程艷妮

西安科技大學(xué)，陜西西安 710000

引言

我國(guó)在建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該重視城鄉(xiāng)地區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。仔細(xì)分析當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展制定合理的發(fā)展計(jì)劃。研究鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展力度。通過(guò)發(fā)展文化旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)貛?lái)更大的就業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)渠道，實(shí)現(xiàn)多元化的特色發(fā)展。

一 我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值特征

（一）有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

在鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)，能夠有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步。發(fā)展文化旅游業(yè)的過(guò)程中，能夠有效地解決當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力剩余的問(wèn)題。文化旅游能夠給當(dāng)?shù)貛?lái)更多的工作崗位，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用駧?lái)更多的收入途徑。除此之外，在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中，為了吸引更多的游客，相關(guān)部門會(huì)不斷加大當(dāng)?shù)亟煌ǖ幕A(chǔ)設(shè)施和建設(shè)。不斷完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，為當(dāng)?shù)氐慕煌ㄌ峁┝艘欢ǖ谋憷?，能夠有效地推?dòng)鄉(xiāng)村的振興發(fā)展。

（二）為游客帶來(lái)精神享受

鄉(xiāng)村文化旅游和其他的都市旅游相比，具有一定的特殊性，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的過(guò)程中，相關(guān)負(fù)責(zé)人必須明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位和發(fā)展方向。迎合當(dāng)前新常態(tài)發(fā)展背景下的行業(yè)發(fā)展需求，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品和文化旅游特色進(jìn)行分析。鄉(xiāng)村文化旅游是旅游業(yè)的組成部分，但同時(shí)受到地理位置和地域文化的影響較大。鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過(guò)程中需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩硖厣臀幕厣?，為游客提供別樣的旅游體驗(yàn)。游客在旅游的過(guò)程中可以享受到健康豐富的文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以是實(shí)物紀(jì)念品，也可以是具有文化特色的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。從某種層面上來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化旅游既可以給游客帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的物質(zhì)享受，也可以給游客帶來(lái)精神層面的享受，是一種“雙層次”的特殊型產(chǎn)業(yè)旅游模式。鄉(xiāng)村文化旅游意在將文化和精神轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)，給游客提供不一樣的精神享受和精神體驗(yàn)。在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游的過(guò)程中，不能片面地理解文化旅游的概念應(yīng)該迎合當(dāng)前新常態(tài)背景的旅游發(fā)展要求，根據(jù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革理論對(duì)具體的發(fā)展方向和發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。在鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展中，特色是一種優(yōu)秀的非物質(zhì)文化產(chǎn)品，所呈現(xiàn)出來(lái)的是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容和傳統(tǒng)文化精神。當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化旅游的最終效益取決于消費(fèi)者的消費(fèi)程度，如果消費(fèi)者喜好當(dāng)?shù)氐奈幕厣哟笙M(fèi)力度的話，可以能夠有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。所以在發(fā)展和創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)該不斷迎合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而給當(dāng)?shù)貛?lái)更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）有深厚的文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和多元化，不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求不同，應(yīng)該不斷對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富，從而滿足更多的消費(fèi)者的需求。同樣，采用多元化的產(chǎn)品發(fā)展，也是當(dāng)前現(xiàn)代化發(fā)展的要求。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更重要的是要體現(xiàn)整體的社會(huì)價(jià)值，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行剖析，將作品設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)匚幕厣南嚓P(guān)內(nèi)容，能夠真正迎合消費(fèi)者的旅游需求。除了加大硬件設(shè)施的投資之外，還應(yīng)該讓游客獲得精神上的滿足。營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村氛圍，讓游客感受到不同于都市的特色生活體驗(yàn)。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該注重人文關(guān)懷和價(jià)值觀念的滲透，全面提高文化旅游產(chǎn)品的價(jià)值。

二 鄉(xiāng)村振興框架內(nèi)我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)力度

鄉(xiāng)村振興框架內(nèi)，要全面提高鄉(xiāng)村地區(qū)的文化旅游質(zhì)量，首先應(yīng)該針對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)和傳承，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化價(jià)值非常高，在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中不應(yīng)該對(duì)其破壞，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，將?yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理的保護(hù)。仔細(xì)分析當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地區(qū)的具體發(fā)展脈絡(luò)，迎合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗，對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行分析和傳承。在發(fā)展旅游文化的過(guò)程中，不能對(duì)當(dāng)?shù)氐乃枷脒^(guò)多地進(jìn)行改造，應(yīng)該盡可能保留當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。另外，不能過(guò)分地注重經(jīng)濟(jì)的效益，不能一味追求經(jīng)濟(jì)，從而破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和文化環(huán)境。還應(yīng)該仔細(xì)分析當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展，不能對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)耕技術(shù)和工具等造成破壞。傳統(tǒng)的農(nóng)工技術(shù)和農(nóng)工工具是先輩傳承下來(lái)的東西，應(yīng)該予以保護(hù)與尊重。還應(yīng)該仔細(xì)分析當(dāng)前我國(guó)在環(huán)境發(fā)展和資源開發(fā)方面所提出的要求。不能一味地向大自然索取，應(yīng)該正確地看待自然資源，自然資源是大自然給予我們?nèi)祟惖酿佡?zèng)和禮物，我們?cè)诮邮艽笞匀火佡?zèng)的過(guò)程中應(yīng)該學(xué)會(huì)感恩，不能破壞生態(tài)環(huán)境，應(yīng)該與大自然和諧相處。相關(guān)部門在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該設(shè)立相關(guān)的管理部門。對(duì)管理部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)，讓其意識(shí)到加大傳統(tǒng)文化保護(hù)力度的重要性。應(yīng)該仔細(xì)了解當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)。根據(jù)傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)容和特點(diǎn)，選擇合適的方式對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興就必須發(fā)展特色的旅游業(yè)，應(yīng)該加大當(dāng)?shù)刈匀粋鹘y(tǒng)文化的保護(hù)，用傳統(tǒng)的自然特色，吸引更多的游客前來(lái)觀賞，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。打造良好的農(nóng)村環(huán)境和文化旅游氛圍，能夠給游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)。

在營(yíng)造綠色文化旅游氛圍的過(guò)程中，應(yīng)該遵循適宜居住、適宜旅游、適宜農(nóng)耕的綠色原則。打造獨(dú)特的旅游特色的氛圍能夠在文化旅游行業(yè)中帶來(lái)更好的口碑，這種方式能夠加大當(dāng)?shù)氐奈幕糜涡麄?，讓更多的人了解到?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游特色。

（二）注重鄉(xiāng)村文化元素的挖掘方向

各地都在加大鄉(xiāng)村旅游建設(shè)力度，所以在激烈的旅游發(fā)展市場(chǎng)中如何營(yíng)造旅游特色是非常重要的。在我國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部所蘊(yùn)含的各類歷史文化遺產(chǎn)較為豐富，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及物質(zhì)文化遺產(chǎn)均屬于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)范圍之內(nèi)。鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)振興，也可以依靠文化建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的共同發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要策略較為復(fù)雜，具體的發(fā)展道路各不相同，因此，鄉(xiāng)村地區(qū)也應(yīng)該正確意識(shí)到自身的文化特色，充分挖掘本地區(qū)的文化遺產(chǎn)以及各類歷史遺跡。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化時(shí)，應(yīng)該針對(duì)某一區(qū)域的具體文化內(nèi)容展開分析。仔細(xì)研究當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)部的發(fā)展水平和發(fā)展文化旅游的質(zhì)量。仔細(xì)研究當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，找出與其他區(qū)域相比獨(dú)特之處，只有這樣才能有效地提高當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。研究當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況后，制定正確的方向和發(fā)展模式。只有按照實(shí)際情況進(jìn)行計(jì)劃，才能更好地開展后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游工作，提高整體旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。在后續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)負(fù)責(zé)人還應(yīng)該對(duì)具體的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行嚴(yán)格的審視和檢查。必須仔細(xì)思考這一發(fā)展計(jì)劃是否可行，應(yīng)用之后是否可以給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的變化。還需要考慮到游客方面的需求，對(duì)旅游業(yè)的行業(yè)而言，游客是被服務(wù)者。只有滿足游客的需求，才能充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕糜蔚膬r(jià)值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。在文化旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該不斷對(duì)旅游模式和旅游文化的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。應(yīng)該思考如何進(jìn)行調(diào)整能夠符合顧客的需求，如何進(jìn)行創(chuàng)新能夠吸引更多的游客前來(lái)旅游觀賞?；谠卩l(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中不斷提出全新的問(wèn)題并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析和解決，只有真正找到問(wèn)題的答案之后，才能使整體的創(chuàng)新效果最理想。對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的相關(guān)旅游資源進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該改變傳統(tǒng)單一的開發(fā)模式。對(duì)于游客而言，到某地進(jìn)行旅游最希望看到的是當(dāng)?shù)氐奶厣?，能夠真正領(lǐng)悟當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化。因此在發(fā)展文化旅游的時(shí)候可以將當(dāng)?shù)卦镜奈幕瘍?nèi)容呈現(xiàn)給游客。呈現(xiàn)給游客的最原始最樸素的生活和特色，結(jié)合綠色的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)耕生活，給游客一種與大多數(shù)截然不同的感覺。游客在旅游的過(guò)程中能夠真正感受到鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)土人情以及鄉(xiāng)村地區(qū)的閑情雅致。同時(shí)為了吸引更多的游客前來(lái)觀賞帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還應(yīng)不斷對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的交通進(jìn)行完善和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村振興在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中，只是依靠“游客觀賞”的發(fā)展模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，無(wú)法達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。鄉(xiāng)村地區(qū)的政府相關(guān)部門，也需要結(jié)合本地區(qū)的歷史文化資源以及各類自然旅游資源進(jìn)行細(xì)致分析與把控，進(jìn)一步調(diào)整文化旅游發(fā)展模式的全新途徑，逐步發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)的特色文化產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程以及社會(huì)發(fā)展過(guò)程與城市地區(qū)存在較大差異，因此鄉(xiāng)村地區(qū)的文化建設(shè)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也應(yīng)該與城市地區(qū)之間保持相對(duì)差異，雖然鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會(huì)發(fā)展需要依靠城市地區(qū)，但是實(shí)際上鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)振興以及經(jīng)濟(jì)騰飛，也必須要依靠自身的文化軟實(shí)力以及相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)。所以在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該不斷對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)充，增加附屬發(fā)展行業(yè)。在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行研究的時(shí)候應(yīng)該融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，根?jù)具體的發(fā)展情況，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的時(shí)候，還應(yīng)該將消費(fèi)者的實(shí)際需求融入設(shè)計(jì)內(nèi)容中，迎合消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，才會(huì)有效地提高文化旅游產(chǎn)品的銷量。

鄉(xiāng)村地區(qū)在制作文化旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該不斷迎合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的原則，不斷對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行分析。只有迎合消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能達(dá)到理想的銷售效果。紀(jì)念品和各種消費(fèi)品銷量增加之后，可以快速帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入。有效地推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村文化旅游過(guò)程中，旅游產(chǎn)品是不可忽視的一部分。應(yīng)該重視旅游產(chǎn)品的質(zhì)量設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)計(jì)，增加旅游產(chǎn)品銷量的同時(shí)能夠有效地增加當(dāng)?shù)氐挠慰土亢徒?jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游而言，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展是主要的發(fā)展目標(biāo)。所以為了達(dá)到長(zhǎng)久的持續(xù)性發(fā)展，在對(duì)文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須保留當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化特色，能夠讓游客能夠直接感受到紀(jì)念產(chǎn)品的購(gòu)買的價(jià)值，而且能夠迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求。除了對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)之外，還可以涉及一些與當(dāng)?shù)匚幕厣嚓P(guān)的游樂(lè)項(xiàng)目。游客在體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目的過(guò)程中，能夠充分感受到當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｓ螛?lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中也應(yīng)該遵循游客的實(shí)際需求，讓游客能夠主動(dòng)地參加和嘗試旅游項(xiàng)目。各項(xiàng)目所帶給游客的不僅僅是身體上的放松，還有精神上的共鳴與享受。為了更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也為了給游客帶來(lái)更加全面便捷的服務(wù)。在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中，應(yīng)該形成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。讓游客置身于鄉(xiāng)村勝地、有吃、有喝、有住、有美景觀賞、有游樂(lè)項(xiàng)目游玩。游客只有在這一過(guò)程中玩得開心，才能在下次再次選擇這一旅游項(xiàng)目，給當(dāng)?shù)貛?lái)更大的游客量，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展之后可以快速推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)型，為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的收入和發(fā)展渠道，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的便攜性，消費(fèi)擴(kuò)張的同時(shí)能夠擴(kuò)大市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)土地區(qū)遼闊，不同區(qū)域的地理位置特點(diǎn)和風(fēng)俗民情特點(diǎn)不同，所呈現(xiàn)的地域特點(diǎn)也不相同，因此應(yīng)不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。

（四）重視傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的繼承和弘揚(yáng)

在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的繼承和弘揚(yáng)。進(jìn)行文化旅游建設(shè)的時(shí)候，應(yīng)該因地制宜地發(fā)展文化旅游項(xiàng)目。相關(guān)人員不能過(guò)快的追求發(fā)展速度，應(yīng)該了解鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不斷對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承和弘揚(yáng)?？梢詫鹘y(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容融入其他行業(yè)的制作和生產(chǎn)中，不斷加大當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的宣傳力度，推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。

三 結(jié)語(yǔ)

總之，發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。當(dāng)?shù)卣卩l(xiāng)村振興發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢锰攸c(diǎn)和文化特色，開展獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化旅游，利用旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，吸引更多的游客到當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。