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        鄉(xiāng)村振興背景下休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

        2022-11-03 15:11:20陳娟娟
        當代旅游 2022年7期
        關鍵詞:旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展

        陳娟娟

        重慶工商職業(yè)學院,重慶 400084

        引言

        近年來,傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求,因此,相關部門制定了鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,幫助農(nóng)業(yè)農(nóng)村進一步實現(xiàn)現(xiàn)代化建設,并且鼓勵鄉(xiāng)村摒棄傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式,不斷對農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式進行更新與改革,目前,我國政府已經(jīng)看到了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景,并且呼吁各地鄉(xiāng)村引進新的發(fā)展模式,進一步推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)表明,在2018年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與以前大不相同,無論是數(shù)量還是質(zhì)量已經(jīng)達到有史以來的高峰,許多群眾大力支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一共收益了8000億元,讓社會各界越發(fā)重視休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展,保證了鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)健康發(fā)展。政府也對其發(fā)展高度重視,相繼頒布了許多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策和指導方針,指導各地政府發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展打下堅實的政策支持,推動我國全民經(jīng)濟發(fā)展。

        一 休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎

        (一)良好的生態(tài)環(huán)境

        黨的十八大以來,黨和國家相繼頒布了很多發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的相關文件,高度強調(diào)了鄉(xiāng)村振興下發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的必要性,突出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要地位。目前世界上每個國家都將生態(tài)文明建設放在首位,習近平總書記也提出:綠水青山就是金山銀山,做到人與自然共同發(fā)展,重視生態(tài)文明建設,要在保護生態(tài)文明和自然環(huán)境的基礎上實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,平衡城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差異。各地政府要利用當?shù)氐淖匀伙L景,要充分地發(fā)掘各地的寶貴自然資源,在對當?shù)丨h(huán)境和資源的保護的基礎上,打造一系列旅游觀光景點,例如:露天公園、水上樂園、室外探險,政府要給予充足的資金幫助鄉(xiāng)村改善生存環(huán)境,維護自然環(huán)境,促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的文明發(fā)展。

        (二)獨特的鄉(xiāng)土風情

        雖然政府大力支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,但很多鄉(xiāng)村已經(jīng)認識到只單一發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè),不能夠滿足社會的發(fā)展需求,于是各地政府開始尋找高效的能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新的發(fā)展模式,他們意識到應當利用自身獨特的鄉(xiāng)土風情和風景習俗與自然環(huán)境吸引游客。于是,各個鄉(xiāng)村都開始調(diào)查自己的歷史進程與風土習俗,重視發(fā)展自己的歷史文化,并通過各種信息化技術,將自身鄉(xiāng)村的風土人情和引人入勝的景點宣傳到全國各地,使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更加具有獨特的特點。

        (三)便利的道路交通

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實進一步推動了鄉(xiāng)村基礎設施的建設情況,特別是為鄉(xiāng)村建立了便利的交通道路,優(yōu)化了道路交通環(huán)境。隨著新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設的大力實施,我國整體的鄉(xiāng)村道路建設已經(jīng)逐步得到完善,數(shù)據(jù)表明,99%的城鎮(zhèn)已經(jīng)建設了交通便利的公路,通了客車,目前,我國農(nóng)村公路總里程已經(jīng)達到了400萬公里,無論是公交車、私家車、快遞車都可以輕松到達鄉(xiāng)村各地,促使了鄉(xiāng)村居民與外界的聯(lián)系,確保了鄉(xiāng)村建設的經(jīng)濟發(fā)展。

        (四)多樣化的旅游產(chǎn)品

        鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以全面推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟建設,而休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策則進一步將鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展推到了高潮,形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈,利用多樣化的旅游產(chǎn)品加大旅游業(yè)的發(fā)展。例如,鄉(xiāng)村第一產(chǎn)業(yè)包括蔬菜種植業(yè)、養(yǎng)殖生產(chǎn)業(yè)、蔬菜瓜果采摘業(yè)等;鄉(xiāng)村第二產(chǎn)業(yè)包括鄉(xiāng)村土特產(chǎn)加工業(yè)、農(nóng)村建筑業(yè)等;鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)包括采摘園、農(nóng)家樂、物流業(yè)、電子商務產(chǎn)業(yè)等,各種各樣的旅游產(chǎn)品大力地推動了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展,確保了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,進一步提高了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

        二 休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的不利因素

        (一)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關管理體系建設不完善

        在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下,地方政府及相關部門的支持是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要前提,在政府支持的背景下,鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以進一步帶動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展,為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展打下了重要的保障。第一,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要多個部門的整合,屬于管理與交叉管理模式,這種模式加強了各部門之間的溝通交流機會,增強了他們的合作配合意識,其中包括農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、旅游部門、財政部門、安監(jiān)部門等,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠讓他們快速地建立起專門的管理機構,有助于實現(xiàn)當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,有助于實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的統(tǒng)一化管理,使政府所頒布的相關政策發(fā)揮出應有的指導作用。第二,地方政府以及相關部門要不斷地完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理機制,大力支持鄉(xiāng)村建設科學合理的管理體系,呼吁鄉(xiāng)村根據(jù)實際情況和未來發(fā)展目標,認真制訂具有優(yōu)勢的相關措施與管理方法,并在實踐的過程中認真觀察及時反饋,發(fā)現(xiàn)問題及時對管理方法進行調(diào)整與改善,調(diào)動旅游企業(yè)與鄉(xiāng)村居民開發(fā)打造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的主動性與積極性

        (二)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)層次較低

        隨著我國經(jīng)濟水平持續(xù)上升,人民的消費需求愈來愈高,對商品的采購要求逐漸提高,尤其是對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的關注愈來愈多,很多以往的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求,消費者不僅對產(chǎn)品的質(zhì)量有很高的要求,還尤為關注產(chǎn)品的內(nèi)涵。目前,很多休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品依然處于以往的模式,只為消費者提供最簡單的田園觀光、蔬菜采摘、瓜果種植等一系列業(yè)務,由于瓜果種植與蔬菜采摘具有季節(jié)性,對消費者有很大的限制,并且住宿條件和餐飲服務也不能夠滿足消費者的要求,消費者的旅游觀光體驗感不足,很有可能會導致當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品遭到消費者的抵制,使鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢。導致這些的原因,主要是鄉(xiāng)村當?shù)夭块T沒有意識到獨具特色的鄉(xiāng)村文化建設的重要性,對當?shù)氐泥l(xiāng)村農(nóng)耕文化、建筑文化、鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村藝術、鄉(xiāng)村文學等沒有進行深度的挖掘,沒有進行詳細的調(diào)查,缺少自身的特色,不懂得利用鄉(xiāng)村當?shù)氐奶攸c打造獨具一格的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文化是消費者最為感興趣的內(nèi)容,換句話說,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是否具有獨特的鄉(xiāng)村文化和產(chǎn)品內(nèi)涵直接影響著消費者的心情,直接影響著鄉(xiāng)村的經(jīng)濟建設發(fā)展,若是鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟收益不高,那么他們極有可能對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)失去信心,很難再繼續(xù)深度對鄉(xiāng)村文化進行挖掘,不利于產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵的提高,不利于鄉(xiāng)村長期發(fā)展,最終阻礙了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

        (三)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才缺乏

        目前,我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所面臨的最為嚴峻的一個問題就是:缺少專業(yè)領域人才。很多休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關部門在招聘人才時沒有考慮到長期發(fā)展,對服務人員的服務水平要求不高。除此之外,由于很多鄉(xiāng)村都在大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,導致我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才需求較大,雖然這給鄉(xiāng)村居民帶來很多工作的機會,但也導致休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才稀缺,服務人員整體素養(yǎng)和服務意識一直處于較低的水平。

        (四)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游對外宣傳營銷不足

        休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的消費者來源主要依靠親朋好友的介紹和推薦,可以說,最初接觸休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的旅游者是鄉(xiāng)村發(fā)展最主要的宣傳模式,很多消費者不了解旅游景點的特點以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務內(nèi)容,到達目的地后很有可能感覺旅游景點遠遠與預期不符,進而引發(fā)他們的抵觸心理,導致休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點損失一大批未知的客源。究其原因是當?shù)卣c旅游企業(yè)并沒有對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行宣傳工作,不重視對外宣傳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,對其沒有制定合理科學的營銷計劃,導致后期的營銷工作開展緩慢。在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下,傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)不能夠滿足宣傳方的需求,因此,政府與各大旅游部門要合理利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代信息技術對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行宣傳,加大宣傳力度,提高旅游者對旅游產(chǎn)品的認知度,要將優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、住宿服務以及打造獨特的品牌特色作為前提進行宣傳。

        三 休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

        (一)不斷完善和創(chuàng)新,構建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理體系

        在中央政策支持和鼓勵下,地方政府及相關部門對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的有效管理是提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要途徑,為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游給予基本保障。第一,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,不僅僅需要當?shù)卣拖嚓P部門,也需要當?shù)仄髽I(yè)的協(xié)助。因此,各地政府應當建立起完整的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的專門的管理機構,制定合理科學的統(tǒng)一化管理方案,進一步平衡當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的不同管理差異,發(fā)揮出基層政府的指揮與管理作用。第二,地方政府及相關部門要不斷地對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理機制進行完善,鼓勵鄉(xiāng)村加快休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理機制建設,鄉(xiāng)村要根據(jù)自身的實際情況和發(fā)展需求,制定合理科學的管理政策和優(yōu)惠措施,并在實踐的過程中及時改善管理方法,充分發(fā)揮出管理機制的應用價值。第三,實施主體要緊跟時事,及時了解國家和地方政府的各類指導政策,嚴格按照國家政策的調(diào)控進行建設,把握好新時代休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向,充分發(fā)揮出基層的創(chuàng)新作用,構建完善的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理體系,為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下有序的管理基礎。

        (二)深入挖掘與開發(fā),創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和項目

        與城市旅游和景點旅游相比,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游具有獨特的文化優(yōu)勢和資源特色,雖然休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有很多的產(chǎn)品和項目,但這些產(chǎn)品和項目一直處于較為低端的水平。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游要想走可持續(xù)發(fā)展道路,就必須要解決產(chǎn)品與項目低端、重復的問題,要認真地了解鄉(xiāng)村歷史文化、鄉(xiāng)村的風土人情、獨特的田園風光、自然風景等具有特色的鄉(xiāng)村文化,認真提高餐飲住宿特色化發(fā)展,打造出獨具一格的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,讓旅游者回味無窮。

        (三)改變培育培養(yǎng)模式,完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設

        目前,我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員整體的專業(yè)素養(yǎng)水平較低,隊伍的流動性較大,要想切改變這一情況,要注重改變招聘模式,不斷完善人才隊伍,加大人才隊伍建設,設置優(yōu)惠條件引入具有專業(yè)性的管理人才,加大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務人員管理力度,對于一些基礎差、專業(yè)性弱的鄉(xiāng)村居民工作人員,要定期對他們進行培訓,提高他們的綜合素質(zhì),進一步完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的人才隊伍建設。

        (四)擴大宣傳和營銷,打造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游知名品牌

        有效的宣傳和合理的營銷手段是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要前提。當?shù)卣跋嚓P部門要重視對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作,擴大宣傳途徑,積極利用現(xiàn)代化技術和網(wǎng)絡平臺對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行宣傳,加大宣傳力度,讓旅游者自動關注鄉(xiāng)村,走進鄉(xiāng)村,打造出具有自身特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游知名品牌。

        四 結語

        休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是近幾年新興的一種帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新模式,能夠利用地域文化特征和自然風景推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展,既能夠使鄉(xiāng)村居民提高生活質(zhì)量,又能夠讓游客了解到各地的風土人情和特色歷史文化,能夠進一步落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展,進而實現(xiàn)共同富裕的長遠目標。

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