沈 娟

(湖北科技職業(yè)學(xué)院 傳媒藝術(shù)學(xué)院，武漢 430074)

近年來，伴隨新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程的持續(xù)加快，集文化、旅游與住宿等產(chǎn)業(yè)為一體的文旅行業(yè)，猶如春天的新生綠植一般遍地生芽，并在時(shí)間不停變化中日漸成長(zhǎng)，成為支撐農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新興產(chǎn)業(yè)。大眾生活、工作節(jié)奏愈發(fā)加快時(shí)代背景下，人們開始向往農(nóng)村寧靜、愜意的慢生活狀態(tài)，并意在以農(nóng)村為主要目的地，通過旅游形式來治愈自身精神內(nèi)耗?；诖?，農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的社會(huì)關(guān)注度呈直線上升狀態(tài)，且以此良好發(fā)展趨勢(shì)吸引了眾多投資新領(lǐng)域和旅游企業(yè)的加入。文旅小鎮(zhèn)具有濃厚地域色彩與特征，所以，農(nóng)村順應(yīng)時(shí)勢(shì)構(gòu)建文旅小鎮(zhèn)時(shí)，不僅要以滿足游客旅游、消費(fèi)需求為發(fā)展目標(biāo)，更重要的是要以農(nóng)村當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文明、風(fēng)土人情、民俗文化等依托，尊重、傳承地方歷史文化基礎(chǔ)上，全方位、深層次地挖掘當(dāng)?shù)亟?jīng)典、優(yōu)秀文化資源，借助小鎮(zhèn)旅游形式將農(nóng)村本土文化傳播至更廣區(qū)域，從而展現(xiàn)小鎮(zhèn)文化旅游社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)建專屬當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放疲_(dá)到提升小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。劉杰、劉玉芝、鄭艷霞、張世富、張玉敏共同編著的《鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)》，以提高農(nóng)村旅游發(fā)展水平與效率為主要研究目標(biāo)，深入分析鄉(xiāng)村旅游實(shí)際發(fā)展方向、具體規(guī)劃方案及旅游資源開發(fā)環(huán)節(jié)，力求通過詳細(xì)且專業(yè)的探究，獲取有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游前進(jìn)、發(fā)展的基本理論知識(shí)。

經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2020年8月出版的《鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)》，為積極響應(yīng)國家所提鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，輔助國家加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、資源開發(fā)、實(shí)務(wù)操作等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，進(jìn)行精簡(jiǎn)且干練地介紹，可引領(lǐng)人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)有基本認(rèn)知，進(jìn)而為其日后從事或研究鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、開發(fā)工作奠定理論基礎(chǔ)，兼具理論性與應(yīng)用性。從整體理論框架構(gòu)建層面來看，本書嚴(yán)格遵循普通大眾閱讀思維和習(xí)慣條件下，先是精準(zhǔn)概述現(xiàn)存旅游規(guī)劃與開發(fā)發(fā)展實(shí)際，從理論與實(shí)踐方面講述鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、開發(fā)理論方向、實(shí)踐技術(shù)方法，調(diào)查、評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游資源的方式，以此加深讀者對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)的認(rèn)知；之后再明確闡述鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象定能分區(qū)，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)踐可行性分析思路，具體圖件和制作方法等信息，以便指引人們從正確方向促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與開發(fā)在新時(shí)代的發(fā)展；最后則從全新視角介紹、說明鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的理論、實(shí)踐發(fā)展走向，并隨之附上與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、開發(fā)相關(guān)的文件和政策，從而為人們進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)質(zhì)量、整體發(fā)展提供理論參考保障?？偟膩碇v，本書邏輯思維明確、清晰，內(nèi)容結(jié)構(gòu)科學(xué)、有序，實(shí)際論述言簡(jiǎn)意賅，閱讀性極佳，值得人們深讀、探析。

地方特色文化是打造文旅小鎮(zhèn)的主要核心內(nèi)容，推動(dòng)農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)深化發(fā)展的切入要點(diǎn)，對(duì)最終所建成小鎮(zhèn)整體氣質(zhì)形象有深遠(yuǎn)影響，是賦予小鎮(zhèn)更高活力與吸引力的重要精神力量。就此，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的具體實(shí)施，需重視小鎮(zhèn)特色化發(fā)展現(xiàn)實(shí)意義，以發(fā)展色彩鮮明的農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)為主題，全力推動(dòng)對(duì)應(yīng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路與體系的優(yōu)化、創(chuàng)新。旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的社會(huì)背景下，特色文旅小鎮(zhèn)的成長(zhǎng)式建設(shè)、發(fā)展，是有效提高農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的可行性途徑。所以，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)全面探究農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)特色化發(fā)展，具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值。

一、農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)、建設(shè)現(xiàn)狀

從古至今，農(nóng)業(yè)在悠久歷史發(fā)展、演變過程中所形成獨(dú)具特色的社會(huì)文明和文化旅游資源，將為農(nóng)村推動(dòng)自身文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、構(gòu)建具備強(qiáng)烈地方特色的文旅小鎮(zhèn)，打下良好基礎(chǔ)。新時(shí)代下，我國部分基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入緩慢狀態(tài)，甚至有些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已處于停滯不前狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)在此情況下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)被更多人所熟知，國家也針對(duì)如何保證文化產(chǎn)業(yè)的順暢運(yùn)行，制定并實(shí)行一連串系統(tǒng)化發(fā)展政策，農(nóng)村文化創(chuàng)意旅游行業(yè)由此誕生，并在時(shí)代變遷中得以快速成長(zhǎng)。就整體情況而言，新時(shí)代的來臨，為農(nóng)村構(gòu)建文旅小鎮(zhèn)帶來全新創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路與建設(shè)機(jī)遇同時(shí)，也對(duì)農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)出全新挑戰(zhàn)。

一方面，國家與社會(huì)的雙重重視使農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)得到全國化推廣。文旅特色小鎮(zhèn)概念并不是單純從行政區(qū)域劃分層面來決定的，其實(shí)際存在也不屬于某個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)其中一個(gè)區(qū)域。換言之，文旅特色小鎮(zhèn)是某個(gè)地區(qū)在創(chuàng)新開放、協(xié)調(diào)共享、綠色環(huán)保等現(xiàn)代化發(fā)展理念指引下，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展特征與形勢(shì)，將發(fā)展焦點(diǎn)集中于信息經(jīng)濟(jì)、生態(tài)旅游、金融經(jīng)濟(jì)、高科技技術(shù)等現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)，合理傳承民族經(jīng)典歷史產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，開創(chuàng)一個(gè)將文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)、社區(qū)功能有機(jī)融合在一起的全新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)而全力打造一個(gè)符合時(shí)代發(fā)展要求和地方特色的文旅小鎮(zhèn)。此認(rèn)知下，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有著光明發(fā)展前景，且國家也正在將該新興產(chǎn)業(yè)推廣至全國各地，乃至世界。

另一方面，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)存在本土文化特色不夠突出、文創(chuàng)內(nèi)涵過于牽強(qiáng)等問題。根據(jù)諸多實(shí)地考察文獻(xiàn)資料分析，農(nóng)村特色文旅小鎮(zhèn)自全面響應(yīng)國家號(hào)召以來，走向百花齊放發(fā)展局面，但就實(shí)際情況而言，一批又一批發(fā)展前景較差，實(shí)質(zhì)內(nèi)涵逐漸變形、異化的小鎮(zhèn)被國家所淘汰，這直接暴露出農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)相較于其他類別小鎮(zhèn)來說，特色化性質(zhì)并不是十分明顯，更甚至各地農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展趨于同化，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)辨識(shí)度也由此降低，致使小鎮(zhèn)難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈旅游市場(chǎng)中保持穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展特色文旅小鎮(zhèn)過程中，忽略了文旅小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)地方文化底蘊(yùn)有極高要求，進(jìn)而利用生硬的植入方式，將與當(dāng)?shù)匚幕卣骱敛幌嚓P(guān)的文化因素代入小鎮(zhèn)建設(shè)，以致小鎮(zhèn)無法樹立色彩鮮明的文化品牌形象，從而影響小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的相互關(guān)聯(lián)性

由旅客主觀視角來看，旅行路上縱使擁有無數(shù)自然風(fēng)光和地理美景，但這些精致的景色卻缺少文化韻味，以致旅游過程中的趣味程度慢慢降低。就此可見，旅行的實(shí)質(zhì)意義在于欣賞沿途自然美景同時(shí)，充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，全面感受地方社會(huì)文明和民俗文化。農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要以當(dāng)?shù)厮鶕碛形幕Y源為基礎(chǔ)，通過多元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)方法、建設(shè)形式發(fā)展特色小鎮(zhèn)的工作項(xiàng)目，其具體實(shí)踐對(duì)農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)是否能得到可持續(xù)性發(fā)展有重要影響。從現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想、理念切入，可知曉文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)相互作用、相互影響。具體來講，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)具有這些關(guān)聯(lián)性：

首先，文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)來源于特色小鎮(zhèn)。文旅小鎮(zhèn)主要指地方政府與社會(huì)企業(yè)以當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)條件，從生態(tài)、地域及文化等方面，打造出產(chǎn)業(yè)定位明確，文化內(nèi)涵符合實(shí)際，旅游特征顯著，社區(qū)功能完整的綜合旅游開發(fā)項(xiàng)目。而文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)意在打造一個(gè)符合新時(shí)代發(fā)展潮流的全新小鎮(zhèn)，基于地方原有文旅條件實(shí)行一個(gè)或多個(gè)創(chuàng)新要點(diǎn)，以推動(dòng)傳統(tǒng)文創(chuàng)旅游項(xiàng)目運(yùn)營模式的改革，構(gòu)建全新文旅風(fēng)格。所以，精準(zhǔn)地來講，各種文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大部分靈感來源于特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

其次，文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。文化資源作為可以無限反復(fù)應(yīng)用的實(shí)用性經(jīng)濟(jì)資源，在人們以文化為主體內(nèi)容促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化的創(chuàng)意性運(yùn)用可為加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化目標(biāo)帶來極大動(dòng)力。同時(shí)，各特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新改革也離不開文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)支撐，即文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)是幫助特色小鎮(zhèn)樹立優(yōu)質(zhì)文化旅游品牌的主要載體，其發(fā)展水平高低深刻影響著特色小鎮(zhèn)對(duì)外推廣效率。文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)為特色小鎮(zhèn)發(fā)展引進(jìn)更多創(chuàng)新人才、創(chuàng)意資源，為小鎮(zhèn)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)基本保障。

最后，特色小鎮(zhèn)有益于擴(kuò)展文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品知名度。特色小鎮(zhèn)內(nèi)的產(chǎn)品具有濃厚地方色彩，充分象征著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文明和文化形象，是打開特色小鎮(zhèn)發(fā)展市場(chǎng)的重要元素，如若小鎮(zhèn)建立健全良好產(chǎn)品形象，那品牌的強(qiáng)大力量會(huì)將相應(yīng)文旅創(chuàng)意傳播至更加廣泛的區(qū)域，使文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品社會(huì)知名度大大提升，進(jìn)而為強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)文化旅游經(jīng)濟(jì)水平提供堅(jiān)保障。

三、如何提高農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率、發(fā)展特色文旅小鎮(zhèn)

針對(duì)上述內(nèi)容分析可知，新時(shí)代來臨之際，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色化發(fā)展，既能有效增強(qiáng)農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，也可全方位、多層次推動(dòng)農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)在當(dāng)今時(shí)代的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，為加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)提供有利條件。就此不難看出，將本土特色文化內(nèi)容、旅游資源融入農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，具備極其顯著的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。所以，人們對(duì)農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景有清楚認(rèn)知前提下，應(yīng)積極、主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)小鎮(zhèn)建設(shè)思維，從心理、目標(biāo)及行為方面，大力提升農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)效率，全面建設(shè)特色化文旅小鎮(zhèn)：

第一，借助科學(xué)、合理的手段強(qiáng)化文旅小鎮(zhèn)民眾本土文化自信。每個(gè)文旅小鎮(zhèn)的宣傳、推廣環(huán)節(jié)都明確表示其具備獨(dú)有文化特色，但在實(shí)際建設(shè)過程中，小鎮(zhèn)自身所標(biāo)榜文化特色并未得到實(shí)質(zhì)、標(biāo)簽化展現(xiàn)，以致諸多特色文旅資源無法得到充分利用。從整體視域來看，不管是照搬異地文旅元素，還是模仿外來經(jīng)典文化，均能反映出當(dāng)?shù)厣鐣?huì)對(duì)本土文化充滿不自信心理。對(duì)此，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)實(shí)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)借助科學(xué)手段的力量，引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛癖娊?qiáng)烈文化自信，合理地對(duì)小鎮(zhèn)文旅資源進(jìn)行深度挖掘，以此加強(qiáng)小鎮(zhèn)文化特色辨識(shí)度，提高小鎮(zhèn)社會(huì)認(rèn)可度。

第二，強(qiáng)調(diào)小鎮(zhèn)與地方特色文化的貼合度，保證小鎮(zhèn)發(fā)展的持續(xù)性。農(nóng)村特色文旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需著重強(qiáng)調(diào)地方特色文化在小鎮(zhèn)建設(shè)中的有機(jī)融合，不可一味地隨波逐流，將小鎮(zhèn)的建設(shè)、發(fā)展模式與其他小鎮(zhèn)同化，而是要在嚴(yán)格遵循因地制宜這一發(fā)展原則基礎(chǔ)上，以小鎮(zhèn)本地地理位置優(yōu)勢(shì)、特色資源條件、發(fā)展?jié)摿榉较?，精?zhǔn)定位小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目標(biāo)，并以此確定文旅小鎮(zhèn)培育對(duì)象，提高小鎮(zhèn)與地方文化的契合感，防止農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)千篇一律的不良現(xiàn)象，讓農(nóng)村特色文旅小鎮(zhèn)得以持續(xù)發(fā)展。

第三，通過反復(fù)考察與論證方式確定創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容，防止小鎮(zhèn)建設(shè)盲目跟風(fēng)。各地農(nóng)村或多或少都具有流傳至今的歷史故事，盡管有些農(nóng)村地區(qū)所流傳故事并不是很出名，但經(jīng)過人們的口口相傳，在當(dāng)?shù)剡€是具有一定知名度。因此，人們打造特色化農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)時(shí)，可對(duì)這些歷史文化和故事實(shí)施合理引進(jìn)，以增加小鎮(zhèn)文化韻味。此外，農(nóng)村文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容不可盲目跟從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而是要通過反復(fù)考察、論證形式確定小鎮(zhèn)特色文化主題，按照本地文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)況決定小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模，杜絕產(chǎn)生發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。