曾慶瑜

海南大學(xué)，海南?？?570228

引言

在推進鄉(xiāng)村振興的過程中，打造鄉(xiāng)村旅游精品品牌是十分重要的手段。三亞地區(qū)具有風(fēng)景秀美的特點，每年都會吸引大批的游客來此觀光，因此，在打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，三亞地區(qū)有著十分顯著的優(yōu)勢。精品鄉(xiāng)村旅游品牌的打造不僅有利于推動我國經(jīng)濟的整體發(fā)展，同時也能有效優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從最近幾年的情況來看，三亞地區(qū)在進行精品鄉(xiāng)村旅游品牌打造的過程中也取得了十分顯著的成績，但是客觀來講，依然存在很多不足，還需要針對打造三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌的路徑進行進一步深入全面地探討。

一 三亞鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的社會效益

（一）品牌規(guī)范程度大幅度提升

三亞地區(qū)在實際打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，政府發(fā)揮了較大的引導(dǎo)作用，并且有效提升了本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌打造過程中的規(guī)范化程度，具體操作過程主要從以下兩個方面入手。

首先，通過對本地區(qū)旅游資源的科學(xué)規(guī)劃，合理地開發(fā)本地區(qū)的旅游資源，早在2014年，三亞市旅游發(fā)展委員會就進行了《三亞市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2015-2030）》的編制，文件在對三亞地區(qū)市場客源以及鄉(xiāng)村旅游資源進行深入分析的基礎(chǔ)之上，明確三亞市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中的定位以及目標，同時構(gòu)建了完善的分區(qū)發(fā)展規(guī)劃以及空間布局，開發(fā)了豐富的旅游產(chǎn)品譜系，并且對于旅游品牌的推廣以及形象營銷進行了系統(tǒng)的規(guī)劃，是一份具有較強創(chuàng)新性、實用性和可操作性的方案，文件中還明確指出在進行三亞市美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建的過程中要能夠持續(xù)發(fā)展八大品牌產(chǎn)業(yè)，具體包括環(huán)境整治產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)、城郊結(jié)合產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)開發(fā)產(chǎn)業(yè)、文化傳承產(chǎn)業(yè)、生態(tài)保護產(chǎn)業(yè)以及高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使得三亞市在打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中有了明確的思路。

其次，在實際發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要能夠充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用，2018年，三亞市委、三亞市人民政府頒布了《三亞市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》《實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略行動方案（征求意見稿）》兩份文件，在這兩份文件中，三亞市在實際落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的時間表、任務(wù)書以及路線圖進行了明確的規(guī)劃，并且以此為基礎(chǔ)在實際落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中更重視農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護以及修復(fù)，不斷地對本地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化以及調(diào)整，對于三亞鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了較強的促進作用。

（二）鄉(xiāng)村示范建設(shè)成績顯著

早在2015年，三亞市就啟動了美麗鄉(xiāng)村示范村建設(shè)的相關(guān)工作，吉陽區(qū)中廖村為首批試點單位，而在實際推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，這項工作也得到了有效展開，尤其是在“十三五”期間，三亞地區(qū)共計完成了100個美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，三亞地區(qū)在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村示范村的過程中，以村莊精神文明建設(shè)為抓手并且進行了專項的環(huán)境衛(wèi)生整治活動的開展，加大了對于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，有效地落實了鄉(xiāng)村治理的相關(guān)工作。除此之外，還組織了一系列豐富多彩的鄉(xiāng)村文藝活動，加大了產(chǎn)業(yè)引入的力度。從政府的角度出發(fā)，高質(zhì)量地落實產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)培育的相關(guān)工作。在進行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，依托本地區(qū)政府的有效支持和引領(lǐng)，三亞地區(qū)構(gòu)建了多個鄉(xiāng)村旅游點并且努力達成精品鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)的目標。

而在這一過程中，三亞鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)也取得了十分積極的成效，其中三亞抱龍森林公園、三亞中廖村鄉(xiāng)村旅游點、三亞小魚溫泉被海南省評為五椰級鄉(xiāng)村旅游點，同時吉陽區(qū)中廖村以及海棠區(qū)北山村還被中央文明辦評選為全國文明村鎮(zhèn)。

（三）點線面結(jié)合實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展

在充分發(fā)揮相對成熟的鄉(xiāng)村旅游點作用的基礎(chǔ)之上，從2018年開始，三亞市旅游發(fā)展委員會為游客構(gòu)建了六條精品鄉(xiāng)村旅游線路，推出的六條精品鄉(xiāng)村旅游線路中對于三亞市鄉(xiāng)村旅游精品資源進行了合理有效的整合，不僅包含特色民宿資源、美麗新鄉(xiāng)村資源、采摘活動資源、黎苗文化資源，同時還包含熱帶農(nóng)耕文化資源、海島漁家文化資源、共享農(nóng)莊資源、熱帶雨林資源、紅色旅游資源、溫泉養(yǎng)生資源以及歷史文化資源幾個方面，并且在充分利用這些資源的基礎(chǔ)之上，進行了豐富的鄉(xiāng)村旅游文化資源的設(shè)計。

通過整合省內(nèi)的旅游資源，打造精品旅游線路，使得三亞市主要的鄉(xiāng)村旅游點得到了有效串聯(lián)，同時在著力發(fā)展這六條精品鄉(xiāng)村旅游線路的基礎(chǔ)之上，也會有效帶動三亞灣、亞龍灣以及海棠灣一帶的發(fā)展，在下一步的發(fā)展中會重點打造海棠區(qū)、吉陽區(qū)、天涯區(qū)以及崖州區(qū)幾個地區(qū)為精品旅游區(qū)，并且真正實現(xiàn)精品鄉(xiāng)村旅游的成片發(fā)展。

二 三亞鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的路徑

（一）強化鄉(xiāng)村旅游品牌意識

從政府的角度來進行分析，要能夠加大對于建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的重視程度，對于一些具有明顯特色的品牌來說，要能夠適度增加扶持的力度，從全局的角度出發(fā)合理以及科學(xué)地進行規(guī)劃，使得鄉(xiāng)村旅游品牌能夠真正實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。例如在進行鄉(xiāng)村旅游品牌打造的過程中，地區(qū)可以嘗試合作省內(nèi)的高校，聘請知名專家對于精品鄉(xiāng)村旅游品牌的打造工作進行必要的指導(dǎo)，使得相關(guān)工作的開展能夠更多地體現(xiàn)出專業(yè)化的特征。除此之外，還需要能夠做好針對員工的專業(yè)化培訓(xùn)，從從業(yè)者自身的角度來進行分析，從更加長遠的角度出發(fā)來關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在面對發(fā)展過程中所遇到的一系列短板問題的時候，要能夠加大重視，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中還需要針對相關(guān)的品牌產(chǎn)品進行努力開發(fā)，尤其是對于一些優(yōu)勢品牌來說，要能夠適當(dāng)增加宣傳以及保護的力度。而對于現(xiàn)階段很多地區(qū)在打造鄉(xiāng)村旅游品牌過程中存在的從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的情況，要能夠做好員工的培訓(xùn)，使得從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)意識能夠真正得到有效提升，為顧客的忠誠度和滿意度提升打下良好的基礎(chǔ)。

（二）明確品牌發(fā)展定位

在進行三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌構(gòu)建的過程中，明確發(fā)展定位是十分重要的前提條件。只有如此，所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌才能真正做到特色鮮明。在進行鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的過程中，定位是十分重要的一項工作，這也對于所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌的競爭力以及目標達成起到了一定的決定作用。在建設(shè)精品鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，要能夠始終堅持特色鮮明的基本原則，具體需要從以下幾個方面入手：首先，要能夠充分考量所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌是否突出了本地區(qū)的特色，換句話說，就是在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中品牌是否突出了本地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、生產(chǎn)生活以及文化特色等，這也是在實際建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中所需要關(guān)注的基礎(chǔ)問題，更是地區(qū)能否充分吸引游客的重要前提條件，還是推進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)以及弘揚鄉(xiāng)村特色文化的重要前提條件。其次，要能夠考量所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌在旅游市場上是否具有唯一性的特點，換句話說，就是要保證在同一區(qū)域內(nèi)部沒有同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游品牌，要想使得所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌能夠真正具備較高的影響力，則需要能夠始終堅持獨特性以及唯一性的基本原則，保持自身對于游客的吸引力，這也是影響所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌市場競爭力的一個十分重要的因素。此外，要能夠?qū)τ谄放扑鶓?yīng)該具備的互動性以及體驗性有充分的考量，換句話說，就是在打造鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，使游客有更多的參與機會，確保游客在享受服務(wù)的過程中獲得更多的心靈感悟以及精神享受，使得鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和價值能夠真正得到有效提升。

（三）拓展營銷渠道

要通過有效拓展營銷渠道的方式，加大對于鄉(xiāng)村旅游品牌的宣傳以及推廣力度，對于所構(gòu)建的精品鄉(xiāng)村旅游品牌來說，要想真正做到可持續(xù)發(fā)展，就必須使其美譽度和知名度得到有效提升。因此，要想使得營銷渠道能夠得到有效拓展，則需要做好宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游品牌的相關(guān)工作。從現(xiàn)階段的情況來看，新興媒體快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游品牌營銷也需要能夠始終堅持線下以及線上相結(jié)合的原則，宣傳推廣工作的開展要能夠突出全方面以及全媒體的特點，從線下的角度來講，要能夠依托政府的宣傳、旅游企業(yè)的宣傳平臺以及游客的口碑等來達到宣傳的目的。從線上的角度來講，則可以通過微信公眾號、游客朋友圈等實現(xiàn)宣傳的工作，有效推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

三 鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)價值

（一）推動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展

從經(jīng)濟發(fā)展的角度來進行分析，在實際進行精品鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的過程中，這項工作自身對于本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展往往有著十分重要的促進作用，尤其是在進行鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的時候往往需要進行大量的財力及人力的投入，這也能夠在一定程度上提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的活力。首先，從人力的角度來進行分析，精品鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中人力的投入能夠為本地區(qū)的居民提供更多的就業(yè)機會，拉動本地區(qū)居民的就業(yè)，使得居民的收入能夠進一步得到有效提升，為本地區(qū)居民的生活質(zhì)量和生活水平提升打下良好的基礎(chǔ)。其次，從財力的角度來進行分析，通過進行大量的資金投入，不僅能夠有效提升本地區(qū)投資環(huán)境對于投資者的吸引力，從長期的角度來進行分析，也能有效推動本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)本地區(qū)經(jīng)濟的繁榮。另外，也能在一定程度上帶動本地區(qū)商業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)以及旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

在實際發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，也能在一定程度上推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，真正實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合發(fā)展。因為，在實際打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，不僅能夠帶動餐飲住宿行業(yè)、交通行業(yè)以及旅游行業(yè)的發(fā)展，同時也能在一定程度上帶動本地區(qū)銷售行業(yè)、物流行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)以及手工制品加工行業(yè)的發(fā)展，使得旅游者在欣賞到美麗鄉(xiāng)村景色的基礎(chǔ)之上，也能品嘗到本地區(qū)的特色小吃以及體驗本地區(qū)特色的民族文化。現(xiàn)階段很多游客在旅行的過程中也更傾向于購買本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品作為伴手禮送給家人以及特色的手工藝品作為紀念，而在口碑相傳的前提之下也會吸引更多人來本地區(qū)旅行，在潛移默化中實現(xiàn)本地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得一二三產(chǎn)業(yè)能夠真正實現(xiàn)融合發(fā)展。因此，打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌已經(jīng)成為推動農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的十分重要的手段。

（三）推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游是一個市場前景十分廣闊的項目，其自身的市場潛力巨大。尤其是伴隨著現(xiàn)階段人們旅游方式的發(fā)展以及旅游觀念的轉(zhuǎn)化，現(xiàn)代的旅游業(yè)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)走馬觀花式的欣賞，游客往往更關(guān)注自身的旅游體驗。為了使得旅游者的體驗?zāi)軌蛘嬲玫接行?yōu)化，使得旅游業(yè)能夠真正起到拉動經(jīng)濟增長的作用，在實際進行精品鄉(xiāng)村旅游品牌打造的過程中，就需要能夠持續(xù)不斷地完善本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、電力以及交通等方面的基礎(chǔ)設(shè)施，使得旅游者多元化的服務(wù)需求能夠真正得到有效滿足。尤其需要強化信息、網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)環(huán)境以及交通等方面的建設(shè)，在這一方面政府也需要主動增加投入，主動地對農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行完善，提升本地區(qū)對于游客的吸引力，一旦游客對于本地區(qū)的旅游業(yè)有了較高的滿意度以及忠誠度，那么則會實現(xiàn)口碑相傳，一方面能夠?qū)τ趤磉^本地區(qū)的旅游者形成較高的吸引力，使他們能夠重復(fù)消費，另一方面也能通過口碑相傳的方式吸引更多沒有來過本地區(qū)的旅游者，進而有效推動鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的速度。

四 結(jié)語

綜上所述，在實際進行精品鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的過程中，由于這項工作具有綜合性以及長期性的特點，在對旅游品牌形象進行設(shè)計的過程中以及進行品牌宣傳的過程中，要想真正收到較為顯著的效果，往往需要各方的共同努力。要能夠合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)企業(yè)所具有的價值，高質(zhì)量地落實資源整合的相關(guān)工作，不斷地豐富營銷的渠道以及手段，保證品牌營銷的精準性。這就需要鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者自身以及政府要能夠不斷地拓展自己的思路，強化自身的精品鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)意識，使得鄉(xiāng)村旅游品牌能夠具備可持續(xù)發(fā)展的潛能。在實際建設(shè)品牌的過程中，要能夠不斷地進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的強化，不斷地實現(xiàn)自身的旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)水平的提升，有效維護品牌，使得精品鄉(xiāng)村旅游品牌的競爭力能夠真正得到有效提升。