王興業(yè)　唐錦波

摘? 要：近年來(lái)，“中國(guó)李寧”運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始憑借“國(guó)潮”的文化風(fēng)尚多次登上時(shí)裝周，向世界展示中國(guó)潮牌文化的魅力。文章以“中國(guó)李寧”運(yùn)動(dòng)服裝品牌通過(guò)引領(lǐng)“國(guó)潮”幾度登上時(shí)裝周為例，從服裝設(shè)計(jì)理念的角度來(lái)分析國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)。對(duì)中國(guó)李寧潮流服飾的流行趨勢(shì)和配飾進(jìn)行了梳理和分析，并探究下一階段的“中國(guó)李寧”國(guó)潮品牌發(fā)展方向與趨勢(shì)。結(jié)合收集的數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)潮設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，梳理出“中國(guó)李寧”在國(guó)潮下迅速發(fā)展的原因與歷程，對(duì)李寧服飾國(guó)潮設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)李寧;國(guó)潮;發(fā)展路徑;服飾設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系湖南省教育廳科學(xué)研究?jī)?yōu)秀青年項(xiàng)目“基于設(shè)計(jì)學(xué)視角的傳統(tǒng)民間造物色彩研究”（19B134）階段性研究成果。

一、國(guó)潮定義

近年來(lái)，來(lái)自于西方文化的潮流品牌逐漸受到中國(guó)文化的影響，已經(jīng)形成了有著中國(guó)特色的“國(guó)潮”。從廣義上講，“國(guó)潮”是中國(guó)傳統(tǒng)文化衍生的文化產(chǎn)物，包括戲曲與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合、服裝和家庭用品等，是新時(shí)代下時(shí)尚與中國(guó)元素的融合。“國(guó)潮”品牌具有代表性，融合了設(shè)計(jì)師的態(tài)度和想法，旨在更多地保留和宣揚(yáng)中國(guó)本土文化，這也是中國(guó)文化中“包容性”與“發(fā)展性”的具體體現(xiàn)。

“國(guó)潮”的定義則需從兩大方面進(jìn)行考量。第一，最為重要的是保留傳統(tǒng)文化的基因，也是其核心理念的體現(xiàn);第二，能否將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下時(shí)尚潮流相融合從而生產(chǎn)出有態(tài)度、有個(gè)性的文化產(chǎn)品。從某種意義上來(lái)講，“國(guó)潮”就是一種文化現(xiàn)象的表現(xiàn)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵運(yùn)用到不同的產(chǎn)品當(dāng)中，滿(mǎn)足了年輕人對(duì)時(shí)尚、個(gè)性的需求的同時(shí)，又是傳統(tǒng)文化的一種自然回歸，對(duì)民族自信的提升具有積極意義。

隨著人們消費(fèi)水平的提高，“國(guó)潮”已經(jīng)成為年輕人新的消費(fèi)選擇。根據(jù)知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》來(lái)看，在國(guó)潮的影響下，78.2%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，而44.6%的消費(fèi)者更是傾向于以接近的價(jià)格來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌（如圖1）。報(bào)告顯示“國(guó)潮”之風(fēng)愈演愈烈，中國(guó)李寧更是其中的引領(lǐng)者。根據(jù)李寧最新的財(cái)報(bào)（如圖2），2019上半年的銷(xiāo)售額為62.55億元，比去年增長(zhǎng)了32.7%，凈利潤(rùn)為7%，比上年同期增長(zhǎng)196%?？鄢c營(yíng)業(yè)無(wú)關(guān)的暫時(shí)性損益后的凈利潤(rùn)為5.61億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng)109%。銷(xiāo)售總利潤(rùn)率擴(kuò)大了1個(gè)百分點(diǎn)。其中，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類(lèi)是李寧業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，增長(zhǎng)率高達(dá)54%，占總業(yè)績(jī)的29%。中國(guó)李寧系列接連登上海外時(shí)裝周，擴(kuò)展了海外知名度，銷(xiāo)售數(shù)量也顯示出傲人的成績(jī)，占運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類(lèi)商品的約10%。在今年輝煌的業(yè)績(jī)之前，李寧經(jīng)歷了低周期的持續(xù)虧損和關(guān)店，2012年，李寧虧損19.79億元，開(kāi)始關(guān)閉多家店鋪。從那以后，李寧遭受了2年的損失，3年的虧損超過(guò)31億元。從關(guān)閉店鋪到令人滿(mǎn)意的業(yè)績(jī)和消費(fèi)者的稱(chēng)贊，再到資本的青睞，李寧實(shí)施“單品牌、多類(lèi)別、多渠道”的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，練就了足夠的“內(nèi)功”，才得以走出虧損低谷，撕去土味標(biāo)簽，引領(lǐng)“國(guó)潮”。

近年來(lái)，李寧服裝轉(zhuǎn)型，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和營(yíng)銷(xiāo)手段，培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)骨干隊(duì)伍，努力跟上國(guó)際潮牌的發(fā)展。“國(guó)潮”的興起，也反映了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)與設(shè)計(jì)崛起。

二、中國(guó)李寧國(guó)潮服飾的發(fā)展路徑

2018年2月，“李寧”登上最負(fù)盛名的展覽之一——紐約時(shí)裝周，作為第一個(gè)在紐約時(shí)裝周上亮相的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧登上這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重要性不言而喻。這不僅是中國(guó)品牌走進(jìn)國(guó)際的舞臺(tái)、獲得世界認(rèn)可的里程碑，讓全世界感受中國(guó)設(shè)計(jì)，就像李寧在奧運(yùn)會(huì)上的光輝時(shí)刻一樣，這是一個(gè)歷史的進(jìn)程。

全季分為三個(gè)部分，即過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，一共涵蓋了復(fù)古的運(yùn)動(dòng)風(fēng)、現(xiàn)代實(shí)用主義風(fēng)和代表未來(lái)的機(jī)能風(fēng)。李寧這個(gè)在中國(guó)家喻戶(hù)曉的品牌走出國(guó)門(mén)，登上時(shí)裝周的舞臺(tái)，也做出了李寧從創(chuàng)世以來(lái)取得的突破：將規(guī)矩的運(yùn)動(dòng)服，改成既能運(yùn)動(dòng)又帶有時(shí)尚感覺(jué)的運(yùn)動(dòng)服（如圖3）。此次李寧推出的秋冬系列一改過(guò)去陳舊的設(shè)計(jì)款式，外觀的改動(dòng)取得了很大進(jìn)步。但憑心而論，李寧較多地借鑒了如Vetements、Supreme、Balenciaga等國(guó)際上較出名的大牌的元素，可以說(shuō)這是唯一的缺點(diǎn)。

2019年，中國(guó)李寧登上巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)，秀場(chǎng)地點(diǎn)選在塞納河畔，此次發(fā)布的春夏系列是以同名品牌創(chuàng)始人李寧的輝煌歷史和體育賽場(chǎng)上表現(xiàn)為靈感來(lái)源，在前衛(wèi)又有現(xiàn)代感的同時(shí)，通過(guò)“Leaning on Li-Ning”和“The Legend Begins”等細(xì)節(jié)來(lái)進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，盡顯國(guó)潮品牌的文化積淀，這是我們國(guó)人的驕傲。服飾表現(xiàn)依舊是中國(guó)風(fēng)十足的漢字元素，進(jìn)步之處是在紐約時(shí)裝周的基礎(chǔ)上，將原本的“中國(guó)李寧”Box Logo轉(zhuǎn)變?yōu)樾厍白煮w（如圖4）。此外，復(fù)古運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)用了時(shí)下最火的鮮明的撞色（紫色和熒光綠）與極佳的春夏搭配?！胺殉吹?.0”在先前基礎(chǔ)上依舊采用黃紅色的搭配和中文的標(biāo)志，十分具有中國(guó)特色;服裝細(xì)節(jié)上進(jìn)行了創(chuàng)新，如圓環(huán)拉鏈、半拉鏈的設(shè)計(jì)。在男裝中，運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣與束腳褲在顏色和搭配上毫無(wú)違和感。工業(yè)風(fēng)與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)的結(jié)合使同色系搭配可能性增加，相比于之前在紐約時(shí)裝周上的展示，更多地?fù)碛辛俗约旱脑O(shè)計(jì)，從服飾上就能看出設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)融合于現(xiàn)代服飾之中的哲學(xué)。簡(jiǎn)言之，就是擁有了屬于自己的東西。

巴黎時(shí)間的2019年6月22日，中國(guó)李寧攜2020春夏系列再次亮相巴黎時(shí)裝周，本次主題為“行”，他們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上幾次亮相一次比一次亮眼，此次更是將國(guó)潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)進(jìn)行到底。這次亮相無(wú)論是從面料、剪裁和設(shè)計(jì)都能體現(xiàn)服飾的高級(jí)感，輕質(zhì)面料貫穿了整個(gè)系列，將國(guó)球——乒乓球作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)搭配其它元素，再以翡翠綠、檸檬黃、珊瑚粉、寶石藍(lán)等作為主要色調(diào)，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的年輕人青春活力的個(gè)性（如圖5）。該系列設(shè)計(jì)把中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)注入到現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流中，盡可能將時(shí)裝潮流與運(yùn)動(dòng)融為一體，在國(guó)際上展現(xiàn)國(guó)潮時(shí)尚的張力。曾被認(rèn)為“土味”十足的POLO衫回潮，成為了這一季的時(shí)裝周的主打造型，寬肩廓形的設(shè)計(jì)看似隨性自如，清爽干凈，又塑造出了街頭潮范，著裝設(shè)計(jì)上增添的文字、卡通印花、圓形拉鏈、V領(lǐng)設(shè)計(jì)等，體現(xiàn)了服飾的豐富感?！鞍屠柚小钡臅r(shí)裝遵循了舒適與美感、時(shí)裝與實(shí)用的平衡的原則，運(yùn)動(dòng)少年的氣息滿(mǎn)載，彰顯年輕態(tài)度。之前李寧的設(shè)計(jì)雖然中國(guó)風(fēng)十足，但這次則更加的簡(jiǎn)約時(shí)尚，大牌氣質(zhì)顯露。

三、 李寧服飾設(shè)計(jì)中國(guó)潮元素的具體表現(xiàn)

（一）國(guó)潮元素在中國(guó)李寧服飾設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

“中國(guó)李寧”以方正的紅色鈐印的形式刻在胸前，這四個(gè)繁體大字在紐約時(shí)裝周上掀起一股“國(guó)潮”風(fēng)暴，剛勁的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格附帶上復(fù)古的中國(guó)風(fēng)，身著中國(guó)李寧品牌的模特一經(jīng)出場(chǎng)，瞬間吸引了年輕人的目光?！爸袊?guó)李寧”的設(shè)計(jì)師們挖掘傳統(tǒng)的中國(guó)文化元素進(jìn)行創(chuàng)作和改編，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美進(jìn)行深度融合，將“國(guó)潮”服飾在現(xiàn)代時(shí)尚景觀中以一種新的方式進(jìn)行了獨(dú)特呈現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)利用是深層次的提煉萃取，既重表而又不輕里。在圖案紋樣上，規(guī)避以往跟風(fēng)獵奇、胡亂雜糅等不足，而是在對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)知理解的基礎(chǔ)上放大圖案與紋樣，運(yùn)用沉淀了千年的戲劇臉譜、窗花皮影等元素，在色彩純度、明度上以不同的色彩環(huán)境進(jìn)行提升。中國(guó)李寧作為國(guó)內(nèi)元老級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌，在“國(guó)潮”風(fēng)的加持下得到了騰飛。隨著中國(guó)后現(xiàn)代社會(huì)的加速推進(jìn)與“國(guó)潮”理念的再升級(jí)，李寧的發(fā)展需要依托于傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化更新，通過(guò)與現(xiàn)代服飾的新穎融合來(lái)實(shí)現(xiàn)文脈的自覺(jué)傳承，同時(shí)為品牌自身賦予更多故事性，持續(xù)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，總之中國(guó)李寧依然還有很大的進(jìn)步空間。

（二）圖案上的表現(xiàn)

2018年1月，在首席設(shè)計(jì)師陳李杰先生的帶領(lǐng)下，“李寧服飾”登上了紐約時(shí)裝周，由此，“中國(guó)李寧”從運(yùn)動(dòng)品牌到國(guó)內(nèi)潮流時(shí)裝品牌的轉(zhuǎn)換正式開(kāi)啟?！袄顚幏棥钡脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摒陳出新，用全新的思想理念詮釋傳統(tǒng)文化，通過(guò)工藝上的改良將國(guó)潮服飾圖案進(jìn)行再次創(chuàng)新。

“中國(guó)李寧”系列深受年輕人的歡迎，“李寧服飾”的“少不入川”（如圖6）系列靈感來(lái)源于四川古語(yǔ)中“少不入川，老不出蜀”。其含義是追求安逸舒適、安于現(xiàn)狀的生活態(tài)度，同時(shí)在此系列外套上的小立領(lǐng)和紐扣設(shè)計(jì)中有中國(guó)元素的體現(xiàn)。為了突出川蜀特色，設(shè)計(jì)師在墨綠色調(diào)的棉質(zhì)面料上繡制國(guó)畫(huà)的竹紋，在前襟位置上印有“少不入川”4個(gè)大字的明繡，使整體服裝顯得簡(jiǎn)樸又不失年輕人的雅致。在配飾方面，采用墨綠色的PVC材質(zhì)。PVC材質(zhì)是目前流行的一種經(jīng)工藝處理的涂層面料，其獨(dú)特的材料配合春夏服裝的設(shè)定烘托出服飾的科技感和清涼感。而在包裝方面，同色系的亞克力包裝盒使品牌的中式格調(diào)得到進(jìn)一步升華，讓消費(fèi)者感受到了中國(guó)李寧精心考究的品牌文化。

中國(guó)李寧的“惟楚有才”系列靈感來(lái)源于湖南地域文化和生活氣息，其典故出自于《春秋左氏》。以青綠色為基調(diào)的梭織夾克搭配磚紅色的紋理，充滿(mǎn)了湘式氣息，服飾印制了長(zhǎng)沙特色菜肴辣椒炒肉的圖案，使衣服具有中西合璧的美感（如圖7）。在運(yùn)動(dòng)鞋的圖案設(shè)計(jì)上，紅藍(lán)色的搭配再襯以金色暗紋彰顯古典韻味，同時(shí)鞋尖內(nèi)側(cè)的圖案上有小龍蝦樣式的刺繡，避免過(guò)多的華麗沉重。整個(gè)系列中的湖南地域文化、街頭風(fēng)格、嘻哈元素達(dá)到了設(shè)計(jì)平衡，設(shè)計(jì)手法上張弛有度，值得品鑒。

（三） 色彩上的表現(xiàn)

2019年，中國(guó)李寧在巴黎裝周舞臺(tái)上，服飾表現(xiàn)依舊是中國(guó)風(fēng)十足的漢字元素，復(fù)古運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)用了時(shí)下最火的鮮明的撞色與極佳的春夏搭配。“番茄炒蛋2.0”的設(shè)計(jì)（如圖8），版型采用了套頭沖鋒衣、帽衫、飛行夾克等，也運(yùn)用了OVERSIZE、撞色拼接、銀色反光材質(zhì)、圖像印花等最為前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素，顏色上也是采用了熟悉的“番茄炒蛋”配色，但卻有了新的“烹調(diào)方法”。在男裝中，運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣與束腳褲在顏色上采用了同色系的搭配，體現(xiàn)了工業(yè)風(fēng)和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)的結(jié)合，從服飾色彩搭配的角度來(lái)說(shuō)，明暗有序、層次分明、冷暖協(xié)調(diào)，帶來(lái)了不同的視覺(jué)感受。中國(guó)李寧2020春夏系列（圖8）將時(shí)裝潮流與運(yùn)動(dòng)融為一體，遵循了舒適與美感、時(shí)裝與實(shí)用的平衡，滿(mǎn)載運(yùn)動(dòng)少年的氣息，彰顯年輕態(tài)度。

（四） 理念上的表達(dá)

中國(guó)李寧以“行至巴黎”為主題再次登上巴黎時(shí)裝周，在海報(bào)中用水墨畫(huà)的形式展現(xiàn)了中國(guó)體育、文化底蘊(yùn)和潮流氣息，有趣的是設(shè)計(jì)師還在這張海報(bào)里設(shè)置了隱藏的彩蛋：從劃龍舟、乒乓球、籃球、跳水等運(yùn)動(dòng)到凱旋門(mén)和埃菲爾鐵塔等，設(shè)計(jì)者將其化為海報(bào)內(nèi)的各個(gè)細(xì)節(jié)以進(jìn)行理念表達(dá)（如圖9）。李寧從乒乓球等運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，中國(guó)國(guó)球——乒乓球成為本季服飾系列設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)和圖案元素。李寧通過(guò)強(qiáng)烈的復(fù)古感元素呈現(xiàn)出服飾圖案設(shè)計(jì)的無(wú)限可能，例如一體織方式的球拍圖形、對(duì)比強(qiáng)烈的拼貼畫(huà)、漫畫(huà)圖繪和源自1984年夏季奧運(yùn)會(huì)李寧先生比賽編號(hào)數(shù)字11等元素的應(yīng)用。中國(guó)李寧作為“國(guó)潮風(fēng)格”的代表品牌，一直都在嘗試將“中國(guó)風(fēng)”“中國(guó)李寧”的標(biāo)識(shí)感元素注入到潮流文化中。李寧在設(shè)計(jì)上放棄了已經(jīng)具有一定辨識(shí)度的“中國(guó)李寧”標(biāo)語(yǔ)元素，而是從各種運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，以更為內(nèi)斂的溯源手法和融合心態(tài)將復(fù)古感和未來(lái)感進(jìn)行融合。

（五）文化氣質(zhì)上的表達(dá)

1984年，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，李寧先生一人包攬三枚金牌，舉國(guó)歡騰，《人民日?qǐng)?bào)》也向全國(guó)人民報(bào)道了此次新聞。1990年，“李寧”的商標(biāo)第一次向全國(guó)公開(kāi)進(jìn)行征集，同樣是通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行首次亮相。而在2019年“李寧”更是成為了我們的民族品牌，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體大改往日嚴(yán)肅形象，宣布攜李寧共同聯(lián)名，這次聯(lián)名細(xì)節(jié)豐富設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，每一件服飾都充滿(mǎn)潮流氣息，又不失《人民日?qǐng)?bào)》新銳嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)，每一件產(chǎn)品上都印有“人民日?qǐng)?bào)”與中國(guó)李寧的相關(guān)元素（如圖11）。李寧服飾設(shè)計(jì)中的國(guó)潮元素在人民日?qǐng)?bào)的加持下體現(xiàn)出高度的文化自信。文化繁榮興盛以及中華民族偉大復(fù)興，在文化氣質(zhì)上表現(xiàn)的淋漓盡致。無(wú)論是國(guó)潮，還是在文化氣質(zhì)的表達(dá)，都需要我們?cè)趫?jiān)定文化自信的基礎(chǔ)上，提升國(guó)家軟實(shí)力。

四、 李寧國(guó)潮設(shè)計(jì)中的改進(jìn)分析

（一）國(guó)潮設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

首先，國(guó)潮形勢(shì)下的李寧設(shè)計(jì)的“少不入川”“足不出滬”“惟楚有才”“長(zhǎng)安少年”“江湖好漢”“行不更名”等系列都是以地域性文化為主題推出的限定系列，雖然都取得了不錯(cuò)的反響，但這也體現(xiàn)了李寧品牌的局限性。以城市的限定形式出現(xiàn)，各系列服裝就會(huì)缺乏傳承性，這一弊端將會(huì)導(dǎo)致其難以形成統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。李寧若要想從諸多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出，就必須形成穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，建立自身完整的設(shè)計(jì)體系，才能獨(dú)當(dāng)一面。

其次，產(chǎn)品檔次不夠。李寧的產(chǎn)品消費(fèi)主要集中在二三線城市，在一類(lèi)城市中增長(zhǎng)速度緩慢。雖然中國(guó)近幾年潮牌發(fā)展迅猛，購(gòu)買(mǎi)潮牌的人變多，然而購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮的人其實(shí)多以學(xué)生人群為主，許多人寧愿多花好幾倍的價(jià)錢(qián)去買(mǎi)相同質(zhì)量的東西，也不愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮，國(guó)潮目前仍然難以獲得高端消費(fèi)者的青睞。因此，近年來(lái)李寧一直向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，即便有了較強(qiáng)的品牌知名度和實(shí)力，但是面對(duì)國(guó)內(nèi)外體育用品市場(chǎng)的需求，中國(guó)李寧就顯得競(jìng)爭(zhēng)力度不夠，在與國(guó)際品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)中還具有一定實(shí)力上的差距。

最后，中國(guó)李寧對(duì)于服飾的創(chuàng)新、審美和文化價(jià)值等方面還可進(jìn)行深入的研究。在這個(gè)快時(shí)尚的節(jié)奏下，潮流勢(shì)頭不減，靠新奇吸引眼球難以長(zhǎng)久地在時(shí)尚服飾圈生存。在這種潮流下，李寧若失去客觀評(píng)審國(guó)潮的角度，中國(guó)文化的價(jià)值將得不到體現(xiàn)。如今傳統(tǒng)文化元素的單品逐漸成為新生代消費(fèi)者彰顯個(gè)性、打造個(gè)人屬性標(biāo)簽的選擇，中國(guó)李寧也通過(guò)“國(guó)潮”的崛起提高了客觀的經(jīng)濟(jì)收入，但同時(shí)也存在著在服飾設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)多地注重銷(xiāo)量的問(wèn)題。在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核，純粹的元素堆砌、紋樣照搬，只會(huì)流失消費(fèi)者，影響傳統(tǒng)文化的傳播，國(guó)貨雖越來(lái)越“潮”，但也可能越來(lái)越“模糊”，所以國(guó)潮風(fēng)范要的不是形式而是內(nèi)涵，能否擺脫國(guó)潮商品同質(zhì)化的問(wèn)題，關(guān)系著國(guó)潮風(fēng)的走向和未來(lái)。

（二）國(guó)潮設(shè)計(jì)的對(duì)策

然而很多品牌只是把“國(guó)潮”當(dāng)噱頭、拿文化做軀殼，堆砌元素符號(hào)卻不深耕核心價(jià)值。我認(rèn)為國(guó)潮的設(shè)計(jì)只能是側(cè)寫(xiě)，而不是品牌全貌，否則會(huì)迷失行業(yè)方向、陷入受眾層面的顧此失彼。在《定位》一書(shū)中，“傳承人勞拉·里斯說(shuō)，要想介入到消費(fèi)者心智，你就需要有一個(gè)‘聚焦（Focus）的做法。要考慮到消費(fèi)者消費(fèi)水平和年齡段的心理分析”。所以，成功的國(guó)潮設(shè)計(jì)，并不是因?yàn)橼s上了潮流，在國(guó)潮的水面上過(guò)一陣網(wǎng)紅癮，而是在提升自身品牌影響力的同時(shí)做好產(chǎn)品以及提升品牌內(nèi)涵。

從服裝行業(yè)這個(gè)角度來(lái)講，李寧可以通過(guò)國(guó)潮文化和新技術(shù)的結(jié)合、通過(guò)文創(chuàng)工作培養(yǎng)出符合國(guó)內(nèi)需求的人才;在戰(zhàn)略發(fā)展方向上，李寧公司可以發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)會(huì)，調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)定位，以國(guó)潮的路徑向國(guó)際化市場(chǎng)推進(jìn)。在合理完善產(chǎn)品線的同時(shí)，還需開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品重新進(jìn)行市場(chǎng)定位;在品牌消費(fèi)定位上，把握消費(fèi)群體特征，注重時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)，注重品牌效應(yīng)：在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧公司必須持續(xù)把握整體國(guó)潮設(shè)計(jì)并進(jìn)行整合才能更加吸引年輕消費(fèi)者;在企業(yè)文化和形象上，需要重視渠道布置和終端形象，既要打造高形象、高定位的品牌，還要不斷創(chuàng)新企業(yè)文化，時(shí)刻更新國(guó)潮新產(chǎn)品。

中國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新與國(guó)際尖端品牌相比還具有一定的差距，這也是限制中國(guó)李寧整體價(jià)值提升的原因，因此在設(shè)計(jì)有內(nèi)涵文化產(chǎn)品的同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新投入也要穩(wěn)步前進(jìn)。只有提高國(guó)潮文化的屬性，并上升到一定層次后，李寧的國(guó)潮價(jià)值才能得到真正意義上的提升。因?yàn)槔顚幃a(chǎn)品消費(fèi)主要集中在二三線城市，所以既要穩(wěn)固本土市場(chǎng)，又要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。李寧公司在追求國(guó)潮文化邁向國(guó)際化的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視和投入要在“可持續(xù)”上下功夫，只有穩(wěn)固本土市場(chǎng)，才能有邁向國(guó)際化的力量支撐。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)李寧通過(guò)國(guó)潮服飾興起，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，本文通過(guò)分析國(guó)潮品牌中國(guó)李寧在服飾設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，并得出以下結(jié)論。

（一）不忘根本：挖掘傳統(tǒng)文化里的寶藏

任何一個(gè)國(guó)家的文化都有其根本，拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈，就會(huì)喪失文化的特質(zhì)。中國(guó)李寧的“國(guó)潮風(fēng)”不是無(wú)本之木、無(wú)源之水，它成形在燦爛的文化遺產(chǎn)之上，不僅有廓形、意向這些外在的“肌膚”，還需要屬于內(nèi)在的“筋骨”。

（二）轉(zhuǎn)化再造：吸收借鑒外來(lái)文化精華

中國(guó)李寧在展現(xiàn)“國(guó)潮”風(fēng)采的同時(shí)，也需要用海納百川、有容乃大的胸襟，廣泛吸納、融匯外來(lái)文化的精華，辯證取舍、擇善而從，積極與世界文化進(jìn)行對(duì)話(huà)與交流，秉承著博采眾長(zhǎng)、兼收并蓄的傳統(tǒng)，通過(guò)轉(zhuǎn)化再造，設(shè)計(jì)出“中國(guó)風(fēng)格”和“現(xiàn)代時(shí)尚”相結(jié)合的服飾，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）展望未來(lái)：正在形成中的中國(guó)審美

目前的國(guó)潮市場(chǎng)是中國(guó)流行審美發(fā)展的高潮領(lǐng)域，同時(shí)新一代的年輕群體也對(duì)國(guó)貨品牌提出了更高的要求。畢竟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包裝只是企業(yè)宣傳售賣(mài)產(chǎn)品的一種手段，國(guó)潮興盛的背后更需要的是整體結(jié)構(gòu)的更新與行業(yè)的支撐。“90 后”到“00后”的年輕人是推動(dòng)國(guó)潮爆發(fā)的主力，這種后工業(yè)化的方式見(jiàn)證了我國(guó)近30年來(lái)發(fā)展復(fù)興的歷程，在這種歷史大潮中，他們能通過(guò)自己所看所想最終形成了堅(jiān)定的“文化自信”。這種“文化自信”反映到消費(fèi)領(lǐng)域，就是國(guó)潮的興起。

李寧的國(guó)貨潮牌的品牌形象建設(shè)，不僅需要系統(tǒng)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)支撐，更需要獨(dú)具匠心的專(zhuān)屬產(chǎn)品來(lái)配合。

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作者簡(jiǎn)介：

王興業(yè)，博士，湖南工程學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授。研究方向：民間工藝與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，傳統(tǒng)色彩。

唐錦波，湖南工程學(xué)院碩士研究生。研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程。