舒友鳳

漢江師范學(xué)院，湖北十堰 9442000

引言

黨的十九大作出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決定，拉開(kāi)了新時(shí)代鄉(xiāng)村振興發(fā)展序幕。鄉(xiāng)村該如何認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，找到一條適合自身發(fā)展的道路，本文將以四川省小金縣四姑娘為例，從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義、旅游資源現(xiàn)狀分析、存在的問(wèn)題以及對(duì)策措施方面加以探討。

一 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

（一）提高農(nóng)民收益是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本出發(fā)點(diǎn)

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的提出是由于鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)收入差距較大，為了解決鄉(xiāng)村收入這一問(wèn)題，提出鄉(xiāng)村振興，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在這之前主要采用“招商引資”的模式，但在具體過(guò)程中卻是通過(guò)壓低農(nóng)民補(bǔ)貼來(lái)增加投資方的優(yōu)惠力度，在這種高勞力、低技術(shù)、低收入、低層次的發(fā)展模式下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民都不愿意參與其中。這樣一來(lái)導(dǎo)致的結(jié)果就是伴隨外部的旅游投資的增加，農(nóng)民作為鄉(xiāng)村主人并沒(méi)有獲得相應(yīng)的回報(bào)和應(yīng)有的收益。因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中我們必須要保護(hù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民應(yīng)有的利益，增加農(nóng)民的參與度，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的自覺(jué)性、自愿性以及積極性，使其能夠參與其中并分享相應(yīng)利益。

（二）充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本原則

目前，從現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式來(lái)看，我國(guó)大約有5種可供其選擇，而這些模式都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。對(duì)于這些模式，各地區(qū)需根據(jù)本地不同的自然條件、自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化、風(fēng)土人情以及發(fā)展趨勢(shì)，在保持原貌不破壞的情況下進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。并且在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，要將旅游產(chǎn)品與旅游資源進(jìn)行合理的安排和適當(dāng)開(kāi)發(fā)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，并實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）傳承鄉(xiāng)村文明是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的精神支柱

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是傳承中華文化的一個(gè)重要途徑，并需將一些被大部分認(rèn)同的風(fēng)土人情延續(xù)至今。如今許多傳統(tǒng)的民間文化、習(xí)俗在一點(diǎn)一點(diǎn)地消失，許多風(fēng)俗習(xí)慣只有我們的爺爺奶奶輩才知道。這是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。我們需要重視這些并挖掘鄉(xiāng)村文明背后真正的價(jià)值所在。鄉(xiāng)村文明和城市文明是相互依存的，鄉(xiāng)村文明離不開(kāi)城市文明，同樣，城市文明也離不開(kāi)鄉(xiāng)村文明。在鄉(xiāng)村文明發(fā)展過(guò)程中，我們可以利用鄉(xiāng)村文明優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化。但從我國(guó)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式來(lái)看，我們只是側(cè)重于經(jīng)濟(jì)效益而忽視對(duì)鄉(xiāng)村文明的挖掘。因此我們需要通過(guò)多元化方式來(lái)挖掘鄉(xiāng)村旅游業(yè)背后的真正價(jià)值，在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)、資源開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)等多方面凝練出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村記憶。保護(hù)鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境，從而使得鄉(xiāng)村文明得以傳承和發(fā)展；同時(shí)也要積極引導(dǎo)和激發(fā)居民對(duì)當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣的認(rèn)同感與自豪感，因此合理開(kāi)發(fā)，形成可持續(xù)發(fā)展。

（四）創(chuàng)建屬于自己的品牌是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要著手點(diǎn)

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，我們需要制定一個(gè)專門(mén)屬于鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的方案，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)市場(chǎng)管理。從全國(guó)范圍來(lái)看，只有部分較為發(fā)達(dá)的地區(qū)有自己鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，但其他大部分省份還沒(méi)有形成對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的具體標(biāo)準(zhǔn)。因此要盡快建立屬于當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展的旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，打造屬于自己的品牌，加強(qiáng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)行品牌化建設(shè)。

（五）加快電子商務(wù)建設(shè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最新方向

我們要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，設(shè)立網(wǎng)站平臺(tái)，能夠?yàn)榍皝?lái)的游客提供一些最基本的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的運(yùn)作。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)上，能了解景區(qū)景點(diǎn)分布、當(dāng)?shù)靥鞖猓⒕皡^(qū)景點(diǎn)客流量實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而提高景區(qū)調(diào)度和管理水平，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展力度。

二 四姑娘山旅游資源現(xiàn)狀分析

四姑娘山平均海拔約3250米，山與山之間層次分明，尤其是四座主峰，基本上一年四季都是積雪。景區(qū)也開(kāi)發(fā)了許多戶外運(yùn)動(dòng)，如登山、攀巖等等，為開(kāi)展各類戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造自然的場(chǎng)地條件，適應(yīng)各個(gè)層次愛(ài)好者的需要。四姑娘山在國(guó)內(nèi)外享有“東方圣山，戶外天堂”的美譽(yù)。據(jù)當(dāng)?shù)鼐用裾f(shuō)，這幾年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，他們一年四季都不用外出掙錢，靠山吃飯就可以了，他們?yōu)檫h(yuǎn)道而來(lái)的旅游愛(ài)好者指引路線，為他們提供馬匹；當(dāng)?shù)靥厣〕?酥油茶，香脆可口的烤餅，四姑娘山景區(qū)內(nèi)石格菜，原生態(tài)牦牛肉）都美味可口，受到游客歡迎。

（一）資源優(yōu)勢(shì)

四姑娘山景區(qū)在開(kāi)展的一些戶外活動(dòng)，如登山項(xiàng)目已經(jīng)有很久的歷史，在1981年，日本同志社大學(xué)登山隊(duì)首次攀登四姑娘山主峰(也就是海拔最高的幺妹峰大約六千多米)并成功登頂，因此許多登山愛(ài)好者紛紛前來(lái)，拉開(kāi)了登山項(xiàng)目的帷幕。國(guó)內(nèi)外登山愛(ài)好者紛至沓來(lái)，攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而聞名于國(guó)內(nèi)外登山界，并且景區(qū)保存完好，部分景區(qū)屬于原始面貌。

（二）四姑娘山發(fā)展前景

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游娛樂(lè)方式向人們展示了旅游特有的意義，并帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)收入也大大提高，人們不再追求吃飽穿暖，而是上升到另個(gè)層面，外出旅游就是其中之一。 四姑娘山優(yōu)越的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以讓更多的人感受到大自然的美好和價(jià)值，因此具有很好的發(fā)展前景。同時(shí)，每年四姑娘山景區(qū)會(huì)有許多有意思的活動(dòng)，比如每年的農(nóng)歷五月初四，都會(huì)舉辦傳統(tǒng)朝山會(huì)，并且每年都會(huì)有許多藏族歌手，如小金本地的阿東，雪蓮三姐妹，四姑娘組合以及著名歌手容中爾甲等，都會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和當(dāng)?shù)氐陌傩找约斑h(yuǎn)道而來(lái)的客人一起跳舞唱歌，舉辦一些非常有意思的活動(dòng)。

三 四姑娘山開(kāi)發(fā)旅游過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）可進(jìn)入性差

四姑娘山位于川西大環(huán)線（成都-都江堰-臥龍-巴郎山-四姑娘山 或者雅安-蘆山縣-寶興-夾金山-達(dá)維-四姑娘山），路途中山高坡陡，基本上是兩車道，在節(jié)假日人多車多的時(shí)候，極易出現(xiàn)交通堵塞，并且又受一些自然災(zāi)害的影響，比如2008年的汶川大地震和“4.20”蘆山地震(可能會(huì)有人說(shuō)四姑娘山不是震源地，但是也有部分建筑受到影響）的影響，四姑娘山景區(qū)的周圍交通環(huán)境受到嚴(yán)重影響，可進(jìn)入性極差，前來(lái)四姑娘山觀光的游客因害怕交通堵塞、道路狹窄等因素有所減少。倘若不能實(shí)現(xiàn)四姑娘山景區(qū)內(nèi)游客的暢通進(jìn)入，將會(huì)阻礙四姑娘山戶外旅游的發(fā)展以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）缺乏管理方面的專業(yè)人才

四姑娘山景點(diǎn)整體還處于一個(gè)初級(jí)階段，管理和服務(wù)提供者水平方面參差不齊，旅游活動(dòng)項(xiàng)目缺乏管理和有序經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。目前，四姑娘山旅游活動(dòng)管理中心現(xiàn)有工作人員十余人，其中管理人員不足5人，救援隊(duì)員只有7人(都是非專業(yè)人員)，非常缺乏相關(guān)人員。

（三）旅游開(kāi)發(fā)資金不足

因?yàn)樗墓媚锷绞艿揭恍┳匀粸?zāi)害的影響，旅游開(kāi)發(fā)及資金緊張，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重懈怠，一些可行性較高的旅游項(xiàng)目也無(wú)法實(shí)施。在舉辦活動(dòng)時(shí)出現(xiàn)資金不足，據(jù)了解，當(dāng)?shù)剡€有許多的活動(dòng)因?yàn)橘Y金不足導(dǎo)致無(wú)法舉行。

（四）救援體系不完善

四姑娘山旅游的一部分是以登山為主，但是因?yàn)樗墓媚锷降纳絼?shì)較陡，高低起伏，有很多業(yè)余登山者都喜歡選擇單獨(dú)行動(dòng)，在沒(méi)有登山專業(yè)知識(shí)以及專業(yè)培訓(xùn)下，四姑娘山旅游景區(qū)安全保障還不完善，據(jù)當(dāng)?shù)匦l(wèi)生所和居民的了解，曾經(jīng)出現(xiàn)了許多事故，甚至有人身亡。

（五）欠缺屬于自己獨(dú)特的品牌

據(jù)了解，許多發(fā)達(dá)的旅游景區(qū)都有自己的品牌，并且得到了許多人的認(rèn)可，四姑娘山的沙棘、牦牛肉等等，雖然得到了當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，但許多遠(yuǎn)道而來(lái)的游客并不知道當(dāng)?shù)剡€有這些特產(chǎn)，小金本地的居民都知道，過(guò)年過(guò)節(jié)就用沙棘作為飲料，聚會(huì)必然少不了這種飲料。

（六）四姑娘山知名度低

雖然四姑娘山屬于4A級(jí)景區(qū)，但在全國(guó)范圍它的知名度并不高，許多人并不知道它的存在，可能聽(tīng)過(guò)九寨溝、若爾蓋大草原，但四姑娘山可能從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。同樣都是四川省阿壩州的景點(diǎn)，但四姑娘山卻沒(méi)有很高的知名度。

（七）基本設(shè)施設(shè)備不完善

四姑娘山位于四川省小金縣日隆鎮(zhèn)，在那里許多基本的設(shè)施設(shè)備不夠完善，比如在黃金周的時(shí)候很多游客沒(méi)有旅館可住，有的人在車上睡覺(jué)，有的人因?yàn)闆](méi)有住處，就直接開(kāi)車到隔壁丹巴縣居住，有的購(gòu)買中心比較小，不能達(dá)到游客的需要。車輛較多，停車場(chǎng)不能讓所有的車規(guī)范停放，期間會(huì)導(dǎo)致交通堵塞。

四 旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）完善道路交通設(shè)施

四姑娘山戶外資源獨(dú)特，具有世界級(jí)的優(yōu)勢(shì)，地方政府盡可能完善道路問(wèn)題，特別是臥龍進(jìn)來(lái)到達(dá)阿壩州內(nèi)的那一段路進(jìn)行維修，巴郎山半山腰部分地方存在塌陷，應(yīng)該得到及時(shí)的救治，讓更多的游客前往四姑娘山景區(qū)游玩。并且在施工期間，保證車輛安全通過(guò)，可以實(shí)行臨時(shí)的交通管制。與此同時(shí)，我們可修建鐵路，鐵路運(yùn)輸對(duì)環(huán)境污染比較小。

（二）引進(jìn)管理方面的專業(yè)人士，提高服務(wù)質(zhì)量

四姑娘山的旅游發(fā)展需要引進(jìn)一批專業(yè)人才，他們要具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)四姑娘山進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，并提出專門(mén)的管理措施以及理想可行的方案。

（三）注重傳統(tǒng)文化習(xí)俗

有關(guān)部門(mén)應(yīng)為四姑娘山的旅游開(kāi)發(fā)和設(shè)施設(shè)備完善提供相應(yīng)的資金支持，舉辦每年一次的登山節(jié)、朝山會(huì)等等，朝山會(huì)也是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，要讓它繼續(xù)傳承下去。在四姑娘山可以感受當(dāng)?shù)厝藗兊娘L(fēng)俗習(xí)慣。四姑娘山景區(qū)包括雙橋溝、長(zhǎng)坪溝、海螺溝，景區(qū)內(nèi)都有觀光車，也可以徒步前行，當(dāng)?shù)鼐用褚灿刑峁R等牲畜，幫忙托運(yùn)東西，或者帶人上山，當(dāng)?shù)靥厣拿窬咏ㄔO(shè)、特色景觀、特色民俗是吸引游客的亮點(diǎn)。

（四）加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度

在旅游發(fā)展過(guò)程中，我們需要將本地的一些獨(dú)特的東西推廣出去，還是用沙棘來(lái)舉例說(shuō)明。沙棘能治療小型感冒，過(guò)年過(guò)節(jié)有罐裝的，出門(mén)攜帶有袋裝的，應(yīng)該通過(guò)媒體傳播出去，讓更多人都知道它的存在，讓更多遠(yuǎn)道而來(lái)的游客能夠品嘗其中的美味。要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或是相關(guān)旅游景點(diǎn)APP對(duì)四姑娘山進(jìn)行宣傳，比如現(xiàn)在每個(gè)人手機(jī)里都會(huì)有的抖音快手等相關(guān)軟件,我們認(rèn)為可以通過(guò)這些軟件宣傳四姑娘山天堂般的風(fēng)景，可以通過(guò)達(dá)維鎮(zhèn)（紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的地方）進(jìn)行整合，搞好宣傳，在此基礎(chǔ)上會(huì)有越來(lái)越多的人去關(guān)注，萌生想到四姑娘山景區(qū)游玩的迫切心情。許多地方特色通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播,如牦牛肉，沙棘，小金蘋(píng)果，松茸等等，可采用線上或是線下購(gòu)買等等多種途徑。

（五）加強(qiáng)景區(qū)周邊服務(wù)設(shè)施建設(shè)

相關(guān)部門(mén)需要對(duì)四姑娘山餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物超市、游客中心等基礎(chǔ)項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，停車場(chǎng)的擴(kuò)大，停車點(diǎn)的增多，滿足景區(qū)旺季（特別是黃金周）的需求。提高景區(qū)周圍住宿環(huán)境和相關(guān)旅游資源，在此基礎(chǔ)上建設(shè)一批有檔次的星級(jí)酒店，滿足游客的多元化需要。建設(shè)景區(qū)內(nèi)的一些相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，比如登步行臺(tái)階、景區(qū)內(nèi)衛(wèi)生間、餐飲的地點(diǎn)、游客休息的地點(diǎn)(旅途適當(dāng)增加一些亭子之類的)，路標(biāo)相關(guān)提示牌，途中救援點(diǎn)（防止一些未能及時(shí)救治導(dǎo)致死亡的情況）、供氧點(diǎn)（部分登山途中可能會(huì)出現(xiàn)缺氧情況）等。

五 結(jié)語(yǔ)

最后，我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游資源區(qū)別于城市文化內(nèi)涵，其恬靜清新的鄉(xiāng)村環(huán)境，與喧囂的都市環(huán)境形成反差，滿足了當(dāng)代人追求健康生活方式、愉悅身心的需求，滿足旅游者娛樂(lè)和求知需求。四姑娘山具有天然的自然景觀和當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)土人情，讓更多的人深入了解四姑娘山，將四姑娘山發(fā)展成為所有人的四姑娘山，讓每一個(gè)前來(lái)四姑娘山旅游的人能夠感受到“家”一般的溫馨與快樂(lè)。