成品牌化、特色化，發(fā)展遲緩而滯后。

（三）人才資源的儲備還不夠有力

人才是各行各業(yè)發(fā)展的根本，古浪縣鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中還存在嚴重的人才儲備不足的問題?！笆奈濉泵鞔_提出了文化旅游新思路，古浪縣可通過引進培養(yǎng)相結合、盤活社會資源、發(fā)展當?shù)芈糜温殬I(yè)教育、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等路徑，培養(yǎng)人才，聚集人才，打造人才，形成“人才引領產業(yè)、產業(yè)聚集人才、產才互相融合”的良性發(fā)展態(tài)勢。

四 古浪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）以品牌推進古浪文化旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展

以旅游文化品牌化發(fā)展為指引，將八步沙溜達雞、梭梭、花棒、肉蓯蓉、土門鎮(zhèn)的面皮子、雙塔的紅禿頭面粉掛面、古浪的千層餅、鐵鍋羊肉、農家柴火雞等地方特色美食創(chuàng)立為品牌，進行細化包裝，為旅游文化發(fā)展創(chuàng)造更多的衍生品，也可通過網(wǎng)絡直播等電商平臺推銷經(jīng)營，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

（二）實施文化旅游聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略

古浪縣有著豐富的旅游文化資源，但受經(jīng)濟、社會發(fā)展水平的影響，當前的旅游業(yè)規(guī)模和發(fā)展狀況還比較滯后，旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的不均衡和旅游財富不足的現(xiàn)象，已經(jīng)成為古浪經(jīng)濟社會發(fā)展的一大缺失。在當前“八步沙”極度火熱的前景下，古浪縣可以依靠自身資源特色和發(fā)展優(yōu)勢，革新觀念、提升服務、協(xié)調發(fā)展、整合聯(lián)動，實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。“無旅不文，無文不旅”，文化與旅游有著密切的關系。追求文化享受也成為現(xiàn)當下大眾旅游的一種新時尚，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。通過文化旅游聯(lián)動，帶動古浪旅游業(yè)的大力發(fā)展。

（三）結合特色項目為文化旅游業(yè)提供豐富內涵與依托

通過啟動“歷史再現(xiàn)”“精神傳承”“紅色歲月”等工程，帶動古浪縣旅游文化發(fā)展。古浪是一個有著悠久歷史的縣城，依據(jù)歷史古浪，開發(fā)旅游項目，比如開發(fā)與楊家將十二寡婦有關的“古浪峽”旅游景區(qū)，開發(fā)素有“西北小武當”之稱的昌靈山景區(qū)，探索三眼神泉、不老仙臺、壽柏參天等的歷史故事。古浪北鄰騰格里沙漠，“八步沙”如今家喻戶曉，八步沙人勇于擔當、無私奉獻、愚公移山誓死不渝的治沙精神更需要代代傳承，將此精神打造為古浪旅游名片，帶動古浪文旅事業(yè)發(fā)展。中國工農紅軍第九軍曾經(jīng)在這里被馬家軍圍追剿殺，死傷極其慘重，古浪的土地上留下了中國共產黨紅色文化的印記。以上特色文化旅游項目，為古浪旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的內涵和依托。

（四）利用“文化集市”平臺展示文化旅游產品

在旅游景區(qū)或互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上創(chuàng)建“文化集市”，通過創(chuàng)新、開放、靈活、環(huán)保的文化集市，影響、帶動、豐富古浪文旅生活。文化集市可展示古浪刺繡、剪紙、手工布鞋、編制品等特色民俗工藝產品，也可展出地方小曲、社火、秧歌等語言文化產品，還可展示地方飲食文化產品等。以上產品通過包裝打造，實現(xiàn)旅游文化品牌化發(fā)展。

（五）依托“八步沙”提升旅游文化發(fā)展水平

目前，八步沙是全省乃至全國的旅游文化熱點，重點推進八步沙基礎設施建設，提升景區(qū)服務能力，發(fā)揮“綠色青山就是金山銀山”的輻射思路效應，推動文化旅游融合發(fā)展。在此基礎上，建設與完善三義殿、火祖殿、昌靈山、石門峽、馬路灘、羅漢樓、明長城遺址等鄉(xiāng)村旅游項目；依據(jù)《國務院關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》，選取文化旅游資源富集、鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展較好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜居的地方建成鄉(xiāng)村旅游重點村；依托古浪目前發(fā)展形勢，營造氛圍，努力把古浪建設為歷史文化、紅色旅游、生態(tài)旅游目的地。

（六）以文化旅游融合帶動文化消費為重點，加快推進項目建設

推進“八步沙”兩山項目建設，創(chuàng)建體驗壓沙、沙療、沙漠露營、沙灘娛樂等項目；創(chuàng)建“溜達柴火雞”等農家樂住宿、飲食基地；完善馬路灘沙灘城堡、西域風情、古道駝鈴、大漠落日、沙漠植物園等景點集群項目；創(chuàng)建古浪明長城遺址等歷史文化開發(fā)項目；拓展旅游宣傳渠道，與多家旅行社聯(lián)合搞好宣傳，增大引力，建立完善的古浪縣鄉(xiāng)村旅游平臺。

（七）加強旅游文化產業(yè)品牌培育力度

以“八步沙”為中心，輻射、打造古浪小茴香、西葫蘆、香瓜、枸杞、金冠蘋果、娃娃菜、沙棗、糯玉米、人參果、手工掛面、紅提葡萄、糯米卷糕、撥疙瘩、釀皮子等地方特色食品品牌；以《八步沙》電影、話劇為方向，打造古浪“影視拍攝高地”，加速文旅宣傳，帶動古浪旅游經(jīng)濟發(fā)展。以此引導特色文化產業(yè)發(fā)展，提升文化產品消費能力。開發(fā)民俗、民族特色演藝精品，推動文化旅游名鎮(zhèn)名鄉(xiāng)名村創(chuàng)建，緊抓特色，實施鄉(xiāng)村文化旅游富民工程。通過夯實旅游文化產業(yè)品牌培養(yǎng)力度，積極助力創(chuàng)建“甘肅古浪歷史旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游目的地”。

五 結語

總之，古浪縣可通過開發(fā)精品旅游線路、挖掘特色景區(qū)人文歷史、開發(fā)研學旅游、度假旅游等新業(yè)態(tài)，依托河西走廊獨特的民俗文化，在歌舞、劇作、民謠、民調、飲食等方面加以挖掘，形成新的資源特色，尤其對“面皮子”“羊雜碎”“扁豆湯泡麻花”“秧歌”“高蹺”等打造為地理標志品牌。在得天獨厚的自然條件下，以旅游業(yè)帶動縣域經(jīng)濟增長，使古浪縣脫貧后迅速致富帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。