周 勇

（廣東萬綠湖文化旅游投資有限公司，廣東河源 517000）

引言

旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，是以經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展、城鎮(zhèn)化的不斷前進(jìn)為支撐的。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城鎮(zhèn)化水平提高，人們的生活水平顯著提高，能夠有更多的精力、更多的資金，投入旅游中，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。因此，研究我國城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的作用，將有助于實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展。

一、我國城鎮(zhèn)化發(fā)展?fàn)顩r

自改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化水平伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而急速上升，我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展取得了巨大成就。

在城鎮(zhèn)化規(guī)模方面，截至2021年，我國城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到9.14億人，比2020年末增加0.12億人。鄉(xiāng)村常住人口下降至4.98億人。常住人口城鎮(zhèn)化率在2021年達(dá)到64.72%，同比增長0.83個(gè)百分點(diǎn)。

在城鎮(zhèn)化水平方面，隨著我國城市化進(jìn)程持續(xù)加速，大量的基礎(chǔ)設(shè)施伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得以鋪開，城市基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，城市公共基礎(chǔ)服務(wù)能力持續(xù)提升。在城市軟性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，隨著城鎮(zhèn)醫(yī)療、教育、衛(wèi)生、健康等領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大投資，我國各級(jí)各地區(qū)的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平和公共服務(wù)水平都得到了顯著提高。

二、我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國人民對(duì)旅游消費(fèi)的需求越來越強(qiáng)烈，我國旅游業(yè)發(fā)展較快。我國旅游經(jīng)濟(jì)在2019年之前呈現(xiàn)出供銷兩旺、規(guī)模擴(kuò)大、模式多樣、服務(wù)提升的發(fā)展特征。根據(jù)《2018年旅游市場(chǎng)基本情況》，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%，其中國內(nèi)旅游收入5.13萬億元。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2019年全國旅游市場(chǎng)基本情況》，2019年全年旅游總收入6.63萬億元，其中我國國內(nèi)旅游收入為5.73萬億元。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年我國國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，2021年國內(nèi)旅游收入2.92萬億元（見圖1）。與此同時(shí)，我國旅游景區(qū)建設(shè)日益完善，旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游環(huán)境進(jìn)一步得到優(yōu)化。

圖1 2018—2021年我國國內(nèi)旅游收入情況

在旅游服務(wù)方面，全面推進(jìn)旅游項(xiàng)目的建設(shè)，開發(fā)鄉(xiāng)村游、文化游、歷史游、娛樂游等特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步完善線上旅游服務(wù)平臺(tái)服務(wù)功能，逐步形成線上預(yù)訂線下旅游的服務(wù)模式。我國的旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出實(shí)力強(qiáng)，結(jié)構(gòu)多，層次豐富，內(nèi)容多元的總體特征。

三、我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）城鎮(zhèn)化促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)意識(shí)的建立

我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要的影響，其中之一便是城鎮(zhèn)化促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)意識(shí)的建立。城鎮(zhèn)化是市場(chǎng)機(jī)制的逐步建立和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展過程。正是由于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，城市建設(shè)日益完善，城市居民人數(shù)不斷增長，原來居住于農(nóng)村的居民群體逐步向城市遷移，完成了城鎮(zhèn)化的過程，推進(jìn)了城市人力資本集聚、市場(chǎng)要素多元的發(fā)展格局的形成。正是這些多元化的要素使得為城鎮(zhèn)人口提供旅游服務(wù)的市場(chǎng)空間逐步建立。

在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，人們以市場(chǎng)競(jìng)爭機(jī)制為根本遵循，逐步建立了服務(wù)意識(shí)，將服務(wù)意識(shí)融入各行各業(yè)的發(fā)展中，促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。在這其中，由于城鎮(zhèn)化的不斷提高，旅游業(yè)也在發(fā)展過程中逐步增強(qiáng)了服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。正是城鎮(zhèn)化提高了旅游業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、競(jìng)爭意識(shí)。

（二）城鎮(zhèn)化促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)要素的集聚

我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程還促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)要素的集聚。正是城鎮(zhèn)化的全面發(fā)展，使得基本的市場(chǎng)要素不斷孕育、孵化、成長。在這一過程中，旅游行業(yè)的發(fā)展也由于城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，而得以全面推進(jìn)。旅游經(jīng)濟(jì)中的人員要素、服務(wù)要素、建設(shè)要素、基礎(chǔ)設(shè)施要素、旅游配套體系服務(wù)框架、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)等軟硬件基礎(chǔ)要素，得以在城鎮(zhèn)化的推進(jìn)下，按照一般的行業(yè)性建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，不斷匯集，形成了旅游行業(yè)要素的集聚與發(fā)展，構(gòu)造了信息化時(shí)代下，城鎮(zhèn)化推動(dòng)的旅游要素融合與延伸，助推了旅游經(jīng)濟(jì)體系的全面構(gòu)建，使得旅游制度、旅游規(guī)范、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游建設(shè)平臺(tái)、旅游服務(wù)人員、旅游服務(wù)配套設(shè)備得以全面融合，打造出了綜合化的旅游經(jīng)濟(jì)共同體。

（三）城鎮(zhèn)化促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的形成

城鎮(zhèn)化促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的逐步形成。我國的城鎮(zhèn)化在近40年的改革開放歷程中，迅速催生了一個(gè)中層收入群體，這一收入群體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)意愿高，正是他們助推了旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)向前發(fā)展。我國城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中的中等收入群體人數(shù)已經(jīng)超過4億，這一人群是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心消費(fèi)群體。正是這一消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，能夠樂于嘗試各種各樣的旅游消費(fèi)模式，大大助推了旅游經(jīng)濟(jì)向縱深化發(fā)展，向旅游服務(wù)型模式轉(zhuǎn)型，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)長期保持活力。

（四）城鎮(zhèn)化提高了旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的動(dòng)力

城鎮(zhèn)化的發(fā)展還提高了旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的動(dòng)力。旅游經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)必須依靠于第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力才能持續(xù)發(fā)展。作為服務(wù)業(yè)的重要代表，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城鎮(zhèn)化助推下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。正是城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素的逐步參與，才使得我國的城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，城市人口承載力不斷增強(qiáng)，城市人口消費(fèi)力不斷得到培育。這種城鎮(zhèn)化的過程，助推了旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面有效的發(fā)展，而旅游經(jīng)濟(jì)的全面有效發(fā)展又助推了龐大的從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)收入增長，反過來又推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的消費(fèi)增強(qiáng)。城鎮(zhèn)化要素的持續(xù)積累，形成了一個(gè)正向循環(huán)發(fā)展的過程。因此，從這一視角來看，正是城鎮(zhèn)化提高了旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的能力，增強(qiáng)了旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的動(dòng)力，提高了旅游經(jīng)濟(jì)助推市場(chǎng)要素全面循環(huán)健康發(fā)展的可持續(xù)性。

四、城鎮(zhèn)化進(jìn)程下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的問題

（一）城鎮(zhèn)化發(fā)展不均衡造成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)

雖然我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程推動(dòng)下，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了一系列成就，取得了一系列建設(shè)成果，但是在城鎮(zhèn)化進(jìn)程下，我國的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也遇到了一些新的問題。其中，城鎮(zhèn)化發(fā)展不均衡，造成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，就是一個(gè)重要問題。

當(dāng)前，我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展是非均衡化的發(fā)展，一是地理空間上的發(fā)展不均衡，南北城鎮(zhèn)化發(fā)展有偏差，東西城鎮(zhèn)化發(fā)展嚴(yán)重錯(cuò)位，這種空間上的城鎮(zhèn)化發(fā)展不均衡，造成了我國旅游經(jīng)濟(jì)的分布狀態(tài)、旅游經(jīng)濟(jì)的投資力度不均衡，在空間上也呈現(xiàn)出高度的不對(duì)稱現(xiàn)象。東部地區(qū)擁有良好的城鎮(zhèn)化水平，在旅游經(jīng)濟(jì)投入有著較大的優(yōu)勢(shì)，而廣大中西部地區(qū)存在城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較低、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的問題。

二是我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展在市場(chǎng)要素方面也存在著不均衡，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)要素的發(fā)展不協(xié)調(diào)。城鎮(zhèn)化的發(fā)展是一個(gè)集聚了人力資本、土地資本、生產(chǎn)要素、技術(shù)要素的發(fā)展過程。當(dāng)前，我國的這些要素集聚存在大城市集聚能力強(qiáng)，中小城市集聚能力弱，東部沿海城市集聚能力強(qiáng)，中西部地區(qū)集聚能力弱的發(fā)展特征。這種城鎮(zhèn)化的發(fā)展特征，使得東部沿海地區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展的各類集聚性發(fā)展要素相對(duì)完善，而廣大中西部地區(qū)存在各種城鎮(zhèn)化發(fā)展要素的缺失和不完善。這些因素最終導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)。

（二）城鎮(zhèn)化發(fā)展中旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳滯后

當(dāng)前，在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，旅游的宣傳也具有很大的滯后性。城市化的發(fā)展是帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)旅游宣傳擴(kuò)大的有效機(jī)遇。然而，我國的許多城鎮(zhèn)在旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展過程中，存在宣傳能力落后、宣傳水平不足等問題。

一是旅游經(jīng)濟(jì)沒有構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代城鎮(zhèn)化發(fā)展條件的宣傳體系，沒有實(shí)施有效的宣傳戰(zhàn)略，構(gòu)建明確的宣傳路徑，安排全面的宣傳資源投入宣傳。這些都使得在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中宣傳滯后，自身的旅游優(yōu)勢(shì)得不到充分的推廣。

二是在旅游發(fā)展中沒有構(gòu)建體系完善、結(jié)構(gòu)豐富、內(nèi)容要素覆蓋全面的現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)式宣傳矩陣，特別是對(duì)于青年群體所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)化宣傳、多媒體宣傳、融媒體宣傳等宣傳要素，無法建立起有效的應(yīng)用路徑和應(yīng)用模式，從而導(dǎo)致旅游宣傳中宣傳能力不足，宣傳水平低下，宣傳范圍覆蓋較窄，宣傳要素的精準(zhǔn)性、匹配性不足。

（三）城鎮(zhèn)化發(fā)展中旅游經(jīng)濟(jì)的品牌化建設(shè)不足

城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，旅游經(jīng)濟(jì)的品牌化建設(shè)不足，是當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要缺失。一些地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展中重規(guī)模、重投入，卻沒有建立正確的品牌化戰(zhàn)略，沒有實(shí)施旅游品牌成長計(jì)劃，沒有構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)，沒有推進(jìn)本地化特色性品牌形象構(gòu)建。據(jù)中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，2020中國文化和旅游企業(yè)品牌價(jià)值“TOP50”榜單的企業(yè)品牌總價(jià)值為6982.28億元，相比2018年僅增長22.1%。這就導(dǎo)致城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，一些旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿無序化，同質(zhì)化，碎片化。沒有體系化的旅游經(jīng)濟(jì)模式，散亂分布在廣大城市建設(shè)過程中，導(dǎo)致旅游品牌宣傳能力不足，旅游品牌發(fā)展的合力不足，旅游發(fā)展能動(dòng)性受到嚴(yán)重削弱，使得旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無法有效地助推城鎮(zhèn)化的前進(jìn)。

總而言之，正是旅游經(jīng)濟(jì)的品牌化建設(shè)缺位，使得旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出無序發(fā)展，無特色化發(fā)展，最終導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展能力不足，發(fā)展動(dòng)能受到抑制，無法使旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）城鎮(zhèn)化發(fā)展中旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈挖掘不足

城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘不足是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中重要的問題。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)集人力資源配置、資金投入、技術(shù)配合、戰(zhàn)略配套、應(yīng)用開發(fā)等為一體的精密型產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游經(jīng)濟(jì)中，配套的旅游交通、旅游居住、景點(diǎn)文化挖掘、旅游服務(wù)人員的全面培訓(xùn)等是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，一些地區(qū)在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的延伸性和帶動(dòng)性認(rèn)識(shí)不足，單純地將旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，而忽略了其他旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的軟件配套設(shè)施的全面優(yōu)化與完善，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)性相對(duì)較低，產(chǎn)業(yè)鏈上的各產(chǎn)業(yè)組成部門聯(lián)動(dòng)性缺失，這些都使得旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善不足，產(chǎn)業(yè)鏈的配套性不夠，延誤了旅游經(jīng)濟(jì)的全面有效轉(zhuǎn)型。

五、城鎮(zhèn)化進(jìn)程下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

（一）推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展

為進(jìn)一步有效促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的綜合協(xié)調(diào)，應(yīng)當(dāng)提升旅游經(jīng)濟(jì)在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中的發(fā)展協(xié)調(diào)性。

一是在區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的區(qū)域協(xié)調(diào)分配，實(shí)現(xiàn)我國旅游經(jīng)濟(jì)在南北地區(qū)、東西區(qū)域之間的資源高效配置，增加對(duì)廣大中西部地區(qū)在旅游資源建設(shè)方面的投入力度，持續(xù)加大對(duì)這些地區(qū)在旅游人力、資本、技術(shù)等方面的投入，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，形成高效協(xié)調(diào)、全面發(fā)展的互動(dòng)格局，有助于推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展下的旅游經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展。

二是提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的均衡與協(xié)調(diào)性，增加旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各類人力配套、資本配套、土地配套、生產(chǎn)要素配套、技術(shù)要素配套的均衡化，實(shí)現(xiàn)各類管理技術(shù)、管理要素、宣傳要素的全面助推，使旅游經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)化全面融合。

（二）加強(qiáng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳

進(jìn)一步推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的有效宣傳，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)宣傳效能提高。

一是打造城鎮(zhèn)化發(fā)展下的高效型旅游經(jīng)濟(jì)宣傳體系，成立專門適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)宣傳需要的專門化機(jī)構(gòu)，形成固定的資金投入，以新媒體為主陣地，實(shí)現(xiàn)多元化媒體宣傳矩陣的構(gòu)建。

二是打造開放式、豐富性、內(nèi)容要素全面的互聯(lián)網(wǎng)宣傳矩陣，以流媒體宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳，共同構(gòu)建現(xiàn)代化宣傳體系，以大數(shù)據(jù)匹配、精準(zhǔn)化宣傳，實(shí)施精準(zhǔn)宣傳模式開發(fā)，打造覆蓋全面、宣傳精準(zhǔn)、匹配精確的旅游宣傳策略，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)廣宣傳、廣覆蓋。例如，傳統(tǒng)文化相對(duì)豐富的城市可以專門在市級(jí)層面撥發(fā)資金，成立專門的城市旅游經(jīng)濟(jì)宣傳機(jī)構(gòu)，主動(dòng)與新媒體平臺(tái)對(duì)接，進(jìn)行新媒體宣傳矩陣的資源投入，將傳統(tǒng)城市旅游元素，廣泛地植入抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)中，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)全面宣傳。

（三）提高旅游經(jīng)濟(jì)的品牌化建設(shè)能力

全面提高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌化建設(shè)能力，有利于推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一是要逐步培養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的品牌建設(shè)意識(shí)。增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主管部門和旅游經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員的品牌化建設(shè)意識(shí)，設(shè)定不同旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)旅游品牌化建設(shè)創(chuàng)新思維的開發(fā)。

二是要因地制宜，根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的個(gè)性化特色，設(shè)置有差別的、非同質(zhì)性的特色化旅游經(jīng)濟(jì)品牌。例如，針對(duì)歷史資源豐富的旅游景區(qū)，可以開展歷史品牌旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)；針對(duì)民俗文化，可以開展具有民俗品牌、青年調(diào)性的旅游經(jīng)濟(jì)品牌文化建設(shè)；針對(duì)自然風(fēng)光，可以建立高效全面的自然風(fēng)光品牌文化建設(shè)。總之，要發(fā)揮長處，利用資源稟賦優(yōu)勢(shì)，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌，助推品牌調(diào)性提升。

三是注意旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，品牌化建設(shè)的特色化，避免同質(zhì)化、碎片化發(fā)展，形成一體化的品牌建設(shè)要素，將旅游景區(qū)及其產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)發(fā)展要素都統(tǒng)一融入品牌特色，形成品牌商標(biāo)，構(gòu)建品牌服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的無縫植入。

（四）深挖旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

全面有效地深挖旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑全鏈條的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，推進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展下旅游經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展的重要路徑。

一是要構(gòu)筑資源配置、資金投入、技術(shù)配合、戰(zhàn)略要素搭配的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)鏈組成元素之間的協(xié)調(diào)性，形成常態(tài)化的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈組織，構(gòu)建一體化的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理模式。

二是在城鎮(zhèn)化的助推下，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化的融合與延伸，充分發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)融入城鎮(zhèn)化發(fā)展中的帶動(dòng)作用，提高旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的能力，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)興旺，城鎮(zhèn)化助推三者之間的循環(huán)發(fā)展。以旅游發(fā)展、工業(yè)生產(chǎn)、人員流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)為基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)元素完整、聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性較高的旅游經(jīng)濟(jì)配套型產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的帶動(dòng)性。例如，在農(nóng)業(yè)旅游資源豐富的地區(qū)，通過積極聯(lián)動(dòng)，協(xié)調(diào)各方力量，對(duì)外進(jìn)行廣泛的旅游宣傳，可以建立以農(nóng)業(yè)旅游為主題，以觀光農(nóng)業(yè)旅游模式為鏈條，以鄉(xiāng)村養(yǎng)老環(huán)境旅游模式為依托的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铰糜文Ｊ?，形成旅游、養(yǎng)老和康養(yǎng)一體化發(fā)展的循環(huán)發(fā)展模式，深挖旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。

六、結(jié)語

隨著我國城鎮(zhèn)化不斷發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。正是城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的效能提升，延展了旅游經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)彈性，而旅游經(jīng)濟(jì)又反過來推進(jìn)了城鎮(zhèn)化進(jìn)程。為了實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)性，提升旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳能力，加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的品牌化建設(shè)，深挖旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，才能使旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新 跨越。