張戰(zhàn)杰 張 寧

（1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院，河北保定 071000；2.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村治理研究中心，河北保定 071000）

引言

紅色文化資源可以分解為“紅色”“文化”“資源”3個關(guān)鍵詞的組合，但這一概念不是3個關(guān)鍵詞的簡單相加，而是3個關(guān)鍵詞的整體有機統(tǒng)一，即紅色文化資源是由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國人民在革命戰(zhàn)爭的年代進行的革命活動及其結(jié)果，這種活動及結(jié)果表現(xiàn)為人們可以開發(fā)利用的歷史遺存。紅色文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)的融合高質(zhì)量發(fā)展是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要一環(huán)，紅色文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅有利于實現(xiàn)社會教育功能，還有利于促進經(jīng)濟社會的發(fā)展。河北省內(nèi)的紅色文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在太行山區(qū)，另外在壩上地區(qū)、燕山地區(qū)和黑龍港流域也有分布，總體上分布較為分散，但在局部地區(qū)又較為集中并且組合較為優(yōu)良。經(jīng)過長期的發(fā)展，河北省紅色旅游依托其高品質(zhì)的紅色文化資源，在景區(qū)建設(shè)、市場規(guī)模、區(qū)域合作、資金投入等方面取得了一定的成績。但是新時代市場主體對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，河北省紅色旅游面臨著產(chǎn)業(yè)鏈不完整、服務(wù)設(shè)施建設(shè)薄弱、紅色教育功能發(fā)揮不充分、紅色旅游體制機制不完善等突出問題。如何科學(xué)、合理、充分地開發(fā)河北省紅色文化資源，使之滿足新時代市場主體對紅色旅游產(chǎn)品的品質(zhì)需求，是值得深思和探討的問題。

一、河北省紅色旅游發(fā)展RMP分析

RMP模式是一種將資源通過市場轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的旅游規(guī)劃模式，它以資源為基礎(chǔ)，以市場為指導(dǎo)原則，以產(chǎn)品為核心，該模式首先針對中國區(qū)域旅游開發(fā)所面臨的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩、產(chǎn)品開發(fā)由“低投入高產(chǎn)出”向“高投入高風險高產(chǎn)出”的特征變化，認為在某個地區(qū)的旅游開發(fā)中應(yīng)該從“資源”“市場”和“產(chǎn)品”三方面入手進行研究和論證。

（一）資源（R性）分析

根據(jù)原國家旅游局2003年頒布的《旅游規(guī)劃通則》，旅游資源是指自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物現(xiàn)象和因素。紅色旅游資源是在旅游資源的基礎(chǔ)上添加了“紅色”元素，具有一定政治功能，是一種特殊的旅游資源。河北省紅色旅游資源不僅數(shù)量多、種類全，而且品位高、組合好。據(jù)不完全統(tǒng)計，河北省目前有單體紅色旅游資源800多處，具備對外接待能力的有160余處。河北省有許多舉世聞名的紅色旅游資源，如西柏坡、白洋淀、狼牙山等，也是河北省向外展示其深厚紅色底蘊的靚麗名片。

河北省留下了大量在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國人民英勇反抗帝國主義侵略、推翻反動政權(quán)、建立中華人民共和國，實現(xiàn)國家民族獨立和人民解放的偉大斗爭成就。從紅色文化旅游資源留存類型來看，河北省的紅色文化旅游資源可分為九大類，具體如表1所示。

表1 河北省紅色文化旅游資源分類與代表性資源

（二）市場（M性）分析

河北省地形地貌豐富，歷史文化底蘊深厚，同時雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、北京冬奧會張家口賽區(qū)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)及賽后遺產(chǎn)規(guī)劃利用，給河北省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的思路。如表2所示，2015—2019年河北省國內(nèi)外旅游總收入和接待游客量始終保持高速增長，其中2016年增速最快，2019年河北省旅游總收入達到9313.4億元，接待游客數(shù)量達7.83億人次。旅游產(chǎn)品作為一種收入彈性較大的消費品，按人類的需求層次來講，旅游產(chǎn)品的消費屬于高層次的消費，人均收入或家庭收入達到一定高度才有能力和條件促進旅游的高質(zhì)量發(fā)展。河北省旅游大市場的發(fā)展反映出河北省經(jīng)濟發(fā)展和人均收入的增長潛力，這些都為河北省大力發(fā)展紅色旅游奠定了充實的基礎(chǔ)

表2 河北省旅游收入指標

石家莊和保定國內(nèi)旅游接待人數(shù)和全國愛國主義教育示范基地數(shù)量均在河北省各市區(qū)中排名靠前，這與石家莊作為省會城市的政治和經(jīng)濟地位，以及保定市的人口、區(qū)位和旅游資源優(yōu)勢息息相關(guān)。另外，張家口、邯鄲、承德作為旅游資源豐富型城市，其旅游接待人數(shù)在全省也位居前列，而唐山作為河北省第一大城市和傳統(tǒng)工業(yè)城市，其經(jīng)濟發(fā)展水平高的優(yōu)勢在旅游業(yè)上沒有得到充分體現(xiàn)，一方面是當?shù)芈糜钨Y源相對來說比較匱乏，另一方面是當?shù)丶t色旅游資源優(yōu)勢資源尚待開發(fā)。河北省其他各地級城市也可以通過開發(fā)紅色旅游資源，彌補當?shù)芈糜钨Y源不足的劣勢，為本地市場的拓展和提升創(chuàng)造條件。

（三）產(chǎn)品（P性）分析

河北省紅色文化資源豐富，如何利用好這一優(yōu)勢資源并將其開發(fā)成為游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品，是目前進行紅色旅游開發(fā)的重點問題。對此，要制訂河北省紅色資源發(fā)展專項規(guī)劃，突出紅色旅游文化的“根脈魂”，開創(chuàng)“紅色旅游+不同資源”的模式，開辟多條路徑，打造紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、非遺文創(chuàng)、研學(xué)教育、康養(yǎng)度假融合。目前，河北省紅色旅游產(chǎn)品以紀念館、展覽館、遺址舊址類景點為主，游客參觀主要集中在重大歷史紀念日前后，這些景點游客參觀方式較為單一，游客以講解員介紹和游覽為主，缺乏參與性與體驗性項目。游客以單位組織團建活動參觀團隊為主，現(xiàn)有產(chǎn)品缺乏對散客的吸引力，類似參觀、單一紀念品的游覽形式已難以滿足游客的需求，因此現(xiàn)有河北省紅色旅游產(chǎn)品急需進行創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變。

二、河北省紅色旅游開發(fā)策略

根據(jù)資源性、市場性及產(chǎn)品性分析的河北省紅色旅游發(fā)展的基本概況和開發(fā)利用過程中存在的問題得出，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須對紅色文化資源進行合理的分類與全方位的整合，進一步鞏固、利用、傳承好本地的紅色文化資源，利用科技手段提升游客體驗價值，促進紅色文旅資源的深度和有效融合，實現(xiàn)各資源間協(xié)同發(fā)展，以提高紅色旅游產(chǎn)品自身的吸引力、影響力和競爭力。

（一）促進紅色旅游資源整合，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

河北省紅色旅游資源具有數(shù)量多、分散廣、類型豐富等特點，但同時也存在標志性景區(qū)少、區(qū)域間景區(qū)聯(lián)動效應(yīng)弱、開發(fā)深度廣度不足的問題。首先，河北省應(yīng)將紅色文化資源開發(fā)融入省域整體規(guī)劃中，持續(xù)打造紅色旅游的精品和高品質(zhì)線路，將分散的“紅色明珠”有機整合、合理串聯(lián)，打造體系化的紅色游覽和學(xué)習(xí)產(chǎn)品，打造一條閃耀的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷滿足游客對紅色旅游的品質(zhì)需求，實現(xiàn)河北省紅色旅游區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展。

其次，根據(jù)紅色文獻資源、紅色影像資源、紅色物質(zhì)資源的分類方式，深入推動紅色文化資源的分類和挖掘。紅色文獻資源指的是人物傳記、回憶錄、史、志、相關(guān)活動文字記錄等；紅色影像資源包括對革命時期的電影電視、紀錄片、新聞、錄像等；紅色物質(zhì)資源指的是比較直觀反映的資源，如革命遺址、紀念館、博物館等。三部分資源的整合，形成對紅色文化資源完整的敘述分類，這樣資源分類既能給現(xiàn)代學(xué)者進行紅色文化的研究帶來便利，又能使革命故事的宣傳更具真實性。因此，如果要對晉察冀邊區(qū)所形成的紅色文化資源進行了解研究學(xué)習(xí)，就必須從文獻資源、物質(zhì)資源、影像資源入手，才能正確而全面地探究其革命精神。紅色旅游景區(qū)可據(jù)此推出“重走革命路”的教育實踐活動，使游客深刻理解紅色文化的由來，還要開展研學(xué)旅行、打造紅色教育品牌、提升紅色旅游景區(qū)的文化凝聚力、吸引力和影響力，促進該地區(qū)不同類型紅色文化資源的深度開發(fā)、融合及協(xié)同發(fā)展。

再次，結(jié)合“兩山”理念，探索“紅色+綠色”“紅色+藍色”等旅游協(xié)同發(fā)展模式，如西柏坡紅色旅游景區(qū)可聯(lián)合境內(nèi)天桂山、駝梁等景區(qū)；阜平晉察冀邊區(qū)系列紅色景區(qū)可聯(lián)合河北省境內(nèi)的天生橋、銀河大峽谷等景區(qū)開發(fā)旅游線路，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。除此之外，河北省作為沿海省份，有較長的海岸線和島岸線，島嶼眾多，這為紅色旅游資源與藍色海洋旅游資源的結(jié)合提供了契機。另外，齊全的紅色資源類型，種類數(shù)量眾多且分布較為分散，并且大部分資源可以和周邊有其他類型的資源進行相互配套和進行有機整合，這樣就可以打造以紅色旅游為主的復(fù)合型、多樣化的旅游線路和旅游產(chǎn)品，為創(chuàng)新紅色旅游的發(fā)展模式提供新的路徑。例如，可將太行山區(qū)的紅色文化資源和現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行科學(xué)合理整合，依托太行山區(qū)優(yōu)美的自然資源環(huán)境和深厚的紅色文化底蘊，把感悟紅色文化與欣賞自然風光結(jié)合起來，使紅色文化資源更加秀麗、自然旅游資源更富深情，生動地實踐“兩山理論”，實現(xiàn)紅色旅游資源與自然旅游資源的協(xié)同發(fā)展。

（二）利用科技手段提升游客體驗

利用現(xiàn)代化科技手段創(chuàng)新紅色紀念品展陳方式。首先，可將現(xiàn)代科技的智能化和便捷化的功能融入紅色紀念品的展示過程中，實現(xiàn)紅色紀念品等實物的智能化、便捷化展出，如利用全息投影、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、裸眼3D等現(xiàn)代化信息技術(shù)和展示手段，結(jié)合場景體驗、情景模擬、影視作品展演以及創(chuàng)作并打造紅色文藝作品等方式推動紅色紀念品等活態(tài)化和場景化。其次，可利用現(xiàn)代科技手段，推動經(jīng)典紅色文藝作品的實景再現(xiàn)。依托河北省深厚的紅色文化底蘊、紅色斗爭歷程、紅色人物、紅色文學(xué)文藝作品等，以打造實景演出的形式，提升傳統(tǒng)紅色文藝作品在新時代的感染力和凝聚力，同時賦予傳統(tǒng)優(yōu)秀紅色文化資源新的時代活力，使之更能體現(xiàn)時代精神，照亮現(xiàn)實生活，更好地滿足游客對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)需求，提升游客的參與度和體驗感。

（三）推動紅色文化與其他民間文化的協(xié)同發(fā)展

旅游和文化是互為載體和靈魂的關(guān)系，河北省地域文化中包含獨具特色的傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化，比較突出的就是剪紙、皮影、年畫等“非遺”民間美術(shù)形式，可將紅色文化與這些“非遺”民間美術(shù)形式結(jié)合起來，將特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展中，讓游客從旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中了解當?shù)丶t色文化的內(nèi)涵，從而進一步推動紅色旅游業(yè)的發(fā)展，進而帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。除此之外，河北省還有豐富多彩的民俗文化、飲食文化等，特別是革命老區(qū)地理位置偏遠，民風淳樸，長期以來以第一產(chǎn)業(yè)為主，使得一些獨具特色的民俗活動得以保留，一些地域的飲食類型也受到其風土人情和歷史因素的影響，保留著紅色記憶。要加強對革命老區(qū)的民俗文化與飲食文化的挖掘，探索起與紅色文化的融合路徑，使紅色文化資源全涵蓋于旅游“吃、住、行、游、購、娛”的六要素中，提升紅色旅游的產(chǎn)業(yè)附加值和拓寬聯(lián)系面，增加地區(qū)旅游收入。

三、結(jié)語

由河北省紅色旅游的RMP分析可知，河北省擁有豐富的紅色旅游資源、市場潛力巨大，只是缺少適應(yīng)新時代游客高品質(zhì)需求的旅游產(chǎn)品。當前，河北省紅色旅游開發(fā)應(yīng)注重有效整合并利用豐富的紅色文化資源，并與其他類型資源進行合理分類開發(fā)，將其根據(jù)新時代市場需求的變化，利用現(xiàn)代科技手段，轉(zhuǎn)化為廣大游客喜聞樂見、便于接受、樂于體驗、富有特色的旅游產(chǎn)品。河北省進行紅色旅游的科學(xué)開發(fā)，既有利于傳承紅色血脈，凝聚紅色精神，又可以促進整體旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)、紅色文化資源和其他類型鄉(xiāng)土民間文化資源的協(xié)同高效發(fā)展。