方銘顥 崔越優(yōu) 李龍翔

吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130000

引言

吉林省不僅是老工業(yè)基地，更是在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中的主要戰(zhàn)區(qū)，在吉林省的各個(gè)城市，坐落著諸多紅色旅游景點(diǎn)，其中記載著抗戰(zhàn)中涌現(xiàn)出來(lái)的英雄事跡和革命先烈的奉獻(xiàn)與犧牲，展現(xiàn)著吉林人民不屈不撓的紅色精神。在當(dāng)今全球化、信息化的時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體和科技手段，調(diào)研宣傳現(xiàn)狀，尋找合理措施，講好中國(guó)故事，提高外宣效果，促進(jìn)西班牙語(yǔ)國(guó)家人民對(duì)中國(guó)紅色精神的了解。

一 吉林省的紅色旅游內(nèi)涵和價(jià)值

（一）紅色旅游概念及內(nèi)涵

紅色旅游是指以1921年中共成立之后的中國(guó)革命戰(zhàn)斗緬懷地、緬懷物及其所負(fù)載的中國(guó)革命文化精神為引導(dǎo)物，開展迎接旅游者實(shí)行參加觀光，開展認(rèn)真學(xué)習(xí)中國(guó)革命文化精神，并開展中國(guó)革命優(yōu)良傳統(tǒng)文化教育活動(dòng)和激發(fā)精力、放松身體、增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)等的文化旅游觀光活動(dòng)。紅色旅游，是將中國(guó)紅色人文景觀與綠色自然風(fēng)光融合起來(lái)，將中國(guó)革命優(yōu)良傳統(tǒng)文化教育和帶動(dòng)紅色旅游行業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)的一個(gè)新興的主題紅色文化旅游形態(tài)。經(jīng)此形成的中國(guó)紅色旅游航線和典型景區(qū)，讓游客既能夠旅游觀光賞景，又能夠了解中國(guó)革命奮斗歷程，進(jìn)而提高對(duì)中國(guó)革命歷史的認(rèn)知，感悟革命信念，傳承革命精神。

（二）吉林省紅色旅游資源

吉林省的紅色旅游資源極其豐富，并且有著明顯的區(qū)域特色，保留抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史遺址共239處。在吉林境內(nèi)建成了擁有以松花江、鴨綠江流域地區(qū)和長(zhǎng)白山山脈為重心的中國(guó)紅色文化旅游發(fā)展重點(diǎn)地點(diǎn)，并且擁有四平人民戰(zhàn)斗紀(jì)念館、四平革命烈士紀(jì)念陵園、白山市郊七道河舊址、臨江英烈紀(jì)念陵園、陳云舊居、通化市楊靖宇英烈紀(jì)念陵園等地的中國(guó)紅色文化旅游精品線路。長(zhǎng)春市的紅色旅游資源也很豐富，其中保留得較為完善的有：中共第一機(jī)密通訊站、吉林影視制片廠、彭真住處、中共吉林黨支部等紅色革命紀(jì)念場(chǎng)所，東北地區(qū)淪陷歷史陳列室、吉林影視制片廠、中國(guó)第一車輛制造廠、譚竹青事跡陳列館等，大部分景區(qū)都已具有完善的接待條件和配套設(shè)施。通化、白山、和集安三座城市位于吉林省的東南部，通化市擁有非常豐富的紅色旅游資源，并擁有124處革命遺址、遺跡，同時(shí)也有42處愛(ài)國(guó)主義教育基地，其中包含東北抗日聯(lián)軍紀(jì)念館等紅色旅游資源；此外，白山市擁有蒿子湖密營(yíng)遺址等；集安市擁有老嶺會(huì)議遺址等紅色旅游資源。

（三）紅色旅游的歷史價(jià)值和重要意義

中國(guó)的紅色旅游活動(dòng)對(duì)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳播革命時(shí)代精神，提高我國(guó)民眾的思想道德教育，推動(dòng)紅色旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著很高的時(shí)代價(jià)值。伴隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)成為了中國(guó)旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，在我國(guó)興起了又一波革命文化與歷史旅游熱。人們不但能夠在旅游過(guò)程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)景，還能夠接收社會(huì)主義革命傳統(tǒng)教育，寓教于樂(lè)、寓教于行。由于革命老區(qū)一般位置偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，能夠推動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧，進(jìn)一步優(yōu)化其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖娋蜆I(yè)，提高收入。

紅色旅游主要依托于紅色歷史人文資源，展示的是近現(xiàn)代我國(guó)民眾在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，為謀求中華民族獨(dú)立自主、國(guó)家繁榮、民眾福祉而不懈努力斗爭(zhēng)的歷史過(guò)程，所以對(duì)于廣大人民群眾來(lái)說(shuō)，是很好的愛(ài)國(guó)主義教育場(chǎng)所。這些中華民族愛(ài)國(guó)主義教育基地及其他紅色旅游文化景區(qū)在宣傳、樹立中華民族核心價(jià)值觀等各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著很大的作用。能夠使人們感受到革命烈士為黨和國(guó)家事業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，其中體現(xiàn)出來(lái)的奉獻(xiàn)精神，銘記歷史，珍視當(dāng)下，激勵(lì)自身，砥礪前行。與此同時(shí)，在全球化背景和“一帶一路”的倡議下，中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家，尤其是拉丁美洲之間的貿(mào)易往來(lái)、文化交流日益頻繁，彼此之間需要深入了解，而促進(jìn)紅色旅游文化對(duì)外宣傳，也是促進(jìn)國(guó)外友人對(duì)我國(guó)歷史和民族精神深入了解的好途徑，進(jìn)而能夠強(qiáng)化雙方關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更好的合作。

二 吉林省紅色旅游對(duì)西語(yǔ)國(guó)家宣傳存在的問(wèn)題及原因

（一）宣傳現(xiàn)狀

基于對(duì)吉林省部分紅色旅游景點(diǎn)所做的實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在偽滿皇宮博物館，各個(gè)地方的介紹標(biāo)牌上，只有漢語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)三種語(yǔ)言的解釋，而吉林省博物館的介紹標(biāo)牌上，只有漢英兩種語(yǔ)言，并沒(méi)有對(duì)應(yīng)的西班牙語(yǔ)譯文；并且這兩個(gè)景點(diǎn)都沒(méi)有配備針對(duì)外國(guó)游客的對(duì)應(yīng)語(yǔ)言講解器，也沒(méi)有西班牙文的旅游宣傳手冊(cè)和路線圖；導(dǎo)游的講解都使用中文，沒(méi)有其他語(yǔ)言，也就意味著缺乏西班牙語(yǔ)的導(dǎo)游講解。以上都說(shuō)明其對(duì)外宣傳在外語(yǔ)使用方面還存在很大的漏洞。

與此同時(shí)，吉林省紅色旅游網(wǎng)站上，沒(méi)有具體的國(guó)外游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益等數(shù)據(jù)，沒(méi)有設(shè)置西班牙語(yǔ)頁(yè)面，各個(gè)景點(diǎn)缺乏西班牙語(yǔ)的介紹，更沒(méi)有西班牙語(yǔ)講解或者帶西語(yǔ)字幕的宣傳視頻。說(shuō)明吉林省的紅色旅游對(duì)西語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)重視程度不夠，宣傳力度不夠，宣傳手段單一。

加之西語(yǔ)國(guó)家的人普遍英語(yǔ)水平不高，中文普及度更低，所以只有漢語(yǔ)和英語(yǔ)的網(wǎng)頁(yè)和宣傳視頻是無(wú)法激起這部分游客群體的興趣的。反之，一旦西班牙語(yǔ)國(guó)家游客來(lái)到吉林省參觀紅色旅游景點(diǎn)，他們無(wú)法找到自己國(guó)家語(yǔ)言的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)語(yǔ)或宣傳手冊(cè)，更不能理解導(dǎo)游對(duì)景點(diǎn)的介紹，這樣可能就大大降低其游覽體驗(yàn)，從而產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，降低西語(yǔ)國(guó)家游客的旅游興趣，對(duì)紅色旅游的宣傳產(chǎn)生阻礙。

（二）原因分析

一時(shí)缺少西班牙語(yǔ)人才。國(guó)內(nèi)的西班牙語(yǔ)教育起步早，但是中間有很長(zhǎng)時(shí)間的斷層，導(dǎo)致目前很多學(xué)校的西班牙語(yǔ)專業(yè)都是新專業(yè)，畢業(yè)生數(shù)量少，主要從事行業(yè)也主要為外貿(mào)、駐外翻譯等領(lǐng)域，從事旅游行業(yè)的西班牙語(yǔ)人才較少，缺少專業(yè)性人才，這就導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)各種標(biāo)識(shí)語(yǔ)西語(yǔ)翻譯的缺失，以及西語(yǔ)導(dǎo)游的巨大缺口，從而制約了吉林省紅色旅游在西班牙語(yǔ)國(guó)家的宣傳。

二是重視度不夠。吉林省紅色旅游資源豐富，但有一些地處偏僻，未能受到合理的保護(hù)，破損嚴(yán)重。同時(shí)楊靖宇將軍殉國(guó)地、東北抗聯(lián)游擊隊(duì)露營(yíng)地舊址、四平戰(zhàn)斗紀(jì)念碑等著名景點(diǎn)，都蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，卻分布較為分散，彼此之間沒(méi)有緊密聯(lián)系，呈現(xiàn)發(fā)散的態(tài)勢(shì)。因?yàn)檎畬?duì)其缺乏有效的重視，沒(méi)有將彼此有機(jī)結(jié)合，所以很難產(chǎn)生品牌效應(yīng)，也未規(guī)劃出合理的旅游路線。加之對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家游客市場(chǎng)未予以足夠的重視，進(jìn)而導(dǎo)致了未能將其紅色旅游資源，向西班牙語(yǔ)國(guó)家游客進(jìn)行有效宣傳，導(dǎo)致游客能獲取的信息不足，從而興趣缺乏，極大地影響了外宣效果。

三是宣傳力度不夠，手段單一。目前，我國(guó)紅色旅游宣傳的主要載體是博物館和紀(jì)念館，主要形式是“以紅色說(shuō)紅色”，主要目的是緬懷革命傳統(tǒng)、瞻仰革命圣地、紀(jì)念革命先烈，這些傳統(tǒng)的宣傳方式，對(duì)國(guó)內(nèi)游客而言尚覺(jué)得比較枯燥、乏味，缺乏互動(dòng)性和體驗(yàn)性，對(duì)國(guó)外游客來(lái)說(shuō)，宣傳效果更差。在當(dāng)今信息化社會(huì)中，人們獲取信息的方式變得更加多樣化，各種平臺(tái)層出不窮，而吉林省的紅色旅游資源主要通過(guò)景區(qū)的宣傳手冊(cè)以及網(wǎng)站等傳統(tǒng)手段進(jìn)行宣傳，沒(méi)有合理利用Facebook、Instagram等國(guó)外社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，缺少更為生動(dòng)的音像宣傳資料，在西語(yǔ)國(guó)家的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能在國(guó)外游客每日所獲大量信息中脫穎而出，導(dǎo)致宣傳成效甚微。

四是資金短缺。由于景區(qū)擁有的資金不足，無(wú)法聘用足夠的西班牙語(yǔ)導(dǎo)游，也沒(méi)有足夠的資金去聘請(qǐng)西班牙語(yǔ)翻譯為前來(lái)參觀的西語(yǔ)國(guó)家游客做翻譯。也是因?yàn)橘Y金問(wèn)題，未能出版西語(yǔ)以及其他語(yǔ)種的宣傳手冊(cè)，更沒(méi)能建設(shè)西語(yǔ)網(wǎng)站，制作西班牙語(yǔ)的宣傳視頻，以及生產(chǎn)配套的西班牙語(yǔ)講解器，從而嚴(yán)重影響了面向西班牙語(yǔ)游客的宣傳效果。

三 吉林省紅色旅游對(duì)外宣策略

（一）與高校和公司合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展

應(yīng)當(dāng)促進(jìn)紅色旅游景區(qū)與高校合作，為高校的西班牙語(yǔ)學(xué)生提供翻譯實(shí)踐機(jī)會(huì)。將宣傳手冊(cè)翻譯成西語(yǔ)版本，并且定時(shí)定量為合作院校學(xué)生提供現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐機(jī)會(huì)，前往景區(qū)做口譯實(shí)踐，或是做西語(yǔ)導(dǎo)游。學(xué)生在翻譯中不僅能提高西語(yǔ)能力和翻譯水平，還能深入學(xué)習(xí)吉林省的紅色精神，提高自身思想境界，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情懷。同時(shí)可以邀請(qǐng)高校教師前往景區(qū)做專業(yè)培訓(xùn)，提高景區(qū)工作人員西語(yǔ)水平，增加對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家國(guó)情文化的了解，做到在接待西語(yǔ)國(guó)家游客，推動(dòng)中國(guó)紅色旅游的同時(shí)，也兼顧其母國(guó)的文化習(xí)俗，以便更好地推動(dòng)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的交流，這也會(huì)最大限度地發(fā)揮紅色旅游的價(jià)值及意義。此外，高校也可以就紅色旅游開設(shè)翻譯課程，開展科研課題，并鼓勵(lì)學(xué)生考取導(dǎo)游證，為促進(jìn)吉林省紅色旅游發(fā)展做出貢獻(xiàn)。還可以與技術(shù)公司開展合作，將已經(jīng)翻譯好的景點(diǎn)介紹，錄入到制作好的講解器中，共同開發(fā)具有吉林省特色的紅色旅游景區(qū)講解模式，并發(fā)放到景點(diǎn)的游客中心，設(shè)立合理的價(jià)格供游客租借，并在游客中心安排相關(guān)的工作人員教外國(guó)游客講解器的正確使用方法，提高游客對(duì)景區(qū)文化的理解，更好地進(jìn)行參觀。

（二）提高對(duì)紅色景區(qū)的重視度

必須要重視吉林省擁有的如此豐富的紅色旅游資源，始終堅(jiān)持大力開展紅色旅游,加強(qiáng)對(duì)中國(guó)革命時(shí)期歷史民族文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的弘揚(yáng)，宣傳中國(guó)紅色精神，吸引更多的人來(lái)了解?？梢韵蚱渌》莸募t色旅游景區(qū)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)紅色文化遺址的保護(hù)力度，同時(shí)出臺(tái)相應(yīng)政策，有機(jī)整合相關(guān)資源，建設(shè)健全的配套設(shè)施，規(guī)劃合理的旅游路線，同時(shí)借鑒其他省份的紅色旅游網(wǎng)站建設(shè)情況，完善吉林省相關(guān)紅色旅游景點(diǎn)網(wǎng)站，同時(shí)爭(zhēng)取設(shè)置西班牙語(yǔ)版網(wǎng)站，上傳景區(qū)資料和宣傳視頻，以及游客數(shù)據(jù)、周邊酒店、飯店等信息，力求獲得更佳的宣傳效果。

（三）拓寬宣傳渠道

在宣傳渠道方面可以運(yùn)用多樣化技術(shù)手段，采取線上線下相結(jié)合的原則。除了以往通過(guò)宣傳手冊(cè)推廣等傳統(tǒng)線下方式，還應(yīng)該努力開拓新的線下活動(dòng)模式，比如開展紅色主題紀(jì)念活動(dòng)、組織大中小學(xué)師生緬懷先烈、開展愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)等等，逐漸提高吉林省紅色旅游景區(qū)在國(guó)內(nèi)的知名度?？梢耘c國(guó)外旅行社進(jìn)行合作，在其航線中增加吉林省紅色旅游模塊，通過(guò)旅行社向西語(yǔ)國(guó)家游客進(jìn)行線下宣傳，從而激發(fā)游覽興趣，提升宣傳效果。

開拓線上宣傳手段。在已有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，開設(shè)西班牙語(yǔ)頁(yè)面，上傳西班牙語(yǔ)宣傳視頻，豐富宣傳資料。同時(shí)還應(yīng)結(jié)合國(guó)外社交平臺(tái)，針對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家游客，進(jìn)行更為合理的宣傳。例如通過(guò)全球領(lǐng)先的旅游分享網(wǎng)站Tripadvisor（貓途鷹）上傳關(guān)于吉林省紅色旅游景區(qū)的信息和活動(dòng)，并邀請(qǐng)一些海外游客進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而吸引更多西語(yǔ)國(guó)家游客。還可以將吉林省的紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)介紹和視頻發(fā)到Facebook和Instagram上，并配上英語(yǔ)和西語(yǔ)的翻譯，讓外國(guó)人能很好地了解紅色旅游，從而激發(fā)游客旅游興趣。

（四）實(shí)行投資主體的多元化

投資對(duì)于紅色旅游景區(qū)外宣的作用毋庸置疑，所以各個(gè)景區(qū)應(yīng)當(dāng)努力與高校合作開展研究項(xiàng)目，從而獲得資金支持，并把研究成果應(yīng)用到自身發(fā)展中去；應(yīng)努力拓寬與公司合作的路徑，利用合作宣傳等手段，為景區(qū)宣傳的同時(shí)，為企業(yè)做一定宣傳，從而獲得企業(yè)的資金支持。有了足夠的資金，吉林省內(nèi)各個(gè)紅色旅游景區(qū)才能夠健全配套服務(wù)設(shè)施，進(jìn)行廣告宣傳，聘請(qǐng)足夠數(shù)量的西語(yǔ)導(dǎo)游、西語(yǔ)翻譯，完善自己的員工隊(duì)伍，解決對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家宣傳中存在的外語(yǔ)短板問(wèn)題，產(chǎn)出高質(zhì)量的西班牙語(yǔ)宣傳文本，制作精良的西語(yǔ)宣傳視頻，購(gòu)置足夠數(shù)量的講解器，并開發(fā)西班牙語(yǔ)自助講解器，以達(dá)到良好的宣傳效果。

四 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)吉林省紅色旅游景點(diǎn)宣傳情況的調(diào)研，可以看出中國(guó)紅色旅游在西語(yǔ)國(guó)家的宣傳還面臨著諸多問(wèn)題，西語(yǔ)國(guó)家游客市場(chǎng)還未得到高度重視，同時(shí)對(duì)于紅色旅游的內(nèi)涵挖掘不夠充分，資源整合不夠合理，宣傳手段和技術(shù)不夠豐富先進(jìn)。針對(duì)這些阻礙，應(yīng)當(dāng)自上而下地進(jìn)行政府政策調(diào)整，各景點(diǎn)負(fù)責(zé)人員實(shí)施有效的宣傳手段革新，引進(jìn)西班牙語(yǔ)人才，從而提高紅色旅游在西班牙語(yǔ)國(guó)家的宣傳力度和效果。紅色旅游文化蘊(yùn)藏著豐富的中華民族革命精神和厚重的歷史及文化底蘊(yùn)，讓更多西語(yǔ)國(guó)家的游客對(duì)其深入了解，是講好中國(guó)故事的必然要求，同時(shí)也是促進(jìn)國(guó)外友人全面了解中國(guó)，了解中華民族的重要手段，所以一定要重視紅色旅游外宣效果，傳播中國(guó)紅色故事，促進(jìn)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家雙方人民互知互信，雙方關(guān)系友好發(fā)展。